小紅書上線“RCC飛馳計(jì)劃”，百億流量完善汽車內(nèi)容生態(tài)

近日，小紅書上線了針對(duì)汽車內(nèi)容領(lǐng)域的專項(xiàng)扶持“RCC飛馳計(jì)劃”。計(jì)劃主要針對(duì)汽車行業(yè)頭部專業(yè)媒體、知名KOL及優(yōu)質(zhì)pgc內(nèi)容ip，并從內(nèi)容創(chuàng)作、賬號(hào)運(yùn)營(yíng)、商業(yè)變現(xiàn)等多個(gè)場(chǎng)景進(jìn)行賦能。據(jù)悉，“RCC飛馳計(jì)劃”將累計(jì)為站內(nèi)外創(chuàng)作者帶來(lái)百億流量扶持和萬(wàn)元現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。

隨著小紅書用戶量的快速增長(zhǎng)，差異化的內(nèi)容需求攀升，多元化的內(nèi)容成為趨勢(shì)之一，汽車內(nèi)容也不例外。

目前，小紅書的汽車生活相關(guān)內(nèi)容快速增長(zhǎng)，僅以“汽車”為搜索關(guān)鍵詞，相關(guān)筆記就多達(dá)250萬(wàn)篇。與此同時(shí)，伴隨著用戶需求增加，一批知名汽車/機(jī)車博主也紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)小紅書，如：溜溜哥、陳震同學(xué)、猴哥說(shuō)車、小剛學(xué)長(zhǎng)、終極小騰、高轉(zhuǎn)青年、備胎說(shuō)車、痞幼、賽車手劉澤煊……此外，還有張震岳、闞清子、韓東君、白舉綱等明星參與到汽車內(nèi)容分享的行列。

“梁家翔這兒呢”正是最近入駐小紅書的博主之一。

作為一名90后摩托車重度愛好者，梁家翔日常愛好之一就是開摩托，以及改造摩托車。今年3月，梁家翔嘗試性的在小紅書上開出了賬號(hào)，定位日常機(jī)車生活，沒想到很快收獲了驚喜：首期杜卡迪機(jī)車內(nèi)容就獲得了1.1萬(wàn)點(diǎn)贊、超2300個(gè)收藏。

“感知很明顯的是，小紅書是在認(rèn)真做汽車/機(jī)車方向的內(nèi)容，然后用戶對(duì)于汽車/機(jī)車的內(nèi)容也非常感興趣。這也堅(jiān)定了我繼續(xù)做小紅書的想法。首期試水成功后，后續(xù)的幾期都也開始準(zhǔn)備，近期就會(huì)上線。”梁家翔表示。

主攻mini車型的博主“我是李鄂”則在小紅書上開出兩年時(shí)間。兩年前，李鄂聽取了一位車友的建議，將自己對(duì)于mini車型的研究發(fā)在小紅書上。

“小紅書給我最大的感受是，真誠(chéng)分享、可以完全做自己。做mini內(nèi)容是我的興趣，沒有團(tuán)隊(duì)、一直都是一個(gè)人在做，很多內(nèi)容都是有感而發(fā)、用真心打動(dòng)用戶?！苯刂鼓壳?，李鄂在小紅書上粉絲量3.9萬(wàn)，獲贊8.3萬(wàn)。

從內(nèi)容層面上，小紅書的汽車內(nèi)容也更貼近生活屬性。內(nèi)容既有“駕考攻略”、“窄路安全駕駛技巧”等針對(duì)新手的科普內(nèi)容，也有“10萬(wàn)塊上下可以選什么車”、“二手車購(gòu)買指南”等專業(yè)的種草和測(cè)評(píng)內(nèi)容，以及“重新噴車漆”、“機(jī)車改造”、“房車生活”等專業(yè)知識(shí)分享和日常生活等。

小紅書汽車類目負(fù)責(zé)人表示，截止2021年10月，小紅書月活躍用戶已超2億?！坝脩袅康脑黾蛹铀倭硕嘣罘绞絻?nèi)容的爆發(fā)。汽車、機(jī)車等作為不少人的生活方式之一，目前其內(nèi)容生態(tài)也在逐漸豐富。未來(lái)，小紅書將推動(dòng)更多汽車內(nèi)容的完善，滿足更多消費(fèi)者的需求。”