小紅書圖文投放內(nèi)容的制作標準

首先,我要告訴大家的是這篇內(nèi)容里沒有可標準化的套路公式,也沒有大量案例來借鑒。

有的只是一個投了大概上萬篇筆記的男人的思考與偏見(如果你覺得我說的不對,那就是你對)(乙方小可憐請在甲方爸爸的陪同下觀看)。

一、圖

1. 美大于一切

在重要級上,圖片一定是比文案更重要的。

圖片質(zhì)量決定點開率,沒有點開一切都是空談,所以圖很重要,要用圖展現(xiàn)所有的產(chǎn)品信息點、抓住用戶審美點。

大家要知道,我們想要影響的是一群生活在一二線城市的年輕女孩、90后且愛美,這樣的用戶是具備一定的審美能力的,常規(guī)產(chǎn)品圖很難撬動用戶的眼皮。

所以要P圖 ,一定要P圖,要追求極致美感,不夸張的說,臉P小一圈,可能會帶來更大量級的流量。

每個能在小紅書拿到流量的達人,都得是懂浪漫,會P圖,有審美的Talen(在讀的小紅書達人們把說得對打在評論區(qū)?。。。?。

千萬別讓審美不高的同學來負責小紅書的投放內(nèi)容,這位同學會成為ROI的主要障礙,如果實在沒有審美在線的同學能負責,就交給乙方來吧(在讀的乙方們把說得好打在評論區(qū)?。。。?。

2. 請和美好掛鉤

不管你的品牌調(diào)性是啥,都要和美好掛鉤,也許在視覺上,也許在表達上,總之,請和美好掛鉤?。?!

不要接地氣,不要隨手拍,小紅書社區(qū)氛圍會被強有力的管控,一切不美好,不美觀的東西會被一刀切和長期打擊。美好的社區(qū)氛圍是小紅書的社區(qū)基調(diào)。

如果是其他公眾號,可能會告訴你圖片要做成關于強對比、文字突出、真實人/物/場景出鏡等一系列看起來非常有道理的套路(如下圖)。

小紅書圖文投放內(nèi)容的制作標準

這些方式方法我覺得都是概率問題,你按照這個格式來真的不一定有效果,但是圖美一定不犯錯,圖不美一定錯。

給大家舉幾個可以稱之為美圖的示例:

小紅書圖文投放內(nèi)容的制作標準
小紅書圖文投放內(nèi)容的制作標準
小紅書圖文投放內(nèi)容的制作標準

這幾篇都是品牌合作廣告,沒有花里胡哨的套路技巧,有的只有達人貢獻的超高審美,數(shù)據(jù)結(jié)果也都非常好。

如果你合作的達人是有能力產(chǎn)出美圖的,請給達人創(chuàng)作空間,不要把構(gòu)圖和要展示的畫面固定死,可能會有意想不到的收獲

3. 關于圖片比例

標準圖片比例900×1200,這個尺寸是最標準的官方默認尺寸,也是小紅書用戶最習慣的尺寸,不要抬杠,不要對著干,按照這個尺寸來,不犯錯

二、文

正文文案的作用主要是圖片的進一步延伸和場景的描述,與其說是正文,不如說是概述,用戶受到圖片吸引點開筆記,是為了快速獲得自己想要的內(nèi)容,因此文案的部分一定要足夠簡潔,最好可以一針見血

一旦段落太長,會有兩個影響。

1. 字數(shù)越長,流量越差

算法是無法進化到跟人具備同樣的閱讀理解水平,字數(shù)越多,標簽越散,算法匹配之流量就越不精準,流量越不精準,筆記的自然數(shù)據(jù)表現(xiàn)就不好

但是字數(shù)縮減,關鍵詞不能縮水,要盡可能挑重點保留下匹配的關鍵詞(如下圖)。

小紅書圖文投放內(nèi)容的制作標準
小紅書圖文投放內(nèi)容的制作標準
小紅書圖文投放內(nèi)容的制作標準

2. 篇幅越長,體感越差

千萬不要長篇大論!總體上看,文案長度不建議超過300字。

300字以內(nèi)的文案在內(nèi)容上簡潔明晰,在結(jié)構(gòu)上也不會超過一頁,用戶輕輕一翻就可以概覽全文,找到自己的需求點。

整體篇幅越長,下翻次數(shù)就越多,用戶體感越差。

3. 文案推薦結(jié)構(gòu)

報備筆記的結(jié)構(gòu)推薦:1+3+1

1次品牌+產(chǎn)品詞+1-3行主要賣點+1個相關話題

軟廣筆記的結(jié)構(gòu)推薦:1+1+1

1次品牌詞+1行使用感受+1個泛話題

ps:以上提到的軟廣筆記結(jié)構(gòu)并不適用于所有賬號。比如顏值類賬號,平時分析內(nèi)容以美圖+短文案為主,突然在一篇筆記提品牌詞和使用感受,會有很大概率被抓,但如果平時就有分享使用感受、好物分享的賬號,按照這個結(jié)構(gòu)會比較安全,要結(jié)合賬號過往內(nèi)容綜合來看。

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