預測2018：H5游戲將井噴，新元年或到來

2017年12月19日，中國游戲產業(yè)年會發(fā)布了《2017年中國游戲產業(yè)報告》，報告顯示，2017年中國游戲市場實際銷售收入達到2036.1億元，同比增長23.0%。其中手游市場收入1161.2億元，端游市場收入648.6億元，頁游市場156億元，再加上主機游戲社交游戲剩下的幾十億，剛好2000億。

而自2014年開始就盼望著爆發(fā)的H5游戲似乎已經被人遺忘，那么一直被市場期望井噴的H5游戲市場，到底還有沒有機會？

多磨多難的H5游戲

其實早在2014年初，一些海外的H5游戲已經開始躥火，也有一些資本在關注H5游戲。而到了年中，《圍住神經貓》的爆發(fā)，讓H5游戲一夜成為聚焦點：開發(fā)時間一天半，美術一人，程序一人，上線48小時，PV達1026萬。

《圍住神經貓》是中國H5游戲產業(yè)的轉折點

聞此消息，各路資本涌向H5游戲生態(tài)。據不完全統(tǒng)計，當時有數以百計的開發(fā)者紛紛啟動H5游戲項目，再加上各大技術服務商、發(fā)行商和平臺商，整個生態(tài)瞬間集中了百億資本。當時有種說法是，H5游戲將會是下一個像手游一樣的風口。

不過可惜的是，倍受期待的H5游戲并沒有如約爆發(fā)，反而一直不溫不火，直到2015年底，《傳奇世界H5之王者歸來》才終于成為了首個月流水破千萬的成功案例，之后雖有《決戰(zhàn)沙城》、《大天使之劍H5》等產品在營收方面偶有突破，但洗量變現的玩法終歸難以持久。而在這艱苦探索的過程中，不少H5游戲廠商還沒有迎來春天，就已經在一個個寒冬中夭折。

H5井噴的關鍵角色是誰？

雖然H5游戲已經不再是中國游戲產業(yè)關心的熱點，但開發(fā)者一直都清楚，H5游戲若要像PC年代的網頁游戲一樣井噴，只有一個關鍵角色，那就是騰訊。

騰訊有著中國最大的社交平臺——QQ和微信，這兩個巨型平臺對H5游戲未來的重要性不言而喻。從傳聞騰訊入局開始，原本有些寂寥的市場又迎來了一輪新的等待，不過騰訊緩慢入場的節(jié)奏又讓不少的中小廠商經歷著存亡的考驗。在等待的煎熬中，2017年H5游戲還是在不斷發(fā)展，隨著技術的逐步成熟與市場的聚合效應，很多產品已經實現了接近APP游戲的品質與體驗，更有消息稱等3A引擎也在研判支持H5技術游戲的可能性。同時，“QQ空間玩吧”、“騰訊媒體廣告體系”等開放流量對H5游戲（含微端）的支持也越來越多。但是整個市場的成長速度卻并沒有預期的快。

在2016年底，曾有媒體報道稱騰訊將在2016年12月開放H5游戲入口，首推6-9款游戲；也有人提到2017年騰訊在H5游戲上的KPI是50億元。不過可惜的是2017都要過去了，市場上并沒有太多關于騰訊發(fā)力H5游戲的聲音，那么“騰訊入局”又僅僅是一個謠傳嗎？

矩陣記者近期走訪了多家行業(yè)內開發(fā)公司及相關消息人士，同時也認真研判了騰訊對于H5游戲的支持，發(fā)現2016年底的傳言并非空穴來風。綜合種種信息以及騰訊的戰(zhàn)略戰(zhàn)術信號來看，2018年的H5游戲市場真的有可能迎來跨越式發(fā)展！

已經開始深度布局的騰訊

據我們統(tǒng)計，騰訊體系針對H5游戲已經開通了不少固定入口，包括移動QQ、厘米秀、QQ空間等一眾平臺。下面我們將針對這些平臺逐一進行分析：

移動QQ的秒玩游戲專區(qū)

在移動QQ的游戲中心中， “秒玩游戲專區(qū)”已成為一個獨立類目，該類目中所有產品均為H5游戲。目前秒玩專區(qū)里，共有5款產品，包括《歡樂消消消》、《保衛(wèi)蘿卜迅玩版》、《歡樂斗地主H5》、《全民大樂斗》以及《愛消除樂園》。雖然產品不多，但每款產品都堪稱重磅。

《保衛(wèi)蘿卜》、《全民大樂斗》均屬于大IP產品，前者號稱歷代作品積累了3億用戶，后者更是騰訊游戲工作室在頁游時代少有的自研大作，據稱有2億歷史活躍用戶。

《保衛(wèi)蘿卜》H5界面

而《歡樂斗地主》則是騰訊棋牌的當家招牌之一，我們對比了《歡樂斗地主》的APP版本和H5版本，發(fā)現H5版本遠比APP更重視“好友開房”等社交功能。H5版本打開游戲就是個碩大的“好友同玩”按鈕，這和APP打開之后各種比賽玩法模式的按鈕密集排布形成了鮮明反差。

上圖為歡樂斗地主H5版本，下圖為App版本

而《歡樂消消消》和《愛消除樂園》，均為休閑品類中用戶量最大，接受最廣泛的消除類產品和無論是在產品的美術品質、還是用戶體驗方面均是非常優(yōu)秀的精品之作。

《歡樂消消消》H5游戲界面比傳統(tǒng)APP更精美華麗，體驗非常流暢

同時，我們也驚奇的發(fā)現，在H5游戲行業(yè)里面最賺錢的傳奇掛機類產品并沒有在專區(qū)中看到，可見騰訊對于H5游戲并不看重收入，更看重“游戲品質，社交功能，是否具有超級IP。這確實也是騰訊精品游戲早期市場策略的重演。

QQ厘米秀和厘米游戲

在2016年7月發(fā)布的厘米秀，也推出了不少基于H5技術的小游戲，包括騰訊自研的《厘米fly》，《厘米大亂斗》，《歡樂斗地主》等，以及代理的《咕咚大作戰(zhàn)》，《消除大作戰(zhàn)》，《迪士尼過馬路》等。值得一提的是，《厘米Fly》單產品迄今存量用戶已達1.2億。根據騰訊公布的數據顯示，《厘米Fly》取得了在各類假期期間累計獲得8000萬用戶、達到1500萬日活躍，累計互動次數達8億人/次。

《咕咚大作戰(zhàn)》H5游戲DAU據說已經破百萬

前段時間，騰訊QQ在北京召開了“厘米游戲開放平臺發(fā)布會”，厘米游戲開放平臺是一個依托于騰訊QQ的新型互動平臺，用戶可以方便地在好友聊天窗或群組中進行游戲實時互動，讓聊天和游戲無縫切換。

騰訊集團副總裁殷宇

騰訊集團副總裁殷宇在發(fā)布會現場表示：“隨著游戲逐漸成為當前年輕人主流的一種社交方式，將 QQ 的社交能力開放給游戲，能讓 QQ 的年輕生態(tài)更蓬勃。”根據現場演示和體驗，騰訊QQ的厘米游戲平臺其實可以簡單概括為QQ內置的好友互動游戲平臺，游戲多為時長較短的輕度競技游戲，這也正式標志騰訊將“社交”作為H5游戲市場的突破點。厘米游戲產品負責人吳炎還特別強調，重收入的掛機RPG類的游戲目前并不太適合此平臺，目前厘米游戲更適合好友之間的互動。

QQ空間玩吧

2017年4月QQ空間就召開了以“開放·成長”為主題的H5游戲大會，騰訊公司副總裁梁柱指出：QQ空間H5小游戲整體運營向“輕量級、休閑類，容易上手方向”發(fā)展。所以，截至目前，QQ空間玩吧接入的產品主要為休閑益智、策略經營，社交桌游，輕度RPG等四大類別，數量達幾百款。

綜合目前已經對H5游戲開放的幾大QQ平臺進行分析，目前騰訊接入的H5游戲主要有三個特點：重社交、大IP、精品化。在玩法層面主要以輕度休閑，社交游戲，棋牌桌游為主，并且在刻意回避“掛機傳奇類”產品。

蝴蝶互動CEO凌海在8月份的“2017第六屆iWeb峰會·北京站”上也曾發(fā)表了主題為“H5游戲，因社交而變（便）”的演講，他談到在當前H5游戲精品化的必然趨勢之下，社交化的加強，是未來精品H5游戲的一個必備要素。社交化并不意味著改變游戲現有核心玩法，而應該通過強化社交關系，提高玩家對游戲的黏著度，藉此來拉動游戲各方面數據的進一步提升。做好社交化功能，是H5游戲精品化的重要一步。

而騰訊剛剛推出的厘米游戲平臺更是強調：“必須以社交互動為先，希望所有厘米游戲產品都能做出好友間的強互動”。由此可見，未來騰訊力推的主流產品必須以“重社交”為前提。

2018，騰訊加速入局

2017年末，我們已經看到了37手游發(fā)行的《大天使之劍H5》突破億元流水，為H5游戲市場注入的強心劑，而流量巨頭騰訊也在加速入局，這也使得H5游戲將有機會迎來更多億元俱樂部的產品。

雖然目前放眼主流市場，H5游戲中營收較好的依然是以掛機RPG產品為主。但在騰訊相繼開放的H5游戲平臺中，我們卻很難看到這類產品，反而是一些擁有休閑玩法、強社交功能的精品體驗游戲成為主流。我們認為，這樣的產品形態(tài)必將為H5游戲產業(yè)生態(tài)營造一個良好的發(fā)展空間。更有消息傳言稱，目前微信的H5游戲入口已經準備就緒，即將開放。所以，當騰訊全面擁抱H5游戲之時，H5游戲行業(yè)將會迎來巨變，從生態(tài)到產品的巨變、從入口到營收模式的巨變。

2018年，將會是H5游戲大放異彩的新元年！各位準備好上車了嗎？

本文來自鈦媒體，作者：手游矩陣。?