吳子瑞：小紅書(shū)的“黑產(chǎn)筆記”，8元可養(yǎng)50個(gè)賬號(hào)

有一種美好生活，它只存在在小紅書(shū)上。

對(duì)于普通用戶來(lái)說(shuō)，小紅書(shū)上的人們似乎總在過(guò)著別樣精彩的生活：五星級(jí)酒店下午茶、每天去網(wǎng)紅拍照地打卡、每周用完一罐上千元的面霜、每個(gè)月?lián)Q一個(gè)奢侈品手包……

對(duì)于網(wǎng)紅來(lái)說(shuō)，小紅書(shū)似乎是個(gè)一本萬(wàn)利的生意，不用試用產(chǎn)品、也不需要積攢太多粉絲，品牌方就愿意找他們高價(jià)寫(xiě)筆記。

對(duì)于品牌方來(lái)說(shuō)，貼上小紅書(shū)的標(biāo)簽，似乎就能給產(chǎn)品帶上銷量“護(hù)身符”。

實(shí)際上的情況真的如此嗎？

從互聯(lián)網(wǎng)誕生伊始，流量就是一門好生意。在流量的加持下，原本弱小的品牌能夠迅速崛起；原本默默無(wú)名的人，能名利雙收……

流量給予生活另一種可能，在小紅書(shū)上，這種可能被無(wú)限聚焦和放大。

本期顯微故事講述了一群在小紅書(shū)上做網(wǎng)紅、品牌投放的人，他們之中：

有在小紅書(shū)上投入數(shù)百萬(wàn)做營(yíng)銷的國(guó)貨創(chuàng)業(yè)公司，最終因刷量成本過(guò)高、銷量沒(méi)有提高，導(dǎo)致公司從盈利變?yōu)樘潛p，在今年裁員70%；

有人利用網(wǎng)上盜圖、閑魚(yú)購(gòu)買大牌護(hù)膚品空瓶等方式偽造虛假小紅書(shū)筆記，再通過(guò)“小紅書(shū)素材包”保證日常更新，成為了月入近萬(wàn)元的小紅書(shū)網(wǎng)紅；

有人專門針對(duì)小紅書(shū)形成了黑產(chǎn)，養(yǎng)號(hào)、賣號(hào)、賣流量等鏈條一起做，專門研究如何通過(guò)“炫富”內(nèi)容賺取流量，賺得盆滿缽滿；

還有的人抱著“大廠夢(mèng)”高薪被挖進(jìn)小紅書(shū)工作，經(jīng)歷了高頻率加班、開(kāi)會(huì)、一系列“刷三觀”的內(nèi)容操作，對(duì)工作失去幻想。

不可否認(rèn)，小紅書(shū)確實(shí)誕生過(guò)無(wú)數(shù)輝煌的戰(zhàn)績(jī)、也讓一些普通用戶通過(guò)自己的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容從素人變成具有小紅書(shū)特色的“明星”。

但在流量狂歡派對(duì)結(jié)束，一地雞毛的背后，參與者們才會(huì)發(fā)現(xiàn)這本小紅書(shū)背后的一面，同時(shí)反思，它究竟是如何從一本小而美的“紅寶書(shū)”，變成了一本“黑產(chǎn)入門指南”的。

以下是關(guān)于他們的真實(shí)故事：

Lamer空瓶100元、SKII空瓶30元，在小紅書(shū)“做貴婦”6年至今入不敷出

朱宇迪25歲 擁有2個(gè)小紅書(shū)賬號(hào)、粉絲10萬(wàn)

做過(guò)小紅書(shū)網(wǎng)紅的人都知道，你所能看到的那些高收藏、高點(diǎn)贊的筆記大部分不是真實(shí)的。

我目前算得上是一個(gè)全職小紅書(shū)網(wǎng)紅，共有兩個(gè)小紅書(shū)賬號(hào)，其中一個(gè)粉絲7萬(wàn)，另一個(gè)接近4萬(wàn)，每個(gè)月我能從小紅書(shū)通過(guò)各種品牌合作收入過(guò)萬(wàn)元收入。

我的大部分筆記都不是自己原創(chuàng)的，有部分內(nèi)容是從網(wǎng)絡(luò)上盜圖，還有一部分內(nèi)容是我通過(guò)各種“渠道”搞來(lái)的。

為了湊筆記數(shù)量，我曾在閑魚(yú)上收購(gòu)各種高端護(hù)膚品的空罐。

比如Lamer 60ml的空瓶在100元左右、SKII空瓶在30元左右，然后再買一些小樣填充進(jìn)去，拍照、懟濾鏡，這就成了“貴婦護(hù)膚日常筆記”。

有時(shí)找不到空瓶，我就開(kāi)始編故事。

我有個(gè)高贊筆記，主要內(nèi)容是“有朋友想要名牌包包，男朋友不給買，該不該分手”，這條筆記一天就吸引了5000多點(diǎn)贊。

為什么我們要高贊？很簡(jiǎn)單，這些數(shù)據(jù)都可以化作更高的“刊例價(jià)格”，可以幫我們和廣告主多要點(diǎn)合作費(fèi)。

做網(wǎng)紅久了，我也學(xué)會(huì)辨別各種小紅書(shū)上的“假網(wǎng)紅”。小紅書(shū)上的爆紅文案很有辨識(shí)度，大多都是短句、符號(hào)、炫富，就像是一個(gè)微商朋友圈文案。

如果你覺(jué)得編文案也很麻煩，也可以在網(wǎng)上直接購(gòu)買“小紅書(shū)素材包”養(yǎng)賬號(hào)，或者花幾百塊錢購(gòu)買有一定粉絲量的小紅書(shū)帳號(hào)直接接廣告。

我在2015年就注冊(cè)了小紅書(shū)，算得上是一個(gè)資深用戶。

最開(kāi)始我也原創(chuàng)內(nèi)容，分享那些我自己用過(guò)的產(chǎn)品，但大多客單價(jià)都不超過(guò)100元，點(diǎn)贊率很低，特別打擊我。

為了研究如何在小紅書(shū)爆紅，我曾研究過(guò)高贊筆記們的“套路”：如果你想拿到高贊，那么一定要用一些“貴婦產(chǎn)品”。

那些所謂的優(yōu)質(zhì)筆記，大多都是上千元客單價(jià)的護(hù)膚品，或者一般人不太會(huì)接觸的高端酒店下午茶。

為了盡可能用低成本換來(lái)更多的流量，我才慢慢開(kāi)始了“盜圖養(yǎng)小紅書(shū)”的道路。

我曾盜取了一個(gè)微商發(fā)在朋友圈的玉鐲子圖片（售價(jià)高達(dá)上百萬(wàn)元），然后在小紅書(shū)里寫(xiě)了一篇和傳家寶有關(guān)的筆記：

里面都是和玉石有關(guān)的黑話，如小七價(jià)格（七位數(shù)價(jià)格，300萬(wàn)以內(nèi)）嗎，標(biāo)題附上“百萬(wàn)元手鐲夏天帶著涼快”后發(fā)布。

那幾天，我的手機(jī)響個(gè)不停，不斷收到小紅書(shū)上點(diǎn)贊、粉絲增加的提示，還有人認(rèn)真的的問(wèn)我，預(yù)算三萬(wàn)塊能買什么手鐲，甚至問(wèn)能不能幫買。

而實(shí)際上，那時(shí)候我只是一個(gè)月生活費(fèi)1500元的學(xué)生。

“炫富”無(wú)疑是小紅書(shū)上最容易吸引流量的內(nèi)容。有了這些流量以后，你的“白富美”形象就算立住了，然后就可以通過(guò)這樣的人設(shè)變現(xiàn)。

許多和我類似的同行也效仿這類做法，但他們比我過(guò)分得多。有些人會(huì)欺騙留言求購(gòu)的用戶，賣假貨給他們。

好像粉絲們總相信這些“白富美”可以通過(guò)所謂的“內(nèi)部渠道”買到更便宜的好貨，這種做法也被我們叫做殺豬盤。

但小紅書(shū)也很快遏制了這種行為。2015年，有個(gè)ID叫“心心”的用戶被舉報(bào)盜圖，舉報(bào)者還列舉出了真實(shí)圖片來(lái)源。也是那時(shí)候開(kāi)始，小紅書(shū)上大量網(wǎng)紅開(kāi)始被舉報(bào)扒圖。

這件事情爆發(fā)后，我也收斂了一下，不再盜圖轉(zhuǎn)做原創(chuàng)內(nèi)容，但就在我開(kāi)始有能力接品牌合作時(shí)，小紅書(shū)又出了一個(gè)新政策斷了我的“財(cái)路”。

2019年，小紅書(shū)推“品牌合作人”活動(dòng)，小紅書(shū)網(wǎng)紅必須通過(guò)“品牌合作人”與品牌商合作發(fā)布推廣筆記，不然提及品牌后會(huì)限流時(shí)甚至封號(hào)，但參與合作必須向小紅書(shū)繳納10%的手續(xù)費(fèi)，且報(bào)備筆記（廣告）不超過(guò)當(dāng)月總筆記的20%。

為了盡可能多賺錢，我們就主動(dòng)去找國(guó)內(nèi)的一些小型美妝公司合作。

國(guó)貨品牌給錢爽快的多，對(duì)方的工作人員也會(huì)委婉的說(shuō)，“數(shù)據(jù)做好看點(diǎn)，得給老板看“。

為此，我又走上了刷數(shù)據(jù)的不歸路。

但刷量也是有講究的，比如“小眼睛（閱讀量）”只有自己可以看見(jiàn)，一般不用刷；收藏要多刷一些，權(quán)重比較高，但是不要一下子就刷上去，要慢慢的刷；粉絲可以刷，但容易被系統(tǒng)檢測(cè)出來(lái)，所以最好是在發(fā)文后，刷收藏、點(diǎn)贊的時(shí)候再刷，裝作是“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶來(lái)的粉絲”。

沒(méi)想到，刷量沒(méi)多久，小紅書(shū)又推出了“薯?xiàng)l”。

“薯?xiàng)l”是小紅書(shū)官方推廣工具，購(gòu)買后可以將筆記推廣到其他未關(guān)注者的頁(yè)面，增加曝光，相當(dāng)于官方刷量工具。

做到現(xiàn)在，我其實(shí)都有點(diǎn)心累了。

有時(shí)候，我也會(huì)質(zhì)疑自己搞這么多“虛假繁榮”有什么意思。

一方面，我的所有“生活”在小紅書(shū)上都是十分美好的，也為我換來(lái)了高于工資的收入，但到底還能持續(xù)多久，我也不清楚——小紅書(shū)一次次收緊的監(jiān)管，讓現(xiàn)實(shí)生活中的我還停留在為房租發(fā)愁的階段。

但我不相信小紅書(shū)會(huì)把這些網(wǎng)紅都“一棒子打死”，畢竟這些數(shù)據(jù)、交易和熱鬧的討論氛圍，都是我們一起營(yíng)造的。

如果把我們?nèi)挤鈿⒘?，小紅書(shū)還能有現(xiàn)在這么“紅”嗎？

“小紅書(shū)上炫富的號(hào)，許多都是我賣出去的”

小華 32歲 北京

做號(hào)這行，我算得上是老手。

如今，我主要做小紅書(shū)平臺(tái)，包括批量養(yǎng)號(hào)、收號(hào)、賣號(hào)、刷量，偶爾也做點(diǎn)幫品牌方發(fā)小廣告、試用產(chǎn)品等賺人頭差價(jià)的事情。

盡管官方會(huì)打壓我們，比如按字段封號(hào)，切換設(shè)備后會(huì)封號(hào)封設(shè)備（就是這個(gè)設(shè)備不能再登錄），或者大量設(shè)備用同一個(gè)IP之后會(huì)封……

不過(guò)道高一尺魔高一丈，我自有解決的辦法。

一般來(lái)說(shuō)，我手上的海量賬號(hào)主要來(lái)源于兩個(gè)地方：

1、利用接碼平臺(tái)大量注冊(cè)小紅書(shū)賬號(hào)。

這批賬號(hào)我們會(huì)拿去當(dāng)“水軍”，用作點(diǎn)贊，或者批量養(yǎng)號(hào)賣給一些公司。養(yǎng)號(hào)是有技巧的，我們會(huì)盡量模擬真人使用動(dòng)作，先瀏覽幾分鐘，再點(diǎn)贊、收藏。

雖然小紅書(shū)會(huì)封大量異常登錄的網(wǎng)絡(luò)IP，但只要你不開(kāi)WIFI登錄就行。我們的賬號(hào)大多直接用4G網(wǎng)絡(luò)，每臺(tái)手機(jī)每個(gè)月流量套餐都得上百元。

再后來(lái)，小紅書(shū)也會(huì)封設(shè)備——軟件會(huì)記住設(shè)備識(shí)別號(hào)。我們又開(kāi)始去二手市場(chǎng)收手機(jī)換設(shè)備，或者刷機(jī)及使用虛擬ID，隨后清除APP數(shù)據(jù)，重新下載并不給讀取權(quán)限。

2、收購(gòu)“優(yōu)質(zhì)”賬號(hào)轉(zhuǎn)手賣差價(jià)。

這些號(hào)可能來(lái)自專門養(yǎng)優(yōu)質(zhì)號(hào)的公司，也可能來(lái)自于真實(shí)用戶不試用了拿來(lái)賣的，特點(diǎn)就是“未實(shí)名”，賣出去之后可以綁定買家身份信息，然后接廣告。

這幾年小紅書(shū)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)很明顯，也讓我們的刷量生意大火。最火的時(shí)候，微信上動(dòng)輒上千條消息根本回不過(guò)來(lái)。

雖然靠小紅書(shū)賺了不少錢，但我自己卻從不看小紅書(shū)的內(nèi)容，因?yàn)槊餮廴艘豢催@些所謂的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容都來(lái)源于養(yǎng)出來(lái)的賬號(hào)。

尤其是大量炫富、分享賺錢、教人家成功學(xué)、毒雞湯的情感內(nèi)容……

其實(shí)都是我們這些專門做號(hào)團(tuán)體在運(yùn)營(yíng)，我們會(huì)有專門的話題庫(kù)，分析什么樣的文章不會(huì)被“屏蔽”，容易吸引曝光。

比如“婆媳”、”大廠求職”、“副業(yè)”、“買房”，再加上個(gè)00后的年齡制造大眾焦慮，極其容易火起來(lái)。

小紅書(shū)做號(hào)確實(shí)是個(gè)好生意，起碼目前看不會(huì)斷了營(yíng)生。畢竟我們?cè)谥圃炝髁靠駳g的時(shí)候，平臺(tái)不是也得到了數(shù)據(jù)嗎？

得知小紅書(shū)即將上市的時(shí)候，我感覺(jué)能大賺一筆，上市了就說(shuō)明小紅書(shū)可以存活更久，說(shuō)不定內(nèi)部會(huì)推出更多新的嘗試，也意味著我們可能會(huì)有更多新的賺錢的方法。

沒(méi)誰(shuí)會(huì)和錢過(guò)不去。

我們公司砸了上百萬(wàn)做小紅書(shū)，半年入不敷出裁員70%

趙曉哲 29歲 深圳某國(guó)貨美妝創(chuàng)業(yè)公司營(yíng)銷總監(jiān)

去年完美日記宣布上市，其母公司逸仙電商公布了截止到2020年九月份的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，但就是這份數(shù)據(jù)，掀起了我們公司的新一輪裁員。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2020年前九個(gè)月完美日記收入32.7億元，但卻依然有11.6億元虧損，其中營(yíng)銷費(fèi)用支出20.3億元，占總支出的63%。

看財(cái)報(bào)時(shí)，我們才感到“大事不妙”。

在過(guò)去一年時(shí)間里，完美日記一直是我所在的國(guó)貨美妝公司學(xué)習(xí)的對(duì)象，還曾學(xué)完美日記的經(jīng)驗(yàn)做少女彩妝、跟著斥重金在小紅書(shū)上做投放。

在模仿完美日記的這幾個(gè)月時(shí)間內(nèi)，我們先后在小紅書(shū)上投放數(shù)百萬(wàn)元，但至今沒(méi)聽(tīng)見(jiàn)個(gè)響兒。

老板的想法不難理解，國(guó)貨美妝長(zhǎng)期被歐美美妝碾壓市場(chǎng)，沒(méi)口碑、沒(méi)粉絲、沒(méi)知名度，完美日記在小紅書(shū)的爆紅讓我們艷羨。

那段時(shí)間，很多不知名的美妝產(chǎn)品打上“小紅書(shū)上超火”、“小紅書(shū)同款”等標(biāo)簽，仿佛就能跟著搭上銷量直升機(jī)。

為了模仿完美日記，我們挖了不少小紅書(shū)達(dá)人，甚至以高于市場(chǎng)價(jià)20%的薪資挖小紅書(shū)的員工來(lái)我們公司做運(yùn)營(yíng)。

完美日記是典型的重營(yíng)銷、輕研發(fā)的美妝公司，財(cái)報(bào)顯示他們的研發(fā)成本僅占總成本的1.2%。

于是，我們也模仿他們精簡(jiǎn)研發(fā)，采用OEM模式進(jìn)行貼牌——營(yíng)銷需要多SKU制造噱頭，我們想把錢用在“刀刃”上，研發(fā)過(guò)重在某一單品上，不利于做營(yíng)銷。

這類國(guó)貨用粉絲們的話形容就是，“用心做營(yíng)銷，用腳做研發(fā)”。

為了學(xué)習(xí)“到位”，我們?cè)诟S做小紅書(shū)營(yíng)銷時(shí)，還總結(jié)了“小紅書(shū)營(yíng)銷三板斧”：圖好看，包裝新穎、瘋狂投廣告。

我們采用了當(dāng)時(shí)小紅書(shū)最流行的“明星帶貨+Ugc”模式進(jìn)行宣傳，但一詢價(jià)，發(fā)現(xiàn)價(jià)格高的離譜。

比如，曾出演過(guò)周星馳電影的某“星女郎”，僅一條視頻就要價(jià)就超過(guò)100萬(wàn)元，附帶簡(jiǎn)單口播。聽(tīng)到報(bào)價(jià)時(shí)，我們都在感嘆：

“現(xiàn)在做明星真賺錢，拍個(gè)照就能賺好幾十萬(wàn)元”。

這些錢還并不全部入明星的帳上。在小紅書(shū)上進(jìn)行投放需要提前報(bào)備，在文章下放標(biāo)明@xx品牌合作廣告角標(biāo)、收10%的服務(wù)費(fèi)，否則就會(huì)被小紅書(shū)官方限流。

用了1-2次明星，我們發(fā)現(xiàn)效果很一般，并沒(méi)有帶來(lái)太多的實(shí)際銷量增長(zhǎng)。我們不得不轉(zhuǎn)而選擇更多的素人（粉絲在1000人以上的小紅書(shū)用戶）來(lái)幫忙營(yíng)銷。

但素人的創(chuàng)作能力有限，我們又專門招募了團(tuán)隊(duì)寫(xiě)文案和使用心得。這些素人大多就是拿錢發(fā)稿，連產(chǎn)品都沒(méi)有真的使用過(guò)——不真實(shí)使用就直接發(fā)筆記，也是小紅書(shū)達(dá)人里的潛規(guī)則。

做過(guò)營(yíng)銷的人都知道，找完明星、KOL和素人進(jìn)行內(nèi)容投放后，為了營(yíng)造出一種熱鬧的感覺(jué)，我們還得進(jìn)行一些“數(shù)據(jù)維護(hù)”：

說(shuō)得難聽(tīng)點(diǎn)，就是我們幫他們一起刷流量。

如此“小紅書(shū)特色”走下來(lái)，這些投放筆記下確實(shí)引來(lái)不少用戶留言“求購(gòu)買鏈接”，但這些留言最終卻依然沒(méi)有轉(zhuǎn)化為實(shí)際銷量。

與此同時(shí)，我們?cè)谄渌缣詫毜赇仭⑽⑸?、線上代理商等分銷渠道上的銷量卻高得多。

這讓我們也對(duì)小紅書(shū)的營(yíng)銷能力產(chǎn)生了懷疑，在燒了小半年后，我們停掉了這個(gè)占總體營(yíng)銷費(fèi)用近50%的小紅書(shū)渠道維護(hù)。

更讓人崩潰的是，當(dāng)我們停止了在小紅書(shū)上燒錢后，銷量幾乎沒(méi)有產(chǎn)生任何影響。

借用同行的話說(shuō)，“小紅書(shū)營(yíng)銷就是看運(yùn)氣，錢多運(yùn)氣就好點(diǎn)，但最終大家打的還是價(jià)格戰(zhàn)”。

最后，2020年長(zhǎng)期燒錢砸營(yíng)銷的策略讓我們從盈利變?yōu)榫揞~虧損，以至于在2021啟動(dòng)了新一輪的裁員計(jì)劃，全公司裁員高達(dá)70%。

和逸仙電商這樣的大企業(yè)不同，我們規(guī)模小、融資少，自然拿不出這么多錢來(lái)砸聲量，但如果完美日記都巨額虧損，我們的結(jié)局也必然不樂(lè)觀。

漲薪50%被挖到小紅書(shū)做運(yùn)營(yíng)，現(xiàn)在對(duì)未來(lái)的期待只剩下跳槽

尤鎮(zhèn)鐸 27歲小紅書(shū)上海總部員工

去年，我被高薪挖到了小紅書(shū)做運(yùn)營(yíng)。

當(dāng)時(shí)小紅書(shū)正在擴(kuò)張，獵頭甚至給我開(kāi)出了50%漲幅的工資，還在年關(guān)支付“簽字費(fèi)”（候選人在商家公司主動(dòng)提離職，許多人會(huì)損失年終獎(jiǎng)，簽字費(fèi)就是補(bǔ)償這部分的）。

出于“小紅書(shū)情節(jié)”，以及對(duì)上海新天地辦公室的向往，我選擇了入職，畢竟哪個(gè)女生不喜歡流行時(shí)尚？

但我來(lái)了以后才知道，自己踩坑了。

首先是工作壓力比原來(lái)大很多，是遠(yuǎn)高于50%工資漲幅的工作量：早10點(diǎn)到晚10點(diǎn)，大小周工作，比996還猛。

此外，小紅書(shū)采用OKR，需要自己給自己定用戶增長(zhǎng)量、數(shù)據(jù)達(dá)標(biāo)量和每周工作安排，除了日?qǐng)?bào)周報(bào)，我最多時(shí)一天開(kāi)過(guò)7場(chǎng)會(huì)，結(jié)束時(shí)疲憊不堪。

這本不是一件難事，但問(wèn)題在于，由于目前盈利能力弱、加之小紅書(shū)同時(shí)在孵化多個(gè)新項(xiàng)目，涉及私域流量、以及其他類似大眾點(diǎn)評(píng)的業(yè)務(wù)，因而每個(gè)人都身兼多職，疲憊不堪。

去年小紅書(shū)因“涉黃”、“炫富”等因?yàn)橄录埽@也讓許多員工感到內(nèi)容三觀不合：

小紅書(shū)的推薦機(jī)制采用的是熱度推薦，人工干預(yù)極少，內(nèi)容熱度越高越容易推薦。站內(nèi)的Push也不例外，只要沒(méi)有違法犯罪，一些熱度高的炫富內(nèi)容也是能被推出來(lái)的。

再上架后用戶流失量極大、數(shù)據(jù)趕不上以前，而且提倡加班、也沒(méi)加班費(fèi)，所以許多員工選擇離職。

現(xiàn)在，我對(duì)這份工作只剩下一個(gè)期望：希望有利于跳槽。

我的前同事還在小紅書(shū)時(shí)月工資2萬(wàn)元，離職后入職小紅書(shū)曾合作過(guò)的媒介投放公司，逆襲成了月入20萬(wàn)的人。

她了解小紅書(shū)的算法，了解哪一類內(nèi)容流量高，因而可以幫公司快速消耗品牌方在小紅書(shū)的投放金額——品牌方投放一般按CPM（用戶點(diǎn)擊收費(fèi)），點(diǎn)擊越多，客戶賬戶里的錢消耗得也越快，就需要持續(xù)給她的媒介公司充值。

至于上面營(yíng)造的美好生活，于我而言只是“美好的廣告Slogan”而已。

后記

針對(duì)平臺(tái)上的炫富、低俗色情、以及虛假筆記等現(xiàn)象，小紅書(shū)曾在去年11月被下架后啟動(dòng)過(guò)不良信息內(nèi)容的專項(xiàng)嚴(yán)打。

有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)時(shí)專項(xiàng)行動(dòng)啟動(dòng)10天內(nèi)，小紅書(shū)已關(guān)閉相關(guān)話題12個(gè)，下架違規(guī)筆記1054篇，處罰相關(guān)賬號(hào)207個(gè)。實(shí)際上，在專項(xiàng)嚴(yán)打之前，小紅書(shū)已封禁相關(guān)賬號(hào)4055個(gè)。

其中，炫富類內(nèi)容封禁賬號(hào)729個(gè)、永久封禁賬號(hào)27個(gè)；低俗軟色情內(nèi)容惡意營(yíng)銷專項(xiàng)中封禁賬號(hào)2905個(gè)、永久封禁賬號(hào)394個(gè)；累計(jì)處理筆記11474篇。

整治的背后，也恰恰印證了小紅書(shū)上“花式炫富”到底有多瘋狂。

盡管小紅書(shū)正在極力擺脫自己“炫富”、“美妝”的刻板印象，還將Slogan從“全世界的好生活”改為“標(biāo)記我的生活”，但依然沒(méi)有擺脫這些被標(biāo)記的生活還局限在愛(ài)馬仕和瑪莎拉蒂的故事里。

據(jù)路透旗下IFR報(bào)道，小紅書(shū)考慮今年在美國(guó)上市，IPO規(guī)模達(dá)10億美元。然而，面對(duì)虧空、虛幻的“貴婦生活”質(zhì)疑，小紅書(shū)依然沒(méi)有給出一個(gè)令人滿意的答案。

當(dāng)資本成為互聯(lián)網(wǎng)壯大的推手時(shí)，當(dāng)流量成為一門生意時(shí)，靠著真實(shí)UGC分享起家的小紅書(shū)，如何才能將“黑”了的部分贖回來(lái)？

畢竟三億人的真實(shí)生活里，不止愛(ài)馬仕和瑪莎拉蒂。

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