不知道你們發(fā)現(xiàn)沒，以“文案天才”著稱的江小白在國內(nèi)越來越低調(diào)了。
最近，江小白不僅悄悄換了logo，還迎來了品牌新一輪的全新升級和換新。
品牌全新升級
純飲系列更顯「純凈」
| 口味升級
更純粹 單一高粱釀造
每一瓶江小白的原料只有高粱和水。單一高粱釀造帶來了純飲系列純粹清爽的口感。
| 更純凈 青石窖池發(fā)酵
區(qū)別于中國酒傳統(tǒng)的陳年窖池，江小白的發(fā)酵窖池采用整塊青石板作為建造原料，保證了酒體的潔凈和清爽。
| 全新產(chǎn)品設(shè)計(jì)
Logo升級:
顏色變成了更加明亮的“愉悅藍(lán)”，而字體方面也做了細(xì)微的調(diào)整，整體更加扁平化。
字體旁邊的酒瓶圖形尺寸也變小了，更加凸顯文字。
同時(shí)還應(yīng)用了無襯線的英文字體，顯得年輕和國際化。
| 包裝升級
更簡潔 更洋氣
瓶身上采用「德國工藝防偽浮雕」
瓶蓋由原來的白色變成「藍(lán)白棋盤格」
并添加了「江記酒莊出品」印記
PURE系列瓶身采用透明包裝，只有正方形logo、三條水波紋和一個(gè)“純”字作為裝飾元素。
相比舊包裝，新包裝在視覺上更為簡潔明了，突出純飲系列的純凈與純粹，更加符合品牌單純高粱酒的定位。
同時(shí)也更加潮流、年輕化，凸顯酒的品質(zhì)感。
| 全新品牌視覺
全新線下終端物料視覺形象，呈現(xiàn)全新的江小白品牌視覺。
“純凈”樂隊(duì)獻(xiàn)唱
詮釋“越純粹，越愉悅”
為了凸顯純飲系列的“純”，江小白還邀請了阿卡貝拉組合自由意志人聲樂團(tuán)創(chuàng)作了一支歌曲，阿卡貝拉 A cappella即無樂器合唱。
歌詞所表達(dá)的意境與歌曲愉悅的風(fēng)格，與江小白純飲系列主張“越純粹，越愉悅”的調(diào)性十分契合。
歌詞文案：
用四十度轉(zhuǎn)身，丟下手機(jī)讓我們坐在一起，純粹愉悅時(shí)光里，無拘無束侃天地。
用四十度仰望，右手向上，伴隨微醺的天氣，每天醞釀好心情，只因?yàn)橛心闩愕降住?/p>
自由不羈，筑夢不惜，趁著年輕，結(jié)伴同行。
江小白，純愉快，多自在，舉起杯子轉(zhuǎn)啊轉(zhuǎn)啊轉(zhuǎn)到世界都跟我旋轉(zhuǎn)。
江小白 盡管來，放下煩惱跟我一起干杯，活出單純的一派。
以山川、水流、高粱地等磅礴的場景開場，顯示原料的生長條件。
純凈的背景，純粹的演繹，將瓶子作為伴奏樂器，并結(jié)合了水流聲、鳥叫聲、倒酒聲、干杯聲……給人一種純凈愉悅的感覺。
樂隊(duì)一邊唱一邊干杯，營造一種歡快聚會(huì)，也符合“越純粹，越愉悅”產(chǎn)品主張。
朗朗上口的歌詞，簡單純粹的旋律，簡直要被這首歌洗腦了。這便是歌曲營銷的魅力所在。
另外，江小白也配合出了一套「歌詞海報(bào)」。
文案：
丟下手機(jī)讓我們坐在一起。
自由不羈，筑夢不惜，趁著年輕，結(jié)伴同行.
純粹愉悅時(shí)光里，無拘無束侃天地。
每天醞釀好心情，只因?yàn)橛心闩愕降住?/p>
字里行間，感受江小白純飲系列帶給人純凈愉悅的感受。
而在畫面上，采用插畫風(fēng)，選取了職場、學(xué)子、朋友和情侶等場景，刻畫產(chǎn)品的使用場景。
榮獲國際烈酒大賽金獎(jiǎng)
不斷開拓國際市場
9月6日，江小白“PURE”系列獲得第二十屆“比利時(shí)布魯塞爾國際烈酒大賽”榮獲金獎(jiǎng)。
這是繼金獎(jiǎng)青春版之后，江小白酒業(yè)旗下產(chǎn)品在該賽事獲得的第五枚金獎(jiǎng)，也是近年所獲得的第78項(xiàng)國際賽事大獎(jiǎng)。
與世界主流烈酒同臺競技，需要在口感、品牌、包裝、審美、文化等方面更加國際化，帶給人更加舒適的飲酒體驗(yàn)。
我國白酒產(chǎn)量占全球烈性酒產(chǎn)量的比例近40%，但國際市場的份額卻不到8%。
白酒如何走向世界，是中國酒業(yè)當(dāng)前普遍面臨的痛點(diǎn)。
一直以來，外國人對于中國白酒的印象都是辣、沖、烈。而國外主流的伏特加、威士忌一般不會(huì)超過40度，加之國外調(diào)酒文化盛行，加冰、混飲都會(huì)進(jìn)一步拉低酒精度。
作為小曲清香代表的江小白，致力于走輕口味、利口化和國際化的口感路線。
40度的酒體，正處于國際烈酒黃金度數(shù)間，口感順滑、清爽、接軌國際烈酒的口感評價(jià)體系，更符合世界各地消費(fèi)者的飲酒習(xí)慣。
再加上藍(lán)白設(shè)計(jì)的瓶身，搭配流水型波紋，簡約又時(shí)尚，因此PURE系列能夠獲得金獎(jiǎng)。
如今，白酒國際化已是大勢所趨，茅臺、五糧液、瀘州老窖、汾酒等傳統(tǒng)大酒企都在加快國際化的速度。
江小白也從2017年起開始了對國際市場的探索，組建了專業(yè)團(tuán)隊(duì)對國際市場進(jìn)行深挖。
在今年2月份，江小白召開了2018年海外經(jīng)銷商合作伙伴年度總結(jié)會(huì)議。
在會(huì)上，江小白相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“做增量市場，開拓年輕人市場、國際化市場，一直是江小白的戰(zhàn)略方向。味道戰(zhàn)略和國際化的文化表達(dá)，是江小白開拓國際市場的有效策略?！?/p>
可以看出，江小白想走的是國際化道路。
2016年，首批重約21噸的重慶高粱酒順利通過檢驗(yàn)，出口韓國。這是江小白首次海外試水。
到2018年，江小白已進(jìn)軍韓國、日本、英國、澳大利亞、加拿大、尼日利亞等27個(gè)國家和地區(qū)。
秉持利口化、國際化、時(shí)尚化，江小白在國內(nèi)市場贏得了大批年輕消費(fèi)者。
所以為什么現(xiàn)在的江小白在國內(nèi)越來越低調(diào)了？
因?yàn)榻“滓呀?jīng)轉(zhuǎn)戰(zhàn)海外市場了。
來源 | 4A廣告文案（ID：AAAAIdea）
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