在B站一個月內(nèi)漲粉80萬，“哈基米大戰(zhàn)”竟成B站頂流密碼

在B站，二次元和游戲深度綁定，游戲也是時下年輕人的社交必需品。而對年輕人而言，游戲已經(jīng)不僅僅是游戲，它的存在更多是代表了社交、沉浸式、釋放自我的存在，所以大部分年輕人會選擇在電子游戲上投入了大量的空閑時間和金錢。

游戲品牌想要搶占年輕人的娛樂空間，深入人群、對話受眾是品牌需要掌握的必要課題。近日，飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）發(fā)現(xiàn)，B站二次元品類游戲關(guān)注度正在明顯上升。

打造應(yīng)援專場

頭部聯(lián)動擴(kuò)散宣傳

飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）【游戲排行榜】顯示，游戲《蔚藍(lán)檔案》攀升至榜單第四的位置，僅次于熱門游戲《第五人格》。

來源-飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）

早在2021年《蔚藍(lán)檔案》就在日本地區(qū)開服，在游戲類型上《蔚藍(lán)檔案》被定位為了“戰(zhàn)術(shù)RPG”，游戲整體風(fēng)格自帶“學(xué)園”“青春”“劇情”等二次元屬性關(guān)鍵詞。

抽卡類游戲并不少見，但是《蔚藍(lán)檔案》能在二次元品類游戲里脫穎而出的關(guān)鍵就在于“角色和獨(dú)特的畫面風(fēng)格”，這兩個關(guān)鍵優(yōu)勢吸引著玩家入坑，除此之外，《蔚藍(lán)檔案》還有著強(qiáng)大系統(tǒng)的故事線，讓入坑玩家沉浸在游戲打造的虛擬世界中，對此產(chǎn)生更強(qiáng)的用戶粘性。

由于對游戲中有豐富的洗腦旋律和個別出彩的角色，用戶自發(fā)性對《蔚藍(lán)檔案》進(jìn)行了大量的二次創(chuàng)作并向外傳播，用戶傳播讓《蔚藍(lán)檔案》的知名度沖出二次元圈層向更多維度的玩家圈層擴(kuò)散。

在這樣熱度前提下，《蔚藍(lán)檔案》國服在8月3日的正式上線，飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）顯示，游戲《蔚藍(lán)檔案》在B站的品牌官方號在近30天內(nèi)出現(xiàn)了漲粉峰值，公測當(dāng)天官方發(fā)布PV作品吸粉13.4萬，綜合漲粉65.4萬，多次登上飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）【漲粉榜】。

來源-飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）

官方號發(fā)布的公測PV播放量高達(dá)389.1萬，為游戲開服信息傳播推波助瀾。除了官方號自發(fā)內(nèi)容以外，《蔚藍(lán)檔案》還發(fā)起了創(chuàng)作激勵活動，相關(guān)話題“#蔚藍(lán)檔案公測激勵計(jì)劃”自公測發(fā)起至今已經(jīng)累積7090.3萬瀏覽、21.7萬討論。

在活動中，官方聯(lián)動知名知識區(qū)UP主@小約翰可汗，共創(chuàng)作品《美國課堂能不能講進(jìn)化論？【神奇組織09】》，作品同樣獲得了近400萬的播放次數(shù)。

除此之外，官方還同時激勵畫師征集、專區(qū)直播，為游戲開服進(jìn)一步造勢。飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）游戲詳情中【關(guān)聯(lián)直播】顯示，近30天內(nèi)有超過1600場《蔚藍(lán)檔案》游戲?qū)僦辈?，觀看人數(shù)超過487.9萬，其中知名動畫UP主@泛式前來開播應(yīng)援，還有游戲區(qū)UP主@棉花大哥哥、丸子等。

來源-飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）

國服百萬預(yù)約

“哈基米”科普竟成出圈神器

一周之內(nèi)漲粉58.4萬，自8月3日創(chuàng)建官方藍(lán)V號至今，漲粉超80萬，登頂飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）【漲粉榜】，就是來自游戲《閃耀！優(yōu)俊少女》。

來源-飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）

《閃耀！優(yōu)俊少女》國服由bilibili游戲獨(dú)家代理，在2021年《閃耀！優(yōu)俊少女》在海外首次發(fā)行，根據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，截止2023年3月，《閃耀！優(yōu)俊少女》已在全球共計(jì)收獲約20億美元流水。并且《閃耀！優(yōu)俊少女》上線即拿下日本Google Play暢銷榜榜首，并持續(xù)霸榜三個月。

《閃耀！優(yōu)俊少女》是國服的官方譯名，而在此之前，它還有另一個名字叫做“賽馬娘”，并且在此前也推出過兩季同名動畫番劇，在B站，番劇《賽馬娘》有著極高的評分，并且追番人數(shù)超過250萬，可以說是圈層關(guān)注度頗高。

來源-B站

如果非二次元圈層的人對動畫番劇有點(diǎn)陌生，那么大家一定對近期在全網(wǎng)爆火的“哈基米哈基米”網(wǎng)絡(luò)詞匯不陌生，該詞匯在各大社媒軟件上被用作形容“可愛事物”，尤其是對萌寵高喊哈基米。據(jù)了解，“哈基米”一詞就是來自《閃耀！優(yōu)俊少女》同名動畫番劇中角色所哼唱的“蜂蜜之歌”，而“哈基米”就是日語中蜂蜜的意思。

在“哈基米”一詞爆火之后，有不少用戶開始科普該詞的由來，并且希望能有更多的人正確使用“哈基米”，賽馬娘也就再一次被推上了熱度高峰，這大大提高了《閃耀！優(yōu)俊少女》在國內(nèi)的知名度，對游戲在國內(nèi)發(fā)行極為利好。

8月3日，《閃耀！優(yōu)俊少女》B站官方號發(fā)布預(yù)告PV《亞洲超人氣大作《閃耀！優(yōu)俊少女》預(yù)告PV公開》，一舉拿下343.9萬的超高播放，并且用戶熱情回應(yīng)，互動率高達(dá)10.43%。

來源-飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）

游戲雖然尚未正式發(fā)行，但在B站已經(jīng)釋出公告，正式定檔為8月30日公測，飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）顯示，游戲預(yù)約人數(shù)已經(jīng)突破102萬。

查看游戲關(guān)聯(lián)視頻，近30天內(nèi)游戲關(guān)注度明顯上升，關(guān)聯(lián)投稿視頻接近1300支，視頻播放數(shù)高達(dá)2041.7萬，互動率11.54%。

來源-B站

《閃耀！優(yōu)俊少女》在國內(nèi)發(fā)行有著先天優(yōu)勢，不管是高度評價的同名番劇還是后來在圈內(nèi)外都火過一遍的“哈基米”，都是該游戲國服公測前最好的宣傳手冊，在目前極為利好的勢態(tài)下，用戶和眾多游戲品牌會更加關(guān)注游戲公測后的動態(tài)。

總結(jié)

在ACG內(nèi)容中，“游戲”已經(jīng)是Z世代最受歡迎的消遣方式之一，游戲內(nèi)容自然成為B站社區(qū)內(nèi)受眾較為廣泛的存在。這一點(diǎn)讓眾多游戲品牌把B站當(dāng)做游戲營銷的必選陣營，而二次元品類的游戲在B站有著更垂直的優(yōu)勢。

現(xiàn)在眾多品牌都在爭奪Z世代人群的消費(fèi)空間，隨著Z世代人群的成長，已經(jīng)誕生出Alpha世代（2010年之后出生的人），年輕一代的層次正在增加，對于游戲的選擇出現(xiàn)更分明的差異，如何持續(xù)性觸達(dá)興趣人群以及潛在興趣人群對游戲的深度關(guān)注，是游戲品牌繞不開的一個問題。