美圖“截胡”妙鴨?

AI引爆C端,美圖“坐不住”了!

撰?文丨劉娜娜
編?輯丨美? ?圻
文娛價值官解讀:
ID:wenyujiazhiguan

2023年,可謂AIGC的風(fēng)口之年。無論是迅速崛起的阿里“妙鴨”,還是百度的文心一格,百舸爭流的AIGC產(chǎn)品雖然競爭慘烈,但AI技術(shù)讓成千上萬用戶首次體會到“數(shù)字分身”的輕松和便利,AIGC也終于從遠(yuǎn)在云端的技術(shù)概念,落地成為普通人用來展示自我、分享生活的產(chǎn)品了。

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AI引爆C端

美圖“坐不住”了!

從AI制圖工具在C端用戶中火速傳播開始,關(guān)于修圖軟件是否快要“退出歷史舞臺”的猜測就甚囂塵上。尤其是美圖秀秀這樣針對C端的老玩家,最先受到“拷問”。

當(dāng)然,美圖秀秀不會坐以待斃的。從兩個月內(nèi)接連推出AI新項目,足以看出美圖要以AI“挽尊”的決心。

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6月23日,美圖秀秀辦了一場以“AI 時代的影像生產(chǎn)力工具”為主題的影像節(jié),一口氣發(fā)布了 7 款 AI 方向的產(chǎn)品。其中3款面對C端用戶開發(fā)的AI視覺工具包括:

視覺創(chuàng)作工具 WHEE,被看做國內(nèi)平替的AI智能繪畫工具,也可以被看做低配版的文心一格,該工具集合文生圖、圖生圖模式。其最大亮點是用戶可以自己上傳圖片生成自己的模型,創(chuàng)作出自己的風(fēng)格。

AI口播視頻工具開拍,則是一款針對視頻創(chuàng)作者的工具,能實現(xiàn)前后文和文案創(chuàng)作、提詞器等操作,開拍根據(jù)視頻類型進(jìn)行智能剪輯,并且能夠進(jìn)行基于 AI 的實時美顏,對于需要做口播視頻的制作者來說降低了創(chuàng)作門檻和操作流程,能夠提升視頻創(chuàng)作者的工作效率。

桌面端 AI視頻編輯工具“Winkstudio”,算是“開拍”的升級產(chǎn)品。它的定制性更高,而且有“瑕疵消除”、“一鍵摳像”、“AI 美顏調(diào)色”等細(xì)節(jié)處理能力。值得關(guān)注的是它的特色濾鏡功能,例如真人視頻轉(zhuǎn)為動漫風(fēng)格,只需要通過點擊選項,即可生成一系列漫畫視覺效果的視頻。

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前腳,“AI 時代的影像生產(chǎn)力工具”大會剛結(jié)束;7月11日,美圖秀秀官方微博就發(fā)文稱“AI 擴(kuò)圖”功能上線!

美圖秀秀 App 和 Wink App ,均可以立刻體驗 AI 擴(kuò)圖功能。有趣的是,有網(wǎng)友稱這是美圖“截胡”妙鴨的一次行動。在社交媒體上,也有博主曬出自己如何使用“AI 擴(kuò)圖”改善妙鴨作品的筆記。

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AI 擴(kuò)圖功能是基于 AI 算法智能識別,根據(jù)圖像的上下文和紋理,預(yù)測、生成缺失的部分,能夠為原始圖片帶來更大畫幅、更廣視角。該功能可在美圖秀秀 App 首頁找到入口,每個用戶有 5 次免費(fèi)體驗機(jī)會,可對圖像進(jìn)行 125%、150%、200%、300% 四種不同比例的擴(kuò)圖。

文娛價值官嘗試使用擴(kuò)圖功能,下圖是按照 300% 比例擴(kuò)大的成品,可以看到蛋糕盤的缺角基本還原,但造型線條處理得較差,而木條桌干脆被做成了大盤子里的裝飾品,整體割裂感非常嚴(yán)重,美感也不及原圖。

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不難發(fā)現(xiàn),美圖的AI能力還不足以支撐它的野心,擴(kuò)圖后的效果出現(xiàn)嚴(yán)重失真現(xiàn)象,“無中生有”的大盤子更是顯出美圖算法上的力不從心。

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從B到C

妙鴨憑什么“沖鴨”?

在與攜程聯(lián)合推出全球旅行模板后,又聯(lián)合同道大叔上線十二星座系列模板,還將與電影《長安三萬里》聯(lián)動推出盛唐系列模板……“橫空出世”后,妙鴨就從未停止嘗試AIGC領(lǐng)域C端產(chǎn)品的商業(yè)模式,似乎對“截胡”者毫無感知。

據(jù)悉,同道大叔聯(lián)名上線的系列模板,共有12款,單個售價6元。星座是當(dāng)下年輕人的一種社交文化,同道大叔作為該領(lǐng)域的知名IP,其粉絲圈層和內(nèi)容風(fēng)格與妙鴨相機(jī)的契合度較高,合作將會為彼此帶來更多品牌價值的增量。據(jù)妙鴨工作人員透露:“這次品牌聯(lián)動不僅是妙鴨相機(jī)對商業(yè)模式的一次探索,同樣也是AIGC領(lǐng)域C端產(chǎn)品商業(yè)模式的重要試水。未來還會和游戲、電影、劇綜等領(lǐng)域的知名IP合作?!?/p>

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此前,妙鴨相機(jī)還曾聯(lián)動攜程推出 9 套聯(lián)名全球的旅行模板,用戶上傳自己照片,即可通過 AI 算法生成專屬自己的數(shù)字分身,擁有全球九個城市的旅拍寫真。這一產(chǎn)品讓足不出戶的用戶,也能體驗到身處千里之外的造型樂趣。

回顧7月17日才上線的妙鴨,上線一周后在小紅書、微博等社交平臺全面出圈,微信指數(shù)單日暴漲40325%,iOS版連續(xù)八天登頂App Store免費(fèi)社交榜,多次登頂蘋果應(yīng)用商店下載榜首位。作為阿里大文娛內(nèi)部的創(chuàng)新項目,從3月確定研究方向到7月正式發(fā)布,妙鴨相機(jī)用4個月時間,成就了國內(nèi)AIGC首個爆款產(chǎn)品,這本身就足以引發(fā)關(guān)注。

有趣的是,妙鴨相機(jī)誕生在以長視頻為優(yōu)勢的阿里大文娛平臺。經(jīng)采訪得知,在去年12月,大文娛內(nèi)部在研究AIGC圖片模型時,有一個興趣小組注意到其在真人寫真方面的潛力,通過內(nèi)部的信息收集、意見反饋,逐漸迭代出后來的妙鴨真人模型。阿里大文娛CTO鄭勇被這個想法打動了,“我們可能會覺得能做一塊新的業(yè)務(wù),我們就去做,而不是因為我們是做文娛的,只能做長視頻,就只做長視頻?!?在B端C化這條探索之路上,妙鴨僅僅只是起點。

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的確,在妙鴨相機(jī)之外,阿里大文娛已經(jīng)在多個影視工業(yè)化垂直賽道進(jìn)行了AI賦能的探索。例如,阿里大文娛團(tuán)隊通過自研大模型生成了超寫實數(shù)字人厘里,通過真人替身加后期光場制作的方式呈現(xiàn)在劇集《異人之下》之中,傳統(tǒng)特效技術(shù)至少一個月才能完成,數(shù)字人參演后包含后期也只用了一周,對于影視行業(yè)降本增效的意義不言而喻

文娛價值官還發(fā)現(xiàn),阿里大文娛于6月成立了神力視界(深圳)文化科技有限公司,注資1億元,該公司由阿里巴巴文化娛樂有限公司全資控股,法定代表人為鄭勇。神力視界是阿里大文娛旗下科技業(yè)務(wù)的公司主體,妙鴨相機(jī)就是依托神力視界的技術(shù)能力孵化而來。接下來,妙鴨相機(jī)的公司主體也將并入神力視界。

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美圖能“截胡”妙鴨嗎?

2023年,大模型的滾滾巨輪駛?cè)階I時代,所有大廠和科技公司都積極布局AI相關(guān)項目?!耙驗锳I,美圖秀秀已經(jīng)是生死存亡之秋了?!边@是出自美圖工作人員之口的一句話。

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盡管美圖很早開啟了智能修圖功能,但多年布局AIGC卻沒有太大反響。而美圖全力以赴擁抱AI,也只是對抗焦慮的一種方式而已。? ?

今年,百度推出文心一格 AI藝術(shù)和創(chuàng)意輔助平臺,使用了百度文心ERNIE-ViLG 2.0作為AI繪畫的大模型底座,ERNIE-ViLG 2.0采用知識增強(qiáng)算法和混合專家擴(kuò)散模型建模,學(xué)習(xí)了海量優(yōu)質(zhì)文圖數(shù)據(jù),在文圖生成領(lǐng)域占據(jù)絕對優(yōu)勢。基于這樣的底層技術(shù),京東618營銷海報設(shè)計第一次交給AI完成,而這一標(biāo)桿性案例也將進(jìn)一步加速AIGC對于各行各業(yè)的賦能步伐,成為一股不容忽視的商業(yè)變革力量。

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聯(lián)想發(fā)布的行業(yè)首支AIGC品牌宣傳片《我們的工位》,視頻中的每一個場景畫面,都是基于聯(lián)想昭陽在各個場景的應(yīng)用,也是由文心一格生成。在追求“降本增效”的市場環(huán)境中, AIGC產(chǎn)品的確有更為廣闊的應(yīng)用場景。

在B端服務(wù)上,“善變”卻不“精一”是大忌。如今,當(dāng)風(fēng)口吹到AI領(lǐng)域,于是AI成為了美圖的核心戰(zhàn)略,并且美圖也開始轉(zhuǎn)向B端市場。在“設(shè)計室”頁面中,將AI商品圖、AI海報等功能整合在一起,并貼上了“商家的一站式工具包”的標(biāo)簽。從用戶的使用反饋中,不難看出美圖在AI制圖中遠(yuǎn)未達(dá)到與競品拉開差距的程度,過于依賴AI的概念,更讓部分用戶產(chǎn)生不好的體驗。

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面對C端市場,強(qiáng)勢競品的出現(xiàn)極有可能會壓縮掉美圖的生存空間,促使C端用戶轉(zhuǎn)向其他平臺。而對于網(wǎng)友調(diào)侃的美圖“截胡”妙鴨說法,事實證明這個假設(shè)并不成立。妙鴨從誕生之日,就聚焦C端用戶體驗,并將商業(yè)化嘗試做到極致,這讓妙鴨從未受到“免費(fèi)”的困擾,直接進(jìn)入到健康的自造血機(jī)制。

而在測評美圖AI擴(kuò)圖功能后,美圖背后的技術(shù)團(tuán)隊呈現(xiàn)出了巨大的不確定性。想盡早用AI“挽尊”,卻草率暴露短板的做法,或許會讓美圖損失更多的用戶信心。

(文章配圖部分來自網(wǎng)絡(luò),如有版權(quán)問題請聯(lián)系編輯)

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