俗話說,“性”是第一生產(chǎn)力。這一點(diǎn)在互聯(lián)網(wǎng)世界中也一再被驗(yàn)證,典型容易讓大家在第一時(shí)間想到的,就有在營(yíng)銷界將創(chuàng)意發(fā)揮到極致的杜蕾斯,還有早已成為傳說的1024。
然而,最近一段時(shí)間,一家來自于大洋彼岸的加拿大的叫做Pornhub的成人網(wǎng)站則在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)圈內(nèi)多次被人提起——雖然身為看起來上不得臺(tái)面的為用戶提供海量“啪啪啪”小電影的網(wǎng)站,但Pornhub上,絕沒有滿屏飛的彈窗和廣告,也絲毫不會(huì)讓人覺得“Low”,恰恰相反,他們?cè)趹?yīng)用設(shè)計(jì)、交互體驗(yàn)、產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)和市場(chǎng)營(yíng)銷等各方面的舉措,高大上得讓人驚訝,可以說簡(jiǎn)直是亮瞎了無數(shù)產(chǎn)品狗的狗眼!!
不妨簡(jiǎn)單為你普及一下這個(gè)網(wǎng)站的背景,2007年P(guān)ornhub成立于加拿大蒙特利爾,之后成為了全球最大的ugc成人小電影分享平臺(tái)。這么說可能你不太有感受,我們來看一組2017年的數(shù)據(jù):
- 全年pv285億;alexa穩(wěn)定排行30名。排在后面的有支付寶、ebay、Linkedin等巨頭……
- 日均獨(dú)立訪客8100萬,要知道,整個(gè)知乎的注冊(cè)用戶數(shù)也就是1億出點(diǎn)頭的樣子……;
- 全年視頻上傳總量可以裝滿世界上所有正在運(yùn)行的iPhone手機(jī)……
換句話說,這里面成人小電影的容量之多,你繞地球幾圈也看不一定能看完。
那么,為什么這家網(wǎng)站可以做到這么牛逼呢?
身為一個(gè)擁有多年經(jīng)驗(yàn)的產(chǎn)品狗,接下來,我想要帶你從幾個(gè)角度來具體了解一下Pornhub這家成人小電影網(wǎng)站,到底都在哪些地方做出了讓用戶驚艷的舉措。
一、最懂用戶的色情網(wǎng)站
從產(chǎn)品角度來看,Pornhub對(duì)于場(chǎng)景和需求的把握,以及在一些交互細(xì)節(jié)上的微創(chuàng)新值得每一個(gè)產(chǎn)品狗深思和學(xué)習(xí),我們來看幾個(gè)例子:
1、播放進(jìn)度條顯示熱度
Pornhub的每一個(gè)視頻,其播放進(jìn)度條上會(huì)有一個(gè)熱度分布圖,熱度的高低意味著某個(gè)時(shí)段受歡迎的程度。
這樣的功能設(shè)計(jì)簡(jiǎn)直令人嘆服——畢竟,對(duì)于觀看“啪啪啪”小電影的用戶,都是帶著特定目的來的,大家都想直奔重點(diǎn)。有了這個(gè)設(shè)計(jì),大家盡可速戰(zhàn)速?zèng)Q,節(jié)省了很多用戶的時(shí)間,大大提高了用戶的使用效率。
2、關(guān)于“熱度視頻”的定義策略
像很多視頻網(wǎng)站一樣,Pornhub上也有許多“熱門視頻”。但,不一樣的是,它對(duì)視頻的“熱度”是這樣定義的——
看到這里,我再也按捺不住我如滔滔江水般延綿不絕的膜拜之意——這一波對(duì)于用戶需求的洞察堪稱絕妙,拿捏到位!!
因?yàn)槟愣?,人們?cè)凇芭九九尽毙‰娪暗挠^看場(chǎng)景下,往往會(huì)止步于最好最刺激最吸引你的視頻面前——遇到你以后,我再也沒考慮過別人。
3、視障用戶的專用版
Pornhub對(duì)用戶的在意和關(guān)照也絕對(duì)是極有誠(chéng)意的——他們專門開發(fā)了針對(duì)視障用戶專用的版本,支持文本放大、自定義顏色對(duì)比、巨大的按鈕和清晰的導(dǎo)航等功能,甚至可以使用自定義快捷鍵。
這些人性化的設(shè)置,進(jìn)一步擴(kuò)大了網(wǎng)站的受眾面積,讓你即便天生視力不好,即便年老體衰,也仍然可以輕松愉悅的在Pornhub觀看你喜歡的小電影。
我給Pornhub腦補(bǔ)了一句中文Slogan——“只要你想,我們一定讓你看到。”
4、高大上機(jī)器學(xué)習(xí)和推薦策略
下面要講的這個(gè),真的是高高高高高科技了。
去年,Pornhub把站內(nèi)數(shù)據(jù)庫(kù)的全部視頻逐幀掃描,做了一套機(jī)器學(xué)習(xí)的模型,可以根據(jù)演員、發(fā)色、場(chǎng)景、視頻中的體位等打上各種標(biāo)簽。
要知道,如果你面前有著海量的小電影,你怎么能夠快速找到自己心儀的片子,其實(shí)是個(gè)困擾很多用戶的問題。
然而,Pornhub的這波操作過后,其實(shí)它已經(jīng)可以做到像今日頭條一樣精準(zhǔn)的根據(jù)你的興趣愛好——喜歡何種膚色、何種面容、何種場(chǎng)景、何種體位……來為你自動(dòng)推送你喜歡看到的內(nèi)容了,讓你再也無需為“看什么”而操心。
也許,在一個(gè)個(gè)孤枕難眠的夜晚,Pornhub比你更懂你。
5、智能硬件的應(yīng)用
2016年,在vr剛有應(yīng)用場(chǎng)景之時(shí),pornhub就率先推出了vr分類,而且支持市面上絕大多數(shù)設(shè)備,包含google研發(fā)的那個(gè)紙盒子做的cardboard。Pornhub還和多家玩具制作商合作了多款滿足不同需求的成人玩具。
甚至,玩具和觀看的視頻內(nèi)容還能聯(lián)動(dòng)……此處省略細(xì)節(jié)介紹1萬字,請(qǐng)自行腦補(bǔ)。
各位單身狗請(qǐng)想像一下,再過幾年,你帶著vr眼鏡瀏覽著Pornhub,同時(shí)還玩著成人玩具……還要什么女朋友?
二、各種逆天的運(yùn)營(yíng)動(dòng)作
1、社交網(wǎng)絡(luò)人格化
Pornhub產(chǎn)品和技術(shù)很厲害,但運(yùn)營(yíng)水平一點(diǎn)都不差?,F(xiàn)在被我國(guó)企業(yè)廣為推崇的人格化社交媒體,Pornhub老早就玩起來了,其官方twitter是個(gè)叫「aria」的妹子。這個(gè)人設(shè)吸引了很多人的關(guān)注,因?yàn)椤八辈粌H給你推薦視頻,還會(huì)帶你一起看電影……(此處同樣省略細(xì)節(jié)描述1萬字)
2、追熱點(diǎn)
追熱點(diǎn)這件事兒是很多運(yùn)營(yíng)同學(xué)最頭疼的事,情人節(jié)、超級(jí)碗、奧運(yùn)會(huì)、圣誕節(jié),幾乎每一個(gè)節(jié)日,Pornhub都會(huì)有一波穩(wěn)定的運(yùn)營(yíng)動(dòng)作。
并且,Pornhub每次都會(huì)公布基于熱點(diǎn)和站內(nèi)用戶瀏覽行為變化的大數(shù)據(jù)分析。
看看上面這張圖,有沒有一點(diǎn)淘寶雙十一后發(fā)布電商購(gòu)物大數(shù)據(jù)的趕腳?。。?/p>
另外,對(duì)于社會(huì)事件,Pornhub也是很有態(tài)度的。在17年4月9日美聯(lián)航強(qiáng)行拖華裔乘客下機(jī)事件發(fā)生后,pornhub官微對(duì)美聯(lián)航破口大罵:“你tmd連老子一個(gè)色情網(wǎng)站都不如。”
有情調(diào),有個(gè)性,還有脾氣的全球最大成人小電影網(wǎng)站,怎能讓人不愛?
3、腦洞無敵的活動(dòng)
Pornhub的活動(dòng)五花八門,有時(shí)候,我感覺可能地球已經(jīng)無法滿足他們的腦洞了。
舉一個(gè)小例子,下圖為Pornhub在站內(nèi)舉行的一個(gè)叫做 Sexploration(性+探索)的眾籌活動(dòng),打算籌集 340 萬美元,將兩位“宇航員” Eva Lovia 和 Johnny Sins 送上太空,拍一部在太空中的OOXX影片……
拍到太空的小電影,你想不想來看?
三、不僅是啪啪啪,他們還關(guān)注公益
上面已經(jīng)講了,Pornhub其實(shí)是很有態(tài)度,也很有腦洞的。
但,腦洞跟態(tài)度一結(jié)合,他們就開始玩起了公益……
眾所周知,熊貓之所以稀有是因?yàn)闃O低的繁殖能力,為了解決這一困難,一些機(jī)智的飼養(yǎng)員給熊貓播放了很多熊貓交配的小電影來提高熊貓的配種能力。
但大熊貓的片子可以說是非常的稀缺,反反復(fù)復(fù)就只能看那幾部,時(shí)間久了大熊貓們也就看厭了……
而身為全球最大啪啪啪小電影網(wǎng)站的Pronhub在得知這個(gè)事情后,舉辦了一個(gè)名為Panda Style(熊貓性愛姿勢(shì))的運(yùn)動(dòng),號(hào)召人們帶著熊貓面具啪啪啪并錄像,之后上傳到網(wǎng)站主頁上。
然后,Pornhub再將這些視頻整合,并播放給熊貓們觀看,幫助其提高性欲,提升繁殖水平……
不管你是觀看或者拍攝了cos大熊貓的小視頻,都算為大熊貓公益組織貢獻(xiàn)了一份力量。。。
當(dāng)然,Pornhub的公益舉措絕不僅限于此。除此之外,他們還做了很多:
- 2018年,有一些地區(qū)的居民因?yàn)楫?dāng)?shù)氐牡孛麕в胁糠帧靶园凳尽背煞侄?jīng)常被其他人取笑,得知此事后,為了關(guān)照這群用戶,Pornhub決定:免費(fèi)讓這些地區(qū)的居民升級(jí)為「Pornhub Premium」高級(jí)會(huì)員,終身享有免費(fèi)觀賞高清成人影片的資格。
- 2016年,在國(guó)際鯨魚日發(fā)起活動(dòng),Pornhub決定:其網(wǎng)站上的視頻每有2000個(gè)點(diǎn)擊,就捐一美分給致力于保護(hù)鯨魚的慈善機(jī)構(gòu)。
- 2012年,Pornhub舉辦了一個(gè)名叫「拯救乳房!」的針對(duì)乳腺癌的慈善籌款活動(dòng),觀眾每觀看網(wǎng)站中的“巨乳”視頻,網(wǎng)站就會(huì)向乳腺研究機(jī)構(gòu)捐贈(zèng)一分錢。
- ……
此外,Pornhub還出過唱片、玩過快閃、和時(shí)尚界合作、向性研究者捐款,每年2月1號(hào),網(wǎng)站上會(huì)有蕾哈娜的彩蛋……
總之,Pornhub讓人驚嘆和驚艷的地方,絕對(duì)是層出不窮的。
而花了2天時(shí)間認(rèn)真研究了Pornhub后,我也受到極大的震動(dòng)。事實(shí)證明——
哪怕是在再Low再見不得光的行業(yè),只有你擁有足夠的認(rèn)真和創(chuàng)意,也能把一個(gè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和運(yùn)營(yíng)玩出花來……
在任何一個(gè)行業(yè),只要你做的業(yè)務(wù)是面向用戶提供服務(wù)的,保持對(duì)用戶的洞察、尊重、關(guān)注,并始終對(duì)社會(huì)傳遞正向的價(jià)值觀,永遠(yuǎn)都能讓你受到行業(yè)的認(rèn)可和尊敬。
最后,嚴(yán)正強(qiáng)調(diào)一下,本文是一篇特別嚴(yán)肅的學(xué)習(xí)文。
文:王珂,前產(chǎn)品狗,三節(jié)課產(chǎn)品經(jīng)理學(xué)院負(fù)責(zé)人,不定期會(huì)研究各種國(guó)內(nèi)外熱門產(chǎn)品。
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