小紅書推“Red City城市計(jì)劃” 攜湖州打造城市文旅新名片

4月14日，小紅書與湖州市文化廣電旅游局簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將基于小紅書社區(qū)的優(yōu)勢，推出“Red City城市計(jì)劃”，提升“在湖州看見美麗中國”這一城市品牌的知名度和影響力，并推動疫后湖州旅游消費(fèi)。

據(jù)悉，湖州是小紅書“Red City城市計(jì)劃”的首個標(biāo)桿城市。雙方將整合各自優(yōu)勢資源，圍繞“一宿二泊在湖州”的主題，通過策劃文旅活動、推介小紅書網(wǎng)紅打卡點(diǎn)、培養(yǎng)旅游達(dá)人、邀請小紅書網(wǎng)友采風(fēng)等形式，對湖州旅游資源進(jìn)行全方位推廣。

小紅書合伙人、黨支部書記曾秀蓮表示，“小紅書將發(fā)揮‘三次元社區(qū)’特質(zhì)，通過線上種草反哺線下的新消費(fèi)模式，促進(jìn)湖州疫后的旅游經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，并滿足用戶對旅游出行和美好生活的需求?！?/p>

大數(shù)據(jù)量身定制“一宿二泊”旅游名片

簽約儀式現(xiàn)場，雙方公布了“Red City城市計(jì)劃”的內(nèi)容，包括策劃10場“最具網(wǎng)紅特質(zhì)文旅活動”，推出100個“湖州小紅書網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”，培養(yǎng)1000名“湖州小紅書網(wǎng)紅旅游達(dá)人”，邀請10000名“小紅書網(wǎng)紅達(dá)人采風(fēng)湖州”等具體措施。

雙方還發(fā)布了“一宿二泊在湖州”茶韻之旅和浪游南潯兩條精品旅游線路，未來還將按照春夏秋冬四個季節(jié)分別策劃推出“一宿二泊”系列活動。

“一宿二泊”是當(dāng)下熱門的旅游概念，代指游玩兩天住一晚的計(jì)劃。小紅書社區(qū)生態(tài)運(yùn)營負(fù)責(zé)人李尚子介紹，小紅書通過對社區(qū)大數(shù)據(jù)和熱門筆記內(nèi)容分析，發(fā)現(xiàn)“兩天一晚”是用戶游玩湖州最常見的時間安排：“兩天”可以規(guī)劃不同的旅游路線，感受不一樣的湖州風(fēng)光；“一晚”可以體驗(yàn)湖州獨(dú)具風(fēng)格的民宿酒店。

“因此，小紅書社區(qū)為湖州量身定制了‘一宿二泊’這一旅游名片，充分發(fā)揮湖州獨(dú)特的資源優(yōu)勢，更大限度拉動線下消費(fèi)?！崩钌凶诱f。

現(xiàn)場還發(fā)布了《小紅書湖州市旅游大數(shù)據(jù)分析報告》，推出了以安吉余村（兩山理念誕生地）、月亮酒店、裸心谷、南潯古鎮(zhèn)、太湖龍之夢等為代表的首批20家小紅書湖州網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。

“三次元社區(qū)”助推湖州線下旅游消費(fèi)

據(jù)了解，小紅書目前月活過億，超過70%的用戶為90后，每天產(chǎn)生超過70億次的筆記曝光，是國內(nèi)最大的生活方式社區(qū)，已經(jīng)成為年輕人不可替代的生活方式平臺和消費(fèi)決策入口，具有制造流行和熱點(diǎn)的能力。

曾秀蓮介紹，在小紅書社區(qū)中，旅游出行已經(jīng)成為最有影響力，成長最快的品類之一。內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，平均每周有近30萬的用戶在小紅書上搜索“上海周邊游”、“江浙滬周邊游”的攻略。

“旅游出行品類之所以增長迅速，是因?yàn)樾〖t書擁有‘三次元社區(qū)’的屬性，不像其他虛擬社區(qū)只提供線上內(nèi)容消費(fèi)的即時滿足感。用戶不論是發(fā)現(xiàn)了自己想去的的景點(diǎn)，還是種草了地方特色小吃，想要獲得消費(fèi)的滿足，都必須到當(dāng)?shù)厝ンw驗(yàn)?！痹闵彵硎尽?/p>

在與湖州的合作中，小紅書將圍繞“一宿二泊在湖州”的話題，通過社區(qū)運(yùn)營，以直播、視頻、圖文等多種形式發(fā)布湖州文旅相關(guān)內(nèi)容，積蓄旅游消費(fèi)意愿，推動用戶疫后在網(wǎng)紅景點(diǎn)、路線、民宿進(jìn)行線下打卡。

據(jù)介紹，“Red City城市計(jì)劃”下一站是浙江臺州，小紅書未來將與更多城市進(jìn)行合作，共同挖掘當(dāng)?shù)氐淖匀慌c人文資源，為更多城市的打造旅游新名片，并借助小紅書“三次元社區(qū)”的勢能，推動線下旅游消費(fèi)復(fù)蘇。

“我們希望和湖州文旅一起推動湖州旅游資源的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，積極探索新消費(fèi)趨勢下的文旅新樣本，讓湖州和年輕人通過小紅書建立起更有溫度的連接?！痹闵徴f。

文源：詩畫德清

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