產(chǎn)品增長:江小白為何變得越來越低調(diào)

不知道你們發(fā)現(xiàn)沒,以“文案天才”著稱的江小白在國內(nèi)越來越低調(diào)了。

最近,江小白不僅悄悄換了logo,還迎來了品牌新一輪的全新升級和換新。

品牌全新升級
純飲系列更顯「純凈」

| 口味升級
更純粹 單一高粱釀造

產(chǎn)品增長:江小白為何變得越來越低調(diào)

每一瓶江小白的原料只有高粱和水。單一高粱釀造帶來了純飲系列純粹清爽的口感。

| 更純凈 青石窖池發(fā)酵

產(chǎn)品增長:江小白為何變得越來越低調(diào)

區(qū)別于中國酒傳統(tǒng)的陳年窖池,江小白的發(fā)酵窖池采用整塊青石板作為建造原料,保證了酒體的潔凈和清爽。

| 全新產(chǎn)品設(shè)計
Logo升級:

產(chǎn)品增長:江小白為何變得越來越低調(diào)

顏色變成了更加明亮的“愉悅藍”,而字體方面也做了細微的調(diào)整,整體更加扁平化。

字體旁邊的酒瓶圖形尺寸也變小了,更加凸顯文字。

同時還應(yīng)用了無襯線的英文字體,顯得年輕和國際化。

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| 包裝升級
更簡潔 更洋氣

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瓶身上采用「德國工藝防偽浮雕」

瓶蓋由原來的白色變成「藍白棋盤格」

并添加了「江記酒莊出品」印記

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PURE系列瓶身采用透明包裝,只有正方形logo、三條水波紋和一個“純”字作為裝飾元素。

相比舊包裝,新包裝在視覺上更為簡潔明了,突出純飲系列的純凈與純粹,更加符合品牌單純高粱酒的定位。

同時也更加潮流、年輕化,凸顯酒的品質(zhì)感。

產(chǎn)品增長:江小白為何變得越來越低調(diào)
(舊包裝)

| 全新品牌視覺

產(chǎn)品增長:江小白為何變得越來越低調(diào)

全新線下終端物料視覺形象,呈現(xiàn)全新的江小白品牌視覺。

“純凈”樂隊獻唱
詮釋“越純粹,越愉悅”

為了凸顯純飲系列的“純”,江小白還邀請了阿卡貝拉組合自由意志人聲樂團創(chuàng)作了一支歌曲,阿卡貝拉 A cappella即無樂器合唱。

歌詞所表達的意境與歌曲愉悅的風格,與江小白純飲系列主張“越純粹,越愉悅”的調(diào)性十分契合。

歌詞文案:

用四十度轉(zhuǎn)身,丟下手機讓我們坐在一起,純粹愉悅時光里,無拘無束侃天地。

用四十度仰望,右手向上,伴隨微醺的天氣,每天醞釀好心情,只因為有你陪到底。

自由不羈,筑夢不惜,趁著年輕,結(jié)伴同行。

江小白,純愉快,多自在,舉起杯子轉(zhuǎn)啊轉(zhuǎn)啊轉(zhuǎn)到世界都跟我旋轉(zhuǎn)。

江小白 盡管來,放下煩惱跟我一起干杯,活出單純的一派。

以山川、水流、高粱地等磅礴的場景開場,顯示原料的生長條件。

純凈的背景,純粹的演繹,將瓶子作為伴奏樂器,并結(jié)合了水流聲、鳥叫聲、倒酒聲、干杯聲……給人一種純凈愉悅的感覺。

樂隊一邊唱一邊干杯,營造一種歡快聚會,也符合“越純粹,越愉悅”產(chǎn)品主張。

朗朗上口的歌詞,簡單純粹的旋律,簡直要被這首歌洗腦了。這便是歌曲營銷的魅力所在。

另外,江小白也配合出了一套「歌詞海報」。

產(chǎn)品增長:江小白為何變得越來越低調(diào)

文案:

丟下手機讓我們坐在一起。
自由不羈,筑夢不惜,趁著年輕,結(jié)伴同行.
純粹愉悅時光里,無拘無束侃天地。
每天醞釀好心情,只因為有你陪到底。

字里行間,感受江小白純飲系列帶給人純凈愉悅的感受。

而在畫面上,采用插畫風,選取了職場、學子、朋友和情侶等場景,刻畫產(chǎn)品的使用場景。

榮獲國際烈酒大賽金獎
不斷開拓國際市場

9月6日,江小白“PURE”系列獲得第二十屆“比利時布魯塞爾國際烈酒大賽”榮獲金獎。

產(chǎn)品增長:江小白為何變得越來越低調(diào)

這是繼金獎青春版之后,江小白酒業(yè)旗下產(chǎn)品在該賽事獲得的第五枚金獎,也是近年所獲得的第78項國際賽事大獎。

與世界主流烈酒同臺競技,需要在口感、品牌、包裝、審美、文化等方面更加國際化,帶給人更加舒適的飲酒體驗。

我國白酒產(chǎn)量占全球烈性酒產(chǎn)量的比例近40%,但國際市場的份額卻不到8%。

白酒如何走向世界,是中國酒業(yè)當前普遍面臨的痛點。

一直以來,外國人對于中國白酒的印象都是辣、沖、烈。而國外主流的伏特加、威士忌一般不會超過40度,加之國外調(diào)酒文化盛行,加冰、混飲都會進一步拉低酒精度。

作為小曲清香代表的江小白,致力于走輕口味、利口化和國際化的口感路線。

產(chǎn)品增長:江小白為何變得越來越低調(diào)

40度的酒體,正處于國際烈酒黃金度數(shù)間,口感順滑、清爽、接軌國際烈酒的口感評價體系,更符合世界各地消費者的飲酒習慣。

再加上藍白設(shè)計的瓶身,搭配流水型波紋,簡約又時尚,因此PURE系列能夠獲得金獎。

產(chǎn)品增長:江小白為何變得越來越低調(diào)

如今,白酒國際化已是大勢所趨,茅臺、五糧液、瀘州老窖、汾酒等傳統(tǒng)大酒企都在加快國際化的速度。

江小白也從2017年起開始了對國際市場的探索,組建了專業(yè)團隊對國際市場進行深挖。

在今年2月份,江小白召開了2018年海外經(jīng)銷商合作伙伴年度總結(jié)會議。

在會上,江小白相關(guān)負責人表示,“做增量市場,開拓年輕人市場、國際化市場,一直是江小白的戰(zhàn)略方向。味道戰(zhàn)略和國際化的文化表達,是江小白開拓國際市場的有效策略。”

可以看出,江小白想走的是國際化道路。

2016年,首批重約21噸的重慶高粱酒順利通過檢驗,出口韓國。這是江小白首次海外試水。

到2018年,江小白已進軍韓國、日本、英國、澳大利亞、加拿大、尼日利亞等27個國家和地區(qū)。

產(chǎn)品增長:江小白為何變得越來越低調(diào)

秉持利口化、國際化、時尚化,江小白在國內(nèi)市場贏得了大批年輕消費者。

所以為什么現(xiàn)在的江小白在國內(nèi)越來越低調(diào)了?

因為江小白已經(jīng)轉(zhuǎn)戰(zhàn)海外市場了。

來源 | 4A廣告文案(ID:AAAAIdea)

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