技能篇 | “號店一體”新規(guī)下，小紅書達人怎么玩？

近幾個月以來，小紅書平臺陸續(xù)采取了一些列平臺生態(tài)改革措施：6月上線虛假醫(yī)美內(nèi)容治理專項行動——“臻美行動”，發(fā)現(xiàn)并下架違規(guī)醫(yī)美筆記7626篇，封禁異常賬號4891個；7下旬開始嚴厲打擊軟廣類筆記；8月2日正式下線筆記商卡，關(guān)閉了帶貨筆記中的外鏈權(quán)限（直播帶貨的外鏈功能保持不變），推出蒲公英信用等級和“號店一體”新規(guī)等等。在這一些列平臺政策變化之下，小紅書達人們該怎么做才能安心恰飯呢？

一、商業(yè)筆記需利益申明或走報備

基于社區(qū)公約中“收到商家提供贊助便利需申明利益相關(guān)”的分享原則，達人在發(fā)布商業(yè)相關(guān)筆記內(nèi)容時，筆記必須報備或在筆記內(nèi)容上體現(xiàn)“利益申明”。利益申明要求在筆記內(nèi)容開頭或文中顯著位置加以申明。

否則將會被小紅書平臺判定為軟廣，對筆記進行限流處理。小紅書一直倡導用戶分享的內(nèi)容要真誠和善意，調(diào)性相符、遵循平臺規(guī)則的賬號和筆記才能長久的生存，獲得平臺流量推薦和粉絲的正向反應。

二、申請專業(yè)號認證，把握機會

小紅書“號店一體”的新規(guī)推行，對于商家和個人都是利好消息。社區(qū)內(nèi)所有賬號主體均可申請認證專業(yè)號，包含了個人、企業(yè)到品牌機構(gòu)等多種需求的身份認證。未來小紅書站內(nèi)將只存在專業(yè)號和非專業(yè)號兩種身份認證體系。

在新的賬號體系之下，所有認證為專業(yè)號的賬號，均可申請開店，沒有粉絲量的限制，賬號和店鋪將做強綁定。小紅書站內(nèi)的店鋪體系也將完全打通，不再有商城店鋪和薯店的區(qū)分。這意味著，所有店鋪無論多大體量，背后運營主體規(guī)模如何，在小紅書均能獲得平等的流量機會。

達人申請專業(yè)號認證，一方面能夠擁有專屬的身份標識，獲得參與小紅書商業(yè)的入場券；另一方面專業(yè)號如果認證成功，即可0門檻快速開店。博主們，又多了一個商業(yè)變現(xiàn)的好機會！

此外，小紅書新增@標簽功能，達人不僅可以通過標簽@商家引導用戶直接進入商家賬號，實現(xiàn)銷量轉(zhuǎn)化。還可以在自己的筆記圖片或視頻中，添加自己的店鋪商品標簽，用戶點擊商品標簽即可進入商品詳情頁進行購買。

三、借助薯條精準投放

個人專業(yè)號，還可以借助薯條推廣自己的優(yōu)質(zhì)筆記。不過需要達到一定的要求。目前薯條投放要求：一般個人號粉絲數(shù)≥500，合規(guī)筆記≥2，且賬號近期無違規(guī)作弊記錄才可投放，企業(yè)號則可以直接申請，一般3天內(nèi)審核。

薯條投放可以選擇三種目標：第一是閱讀量（或視頻播放量），這個模式會將筆記推廣給喜好點擊閱讀該筆記的潛在用戶，該模式提升閱讀量比較明顯；第二是點贊收藏量，它會將筆記推廣給對這類筆記感興趣且愛互動的人群，這個模式點擊率相對低一些，筆記互動更明顯；第三是粉絲關(guān)注量，它會把筆記推薦給更愛關(guān)注的用戶群體。

那么這三種薯條投放模式該怎么選呢？舉個例子來說，比如你在群量通告接到了一個品牌合作筆記，那么品牌方肯定希望筆記內(nèi)容獲得更大的曝光，實現(xiàn)銷量轉(zhuǎn)化，如果你的數(shù)據(jù)越好，那么就有機會獲得更多的品牌合作。因此，如果是商業(yè)合作筆記我們建議選擇第一種閱讀量（或視頻播放量）模式，或者第二種點贊收藏量模式進行薯條投放。如果是個人日常筆記內(nèi)容，主要想通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進行漲粉，那么我們建議選擇第三種粉絲關(guān)注量模式進行薯條投放。它能讓你的賬號獲得更多粉絲關(guān)注。

為確保投放效果，我們建議達人可以選擇幾篇優(yōu)質(zhì)筆記，在不同時間段進行投放測試，通過小成本測試來大概預估哪個時間段這類型的筆記內(nèi)容曝光量更佳，同時通過薯條投放進行筆記內(nèi)容優(yōu)化調(diào)整，之后再選擇最合適的時間段，進行優(yōu)質(zhì)筆記追投，盡量將薯條投放效果最大化。

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