互聯(lián)網大廠都在忙著做“小紅書”

互聯(lián)網大廠，忙于“種草”

近幾年，內容種草成為香餑餑，互聯(lián)網大廠們紛紛涌入這個千億賽道，并一直持續(xù)不斷加碼。

最近，騰訊和抖音的種草業(yè)務又有了新的進展。

6月8日消息，Tech星球報道稱，騰訊正在測試一個名為“企鵝惠買”的種草項目。這個項目集“本地、種草、社群”為一體，是由騰訊地方站聯(lián)動騰訊合作品牌的種草平臺。

騰訊入局種草已經不是第一次了，此前其種草電商平臺“小鵝拼拼”，曾引起業(yè)內關注，不過目前這一平臺已經下架。此次再推出新平臺，可見騰訊并不想輕易放棄種草業(yè)務。

“企鵝惠買”這個品牌隸屬于騰訊，與騰訊生態(tài)進行深度合作，現(xiàn)在已經開通了京津冀、東三省、廣東、浙江、上海等14個地區(qū)分組，不同地區(qū)的用戶，可以進入所屬地區(qū)的購物群，享受一些優(yōu)惠。

用戶可以通過“企鵝惠買”的小程序直接購物，但無法直接下單，需要跳轉到“騰訊惠聚”或者第三方平臺的小程序。

而且，企鵝惠買的種草內容也并不是直接顯示在小程序內，而是通過微信推文和視頻號進行推送，測評、種草相關商品，并在推送內容中插入商品鏈接。此外，小程序的底部導航欄也設置了“種草”和“測評”的按鈕，方便用戶直接點開。

除了騰訊外，抖音也在繼續(xù)嘗試種草新玩法。最近，抖音將短視頻的“點贊”按鈕，更換為了種草按鈕，還在短視頻中加入了完善“筆記”和添加“寶貝”的功能；此外，抖音還測試了圖文種草內容可懸掛商品鏈接的功能。

互聯(lián)網大廠種草的腳步，從來就沒有停下過。

去年雙11，淘寶的種草社區(qū)“逛逛”，推出了新功能“雙11種草機”，雙12期間，淘寶又推出了推薦店鋪、一起逛等新功能，不斷拉長用戶的購物途徑，滿足更多潛在的購物興趣。

抖音在內容種草上也早有布局，去年年底，抖音上線了獨立電商APP“抖音盒子”，在這個APP中，用戶首先可以通過“推薦”，對推薦給自己的一些視頻中的單品種草，同時，在“逛街”欄目中，用戶也可以找到自己喜愛的潮流爆款。

而在抖音本體APP上，在推出“圖文種草”功能之后，又測試“種草頻道”。

還有網易，早在2016年就上線了一個名為“網易美學”的社區(qū)APP，向小紅書看齊，意圖以美妝內容切入，但并沒有掀起什么波瀾，最終停更。

前段時間，網易再次入局內容種草，上線了一款名叫“彼應”的新產品，其定位于“情緒互動視頻”，涵蓋了美食、美妝穿搭、星座、學習等多個板塊，刷下來一看，儼然一個“視頻版小紅書”。

除了這些大廠之外，知乎、美團都已經在種草上有所嘗試。

大廠種草，意在電商

作為內容種草社區(qū)的龍頭，小紅書的成功讓很多互聯(lián)網平臺看到了一種新的可能。

當下，新一代的年輕用戶有了更多個性化的需求，同時也熱衷于在網絡平臺上，根據(jù)興趣發(fā)現(xiàn)心儀的產品，測評、種草等相關內容，很大程度上影響了他們的消費決策。

通過素人們的分享種草，能在很大程度上激發(fā)用戶的購買欲望，將這部分用戶轉化為消費者，進而提升相關商品的銷量。

因此，小紅書看到了其中的流量商機，率先入局電商，成為社區(qū)種草電商的鼻祖。而其他帶有種草基因的內容平臺，比如知乎、B站等平臺，都相繼開辟電商業(yè)務，并繼續(xù)在種草這一賽道上不斷“添磚加瓦”，完善種草社區(qū)。

流量就是生意?？磥恚ヂ?lián)網的盡頭是電商。

而電商平臺也同樣需要種草來留住用戶，打通社區(qū)與電商鏈路，提升轉化率。

很多人都喜歡在電商平臺上“逛而不買”，為了抓住這部分人群，淘寶推出了“逛逛”，抖音推出種草頻道。

此外，一些電商巨頭還專門“培養(yǎng)”獨立的種草平臺，比如阿里的“躺平”APP，快手的“避風”APP，等到平臺積累了一定的內容和用戶之后，再加入電商屬性，將原來的種草社區(qū)，“升級”為種草電商。

在互聯(lián)網電商行業(yè)流量見頂、用戶增長放緩的背景下，流量焦慮和變現(xiàn)，取代了高增長的主題。

而種草能夠促使用戶成為消費者，成為了提高流量變現(xiàn)效率的有力手段。

現(xiàn)在，種草社區(qū)已經從用戶純粹的分享交流平臺，發(fā)展成為服務于電商的工具。

于是，我們在近幾年看到了互聯(lián)網行業(yè)中的一種奇觀：電商平臺開始瘋狂拓展內容、種草業(yè)務，而短視頻、內容種草平臺，也開始布局電商。

電商平臺和內容平臺，可以說是雙向奔赴，互相模仿，并且在整體功能上變得越來越像。

互聯(lián)網行業(yè)，困于“無邊界”

這些年，不同的網絡APP，正在變得越來越像。

互聯(lián)網大廠不僅僅紛紛奔赴社區(qū)種草，它們還不約而同走向燒錢補貼、即時零售、下沉市場、短視頻、直播帶貨、元宇宙等各種領域，企圖通過“跨界擴張”，不斷擴展自身的業(yè)務，找到更多新的業(yè)績增長點。

也正是因此，原本擁有不同基因、特點、優(yōu)勢的各個互聯(lián)網“物種”，同時擠入同一條賽道，在“趨同演化”的道路上，擁有了更多普遍相同的特征。

從積極的一面來看，互聯(lián)網行業(yè)正走向成熟和精細化，而互聯(lián)網企業(yè)們的能力也越來越強，能夠在多領域開花。

但消極的一面，這種互相模仿、跟風的趨勢，美其名曰“無邊界”，實際上卻是局限在已有的領域中相互競爭，進而陷入“內卷”。

互聯(lián)網的新故事在哪里？揭開無數(shù)“新業(yè)態(tài)”的面具，大眾看到的依然是雷同的燒錢補貼、9.9包郵。

此前大火的社區(qū)團購，一度在大半個互聯(lián)網江湖掀起混戰(zhàn)，但卻很快啞火，而當下正當風口的“新零售”，也面臨類似的局面，前途不明。

即使是被很多人視為web3.0希望的區(qū)塊鏈和元宇宙，也是火于炒作，陷于投機，流于噱頭，遲遲不見現(xiàn)象級的落地應用。

這是否意味著，互聯(lián)網行業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在這個階段，其創(chuàng)新性和活力正在逐漸消失？

可以肯定的是，當巨頭們執(zhí)著于幾捆白菜、燒錢擠壓實體小店時，只會離互聯(lián)網希冀的“星辰大?！痹絹碓竭h。

毋庸置疑，互聯(lián)網行業(yè)發(fā)展的道路絕不局限于此。

掌握著前沿技術、洞察著大眾市場，互聯(lián)網行業(yè)仍有無限的可能性，只是，在資本和利益的驅使下，賺快錢的互聯(lián)網思維依然充斥于整個行業(yè)，而步入行業(yè)蛻變的陣痛階段，這種思維已經過時。

可以想想，這些年互聯(lián)網行業(yè)有什么顛覆式的創(chuàng)新嗎？掌握著海量數(shù)量和先進技術的互聯(lián)網巨頭，應該在創(chuàng)新上更有眼光、更有擔當。

在這個新的節(jié)點上，“無邊界”開始得到遏制，有些巨頭也已經開始行動，放眼于更遠的未來，用長期主義的思維，進行新的探索和布局。

或許，不破不立，在增長焦慮之下，在越發(fā)激烈的模仿競爭游戲中，最終會有玩家殺出一條新路；或許，長江后浪推前浪，新的時代，又會誕生新的“英雄”。

事物的發(fā)展都是曲折向上的，可以堅信的是，我們依然可以相信互聯(lián)網行業(yè)的未來。

作者：潘多拉