延續(xù)了重質(zhì)而非重量的思路，在2022年優(yōu)秀國產(chǎn)劇頻出之后，2023年H1優(yōu)質(zhì)劇呈現(xiàn)出了井噴的狀態(tài)。愛奇藝更是作為劇集市場的風(fēng)向標，貢獻了多部爆款。年初《狂飆》以人氣口碑雙豐收開啟了新年檔，最近《長風(fēng)渡》又掀起暑期檔的追劇熱潮。

國產(chǎn)電視劇市場儼然已經(jīng)進入到新的階段。根據(jù)藝恩數(shù)據(jù)發(fā)布的《2023H1國產(chǎn)劇市場及趨勢研究報告》，上半年高質(zhì)量國產(chǎn)劇穩(wěn)定輸出，并呈現(xiàn)多個趨勢，我們可以從中一窺市場新動向。

「?01 」

高口碑高流量國劇增多，愛奇藝貢獻更多優(yōu)質(zhì)劇集

2022年，愛奇藝曾提出冷靜增長，這也成為整個行業(yè)的關(guān)鍵詞。提質(zhì)減量一年后，2023年劇集市場內(nèi)容精品化趨勢愈發(fā)明顯。上半年劇集市場活力十足，高口碑、高流量作品涌現(xiàn)。

從年初《狂飆》開始，優(yōu)質(zhì)劇呈現(xiàn)出了井噴的狀態(tài)。

可以說，整個劇集市場在內(nèi)容這條正軌上越跑越快。透過藝恩的報告，我們看到相較2022年，幾個趨勢依然在深化，比如提質(zhì)減量的精品戰(zhàn)略，比如獨播劇增多，比如國產(chǎn)劇口碑不斷提升，比如頭部平臺的帶動效應(yīng)明顯。

根據(jù)藝恩的報告顯示，回歸優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成平臺發(fā)力核心，愛騰優(yōu)領(lǐng)航頭腰部劇集。其中愛奇藝表現(xiàn)更為突出，2023H1播放量指數(shù)TOP20劇集愛奇藝貢獻近一半，領(lǐng)跑四大平臺，且TOP20獨播劇占比35%；播放量指數(shù)TOP5劇集中，愛奇藝覆蓋3部。

更多爆款的同時，2023年還在延續(xù)控本和緊抓優(yōu)質(zhì)獨播劇，在精品戰(zhàn)略上深耕。2023年H1各平臺共上線國產(chǎn)劇136部，同比下降4.9%，從播出方式來看，獨播劇數(shù)量占比83%，同比提升了10個百分點。

在精品策略下，2023H1國產(chǎn)劇口碑再度提升，劇集市場整體及TOP20好評度同比均有上漲，分別提升5.7%和8.3%。劇集市場好評度穩(wěn)步提升，向精品化、專業(yè)化邁進。

從各個平臺分布來看，愛奇藝產(chǎn)能持續(xù)領(lǐng)先，共上線劇集63部，覆蓋近五成，同時獨播劇數(shù)量和口碑雙領(lǐng)先。上線獨播劇40部，好評度均值排名首位?？梢?，愛奇藝領(lǐng)先大劇市場，獨播劇數(shù)量、口碑均占優(yōu)。

最值得一提的是，頭部劇集、頭部平臺的帶動效應(yīng)明顯。愛奇藝在獨播劇、精品劇上的貢獻突出。觀看度方面，2023H1觀看度TOP10劇集中，愛奇藝覆蓋6部，其中《狂飆》引領(lǐng)開年，掀起新年檔看劇熱潮。在觀看度TOP10網(wǎng)劇中，愛奇藝覆蓋5部，又以《長風(fēng)渡》掀暑期追劇潮。

「 02 」

?視頻平臺位勢提升，多重價值凸顯

視頻平臺經(jīng)過多年的發(fā)展，在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)上已經(jīng)沉淀出一套爆款制造的方法論。近兩年，越來越多的爆款誕生于視頻平臺。比如今年的《狂飆》將劇集市場帶到一個新高度。

從發(fā)行角度來看，視頻平臺主控劇集品質(zhì)持續(xù)受到認可，從網(wǎng)絡(luò)向電視臺發(fā)行趨于常態(tài)。2023H1，愛奇藝共8部劇集上星，且總發(fā)行次數(shù)遙遙領(lǐng)先。其中《狂飆》為上半年發(fā)行次數(shù)最多的劇集，首播上星CCTV8，隨后在CCTV1、 北京衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、廣東衛(wèi)視、山東衛(wèi)視等衛(wèi)視多輪播出，并收獲亮眼的收視成績。

除了輸出更多優(yōu)質(zhì)作品，還可以從“實”、“新”、“深”三個維度看到視頻平臺對于國劇市場的貢獻。

首先是實。現(xiàn)實主義題材越來越受到觀眾的喜愛。和去年相比，今年現(xiàn)實題材類型進一步多元化，不是單純追求熱點，而是更深入生活的細節(jié)，注重故事性和劇情向，引發(fā)大眾共鳴，在題材的“深度”和“廣度”都有更大的突破。

其次是新。網(wǎng)劇除了內(nèi)容更豐富、更多元，今年很突出的一點就是題材和模式的持續(xù)創(chuàng)新。

比如《顯微鏡下的大明之絲絹案》“輕喜劇+探案”題材，14集古裝短劇集，再比如《平原上的摩西》，懸疑題材的6集迷你劇。這些都是市場上此前從未有過的，沉浸式的電影觀感也帶給觀眾新的視聽體驗。

在女性題材劇作中，《外婆的新世界》聚焦中老年女性人群，以差異化視角切入女性議題，更具現(xiàn)實參考性，好評度排名前兩位。

喜劇也是深受觀眾喜愛的一個類別，《今日宜加油》是H1的一匹黑馬，它聚焦于現(xiàn)代白領(lǐng)在工作和上班中遇到的種種狀況，并作了相對嚴謹?shù)目鋸埡透阈μ幚?，不僅能讓打工人深深共情，還頗有代入感。

第三是深。好的劇集影響力全面加深。引發(fā)觀看熱度的同時，也能引發(fā)用戶思考以及更深層次的文化滲透。從這份報告中還可以看到，當下的國劇觀眾更關(guān)注劇集邏輯、節(jié)奏，而這些Z世代用戶除了關(guān)注影視外，興趣標簽還包括人文社科、投資理財?shù)取?/p>

特別值得一提的是，優(yōu)質(zhì)劇集在文旅方面的影響力也正在加速提升，對城市發(fā)展產(chǎn)生正面影響。

《狂飆》的熱播帶火江門，在小紅書上《狂飆》相關(guān)旅游出行筆記3700+，總互動量75萬+。根據(jù)《江門日報》報道，一季度接待游客546.51萬人次，旅游收入55.99億元，同比增長83.93%和143.61%。

整體來看，視頻平臺的劇集生產(chǎn)能力、影響力都在提升，顯現(xiàn)幾個重要趨勢：

• 第一、視頻平臺主控內(nèi)容品質(zhì)不斷提高，開始反哺電視臺，發(fā)行格局調(diào)整;
• 第二、優(yōu)質(zhì)劇集影響力增強，帶動城市文旅發(fā)展;
• 第三、用戶審美升級，趨向年輕高知發(fā)展;
• 第四、網(wǎng)臺同播已經(jīng)成為一種新的播出模式。

「 03 」

?飛輪效應(yīng)加速，從回歸內(nèi)容到好內(nèi)容成常態(tài)

以愛奇藝為代表的視頻平臺，多年前就提出堅持原創(chuàng)內(nèi)容。2022年，愛奇藝提出“冷靜增長”，開始瘦身，關(guān)掉非主業(yè)、低效率的業(yè)務(wù)，聚焦核心業(yè)務(wù)和頭部內(nèi)容。

從2022年開年至今，愛奇藝先后推出了《人世間》《蒼蘭訣》《罰罪》《卿卿日?！贰讹L(fēng)吹半夏》《狂飆》六部內(nèi)容熱度破萬劇集。特別是《狂飆》成為愛奇藝成立13年以來，流量最大、收入最高、影響力最大的一部劇。這一連串的成功，讓愛奇藝實現(xiàn)了從“能打造爆款”到“爆款制造營”的進階。

在前不久的2023愛奇藝世界·大會上，龔宇表示：影視行業(yè)最難的時候過去了，當下追求的是高質(zhì)量增長，“跑馬圈地、野蠻粗放的增長已經(jīng)不適用了，現(xiàn)在的競爭、博弈、發(fā)展，肯定質(zhì)量為先?！彼麖娬{(diào)，長視頻的核心價值依然是內(nèi)容。

龔宇將2022年視為“愛奇藝的破局之年和奇跡之年”，愛奇藝以優(yōu)勢內(nèi)容為核心驅(qū)動力的飛輪開始加速：

穩(wěn)定優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給——驅(qū)動會員增長和成本效率優(yōu)化——帶動盈利提升——產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

從去年的從《人世間》到今年的《狂飆》，飛輪的成果明顯可見。2022年，在長視頻行業(yè)耕耘十多年，愛奇藝通過“降本增效”實現(xiàn)全面盈利。這一態(tài)勢今年依然在延續(xù)，截至2023年3月31日的第一季度，愛奇藝的總營收、利潤、會員規(guī)模等多個指標均創(chuàng)歷史新高。

根據(jù)第三方云合數(shù)據(jù)顯示，本季度愛奇藝劇集市占率繼續(xù)保持行業(yè)領(lǐng)先，并再創(chuàng)新高。劇集和獨播劇集市占率連續(xù)第五個季度保持第一。

行業(yè)回歸到內(nèi)容的正軌上，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容真的可以成為常態(tài)。

因為在以內(nèi)容為核心驅(qū)動力的飛輪轉(zhuǎn)動的過程中，可以卷入更多的產(chǎn)業(yè)資源，形成更大的影響力，包括用戶的情緒，創(chuàng)作者的信心，進而是題材的多樣性，內(nèi)容的廣泛性，以及形式的不斷創(chuàng)新與破突，最終呈現(xiàn)出精品的穩(wěn)定、持續(xù)輸出。

飛輪越轉(zhuǎn)越快，飛輪也越轉(zhuǎn)越大。

同時，作為行業(yè)頭部平臺，也將帶領(lǐng)整個行業(yè)進入到全新的以內(nèi)容為核心的正向循環(huán)當中。