對于各大播出平臺而言,春節(jié)前后開播的劇集往往承載著一年的收視風(fēng)向和流量希冀,是持續(xù)推高市場氛圍的開端。
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文娛價值官解讀:
剛剛結(jié)束的春節(jié)檔,電影市場再度打破多個紀(jì)錄,迎來開門紅。這個被慣用于電影領(lǐng)域的高頻詞,也賺足了眼球。不過,在新娛樂時代語境下,春節(jié)檔并非電影專屬,而是被賦予了更廣泛的涵義。比如,劇集也可以有春節(jié)檔。
過去兩年,劇集春節(jié)檔誕生了《人世間》《狂飆》兩部超級爆款,進一步帶動了劇集市場步電影市場后塵,對檔期運營愈來愈重視。對于各大播出平臺而言,春節(jié)前后開播的劇集往往承載著一年的收視風(fēng)向和流量希冀,是持續(xù)推高市場氛圍的開端。
相比再創(chuàng)新高的電影市場和后發(fā)制人的短劇市場,處于兩者夾擊之下的劇集市場,今年春節(jié)檔顯得有些落寞,既沒有和前兩年一樣誕生超級爆款,也沒有密集貢獻什么出圈話題。不過,雖然沒有復(fù)現(xiàn)《人世間》《三體》《狂飆》這樣的口碑和流量神話,但今年春節(jié)檔的劇集依然可圈可點,題材的百花齊放與更為精細成熟的內(nèi)容運營,為市場提供了新啟發(fā)。對于平臺而言,春節(jié)檔也不只是一時的內(nèi)容集中放送,更充分體現(xiàn)著各家整體的片單儲備量和創(chuàng)作實力,以小見大、從中也能窺見今年劇集市場的變化和走勢。綜合來看,2024春節(jié)劇集“年味”十足,題材豐富,大部分劇集遵循著“合家歡”的大基調(diào),內(nèi)容風(fēng)格以輕松愉悅為主。愛奇藝《獨一有二的她》、優(yōu)酷《要久久愛》、?騰訊《在暴雪時分》等甜寵劇在春節(jié)甜蜜拉絲。愛奇藝《少爺和我》《狗剩快跑》、優(yōu)酷《鄉(xiāng)村愛情16》、騰訊視頻《喜卷常樂城》等喜劇組成了春節(jié)氣氛組,拉滿過年氛圍。當(dāng)然,這些劇集都是開胃小菜,今年春節(jié)檔愛優(yōu)騰各自上線了《南來北往》《大唐狄公案》和《煙火人家》三部大劇,?網(wǎng)絡(luò)獨播權(quán)分屬不同平臺的三部劇又同時在央視播出,可謂你中有我、我中有你、相愛相殺。其中,《南來北往》和《大唐狄公案》更是選擇了同日開播,前者辦了?“新年喜樂會”、劇組全員化身喜劇人,后者則專程在西安辦了開播發(fā)布會,呼應(yīng)劇中背景。從各種預(yù)熱、營銷動作看,這三部劇是三大平臺平臺春節(jié)檔競爭的最大砝碼。從流量和話題表現(xiàn)看,這三部劇毫無懸念成為今年春節(jié)檔熱度前三。三部劇中,《南來北往》爆款相最為明顯,開播14天愛奇藝熱度破9500,收官之際熱度達9959,并在貓眼、酷云、云合、燈塔等各平臺多個榜單位居榜首。話題熱度方面,該劇共斬獲全網(wǎng)熱搜2000+個,抖音主話題累計播放量超150億,躋身微博劇集影響力榜TOP1,是春節(jié)檔劇集市場唯一一部主話題過百億的首播劇,引發(fā)了不小聲量的討論。《煙火人家》在2月13日首播當(dāng)天的收視即破3,收視份額高達12.955%,酷云首播破2,騰訊視頻站內(nèi)熱度值也已破25000。截至2月28日,話題#煙火人家在抖音收獲播放量59.3億,在多個社交平臺引發(fā)了不小聲量的討論,可謂口碑熱度雙豐收。《大唐狄公案》首播央視收視破1.5%,連續(xù)8天穩(wěn)居后黃金時段全部頻道平均收視率TOP1。網(wǎng)絡(luò)方面,該劇在優(yōu)酷上線后迅速登頂燈塔電視劇播放市占率、豆瓣實時熱門電視等多個熱榜,并連續(xù)多日在云合數(shù)據(jù)熱播榜中霸榜前三。數(shù)據(jù)亮眼的同時,亦引發(fā)了觀眾對劇情和歷史的不斷討論。三部劇共同撐起了春節(jié)檔劇集市場的頭部聲量,多個維度的表現(xiàn)也是各有亮點。除了春節(jié),你很難找到一個全年齡段、全社會階層觀眾都在休閑的檔期,從長遠看來,未來的春節(jié)檔將在線下、線上兩個戰(zhàn)場中展開激烈競爭,視頻網(wǎng)站與院線都會愈來愈重視這個檔期,劇集春節(jié)檔將延續(xù)多方混戰(zhàn)、神仙打架的局面。雖然橫向?qū)Ρ热縿「饔辛咙c,但從縱向維度看,今年春節(jié)檔三部頭部劇和前兩年相比仍有不小差距,主要原因是沒有出現(xiàn)引發(fā)全年齡層追捧的現(xiàn)象級爆款。2022年春節(jié)檔播出的《人世間》與2023年播出的《狂飆》都產(chǎn)生了現(xiàn)象級影響力。當(dāng)然,這兩部劇之所以成為現(xiàn)象級爆款,首先是因為內(nèi)容足夠優(yōu)質(zhì),其次,也離不開成功的話題營銷以及天時地利人和多重因素的合力。今年春節(jié)檔三部頭部劇雖然內(nèi)容也很優(yōu)質(zhì),但要想復(fù)刻《狂飆》式熱度,難度其實很大。首先《大唐狄公案》這樣的古裝探案劇很難在春節(jié)這樣的合家歡檔期成為全民爆款,《南來北往》《煙火人家》在對標(biāo)《人世間》,拔高觀眾期待值的同時也意味著,可能會讓創(chuàng)新性和新鮮感有所欠缺。除了題材和內(nèi)容上的因素,春節(jié)前播出的《繁花》也提前透支了春節(jié)檔的熱度和流量,王家衛(wèi)執(zhí)導(dǎo)的首部電視劇《繁花》今年年初全方位地“爆”了,無數(shù)觀眾沉醉在劇中描繪的上世紀(jì)末滬上風(fēng)情之中,各種數(shù)據(jù)和話題熱度直逼《狂飆》,這部劇的爆火甚至在現(xiàn)實世界中掀起了一股消費熱潮,不僅帶火了劇中主要場景黃河路,更推動和平飯店“英國繁花套房”炒至每晚18888元的天價。《繁花》如果放在春節(jié)檔,一樣能延續(xù)《人世間》《狂飆》的火爆,事實上,2024年春節(jié)檔并不是沒有現(xiàn)象級爆款,而是將本可以在春節(jié)上線的爆款大劇前置到了開年檔。由于《繁花》的播出期前置到開年檔,同時又以多維度的火爆出圈拉高了觀眾的期待值,這無疑會給緊隨而至的春節(jié)檔造成巨大壓力。追了一個多月《繁花》的觀眾,自然會以更苛刻的眼光審視春節(jié)播出的這三部新劇。不過,雖然現(xiàn)象級爆款的缺失讓2024春節(jié)檔有所遺憾,但三部大劇其實也有不少亮點?!赌蟻肀蓖吩凇度耸篱g》之后,對年代劇的創(chuàng)作有了更新探索,一列火車的人生百態(tài)、一群鄰里間的人情冷暖,雙線敘事不僅讓劇集內(nèi)容十分豐滿,火車上的探案故事更融入了懸疑元素,與大院里的鄰里相處的人間溫情相得益彰。《煙火人家》則對當(dāng)下新型家庭關(guān)系敏感洞察,用樸素溫情的生活美學(xué),沉著又體面地完成了同題競爭的高級表達,為家庭題材開拓出新路?!洞筇频夜浮芬矐{借硬核懸疑和鮮活底色,不斷探索古裝探案劇的新解法。幾年一遇的大爆款固然誘人,但劇集市場更需要《南來北往》《大唐狄公案》《煙火人家》這樣扎扎實實的創(chuàng)作和探索。事實上,雖然距離現(xiàn)象級爆款可能還有一定距離,但三部劇的表現(xiàn)已經(jīng)相當(dāng)出色。2月26日,《南來北往》收官當(dāng)晚,酷云收視率峰值已經(jīng)達到4.0335%,成功打破了2023年《狂飆》的收視紀(jì)錄,給追劇觀眾在這個新春送上了溫暖的陪伴。春季劇集市場
還能熱起來嗎?
每年春節(jié)檔之后春季都是劇集市場相對的“淡季”,如何以高品質(zhì)內(nèi)容來維持基本盤,確保觀眾在“淡季”始終有好劇可看,需要各平臺提前打算。2月21日,由張頌文主演的《獵冰》接檔《煙火人家》在騰訊視頻進行全網(wǎng)獨播,打響了春季劇集市場的第一炮。該劇開播后口碑出現(xiàn)了兩極分化,張頌文飾演的“大毒梟”形象被廣泛認可,但該女主姚安娜演技和劇集質(zhì)感粗糙也引發(fā)了不少熱議與質(zhì)疑。不過,該劇雖然尚未到蓋棺定論之時,但目前的播出數(shù)據(jù)、熱議話題和出圈程度都不輸春節(jié)檔三部大劇,騰訊站內(nèi)熱度也逼近30000,為春節(jié)劇集市場開了個好頭。《大唐狄公案》之后探案劇也將迎來一個小高潮,2月20日,《大理寺少卿游》正式登陸愛奇藝,這部根據(jù)漫畫《大理寺日志》改編的古裝懸疑探案喜劇此前也備受期待,劇集播出以來,跌宕起伏的懸疑探案、精致考究的神都風(fēng)情引發(fā)了不少觀眾熱議,目前該劇的熱度依然在快速提升。《唐人街探案2》29日也獨家登陸愛奇藝強勢開播,時隔三年,“唐探宇宙”終于回歸讓觀眾頗為驚喜,本季將帶來四個單元故事,進一步助推“唐探宇宙”的多元化拓展。現(xiàn)代劇方面,《飛馳人生熱愛篇》28日在優(yōu)酷開播,作為飛馳人生IP系列中第一部的衍生網(wǎng)劇,劇版承接第一部電影故事線,充滿競技爽感和捧腹笑料。林一周也主演的甜寵劇《別對我動心》近日也正式官宣定檔,將于3月1日登陸優(yōu)酷平臺全網(wǎng)獨播。古裝劇方面,《永安夢》已于28日登陸騰訊視頻,《烈焰之武庚紀(jì)》《偷得將軍半日閑》等劇也有望于三月待播。從春季片單看,三大平臺準(zhǔn)備了懸疑探案、甜寵、古裝、都市、競技等多元題材劇集,以滿足不同圈層的內(nèi)容偏好。當(dāng)長視頻行業(yè)真正能夠保持一定頻率地輸出好內(nèi)容之后,也就能對所謂“淡季”形成了本質(zhì)突破的點。經(jīng)歷了跨越式發(fā)展的2022和2023后,今年春季的劇集市場,可能會誕生新的黑馬。本文來自投稿,不代表增長黑客立場,如若轉(zhuǎn)載,請注明出處:http://gptmaths.com/quan/114211.html