伴隨著社會化營銷的興起與發(fā)展，KOL營銷逐漸被品牌視為社媒傳播中的重中之重。KOL的安利在一定程度上影響著消費決策。通過圈層專業(yè)內(nèi)容的持續(xù)產(chǎn)出，已聚集一批粉絲的KOL們正廣布種草內(nèi)容，實現(xiàn)與商業(yè)的對接。
KOL作為營銷新風(fēng)口也越來越被更多的廣告主所接受，那關(guān)于KOL，你了解多少呢？
先簡單了解一下KOL 的概念：
關(guān)鍵意見領(lǐng)袖(Key Opinion Leader簡稱KOL)是營銷學(xué)上的概念，通常被定義為：擁有更多、更準確的產(chǎn)品信息，且為相關(guān)群體所接受或信任，并對該群體的購買行為有較大影響力的人。比如我們常說的大V、網(wǎng)紅。
為何現(xiàn)在品牌都傾向于KOL帶貨？
一般來說，KOL的粉絲黏性很強，因每個KOL都有其獨特的個人魅力和標簽，會吸引到同一類型的用戶，所以品牌選擇KOL進行廣告投放有利于品牌信息更精準地觸及用戶。
所以說KOL帶貨這一種方式的效果是比較明顯的，而且一般來說轉(zhuǎn)化率都不會低。KOL營銷的核心就是聯(lián)結(jié)品牌與用戶，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、自身魅力讓用戶對品牌產(chǎn)生信賴，進而成為品牌的忠實消費者。
常見的KOL帶貨模式
模式一：直接銷售商品
這是最主要也是最普遍的KOL帶貨方式。一般是有特定消費群體的品牌主，以銷售轉(zhuǎn)化為目標，通過該方式直接銷售具體產(chǎn)品。
直接銷售商品的模式，對KOL本身的專業(yè)性有很強的要求，他們需要在垂直領(lǐng)域擁有超強的技能。
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比如5分鐘賣出15000支口紅的李佳琦和創(chuàng)造創(chuàng)造2小時2.67億銷售記錄的薇婭。
特有的領(lǐng)導(dǎo)+藝人+模特+電商運營的四合一角色結(jié)合，成就她淘寶帶貨女王的地位。
除此之外，選擇KOL直接帶貨玩法的品牌主要注意這三點。平臺上：注意盡量選擇多個，以便覆蓋消費者的各個觸媒場景，形成深度觸達和刺激。
模式二：種草優(yōu)于銷售
種草的最終目的也是達成銷售，但比起模式，直接銷售的帶貨方式更為隱性。一般產(chǎn)品特性與KOL調(diào)性相關(guān)。品牌通過KOL深度觸達到受眾群體，進行有效的營銷信息傳播。
超強種草機小紅書上集中很多種草KOL，例如美妝護膚博主們在講授或者分享自己化妝和護膚技巧的時候，安利產(chǎn)品真正做的潤物細無聲。
種草模式的核心要點是建立“中立”感，降低明顯的銷售導(dǎo)向。同時，也需要持續(xù)的運營，甚至要安插“托”提供正面的反饋，保持熱度。
模式三：“假帶貨”，真PR
本質(zhì)是事件營銷，只是借助KOL的影響力加速事件的發(fā)酵。
通過事先策劃在短時間內(nèi)制造高銷售額的爆炸性新聞，達到大范圍信息傳播的目的。
“假帶貨”真PR的帶貨模式實施起來，難度較大。
需要注意這幾點，提前制定階段化策略，通過預(yù)熱-引爆-持續(xù)擴散的執(zhí)行節(jié)奏，不斷擴大營銷活動聲量；
重點要打造熱點話題，注重挖掘話題點的互動性和可創(chuàng)造性，進而加大其二次傳播價值；
選擇金字塔型的KOL，例如1-3位明星類KOL領(lǐng)銜發(fā)聲，再通過各個領(lǐng)域的中長尾KOL覆蓋更多不同垂直領(lǐng)域下的粉絲群體。
而整個金字塔KOL矩陣中明星KOL的選擇尤為關(guān)鍵，在各個階段都有著重要價值和影響。
KOL營銷平臺分析
目前最強帶貨的KOL主要分布在抖音、快手、小紅書和淘寶直播這四個主要平臺上。各個平臺的用戶特性，導(dǎo)致KOL在具體的帶貨商品上存在一些差別。
1、抖音
抖音是現(xiàn)在最受歡迎的短視頻平臺之一，有數(shù)據(jù)統(tǒng)計得知抖音上有61%的用戶是女性用戶，而且年齡大都在25歲以下。這些用戶比較容易接受也很喜歡一些新的形式。穿搭時尚、家居生活、母嬰和美食等等品類非常適合在抖音上面進行營銷。
2、快手
快手和抖音一樣是現(xiàn)在很受歡迎的短視頻平臺，只不過有所區(qū)別的是抖音上面女性用戶為多，而在快手上面是男性用戶占多數(shù)。在快手上KOL適合帶貨的是大眾品牌，像零食、美妝、服飾、農(nóng)副產(chǎn)品等等都是很不錯的選擇。
3、小紅書
說小紅書是非常適合KOL營銷的一個平臺相信大家都不會反駁吧，有多少人是因為小紅書被種草的大家去了解一下就知道了。這也是因為小紅書上面的女性用戶占據(jù)絕大對數(shù)的原因，所以說小紅主要的帶貨商品是時尚消費品、高端消費品、美妝日用品等。
如果大家想要在小紅書上面進行營銷推廣的話，選擇KOL親測種草是最有效，最直接的一種方式。因為小紅書KOL達人都自帶大量粉絲，有很強的口碑引導(dǎo)性，恰好小紅書的用戶也是非常喜歡通過他人引導(dǎo)進行購物消費的群體。
4、淘寶直播
在斗魚、虎牙以及其他直播平臺的影響下，淘寶直播聽起來好像沒有少人關(guān)注的樣子。但實質(zhì)上淘寶直播已經(jīng)做到了千億規(guī)模。
文：媒介匣日記?（MeiJieXiariji）
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