五月天“危機”，火爆演出市場的“冷卻劑”

文娛價值官解讀：

ID:wenyujiazhiguan

僅僅五天時間，“五月天假唱”相關(guān)內(nèi)容在各媒體上不斷出現(xiàn)，造成廣泛的社會輿論。事件源自有粉絲投稿稱五月天11月16日上海演唱會疑有假唱，B站博主“麥田農(nóng)夫”用專業(yè)軟件對上海場的音頻做了分析，認為12首“抽查曲目”中，有5首“假唱”。此后有網(wǎng)友在微博進行聲討，并向相關(guān)部門進行舉報，事件引起輿論關(guān)注。

12月4日下午，上海市文化和旅游局執(zhí)法總隊回應(yīng)，相關(guān)演唱會的原始音視頻材料已在鑒定中，是真唱還是假唱，需等文旅局會及時公布結(jié)論。12月4日，五月天經(jīng)紀(jì)公司相信音樂才對外回應(yīng)“沒有假唱”，并表示會對造謠者進行追責(zé)。

今年開始，五月天“好想好想見到你2023演唱會”5月起在內(nèi)地開始巡演，目前共演出39場，最高票價為1855元，最低為355元。按上海體育場7.2萬座位數(shù)計算，僅上海一地，五月天票務(wù)收入已超6億。

五月天是否假唱仍等候官方結(jié)論，但由此事件引發(fā)的一系列線下演出市場的討論卻甚囂塵上。今年三月開始，演唱會場次之多、頻次之密集，甚至超過疫情之前?；靵y的“復(fù)蘇”背后，是急于奪回損失的明星、演出公司，和渴望體驗線下演出的觀眾們的雙向奔赴。但是在這場奔赴途中，觀眾的付出似乎多了一分無奈。因此，無論此次事件官方判定是否“假唱”，最終都為線下商演市場起到“冷卻”的作用，在明星和演出商急于賺取商業(yè)利益的同時，是時候?qū)W會尊重滋養(yǎng)他們的消費者了。

一次有粉絲參與的“舉報”行動

對于此次五月天“假唱”事件，其實各種因素都不讓人意外，唯一讓文娛價值官感到意外的，是此事件中有不少粉絲積極參與“舉報”和提供素材、證據(jù)，并在社交媒體上推動進程，尋求“真相”。

事件起點，就是有粉絲質(zhì)疑五月天在演唱會上出現(xiàn)假唱，將現(xiàn)場視頻發(fā)給B站UP主“麥田農(nóng)夫”進行技術(shù)分析。

文娛價值官在B站上看到，“麥田農(nóng)夫”是一位有8萬粉絲的音樂UP主，早期在B站進行吉他演奏分享和教學(xué)，也做設(shè)備測評，后進行現(xiàn)場演唱的鑒定。此前他已經(jīng)做過陳妍希、周深、李玉剛等歌手、明星的現(xiàn)場演唱。早期判定即使出現(xiàn)“假唱”情況，也并未引發(fā)大范圍討論，觀看數(shù)據(jù)在2萬左右。但是五月天演唱會的鑒定分析，最高觀看量已經(jīng)超過為200萬。

通過粉絲提供的素材，“麥田農(nóng)夫”在11月30日的視頻中表示，鑒定五月天11月16日上海演唱會12首歌曲（粉絲提供）音頻中，有假唱。12月2日他又發(fā)布了五月天11月28日倫敦演唱會整場27首歌曲中，部分歌曲為假唱或真假混唱的鑒定。12月1日，微博音樂博主@聲理學(xué)對五月天假唱向維權(quán)機構(gòu)進行投訴舉報，當(dāng)天#五月天假唱鑒定##演唱會假唱離譜#登上微博熱搜前三，事件在互聯(lián)網(wǎng)上不斷發(fā)酵、擴大。

12月3日，北京市文化市場綜合執(zhí)法總隊回應(yīng)，他們會將情況記錄下來，根據(jù)情況進行判定?！叭绻罄m(xù)涉及調(diào)查，會在官方平臺進行公布?！蓖?，上海市文化旅游市場質(zhì)量檢測和服務(wù)中心工作人員稱“由于演唱會已經(jīng)結(jié)束，需要一定時間開展調(diào)查”。12月4日，中國演出行業(yè)協(xié)會工作人員回應(yīng)，“已關(guān)注到此事，目前正在等文化執(zhí)法部門的處理結(jié)果”。

12月4日，五月天經(jīng)紀(jì)公司相信音樂對外回應(yīng)，稱“巡演中不存在任何假唱行為”，并表示對造謠者進行追責(zé)。

雖然官方?jīng)]有一個確定的結(jié)論，但此次事件中五月天粉絲的不滿情緒甚至“粉轉(zhuǎn)路”的現(xiàn)象，卻值得行業(yè)警醒。

積怨由來已久？

關(guān)于五月天演出的討論，早在五月北京站的時候就已經(jīng)屢屢登上熱搜。在文娛價值官之前撰寫的《線下演唱會醒了，粉絲的夢卻碎了》一文中曾提到：五月天北京首開演唱會的門票剛開票，做足搶票攻略的粉絲依然眼睜睜地看著各大售票平臺瞬間售罄，而手握多張門票的黃牛，卻在網(wǎng)上堂而皇之加價兜售。

今年三月開始，周杰倫、薛之謙、李宇春、張杰、華晨宇、張韶涵等幾乎所有明星的每場演唱會，都是開票秒無、人人求票。搶票失敗粉絲們的吐槽、憤怒、自嘲乃至咒罵。因為“口罩”停擺三年的線下演唱會累積了太多需求，火爆是預(yù)料之中的，但如此夸張的售罄速度，和通過正常渠道卻搶票無門的現(xiàn)實，都讓人再次看到，這個市場究竟有多混亂，水有多深。

今年演出市場的混亂，連行業(yè)從業(yè)者也看不懂。李榮浩南京演唱會票價被炒到4000元，幾百元的演唱會門票加價數(shù)千元轉(zhuǎn)賣，黃牛都開始抱怨“今年是所有人都看不懂的一年”。

那么，正常的演唱會門票去哪兒了？

首先，門票與歌迷比例嚴(yán)重失調(diào)是諸多粉絲都搶不到票的主要原因。五月天北京鳥巢演唱會三面臺極限開座，大麥單平臺每場放票不少于3萬張，6場18萬張，打破了華語歌手單站最高人次紀(jì)錄，加上其他平臺，總票數(shù)預(yù)計超過30萬張。即便如此，和龐大的觀眾群相比依然是杯水車薪。據(jù)了解，大麥網(wǎng)顯示“想看”人數(shù)超過230萬，人與票的差距太過懸殊。

黃牛鎖票也是搶票難的根源之一。5月13日，五月天演唱會主辦方華樂非凡發(fā)博否認與黃牛勾結(jié)，稱售票公開透明。然而，粉絲們一邊眼睜睜看多個平臺門票瞬間售罄，另一邊社交平臺上不少黃牛號乘機打著“100%真票保證”的幌子，溢價兜售，不少座次比原票價格翻倍有些甚至高出1000多元。

工地建筑上看“免費”演唱會的年輕人

供需嚴(yán)重失衡以及主辦方與票務(wù)、黃牛的利益關(guān)系共同促成了一場演唱會的高溢價。除了門票難搶、黃牛泛濫，音響拉胯、場地簡陋、退票無門、現(xiàn)場體驗糟糕等亂象亦層出不窮。3月19日以來，薛之謙“天外來物”巡回演唱會衢州站發(fā)生了樂迷大規(guī)模要求退票事件，不少買票觀演的觀眾接連表示，場內(nèi)413區(qū)、717區(qū)、238區(qū)位置不乏被旗桿、控臺、音響、LED等設(shè)施遮擋，無法正常觀看。

演出市場快速復(fù)蘇之下，無法提供優(yōu)質(zhì)體驗的主辦方，重創(chuàng)了觀眾對線下演唱會的期待值，導(dǎo)致消費者一路積累下來大量不滿情緒，所以當(dāng)觀眾質(zhì)疑“假唱”時，即使曾經(jīng)的粉絲也開始“反水”提供現(xiàn)場素材，試圖為高昂的付出，挽回一些品質(zhì)保障。

井噴后的演出市場

或許正迫近冷靜期

據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2023上半年全國演出市場簡報》，截至今年5月，全國營業(yè)性演出場次近9萬場，票房超110億元。其中，僅五一期間（4月29日—5月3日），全國營業(yè)性演出票房收入15.19億元，同比增長962.2%；觀眾人數(shù)達865.49萬人次，同比增長333.2%，已恢復(fù)且超過疫情前水平。有人用5個字來形容線下演出市場，“復(fù)蘇即狂熱”。

隨著演出增多，針對演唱會的消費者投訴也日益激增，在黑貓消費投訴平臺上，文娛價值官發(fā)現(xiàn)目前有超過30000條“演唱會”相關(guān)的消費者投訴。上海市消費者權(quán)益保護委員會曾統(tǒng)計，2023年以來，演唱會成為了消費的新熱點，由此造成了演唱會相關(guān)投訴的增加，全市消保委共受理演唱會相關(guān)消費投訴超過7000件。

由此可見，演唱會市場積弊已久，隨著“假唱”風(fēng)波的影響，或許將改變消費者在演出市場中長期的不平等位置。消費者付費觀看演出享受相應(yīng)的權(quán)益，一旦出現(xiàn)損害消費者權(quán)益的情況，無論是知名度再高的明星、團體，同樣要受到相應(yīng)的處罰，給予消費者賠償。

文娛價值官注意到近期的一組調(diào)查顯示，對于未來觀看演唱會意愿表示一般的受眾比例達到43.8%，其中，36.4%的受眾表示演唱會消費將趨于冷靜。數(shù)據(jù)指出，2023年，中國演唱會市場的爆發(fā)式增長不屬于完全常規(guī)的狀態(tài)，其消費主要來自于存量的集中釋放，反彈之后，演唱會消費將趨于冷靜。演出行業(yè)將進入重新梳理秩序，與嚴(yán)格規(guī)范化的常態(tài)階段。

結(jié)語：

今天，文娛價值官看到不少粉絲在為“墊唱屬不屬于假唱”爭執(zhí)，剛好網(wǎng)上流出歌手韓紅的一段視頻，視頻中韓紅對試圖為她墊唱的技術(shù)人員說：“技術(shù)人員可以通過技術(shù)手段幫歌手減輕負擔(dān)，但是如果唱不下來就不要開演唱會，因為你吃這碗飯的。”