“反向消費(fèi)”沖上熱搜后，雙11唯品會(huì)放了一個(gè)“大招”

隨著大家消費(fèi)觀念的變化，以前很多習(xí)以為常的東西，現(xiàn)在已經(jīng)越來(lái)越少見(jiàn)了，比如說(shuō)“野性消費(fèi)”、“沖動(dòng)消費(fèi)”等等，取而代之的是一股“反向消費(fèi)”的浪潮開始崛起。

比如說(shuō)最近，“年輕人開始反向消費(fèi)”的新聞沖上了熱搜，并且是當(dāng)天的熱搜第一，評(píng)論區(qū)網(wǎng)友的評(píng)論一語(yǔ)道破了真相。

有網(wǎng)友表示：“其實(shí)很多人不是缺錢，只是不想被消費(fèi)主義割韭菜了”、“普通人開始變得清醒，不陷入消費(fèi)主義是好事”、“理性消費(fèi)，樸素節(jié)儉，挺好的呀”。

“反向消費(fèi)”是指大家不再像以前那樣消費(fèi)，不再單純地認(rèn)為“貴就是好”，而是開始理性消費(fèi)，更加注重商品的品質(zhì)和性價(jià)比。

很多人開始對(duì)主打品牌折扣的奧特萊斯和唯品會(huì)產(chǎn)生了興趣，大家試圖用更少的開支實(shí)現(xiàn)高品質(zhì)的生活水平。最近幾年，奧萊和唯品會(huì)的客流量和銷售額大幅度增長(zhǎng)，領(lǐng)跑了不少零售業(yè)態(tài)。

今年上半年，全國(guó)奧特萊斯銷售額超過(guò)1300億元，已經(jīng)達(dá)到了去年全年水平的62%。而在去年，奧萊的銷售規(guī)模增速達(dá)到了驚人的8%，超過(guò)了超市、便利店等大量零售同行。

節(jié)假日隨便找一家?jiàn)W萊，可能都是人滿為患的場(chǎng)景。不僅耐克、安踏這種運(yùn)動(dòng)品牌的門店前面在排隊(duì)，古馳、LV等奢侈品門店的客流量也是絡(luò)繹不絕。

像今年國(guó)慶假期的時(shí)候，首創(chuàng)奧萊全國(guó)15個(gè)項(xiàng)目，迎來(lái)了超過(guò)數(shù)百萬(wàn)的客流量，8天假期累計(jì)創(chuàng)造了將近6億的銷售額。

線下奧萊火爆，線上唯品會(huì)也涌入了不少追求性價(jià)比的人群。今年第二季度，唯品會(huì)營(yíng)收同比增長(zhǎng)13.6%，活躍會(huì)員用戶同比增長(zhǎng)23%，活躍用戶新增超過(guò)400萬(wàn)。

唯品會(huì)這家以前比較“小眾”的折扣特賣平臺(tái)，如今成為了消費(fèi)者的新寵，逐漸走入了更多人的視線。不僅是因?yàn)樗拇笈频蛢r(jià)，還因?yàn)槠溆匈|(zhì)量保證。

10月20日，唯品會(huì)又放了一個(gè)大招，與中國(guó)中檢達(dá)成了戰(zhàn)略合作，雙方將圍繞質(zhì)檢、溯源、質(zhì)量認(rèn)證等多方面深化合作，更好地為消費(fèi)者提供高質(zhì)量的商品和服務(wù)。

從“貴就是好”到“反向消費(fèi)”的“既好又省”，大家的消費(fèi)觀念在發(fā)生巨變，消費(fèi)市場(chǎng)也在發(fā)生變化，折扣零售成為大熱的零售業(yè)態(tài)。

最近的一項(xiàng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，有63.06%的人“變得比以前更看重產(chǎn)品價(jià)格，更注重折扣或性價(jià)比了”，麥肯錫預(yù)測(cè)，到2025年，中國(guó)奧特萊斯市場(chǎng)銷售額將達(dá)3900億元。

隨著“反向消費(fèi)”這種理性消費(fèi)觀念的不斷發(fā)展，關(guān)心性價(jià)比的人群越來(lái)越多，折扣零售在國(guó)內(nèi)將迎來(lái)真正的黃金發(fā)展期。