增長(zhǎng)模式之《哪吒》進(jìn)入票房總榜前十，對(duì)傳統(tǒng)IP有什么啟示

《哪吒之魔童降世》（下稱《哪吒》）引爆了暑期檔，票房上一直在刷新記錄：

上映第1天：89分鐘破1億，創(chuàng)中國(guó)動(dòng)畫最快破億紀(jì)錄！

上映第4天：成為中國(guó)影史第66部破10億影片！

上映第8天：破16億，超過《瘋狂動(dòng)物城》，創(chuàng)中國(guó)影史動(dòng)畫電影票房新紀(jì)錄！

截至8月6日，哪吒電影實(shí)時(shí)票房已經(jīng)超過27億，殺入國(guó)內(nèi)電影票房總榜前十，劍指30億！

在哪吒電影剛放出預(yù)告片的時(shí)候，還有不少人表示失望，這樣一部原本不被看好的動(dòng)畫電影，為什么會(huì)逆襲大火呢？

史上最丑哪吒，為什么會(huì)爆火？

我在上周末剛看了《哪吒》，的確是特別震撼，也更能理解這部動(dòng)畫為什么能大火了。

首先是哪吒的形象非常顛覆。

在人們的印象里，哪吒應(yīng)該是一個(gè)可愛萌萌的形象，然而這次的哪吒，不但帶著煙熏妝一樣的黑眼圈，還兇神惡煞，典型一個(gè)混世小魔王的樣子。

據(jù)導(dǎo)演餃子說，哪吒的形象設(shè)計(jì)了約100稿，最終選定了這一款「最丑」的，是因?yàn)榉想娪暗闹黝}思想「打破成見，扭轉(zhuǎn)命運(yùn)」。

然后是劇情的設(shè)計(jì)感人。

哪吒的劇情內(nèi)涵很豐富，除了哪吒逆天改命之外，還有李靖夫婦對(duì)哪吒的愛，哪吒與敖丙的友情等等，結(jié)尾高潮處哪吒向父母告別的時(shí)候，更是看哭了許多觀眾。

動(dòng)人劇情的背后是長(zhǎng)期的打磨，哪吒的劇本從修改到成稿，經(jīng)過了整整兩年?，F(xiàn)在的版本，是第66稿，相比第1稿，改動(dòng)的內(nèi)容超過了一半。

當(dāng)然，哪吒電影的成功，還少不了畫面的貢獻(xiàn)。

在看哪吒的時(shí)候，我就對(duì)其中的精美畫面感到驚奇。作為一個(gè)歐美動(dòng)畫電影的愛好者，我覺得哪吒的畫面特效，大部分已經(jīng)達(dá)到了歐美一級(jí)動(dòng)畫工廠的水準(zhǔn)。

這要感謝導(dǎo)演餃子對(duì)制作團(tuán)隊(duì)的苛刻要求，比如一些不到1秒的鏡頭，餃子會(huì)經(jīng)常從中挑出幾幀反復(fù)修改。導(dǎo)演的嚴(yán)格，甚至使得許多接了《哪吒》外包工作的公司離職率升高！

哪吒，傳統(tǒng)文化IP的力量

在《哪吒》大火的背后，最底層的因素，還是哪吒這個(gè)文化IP的力量。

哪吒是中國(guó)古代神話傳說的人物，來源于道教和民間信仰。哪吒廣為人知，是因?yàn)樗钴S于《封神演義》、《西游記》等古代文學(xué)作品中，懷胎三年半出生，鬧海打殺龍?zhí)樱魅馓薰沁€父母……

傳統(tǒng)文化IP要獲得新生，就要借助于故事的改編。

據(jù)導(dǎo)演餃子說，他當(dāng)時(shí)是想創(chuàng)作一部講述破除偏見的作品，于是在傳統(tǒng)文化故事中尋找，最終選中了哪吒這一叛逆的角色。

很大程度上，哪吒的改編故事，也是導(dǎo)演餃子的個(gè)人故事。

《哪吒》制片人劉文章，與餃子相識(shí)15年，說哪吒就是餃子的個(gè)人化作品，他是學(xué)醫(yī)的，改行需要不認(rèn)命，打破國(guó)人對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的成見也需要不認(rèn)命。

「不認(rèn)命」這一電影主題，也符合現(xiàn)代人的精神訴求。不少人走進(jìn)社會(huì)后，迫于生計(jì)壓力放棄了自己的夢(mèng)想，成為認(rèn)命的大多數(shù)。在他們內(nèi)心中，其實(shí)還存在著初心的火花，對(duì)哪吒會(huì)有共鳴和反思。

傳統(tǒng)文化IP的勢(shì)能，加上現(xiàn)代化的改編，成就了一個(gè)獨(dú)一無二的史上最火哪吒。

國(guó)漫是否太依賴傳統(tǒng)文化IP？

《哪吒》上映之后，在一片叫好聲當(dāng)中，也有不看好的聲音。其中一種的大意是這樣的：國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫太依賴傳統(tǒng)IP了，沒什么創(chuàng)新，不像美國(guó)的動(dòng)畫片，有許多自創(chuàng)的好故事。

這點(diǎn)我并不同意。

美國(guó)動(dòng)畫固然有許多創(chuàng)新的好故事，但這某種程度上是因?yàn)?，美?guó)不長(zhǎng)的歷史沒有沉淀太多傳統(tǒng)文化。以至于曾借助中國(guó)文化來創(chuàng)作，就如迪斯尼動(dòng)畫《花木蘭》。至于美國(guó)早前的主流超級(jí)英雄IP，則已經(jīng)被反復(fù)挖掘多年了。

看回我國(guó)，我們的傳統(tǒng)文化是一個(gè)寶庫(kù)，包含了許多家喻戶曉的角色I(xiàn)P，這些應(yīng)當(dāng)成為國(guó)漫的創(chuàng)作來源。如果連有群眾基礎(chǔ)的文化IP都無法改編創(chuàng)作出好作品，零基礎(chǔ)創(chuàng)新的故事又怎么能得到人們喜愛呢？

土豆網(wǎng)前CEO王微創(chuàng)立的追光動(dòng)畫，就是一個(gè)很好的例子。

追光動(dòng)畫最初花費(fèi)7000萬出品的《小門神》，在畫面上讓人眼前一亮，但劇情成為最大的硬傷，最終口碑票房都不好。之后推出的《阿唐奇遇》和《貓與桃花源》兩部作品，也是乏善可陳。

直到今年上半年，基于傳統(tǒng)IP改編的《白蛇：緣起》上映，才扭轉(zhuǎn)了口碑，最終票房拿下4.51億的好成績(jī)。

進(jìn)一步說，此前國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫票房第一的紀(jì)錄9.57億，就是由《大圣歸來》獲得的。要說被改編的次數(shù)，西游記可以說是當(dāng)之無愧的第一，這并沒有削減《大圣歸來》的魅力。

對(duì)于國(guó)漫創(chuàng)作者而言，應(yīng)該更進(jìn)一步挖掘我們的傳統(tǒng)文化IP，把所有人們熟知的故事都創(chuàng)作成好電影。再在這個(gè)基礎(chǔ)上，做好電影周邊產(chǎn)品的延伸，最大化國(guó)漫的勢(shì)能和影響力。

結(jié)語

國(guó)漫曾經(jīng)在很艱苦的歲月，用簡(jiǎn)陋的方式制作出了高水準(zhǔn)的作品。

比如1941年制作完成的《鐵扇公主》，這部動(dòng)畫影響了當(dāng)時(shí)還是少年的日本漫畫大師手冢治蟲——《鐵臂阿童木》的作者。還有1962年的經(jīng)典《大鬧天宮》，以及1979年新中國(guó)成立三十周年的獻(xiàn)禮作品《哪吒鬧?！?。

隨后在多種因素之下，國(guó)漫逐漸衰落，成為低齡甚至低智的代名詞。如今《哪吒》橫空出世，許多人興奮高喊國(guó)漫崛起。

《哪吒》雖優(yōu)秀，但承擔(dān)不了如此重任。真正的國(guó)漫崛起，不是靠一部作品，而是要有一個(gè)完善的產(chǎn)業(yè)鏈，每年都產(chǎn)生許多像《哪吒》一樣的作品。

現(xiàn)在說國(guó)漫崛起言之尚早。相信國(guó)漫人會(huì)繼續(xù)創(chuàng)造出更多的好作品，這些作品就像一個(gè)個(gè)光點(diǎn)，終會(huì)匯聚成為國(guó)漫閃耀的星河。

文：徐立@營(yíng)銷頭版（HDrenzhishe）

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