《哪吒之魔童降世》（下稱《哪吒》）引爆了暑期檔，票房上一直在刷新記錄：
上映第1天：89分鐘破1億，創(chuàng)中國動畫最快破億紀錄！
上映第4天：成為中國影史第66部破10億影片！
上映第8天：破16億，超過《瘋狂動物城》，創(chuàng)中國影史動畫電影票房新紀錄！
截至8月6日，哪吒電影實時票房已經超過27億，殺入國內電影票房總榜前十，劍指30億！
在哪吒電影剛放出預告片的時候，還有不少人表示失望，這樣一部原本不被看好的動畫電影，為什么會逆襲大火呢？
史上最丑哪吒，為什么會爆火？
我在上周末剛看了《哪吒》，的確是特別震撼，也更能理解這部動畫為什么能大火了。
首先是哪吒的形象非常顛覆。
在人們的印象里，哪吒應該是一個可愛萌萌的形象，然而這次的哪吒，不但帶著煙熏妝一樣的黑眼圈，還兇神惡煞，典型一個混世小魔王的樣子。
據(jù)導演餃子說，哪吒的形象設計了約100稿，最終選定了這一款「最丑」的，是因為符合電影的主題思想「打破成見，扭轉命運」。
然后是劇情的設計感人。
哪吒的劇情內涵很豐富，除了哪吒逆天改命之外，還有李靖夫婦對哪吒的愛，哪吒與敖丙的友情等等，結尾高潮處哪吒向父母告別的時候，更是看哭了許多觀眾。
動人劇情的背后是長期的打磨，哪吒的劇本從修改到成稿，經過了整整兩年?，F(xiàn)在的版本，是第66稿，相比第1稿，改動的內容超過了一半。
當然，哪吒電影的成功，還少不了畫面的貢獻。
在看哪吒的時候，我就對其中的精美畫面感到驚奇。作為一個歐美動畫電影的愛好者，我覺得哪吒的畫面特效，大部分已經達到了歐美一級動畫工廠的水準。
這要感謝導演餃子對制作團隊的苛刻要求，比如一些不到1秒的鏡頭，餃子會經常從中挑出幾幀反復修改。導演的嚴格，甚至使得許多接了《哪吒》外包工作的公司離職率升高！
哪吒，傳統(tǒng)文化IP的力量
在《哪吒》大火的背后，最底層的因素，還是哪吒這個文化IP的力量。
哪吒是中國古代神話傳說的人物，來源于道教和民間信仰。哪吒廣為人知，是因為他活躍于《封神演義》、《西游記》等古代文學作品中，懷胎三年半出生，鬧海打殺龍?zhí)?，削肉剔骨還父母……
傳統(tǒng)文化IP要獲得新生，就要借助于故事的改編。
據(jù)導演餃子說，他當時是想創(chuàng)作一部講述破除偏見的作品，于是在傳統(tǒng)文化故事中尋找，最終選中了哪吒這一叛逆的角色。
很大程度上，哪吒的改編故事，也是導演餃子的個人故事。
《哪吒》制片人劉文章，與餃子相識15年，說哪吒就是餃子的個人化作品，他是學醫(yī)的，改行需要不認命，打破國人對國產動畫電影的成見也需要不認命。
「不認命」這一電影主題，也符合現(xiàn)代人的精神訴求。不少人走進社會后，迫于生計壓力放棄了自己的夢想，成為認命的大多數(shù)。在他們內心中，其實還存在著初心的火花，對哪吒會有共鳴和反思。
傳統(tǒng)文化IP的勢能，加上現(xiàn)代化的改編，成就了一個獨一無二的史上最火哪吒。
國漫是否太依賴傳統(tǒng)文化IP？
《哪吒》上映之后，在一片叫好聲當中，也有不看好的聲音。其中一種的大意是這樣的：國產動漫太依賴傳統(tǒng)IP了，沒什么創(chuàng)新，不像美國的動畫片，有許多自創(chuàng)的好故事。
這點我并不同意。
美國動畫固然有許多創(chuàng)新的好故事，但這某種程度上是因為，美國不長的歷史沒有沉淀太多傳統(tǒng)文化。以至于曾借助中國文化來創(chuàng)作，就如迪斯尼動畫《花木蘭》。至于美國早前的主流超級英雄IP，則已經被反復挖掘多年了。
看回我國，我們的傳統(tǒng)文化是一個寶庫，包含了許多家喻戶曉的角色IP，這些應當成為國漫的創(chuàng)作來源。如果連有群眾基礎的文化IP都無法改編創(chuàng)作出好作品，零基礎創(chuàng)新的故事又怎么能得到人們喜愛呢？
土豆網前CEO王微創(chuàng)立的追光動畫，就是一個很好的例子。
追光動畫最初花費7000萬出品的《小門神》，在畫面上讓人眼前一亮，但劇情成為最大的硬傷，最終口碑票房都不好。之后推出的《阿唐奇遇》和《貓與桃花源》兩部作品，也是乏善可陳。
直到今年上半年，基于傳統(tǒng)IP改編的《白蛇：緣起》上映，才扭轉了口碑，最終票房拿下4.51億的好成績。
進一步說，此前國產動畫票房第一的紀錄9.57億，就是由《大圣歸來》獲得的。要說被改編的次數(shù)，西游記可以說是當之無愧的第一，這并沒有削減《大圣歸來》的魅力。
對于國漫創(chuàng)作者而言，應該更進一步挖掘我們的傳統(tǒng)文化IP，把所有人們熟知的故事都創(chuàng)作成好電影。再在這個基礎上，做好電影周邊產品的延伸，最大化國漫的勢能和影響力。
結語
國漫曾經在很艱苦的歲月，用簡陋的方式制作出了高水準的作品。
比如1941年制作完成的《鐵扇公主》，這部動畫影響了當時還是少年的日本漫畫大師手冢治蟲——《鐵臂阿童木》的作者。還有1962年的經典《大鬧天宮》，以及1979年新中國成立三十周年的獻禮作品《哪吒鬧?！?。
隨后在多種因素之下，國漫逐漸衰落，成為低齡甚至低智的代名詞。如今《哪吒》橫空出世，許多人興奮高喊國漫崛起。
《哪吒》雖優(yōu)秀，但承擔不了如此重任。真正的國漫崛起，不是靠一部作品，而是要有一個完善的產業(yè)鏈，每年都產生許多像《哪吒》一樣的作品。
現(xiàn)在說國漫崛起言之尚早。相信國漫人會繼續(xù)創(chuàng)造出更多的好作品，這些作品就像一個個光點，終會匯聚成為國漫閃耀的星河。
文：徐立@營銷頭版（HDrenzhishe）
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