年輕人“追金棄鉆”，開啟一場消費認知的覺醒

“以前大行其道的鉆石婚戒，現(xiàn)在對于年輕人來說已經(jīng)不香了，很多人更愿意買黃金婚戒而不是鉆石婚戒”，一位珠寶市場從業(yè)人員表示。

“鉆石恒久遠，一顆永流傳”，很多人肯定聽過這句話，全球鉆石巨頭戴比爾斯因為這句廣告詞將鉆石捧上了神壇，和愛情、婚姻牢牢綁定在一起。

從此，鉆石被定義為愛情的見證，價格一路躥升，擁有了和黃金媲美的地位。近百年來，通過明星代言、電視劇、電影等各種方式，“結(jié)婚就要戴鉆戒”，已經(jīng)成了一種固有認知。

但是到了最近幾年，鉆石的這種認知已經(jīng)到了被打破的邊緣。人造鉆石的誕生，黃金的保值屬性等等因素，都在動搖鉆石的地位。

鉆石的價格開始大跳水，從今年以來，全球鉆石價格下跌了6.5%，相比去年鉆石的價格最高點，暴跌了18%。一顆1克拉天然鉆石，一年前的價格是6700美元，而如今同樣的售價只有5300美元。

有網(wǎng)友吐槽道：“鉆石代不代表愛情不知道，但是跌起來是真的猛，去年入手的鉆石，到了今年就虧了小一萬，怕是只能砸在手上了?！?/p>

就連將鉆石捧上神壇的“始作俑者”，現(xiàn)在也有點頂不住了。2020年，戴比爾斯的全年銷售額大跌了25.9%，一年銷售額減少了14億美元。

在剝開鉆石華麗的營銷包裝之后，越來越多人意識到不對勁。有網(wǎng)友表示：“鉆石就是智商稅，還是黃金更保值”、“你見過幾個鉆石回收點嗎？但黃金回收可滿地都是”。

開啟了消費認知覺醒的年輕人，開始“棄鉆追金”。今年上半年全國黃金消費量554.88噸，比去年同期增長16.37%。

很多年輕人還習慣了在網(wǎng)上購買黃金戒指、手鏈等各種首飾。近期，唯品會黃金首飾的銷量增長了兩位數(shù)以上。像黃金轉(zhuǎn)運珠的銷量大漲了100%，六福珠寶的一款“滿天星轉(zhuǎn)運珠”銷量更是增長了8倍。

就連結(jié)婚這種重要的場合，年輕人也開始用黃金婚戒代替原來的鉆戒。有網(wǎng)友表示：“大的買不起，小的看不上，我們結(jié)婚戒指沒買鉆戒，買的是黃金對戒”。

鉆石的遇冷和黃金的走俏，是消費風向轉(zhuǎn)變的真實寫照。年輕人不再執(zhí)著于鉆石企業(yè)營銷的浪漫愛情故事，不再相信“鉆石恒久遠，一顆永流傳”，而是回歸能變現(xiàn)的黃金首飾，走起了務(wù)實路線。