公眾號越來越難的年代，偏偏咪蒙越會做新媒體運營…

在這個大家都在說公眾號越來越難做的年代，偏偏有個人好像越來越會做新媒體。

她就是被很多人稱為“宇宙第一網(wǎng)紅”的咪蒙，爆款無數(shù)，粉絲成群。

有人喜歡咪蒙，有人討厭咪蒙！互聯(lián)網(wǎng)就是一個“愛憎分明”的江湖。但咪蒙也確實創(chuàng)造了很多優(yōu)質爆款話題，這是掩蓋不了的。

這世界并非是非黑即白，在木木看來，不管是討厭咪蒙的人，還是喜歡的人，或是咪蒙自己，沒有什么誰對誰錯，也不存那些所謂的鄙視鏈。

可能就是那句俗套的電影臺詞：如果不是天意弄人，我們本可以成為好朋友。

跳出這些無意義的爭論，最近，我看到了咪蒙的幾個觀點，覺得很不錯，也分享給大家。

1

正常的事沒有吸引力，反常才是吸引點。

這個也就是我們常說的“逆向思維”，就是要打破一些常態(tài)，提出反向的觀點，制造反差。

用戶對于一些平淡無奇的東西已經越來越沒有興趣和耐心，在老賊看來，不管是做營銷、運營、文案，還是做新媒體，這種逆向思維一定要培養(yǎng)。

說白了反常就是通過對用戶某個熟知的認知進行非常規(guī)（出乎意料）的角度闡述，形成與用戶預期的反差。

比如《如何管理你的老板？》、《高薪都是玩出來的》、《好身材大多是睡出來的》、《我是從何從CEO一步步做到普通員工》等等。

這個時候，一個出乎意料又情理之中的角度，可能會顛覆用戶常規(guī)認知，從而引發(fā)用戶好奇，借此有效的牽住用戶。

而且，這種反常是，不看你就不爽！

2

品牌要有亮點，一定要有槽點。

這個也是非常符合現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)品牌發(fā)展趨勢的一個觀點。

這個時代，90后、95后乃至00后大軍日益成為各大品牌消費主力，越來越多的品牌都在想通過品牌年輕化來獲得這個群體的喜愛，打動這一群年輕用戶。

年輕人喜歡什么？

未必是大品牌，而是他們喜歡，他們認可的品牌。

這樣的品牌就像他們的朋友，可以交心，可以一起玩，可以一起哭，可以一起吐槽。這樣的品牌也并不是完美的，他們像一個完整的人一樣，有優(yōu)點也有槽點，不再是過去品牌那樣每天都是樹立高高在上的形象。

當你有槽點的時候，更容易拉近與用戶的距離，咪蒙沒事就會調侃自己。（只要這個槽點與產品本質不沖突就ok）

3

要注重自我表達，也要考慮用戶需求。

之前，老賊有說過，公眾號是自己的自留地，要有自己的態(tài)度，要表達自己的觀點。

表達觀點應該是一種媒體屬性，所有媒體都應該要自我表達。

特別是現(xiàn)在新媒體，大家都強調要有自己的個性，形成屬于自己獨特的風格，這就是自我表達，會得到一大批人的認可，最后匯聚越來越多有同樣價值觀的人。

但是，你做一個面向大眾的自媒體，除了自我風格的養(yǎng)成，還應該去考慮用戶的需求。

你看有很多大V整天我行我素，特別有個性，那是因為他想清楚了自己的定位，也考慮好了他想要什么樣的用戶以及對應的用戶需求。

不是用戶喜歡什么我們就寫什么，這就喪失了自我表達；但也不是我們想到什么就說什么，更不是用戶越反感什么我們就寫什么。

一個做起來快樂、輕松、有黏性的自媒體，我覺得應該是需要不斷挖自我表達和掘用戶需求之間的交集。

4

第一時間、第一直覺想到的觀點不能寫。

這一點就是我們常說的反人性思維，跳出思維舒適區(qū)。

在咪蒙看來，新觀點沒有那么神奇，發(fā)現(xiàn)新觀點的過程不過是一個一個拋棄舊觀點的過程。

那些你第一時間、第一直覺想到的觀點一定不能寫，因為所有人都能想到，因為得到這個觀點的過程太舒服了。

所以，這些你得拋棄掉，繼續(xù)想，跟自己較勁。

思考這件事，其實就是反人性的。思考很費力，它會消耗你大腦的資源，而人本身傾向于偷懶，往往也就和其他人觀點差不多了。

所以，你得進一步去探索，繼續(xù)想一個話題下用戶感興趣的是什么，大家的角度都是什么樣呢，還能從哪些角度去寫……

那些用戶不知道卻又想要知道的認知缺口有很多，除了第一時間、第一直覺能想到的，不妨再繼續(xù)！

如果你的一個觀點，用戶一看都知道了你將要表達的內容，那然后呢？

估計就是換下一條了。

欲要賣米飯，先制造饑餓感！

5

觀點不僅僅是觀點，更是引爆點。

不知道大家有沒有發(fā)現(xiàn)一個現(xiàn)象，現(xiàn)在越來越多的人看文章喜歡一條一條的看評論。

甚至有人說：我看文章只看留言！

可以發(fā)現(xiàn)，大家對新的觀點，新的看法越來越有興趣，他們不喜歡那種千篇一律的東西，不喜歡沒有任何觀點的內容。而留言區(qū)，存在大量不一樣的觀點和洞察。

這個是很重要的，很多爆款文章，不是因為他們的文采好，也不是他們技巧有多強，而是他們有輸出自己的新觀點，有下功夫去挖掘生活的新洞察。

比如有很多永恒的共鳴話題，像重男輕女，直男癌、父愛母愛、仇富等等，大家一直都會非常感興趣的。

但是你總是那老三樣，寫不出新意，誰都會看膩，如果這樣的話題加入新的觀點和洞察，效果翻倍，而事實也是如此。

沒有觀點的文章，讓讀者自己去感悟，太難！

6

內容要有單品思維。

做產品的朋友一定是很熟悉單品思維的，現(xiàn)在做公眾號，我們說也需要產品思維，把公眾號當產品來做。

相應的，針對每一篇文章，也要有單品思維。

首先，在一篇文章，不要試圖向讀者傳達非常多的關鍵點，一方面目標過于分散，另一方面讀者根本看不過來，也記不住。

最好，我們每篇文章跟產品一樣就集中1個“賣點”，把這個點突出放大。同時，和同行比比，這篇文章的差異化的點是什么，優(yōu)勢在哪里，機會點在哪。

一旦確定一個點之后，我們就圍繞這個目標來進行，用一篇文章來完成這個目標這件事，做到極致。

所有的論證也好，案例也好，故事也好，數(shù)據(jù)也好，配圖也好，排版也好，目的都應該是更好的完成這個目標，讓你想傳達的這個信息越來越清晰。

7

任何一個好產品都是聰明人用笨工夫做出來的。

這個觀點我是無比認同的，很多人就是喜歡聰明一世，糊涂一時。

看得多執(zhí)行得少應該是所有行業(yè)的通病，但互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)尤為突出，因為互聯(lián)網(wǎng)里信息太多，根本看不完，也聽不完。

其實說白了，這也是由于沒有目標和浮躁引起的，沒有目標當然就什么都看，而恰恰又是因為浮躁，所以在不斷的看，不斷的找有沒有新方法新捷徑，真正去執(zhí)行去操作去堅持的時間卻很少。

互聯(lián)網(wǎng)確實一個金礦，但也沒有多少快捷可以走，如果你堅持不下來，周而復始的想找到捷徑，想簡簡單單的就賺錢，那還是規(guī)規(guī)矩矩是去買彩票吧。

紙上得來終覺淺，絕知此事要躬行。

一旦你躬行了，就是一個字——干！

以上。

文：木木老賊（ID:mumuseo）

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