透視“微博手機影像年”，移動影像打響二番戰(zhàn)

歸根結底，二番戰(zhàn)已然成為了手機影像發(fā)展的必然趨勢，手機廠商除了技術層面的內卷，還需進一步縮進影像同用戶間的距離。在此背景下，以微博為代表的社交媒體，正在扮演著河流的角色，將手機影像創(chuàng)作潮流推向更加廣泛的人心。

作者/番茄醬

出品/新摘商業(yè)評論

當下，手機影像正在經歷一輪深層變革。隨著手機廠商紛紛朝向專業(yè)化攝影內卷，“拿起手機皆為創(chuàng)作者”的時代已然到來。

因循該邏輯，今年6月，由微博主辦的手機影像攝影大賽#微博手機影像年#正式啟動。

作為一場非零和的影像賽事，#微博手機影像年#既是廣大用戶分享、表達影像故事的渠道，也是手機廠商在賽道邏輯已然變革的當下，影像二番戰(zhàn)的擂臺。

<優(yōu)秀作品>

一、影像專業(yè)化背后

技術與人文的共振

手機影像戰(zhàn)役打響至今，始終處在白熱化階段。

早年間，手機廠商往往熱衷于比拼像素等影像參數(shù)規(guī)格；而后，手機廠商們漸漸學會了同影像廠商聯(lián)名，通過聯(lián)名合作拔高用戶心智。

最近幾年間，隨著主流手機廠商紛紛找到了聯(lián)名合作的對象，疊加計算攝影領域的高速發(fā)展，賽道也逐漸衍生出了新的邏輯——越來越多手機廠商通過算法、影像芯片強化影像素質，使手機影像突破了硬件桎梏，從而獲得了向上挑戰(zhàn)專業(yè)相機的能力。

在此背景下，手機影像早已不再是過去用以“日常記錄”的功能應用，而是同更高層次的攝影藝術接軌，朝向專業(yè)化、創(chuàng)作化演進。Apple、OPPO、vivo、華為、小米等手機巨頭，均已將專業(yè)化視為手機影像發(fā)展的下一個重要階段——專業(yè)化創(chuàng)作，逐漸成為了手機廠商對外講述的“新故事”。

所有玩家都奔赴同一領域，意味著所謂的影像專業(yè)化非一家可以專美，開賽之初就成了同質化得紅海。

只是，相較于以往簡單粗暴的像素比拼，“創(chuàng)作”是一門涵蓋諸多維度的復雜學問，手機廠商除了技術迭代升級、在產品層面追隨大潮外，在塑造自身的影像特質、激發(fā)用戶的創(chuàng)作欲、將新的影像哲學推向大眾語境等諸多方面，多多少少顯得有些無所適從。

在此背景下，一場深入人心的影像展，不僅是用戶分享攝影創(chuàng)作、交流攝影技巧的渠道，亦成為了再戰(zhàn)影像新戰(zhàn)場的手機廠商們，切入大眾語境、證明自己的絕佳場域。這恐怕也是#微博手機影像年#的啟動邏輯。

二、手機影像，打響二番戰(zhàn)

作為全民性的線上攝影展，#微博手機影像年#扮演著手機影像二番戰(zhàn)“擂臺”的角色。

一方面，覆蓋創(chuàng)作、影像特質等諸多維度的手機影像專業(yè)化變革，核心并非手機廠商同專業(yè)攝影師合作，拍攝出一系列樣片并加以品宣，而在于培養(yǎng)用戶的攝影習慣。

作為頗具廣度的社交場域，微博聚集著大量用戶流量，自然成為了觀察現(xiàn)階段手機影像競爭生態(tài)的最佳窗口。

另一方面，攝影賽事中，攝影作品的傳播度，向來對影像廠商塑造、強化自身的影像特質、嫁接消費市場有著重要作用，手機攝影亦不例外。在此背景下，活動主辦方的專業(yè)度與公信力顯得格外重要。

為確保賽事的絕對中立，微博組建了涵蓋知名媒體人、業(yè)界知名攝影師、跨界人氣大V、專業(yè)垂直媒體的強大的評審團。其中不乏《攝影世界》《中國國家地理》，500px等圈內話語權甚高的期刊雜志與社區(qū)。

而當下，#微博手機影像年#首月數(shù)據(jù)與評選結果已出爐。數(shù)據(jù)顯示，首月投稿圖片總規(guī)模65萬，作品互動量950萬，活動及相關話題閱讀量高達78億，并衍生出25個影像話題熱搜，用戶參與度甚高。

而從行業(yè)語境來看，參與影像投稿的手機主要集中于6大手機品牌，分別是Apple、華為、vivo、OPPO、小米、榮耀。

其中，Apple以13.8萬的投稿數(shù)位居首位，另5家國產手機廠商投稿作品數(shù)據(jù)則較為接近，從高到低依次是華為、小米、榮耀、vivo、OPPO，分別對應著6.7萬、6.2萬、5.3萬、5.1萬、4.7萬的投稿數(shù)。

透視數(shù)據(jù)，Apple之所以能實現(xiàn)斷層領先，除了其作為國產手機廠商共同的“敵人”，在用戶體量層面保有優(yōu)勢之外，其過往對于手機影像專業(yè)化創(chuàng)作的耕耘同樣重要。

從2018年陳可辛導演的《三分鐘》，到年初鵬飛執(zhí)導的《過五關》，帶起手機影像創(chuàng)作潮流的Apple，積淀有極深的用戶心智。而iPhone標志性的質樸質感，亦被追求畫面真實、還原的專業(yè)攝影師所喜愛。

因此，即便現(xiàn)階段的iPhone在影像規(guī)格、參數(shù)等層面，已逐漸被國產品牌的高端旗艦所追平甚至是超越，但Apple的投稿數(shù)仍能在影像大賽中遙遙領先——7月最佳影像作品之一的《都都的夏天》，便是由iPhone14 Pro所拍攝。

<最佳影像 -都都的夏天 >

擁有大量品牌擁躉的華為與小米，則分列二三位。其中，華為作為最早一批發(fā)力影像領域的國產手機廠商，其自成一派的影像風格、極富影調的畫面，能潛移默化地提高用戶的創(chuàng)作欲；而牽手徠卡并不斷加碼影像領域的小米，產品影像力亦有了不俗提升。

以7月最佳影像作品之一的《三代人》為例，這幅由小米12 Ultra拍攝的作品，光線與陰影相互交織，將小米12 Ultra的極高的寬容度體現(xiàn)的淋漓盡致。

<最佳影像-三代人>

vivo、OPPO、榮耀各有千秋。近年來，vivo既同蔡司深度合研，亦推出了自研V系列影像芯片，試圖通過影像專業(yè)化軌道奔赴高端；OPPO則主打超光影人像，并下放影像技術，使不同價位機型均迎來影像升級。

不同的影像戰(zhàn)略，自然造就了玩家們不同的影像特質。

縱觀獲獎作品，OPPO Find X6 Pro拍攝的《翩翩起舞》中，畫面的人物與背景建筑主客分明的同時，整體相當協(xié)調；榮耀Magic4 至臻版拍攝的《高甲面孔》，則透著濃濃的影調質感；vivo則借由一幅幅高素質作品交出了影像專業(yè)化答卷——7月最佳影像作品之一的《我與麥哲倫星云的合影》，便出自vivo的手筆。

<最佳影像-我與麥哲倫星云的合影>

從中可見，手機廠商這一輪主動內卷影像，換來了自身影像素質與特質的明顯提升?？梢灶A見，隨著手機影像領域持續(xù)迭代升級，將會有越來越多的用戶拿起手機成為創(chuàng)作者，定格生活中的美好瞬間。

而在手機廠商產品力愈發(fā)突出，影像特質亦已積淀成熟的當下，如何使影像專業(yè)化破圈，帶動更多用戶參與影像創(chuàng)作，成為了這輪影像演化能否加速的關鍵命題。

借由#微博手機影像年#全面發(fā)力，微博似乎想要成為這輪趨勢的幕后推動者。

三、線上攝影展背后的管道與河流

#微博手機影像年#不止提供了手機廠商比拼的擂臺，亦旨在解決一個核心問題，即手機行業(yè)因缺乏“河流”產生的傳播割裂。

數(shù)年前，智能手機作為新潮商品和時代議題，手機廠商們無需過多宣傳，僅僅通過新品發(fā)布會便能聚集大量觀眾，并在互聯(lián)網語境里引發(fā)一波又一波的討論。

然而，隨著手機產品走向全民和高端機型得普及，手機廠商們逐漸被困于傳播“管道”之中，縱使耗盡精力推出了重磅技術，也很難再得到用戶的快速情緒反饋——現(xiàn)階段的手機廠商，其實做的很多，但真正被用戶所看見的，卻很少。

面對大眾語境對于手機關注度的下滑，如何找到更有效的傳播渠道，以及與之匹配更完善的破圈方案，成為了手機廠商能否更進一步的關鍵命題。這在影像戰(zhàn)略價值頗高的當下，這一問題在各品牌影像迭代升級時，體現(xiàn)得尤為深刻。

以過往專業(yè)影像廠商的戰(zhàn)事為例，索尼、佳能、尼康等玩家之所以能長期立足與市場，除了優(yōu)秀的產品力外，亦離不開攝影圈層內大量用戶的彼此討論與口口相傳。這意味著，在影像這一復雜的語境里，用戶才是傳播、品牌共振的最后一環(huán)。

而#微博手機影像年#，正是想要放大用戶對于手機影像的討論度。微博從內容、流量、渠道等多個方面全面發(fā)力，強化手機影像的深度與廣度，從而將手機影像過往的“管道”重塑為“河流”。

橫向來看，作為內容、流量聚合場，當下的微博不僅有著繁榮的影像垂類生態(tài)，亦有著跨越不同圈層的能力。

截至目前，微博頭部攝影KOL的規(guī)模已經達到2000+，腰尾部攝影博主更是不計其數(shù)，覆蓋各細分品類、地域、圈層。

#微博手機影像年#顯然并不滿足于帶有些許“管道”色彩的影像垂類，而是邀請了覆蓋多個圈層的明星、微博大V參與其中，通過微博強大的生態(tài)來實現(xiàn)更廣泛的影響力。

<明星拼圖>

值得一提的是，#微博手機影像年#除了將參賽范圍限定在手機攝影以外，更是將“描述照片背后的故事”設定為了參賽門檻。這一步棋看似稀松平常，實則賦予了影像大賽縱向擊穿人群的能力。

背后的邏輯在于，攝影領域所講求的構圖、用光、色彩等，對廣大普通用戶而言往往存在著一定的割裂——用戶在看到攝影作品時，往往能分辨出作品好壞，但具體好在哪里，卻說不出個所以然。

這種割裂，不僅影響著攝影在大眾語境里的傳播，亦會在用戶拍照過程中形成心理門檻，阻撓著用戶親身參與創(chuàng)作。在此背景下，“故事”，成為了普羅大眾與攝影間的“潤滑劑”。

以陳可辛用iPhone拍攝的《三分鐘》為例，其之所以能全網出圈并帶動手機創(chuàng)作潮流，靠的不是影像層面的畫面素質與色彩，而是其背后感人肺腑的故事。

同樣的邏輯，在前面提到的《三代人》中亦有體現(xiàn)，正如特邀評審胡錫進對其的評價：“什么是家，什么是親情的眷戀與幸福，這張照片把它們的含義散發(fā)得絲一樣細，光一樣暖…越到市井基層，親情越是生命的本質。擁有它，我們才算沒白來人世間一趟?！?/p>

換言之，攝影大賽對用戶而言，瀏覽出色的作品只是一方面，瀏覽作品之后的討論、思考更為重要。

因此，#微博手機影像年#跨圈層的核心，不在于簡單的內容傳播，而是將跨圈層大V與明星發(fā)起官作為錨點，帶動用戶參與度——從吸引用戶注意力，到激發(fā)用戶興趣與討論，再到促發(fā)用戶參與其中，進而培養(yǎng)攝影習慣。

另一方面，河流之于管道，除了深度與廣度的提升，亦有著更多推動作用。

具體而言，#微博手機影像年#并非影像大雜燴，而是細分出了諸多多元化賽道——除了將手機攝影中最熱門的人像、風光板塊設置為每月固定賽道以外，每月還會在街影、瞬間等10個賽道中選擇2個作為定制賽道。

<瞬間賽道獲獎作品>

<人像賽道獲獎作品>

從首月的數(shù)據(jù)來看，最引人矚目的是#瞬間#賽道與#人像#賽道，它們分別以24.2萬和12.8萬位居投稿數(shù)前兩位，#風光#賽道作為傳統(tǒng)手機攝影品類，亦收獲了9.6萬風景畫。

<風光賽道獲獎作品>

<街影賽道獲獎作品>

值得一提的是#街影#賽道，其雖并非上述熱門賽道，卻收到了5.9萬用戶投稿，從中不難窺見人文攝影的崛起，意味著當下的攝影愛好者越來越傾向于通過手機，捕捉城市生活中的細微瞬間和情感。

顯然，透過多輪比賽中，投稿賽道的變換，手機廠商能更好地洞悉當下用戶影像創(chuàng)作的宏觀趨勢。

此外，除了線上影像賽事，#微博手機影像年#活動亦將線下推進，通過聯(lián)動年度高端手機大賞等活動，打造影像主題盛典，以此提升行業(yè)影響力，將做深手機影像的價值。

歸根結底，二番戰(zhàn)已然成為了手機影像發(fā)展的必然趨勢，手機廠商除了技術層面的內卷，還需進一步縮進影像同用戶間的距離。在此背景下，以微博為代表的社交媒體，正在扮演著河流的角色，將手機影像創(chuàng)作潮流推向更加廣泛的人心。