8月第一周，被看作是西安文旅行業(yè)的“超級(jí)周”，不僅有TFBOYS十周年演唱會(huì)、德云社西安站、ACC動(dòng)漫游戲展，還有西安熱雪奇跡室內(nèi)滑雪場(chǎng)正式開業(yè)。

后冬奧時(shí)代，冰雪熱仍然風(fēng)頭不減，且正在從小眾圈層逐漸走向大眾市場(chǎng)，參與范圍從資源地區(qū)走向全國(guó)各地，運(yùn)動(dòng)時(shí)間也從冬季轉(zhuǎn)變?yōu)槿?，市?chǎng)需求不斷釋放，供給端不斷壯大規(guī)模的同時(shí)，熱雪奇跡的全國(guó)冰雪版圖也在不斷拓寬。

當(dāng)這項(xiàng)極具活力、熱血的體育運(yùn)動(dòng)遇到網(wǎng)紅城市西安，不僅僅使熱雪奇跡全國(guó)化布局更近一步，同時(shí)也填補(bǔ)了西北地區(qū)高品質(zhì)室內(nèi)專業(yè)冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所的空白，為擁有眾多滑雪客群的西安，以及陜西省全范圍的超500萬(wàn)滑雪愛好者提供了更近距離，且不限季節(jié)限制的滑雪場(chǎng)地。

古都長(zhǎng)安，迎首座高品質(zhì)室內(nèi)滑雪場(chǎng)

西安熱雪奇跡是由龍翔控股集團(tuán)、融創(chuàng)西北區(qū)域投資建設(shè)，總建筑面積4.99萬(wàn)平方米，涵蓋雪場(chǎng)、零售、餐飲等多種業(yè)態(tài)。

據(jù)了解，熱雪奇跡分為冷區(qū)和暖區(qū)兩大區(qū)域。其中雪場(chǎng)冷區(qū)設(shè)有初、中級(jí)雪道，以及魔毯、吊椅纜車等設(shè)備，還有匯集箱式、桿式、跳臺(tái)、蘑菇等道具的專業(yè)滑雪公園，初學(xué)者、進(jìn)階玩家同樣適用；在暖區(qū)有雪景主題餐廳、雪具裝備等多功能商業(yè)配套，可滿足一站式滑雪休閑娛樂的需求。

西安熱雪奇跡總經(jīng)理陳志強(qiáng)表示，項(xiàng)目以四季雪場(chǎng)運(yùn)營(yíng)為核心，打造冰雪運(yùn)動(dòng)普及、訓(xùn)練、競(jìng)技為一體化發(fā)展的新格局。

目前，西安熱雪奇跡全面落位熱雪奇跡體育、賽事、俱樂部、會(huì)員服務(wù)等完整業(yè)務(wù)體系，提供系統(tǒng)滑雪進(jìn)階課程、“冰箱寶寶少年?duì)I”主題營(yíng)地，以及系列高燃滑雪賽事、豐富多彩的外滑活動(dòng)等，同時(shí)還將全力支持校園滑雪發(fā)展，推廣冰雪運(yùn)動(dòng)，共建校園競(jìng)技隊(duì)，為本地培養(yǎng)更多專業(yè)人才。

值得注意的是，該項(xiàng)目還被列入陜西省、西安市確定的重點(diǎn)文旅項(xiàng)目，也是國(guó)際港務(wù)區(qū)推動(dòng)文旅和體育高質(zhì)量融合發(fā)展打造的重點(diǎn)項(xiàng)目，與灞河水上運(yùn)動(dòng)、奧體中心體育館冰上運(yùn)動(dòng)共同構(gòu)建西北地區(qū)規(guī)模最大、功能最全的“水上—冰上—雪上”體育全產(chǎn)業(yè)鏈。

無(wú)論是對(duì)于熱雪奇跡而言，還是西安這座城市來(lái)說(shuō)，都有著極其重要的價(jià)值和意義。

一方面，熱雪奇跡已落地哈爾濱、廣州、昆明、無(wú)錫、成都、重慶、武漢等七地室內(nèi)滑雪場(chǎng)，從北到南，貫穿東西，如今西安雪場(chǎng)再開業(yè)，充實(shí)了西北區(qū)域的布局，其業(yè)務(wù)版圖再度拓寬。

另一方面，目前陜西冰雪客群已超過(guò)500萬(wàn)，熱雪奇跡的出現(xiàn)不僅填補(bǔ)了西北地區(qū)高品質(zhì)室內(nèi)專業(yè)冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所的空白，更打破以往冰雪運(yùn)動(dòng)季節(jié)性的限制，為給西安乃至陜西滑雪運(yùn)動(dòng)愛好者提供全年不打烊的室內(nèi)滑雪場(chǎng)地。

滑雪產(chǎn)業(yè)新風(fēng)口，融創(chuàng)又下一城

近些年，在“三億人上冰雪”目標(biāo)提出下，2022年冬奧會(huì)的成功舉辦，掀起了一股全民上冰雪的熱潮。冰雪旅游屬于生態(tài)旅游范疇，以冰雪氣候旅游資源為主要旅游吸引物，因此大部分景區(qū)只能集中在冬季經(jīng)營(yíng)。

隨著我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)快速發(fā)展，為打破地域和氣候限制，可實(shí)現(xiàn)全年運(yùn)營(yíng)的室內(nèi)冰雪場(chǎng)館開始興起，承擔(dān)大眾在非冰雪季的滑雪需求。

特別是自2015年北京冬奧會(huì)申辦成功以來(lái)，中國(guó)室內(nèi)滑雪市場(chǎng)迎來(lái)迅速發(fā)展，且雪場(chǎng)規(guī)模不斷壯大，到2020年共有36家。

在這個(gè)時(shí)期里，室內(nèi)滑雪場(chǎng)領(lǐng)域出現(xiàn)了多家布局較早，具有一定競(jìng)爭(zhēng)能力的相關(guān)企業(yè)，從室內(nèi)滑雪場(chǎng)全國(guó)布局來(lái)看，熱雪奇跡的業(yè)務(wù)布局范圍較廣，項(xiàng)目數(shù)量較多。

室內(nèi)滑雪場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)在于：

一方面提供了四季可滑的優(yōu)勢(shì)條件，不受季節(jié)和地域的限制，真正讓滑雪這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)變得日常、高頻和普及。

另一方面在距離上更靠近客源市場(chǎng)，免去了長(zhǎng)途滑雪產(chǎn)品高額的交通成本和住宿成本，大幅降低了體驗(yàn)滑雪的門檻。同時(shí)可以融合更多豐富的吃住行游購(gòu)?qiáng)实葮I(yè)態(tài)，相互引流的同時(shí)為顧客提供完善的配套服務(wù)。

值得注意的是，國(guó)內(nèi)滑雪產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)存在一定程度的地域錯(cuò)配——滑雪資源豐富的地方，因人口密度、消費(fèi)力等原因，滑雪對(duì)于更多消費(fèi)者成了相對(duì)低頻的場(chǎng)景，而室內(nèi)滑雪場(chǎng)是目前解決這種地域錯(cuò)配的一種有效方式。

據(jù)了解，熱雪奇跡是由融創(chuàng)冰雪品牌“融創(chuàng)雪世界”煥新升級(jí)而來(lái)，以四季雪場(chǎng)運(yùn)營(yíng)為核心，延伸至滑雪訓(xùn)練、賽事、營(yíng)地、會(huì)員服務(wù)等多業(yè)務(wù)領(lǐng)域。

目前熱雪奇跡團(tuán)隊(duì)已成為全國(guó)唯一支持“冰雪+文旅”多業(yè)態(tài)定制融合，輸出項(xiàng)目規(guī)劃、設(shè)計(jì)、建設(shè)、運(yùn)營(yíng)全鏈路服務(wù)及解決方案的供應(yīng)商。

與此同時(shí)，熱雪奇跡依托融創(chuàng)文旅多業(yè)態(tài)全產(chǎn)業(yè)鏈操盤能力，協(xié)同樂園、商業(yè)、酒店等板塊，構(gòu)建出多樣化冰雪新場(chǎng)景。

熱雪奇跡相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，熱雪奇跡不是一個(gè)單純連鎖店模式的輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)，是按照一整套模式來(lái)做。對(duì)于國(guó)內(nèi)滑雪行業(yè)現(xiàn)處的發(fā)展階段來(lái)說(shuō)，連鎖業(yè)模式可能無(wú)法適配，熱雪奇跡更多還是通過(guò)體系能力的輸出得到比較好的回報(bào)率，不僅靠雪場(chǎng)運(yùn)營(yíng)，也靠產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)，包括一直在做的滑雪訓(xùn)練、賽事、營(yíng)地等。

他還表示，西安熱雪奇跡也將依托熱雪奇跡近年來(lái)積累的冰雪項(xiàng)目全周期操盤經(jīng)驗(yàn)及全業(yè)務(wù)體系運(yùn)營(yíng)管理能力進(jìn)行輸出，以品牌力助推冰雪產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，為行業(yè)伙伴提供標(biāo)準(zhǔn)化、體系化的管理經(jīng)驗(yàn)，助力全行業(yè)的發(fā)展。

后奧運(yùn)時(shí)代，室內(nèi)滑雪場(chǎng)如何適從？

當(dāng)下，冰雪旅游新熱潮正在形成。《中國(guó)冰雪旅游消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告（2023）》顯示，2021-2022冰雪季我國(guó)冰雪休閑旅游人數(shù)為3.44億人次，冰雪休閑旅游收入為4740億元，并預(yù)計(jì)2023年我國(guó)冰雪旅游消費(fèi)將有更大增長(zhǎng)空間。

與此同時(shí)，中國(guó)旅游研究院冰雪旅游專項(xiàng)調(diào)查顯示，后冬奧時(shí)代的首個(gè)冰雪季，55.6%的游客有意愿進(jìn)行短距離的冰雪休閑旅游活動(dòng)。

這預(yù)示著，以本地市場(chǎng)為主的室內(nèi)滑雪場(chǎng)將不斷釋放活力，市場(chǎng)份額有望進(jìn)一步擴(kuò)大。另一方面也意味著會(huì)有越來(lái)越多的玩家加入賽道中來(lái)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也將更加激烈。

相對(duì)于室外滑雪場(chǎng)而言，室內(nèi)滑雪場(chǎng)的建造門檻并不低。業(yè)內(nèi)人士表示：

“室內(nèi)雪場(chǎng)的設(shè)計(jì)和建造難度遠(yuǎn)大于室外雪場(chǎng)，比如結(jié)構(gòu)超限的設(shè)計(jì)，還有安全系數(shù)的確保等，同時(shí)兼顧成本的考慮，都是挑戰(zhàn)?；┦且粋€(gè)需要專業(yè)裝備且安全性需求高的極限運(yùn)動(dòng)，因此服務(wù)的流程比較復(fù)雜，加上室內(nèi)場(chǎng)地的制冷、造雪以及安全救援，要為消費(fèi)者提供豐富而有序的服務(wù)，背后需要龐大的人力支撐，切勿盲目跟風(fēng)?！?/p>

此外，還有一個(gè)不可忽視的問(wèn)題是，室內(nèi)滑雪場(chǎng)因?yàn)榭臻g受限，顧客承載力也是有天花板的，所以更加需要通過(guò)精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)來(lái)提升雪場(chǎng)的運(yùn)載效率和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

以熱雪奇跡為例，其采取的運(yùn)營(yíng)模式并非是簡(jiǎn)單的雪場(chǎng)運(yùn)營(yíng)管理的復(fù)制，而是在雪場(chǎng)運(yùn)營(yíng)管理的基礎(chǔ)上疊加滑雪訓(xùn)練、賽事、營(yíng)地、會(huì)員這些更具黏性的新消費(fèi)業(yè)務(wù)，從而提升經(jīng)營(yíng)的價(jià)值。

一個(gè)是國(guó)內(nèi)極具代表性的網(wǎng)紅城市，一個(gè)是國(guó)內(nèi)冰雪旅游領(lǐng)域極具經(jīng)驗(yàn)企業(yè)，二者的結(jié)合，能否為西安乃至陜西區(qū)域內(nèi)的冰雪旅游發(fā)展助力，而網(wǎng)紅城市的流量經(jīng)濟(jì)又能否為熱雪奇跡輸出更多流量，顯然，如今只是開始的第一步。

配圖源于受訪者。