玩小紅書的有三類人，一類是窺屏的，一類是真心分享的，還有一類是想紅的。
如果你是后者，想要真正好好用心經(jīng)營你的小紅書平臺，可以認真讀讀今天的文章。
不同平臺對于流量的分發(fā)有著本質(zhì)的區(qū)別。但總結(jié)下來，基于算法推薦的平臺中，內(nèi)容出現(xiàn)爆款以及漲粉的邏輯又非常類似。
所以本質(zhì)上講，我把小紅書，抖音，快手以及知乎看做相近平臺（至少從內(nèi)容生產(chǎn)端講）。
個人賬號
1）小紅書號稱百分之80的用戶都是女性，25-35歲的用戶占比百分之60，用戶主要集中在經(jīng)濟發(fā)達的一線城市。
所以內(nèi)容主題大部分圍繞女性，美妝，護膚，育兒，瘦身，明星娛樂。
2）從搜索引擎的角度來講，小紅書筆記目前在百度擁有一定的曝光率。
尤其是化妝品以及一系列護膚品，由于百度目前在手機端會給百度小程序一定的流量傾斜，一些大詞下，小紅書的筆記內(nèi)容也有概率排在靠前的位置。
另外，由于小紅書的投資方也有阿里的身影，在手機淘寶中搜索品牌名，淘寶經(jīng)驗里，也會隨機抓取小紅書優(yōu)質(zhì)筆記。
3）在做抖音的時候，我們就會注意到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的內(nèi)核往往具有共通性，小紅書在早期的內(nèi)容，圍繞著“滿足幻想”這一個內(nèi)容類別做了很大文章。
女性的攀比心態(tài)又天生更強一些，因此小紅書經(jīng)常被感嘆，“全世界最有錢的小姐姐都在小紅書上”。
他們天天換著背香奈兒限量款的包包，世界各地旅游，拍出 ins 風格的美照，有帥氣年輕多金的老公,有比親媽還疼自己的婆婆~
即使目前小紅書擴大的用戶群，吸引了一大波抖音快手的 mcn 公司來輸出內(nèi)容。
由于本身平臺用戶的特點，本著人無我有，人有我優(yōu)的原則輸出女性感興趣的內(nèi)容，仍然是運營小紅書賬號的核心。
4）要開始運營小紅書賬號之前，請先關注“薯管家”(非常重要?。?/p>
任何一個平臺都需要先了解它的規(guī)矩，小紅書的規(guī)矩，一般由薯管家發(fā)布。
規(guī)則的改變往往意味著內(nèi)容輸出的方式以及玩兒法的改變，作為個人賬號運營者，重點關注“品牌合作人”相關筆記，品牌賬號運營者，重點需要閱讀“推廣筆記社區(qū)規(guī)范”以及“品牌賬號”相關功能。
5）小紅書采用筆記“收錄”機制。
被小紅書收錄的筆記才有推薦量，同時可以被搜索到。
筆記被收錄的標志：直接搜索筆記的第一句話，如果筆記被收錄了，就能被搜索到，反之，則為無效筆記。另外，被收錄不一定被算法推薦，但是被推薦一定會被收錄。
6）小紅書的筆記類型主要分為“文字圖片類”筆記和“視頻類筆記”，兩種類型的筆記有著非常類似的收錄機制。
文字類查找正文內(nèi)容的第一句話，視頻類筆記查找視頻簡介（視頻搭配的文字內(nèi)容）第一句話來看是否被小紅書收錄。
7）影響筆記被收錄的因素一：排版。
小紅書的筆記沒有類似于微信公眾號的第三方編輯器，內(nèi)容都是在小紅書上編輯，要想內(nèi)容有一個漂亮干凈的排版，需要多用一些 emoji 和小紅書自帶的表情。
8）影響筆記被收錄的因素二：標題。
第一句話最好包含標題，小紅書的關鍵詞機制和標題的相關性。
*同樣，在文章內(nèi)出現(xiàn)關鍵詞，也有一定幾率被收錄進關鍵詞筆記之下。
9）標題是 social 平臺影響打開率的重要因素。
小紅書文字筆記的標題是每篇筆記的第一句話，20個字符。
另外，“封面標題”與“文字標題”應該具有同等的重視程度，在圖片上以及視頻封面上的標題也會影響打開率。
10）標題中加入數(shù)字，帶入一些數(shù)據(jù)。
對于女性，這個數(shù)字更傾向于和金錢，時間周期以及品類數(shù)量有關。女性大部分非理性的，雖然有些筆記我們看到標題非常反科學，但就是很多人點贊。
11）標題的情緒化，多加一些感嘆號??！
因為是個人筆記，可以適當無視廣告法，加入一些“最，效果完美，頂級”這樣的詞語，為了流量，做一下標題黨。
12）標題中帶有身份標簽，小紅書大量的筆記和美妝護膚相關，因此在選擇身份標簽時，除去傳統(tǒng)的學生，白領等身份，可以從膚質(zhì)，發(fā)質(zhì)等方面尋找身份認同。
13）標題中一定一定要埋入關鍵詞，不管寫什么內(nèi)容，都需要圍繞著關鍵詞做文章，這也是小紅書收錄及推薦機制的基礎，每篇文章的標題中，需要埋入預先想好的關鍵詞。
14）影響筆記被收錄的因素三：標簽。
小紅書發(fā)布筆記圖片上，都可以加標簽，類型從地點，品牌到具體店鋪，或者具體 at 哪個用戶。
經(jīng)過小紅書備案的品牌（在品牌賬號里會講到），可以點擊 tag 進入品牌相關話題。同樣也可以打語音標簽，聲音好帶人設的賬號加入這樣的標簽很吸粉。
15）影響筆記收錄的因素四：圖片。
采用原創(chuàng)，高清，無水印的照片，如果是廣告內(nèi)容，盡量不要放單獨產(chǎn)品的圖片（即使放，也加一些表情和文字）。
正常內(nèi)容輸出的話，首圖和標題的重要性一樣，標題不要遮擋圖片中重點對象（如重要人物，產(chǎn)品拼圖中不要太遮擋產(chǎn)品）。
16）小紅書賬號的權重。
和知乎類似，小紅書賬號也有自己的權重。用戶在某個話題或關鍵詞下的權重，是根據(jù)他過去在相關話題下的筆記得到的轉(zhuǎn)評贊有關。
用戶過去在某個領域內(nèi)發(fā)布筆記的數(shù)據(jù)，體現(xiàn)了其在某個領域下的認可程度。高權重用戶的點贊，評論及收藏行為，會對筆記排序及流量推薦有一定的影響。
17）小紅書賬號也需要養(yǎng)。
接觸過微信養(yǎng)號的各位大佬們應該有所了解，小紅書的想要提高自身賬號的權重，除了發(fā)布內(nèi)容以外，每天也需要進行一些點贊，關注，評論等行為。增加自身賬號的權重。
18）由于賬號權重的存在，對于小紅書的內(nèi)容輸出者，盡量可以做到人設完整，內(nèi)容垂直。在某個垂直領域內(nèi)持續(xù)穩(wěn)定輸出平臺推薦的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
19）小紅書賬號的等級系統(tǒng)。
為了鼓勵內(nèi)容創(chuàng)作者進行更新，小紅書也有自己社區(qū)內(nèi)的等級系統(tǒng)，簡單來說完成內(nèi)容發(fā)布的任務獲得足夠的互動數(shù)會升級。升級后獲得的貼紙都是無關痛癢的獎勵，最重要的是！賬號等級高，發(fā)布的筆記會更優(yōu)先進入審核，內(nèi)容有更大的概率被推薦。
20）大量的廣告筆記，不帶利益聲明，不走品牌合作人，賬號的權重會被降低。
21）推廣筆記的界定，簡單來說就是帶有廣告性質(zhì)的筆記。
而小紅書官方定義是，品牌或其他利益相關方贈送/付費/邀請試用/曬單抽獎都屬于存在利益相關，與作者存在利益相關性的筆記就屬于推廣筆記。
22）什么筆記會成為推廣筆記。
這條小紅書推廣筆記社區(qū)規(guī)范需要反復研究，鏈接附上?？傮w來說，品牌贈送，有償廣告，最容易被判定為推廣筆記。復制本條消息打開小紅書 APP ，就可以看到 @薯管家 發(fā)布精彩內(nèi)容啦！? Qpy3Ehz8fq3pca1 ? http://t.cn/AipZoMwq
23）發(fā)布推廣筆記的規(guī)則在小紅書最新改版后，已經(jīng)有所改變。
和規(guī)范中不同的是，屬于品牌合作人（簡稱品合）的作者們，未來的發(fā)布必須經(jīng)過小紅書品牌報備系統(tǒng)。和抖音星圖類似，小紅書希望所有的廣告可以由平臺本身進行把控，并對數(shù)據(jù)進行監(jiān)控。
24）小紅書的流量分布，小紅書平臺內(nèi)部的流量主要集中在兩個部分，推薦流量以及搜索流量。兩部分有一定重疊，但總體內(nèi)容有比較明顯的不同。
25）小紅書的首頁流量比較集中的位置是“發(fā)現(xiàn)”,“搜索”,以及“熱搜”。
想要運營賬號漲粉，必須了解賬號輸出的內(nèi)容應該如何匹配這幾部分的流量。
26）小紅書的首頁展現(xiàn)形式與快手非常接近，都是瀑布流，也是內(nèi)容創(chuàng)作者獲得推薦流量的源泉。
符合小紅書算法推薦的筆記有一定概率會出現(xiàn)在用戶的首頁，獲得很高的流量。
27）與抖音快手類似，小紅書的流量推薦，也是階梯式的。先推送少部分用戶，再根據(jù)內(nèi)容逐級擴大推送范圍。
因此，其他平臺對應考核的一些硬性標準，如“完播率”，“互動率”，“賬號權重”等對推薦的頻率都有影響。
一般來說，要“偽造”一個被系統(tǒng)認可的數(shù)據(jù)，需要像淘寶刷單一樣，圖文類筆記需要從第一張圖到最后一張圖，在相對標準的時間內(nèi)看完，并完成“點贊”“收藏”“評論”等任意其中一項行為。
視頻與之類似，需要用戶完整看完內(nèi)容，再進行點贊收藏等行為。
28）你關注的人，會有概率的出現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)頁面的瀑布流中，并且有標注“你的關注”。
作為小紅書用戶，在自己關注的 up 主更新內(nèi)容之后,有一定概率收到 up 主內(nèi)容更新的推送。
29）小紅書每個垂直領域中，會有一個官方賬號，例如美妝領域中的“美妝薯”，穿搭領域的“穿搭薯”。
和抖音里的”抖音小助手”類似，官方賬號每天會搜集垂直領域內(nèi)的優(yōu)質(zhì)博主內(nèi)容進行推薦，也會經(jīng)常發(fā)布官方相關的活動。記得更新內(nèi)容的時候@他們，有機會得到推薦。
30）垂直領域的熱度怎么看？
通常來說，可以看每個官方賬號的粉絲數(shù)，小紅書作為一個女性占有主導地位的平臺，娛樂薯，穿搭薯，美妝薯的粉絲數(shù)都遙遙領先（普遍在400w 以上）。
一方面意味著在這些領域，流量相對較多，但同樣，競爭也非常激烈，頭部腰部的大號及 mcn 公司，基本壟斷了大部分平臺資源。
31）小紅書的話題標簽比較隱蔽，需要在內(nèi)容發(fā)布時手動添加。
但需要注意的是，小紅書會給你進行推薦的話題，和最初我們在首次注冊時選擇的話題標簽相關。
如果想自己制作賬號，并且了解面向的目標群體，在選擇標簽的時候需要格外注意。否則，想蹭某些話題的流量，就得在搜索欄手動輸入話題名稱并添加。
每一篇筆記內(nèi)容只能加一個話題標簽，不可以多加。
32）小紅書對于 LBS 地點也有一定的推薦，因此如果可以的話，也建議在輸出筆記時，加入地理位置信息。
33）之前講過賬號權重的問題，在小紅書的推薦機制里，粉絲量多的大號點贊收藏，會增加筆記的推薦量。
34）雖然投資人名單中有騰訊和阿里，小紅書是嚴格限制在內(nèi)容及評論區(qū)域中出現(xiàn)“微信號”“公眾號”“淘寶店”。
（當然，圈里做流量的各位大佬，使用同音字，圖形，會降低被檢測出的概率）。
35）小紅書私信無法給用戶發(fā)微信號，但同樣也有辦法可以繞過規(guī)則，需要麻煩點兒~
36）小紅書一句話簡介里，不可以留微信賬號，但是可以留郵箱。
大部分 KOL 郵箱的回復概率，要明顯大于私信的回復概率。
37）小紅書熱搜根據(jù)用戶的標簽不同，熱搜的結(jié)果也不一樣，主要集中在前三的區(qū)別。
同樣的熱搜，因為我本人是球迷，所以給我的熱搜第一是 nba 交易。而我的同事，顯示的熱搜是上班包。
（小紅書最近給部分用戶做了版本更新，對于首頁 ui 做了一部分改動，下圖兩個版本不同）。
38）熱搜是內(nèi)容創(chuàng)作者很好的流量獲取渠道，就做任何自媒體平臺一樣，蹭熱點是必備技能！
39）相較于推薦流量，搜索流量也是運營小紅書賬號時不可忽視的一個部分。
小紅書的關鍵詞體系和百度 seo 有一定的相似性。踩對合適的關鍵詞，可以進一步提升筆記的閱讀量。
40）關鍵詞有些類似于筆記的中心思想，圍繞著關鍵詞輸出內(nèi)容，在標題和正文中埋入合適的關鍵詞，對于筆記的流量都有幫助。
41）小紅書作為內(nèi)容生產(chǎn)者來說，變現(xiàn)主要依靠兩個途徑，廣告（小紅書也叫品牌合作人體系）以及個人號，公眾號引流。
42）品牌合作人規(guī)則。達到一定標準的內(nèi)容輸出者，可以申請成為小紅書的品牌合作人。
改版后小紅書有三條硬性指標需要達到，從而成為品牌合作人。
● 完成個人認證
● 粉絲數(shù)大于5000
● 最近一個月的筆記平均曝光量大于10000
43）內(nèi)容輸出者可以在后臺看到本身筆記的閱讀數(shù)量（昵稱小眼睛），但需要注意的是，小紅書要求的曝光量和閱讀量（小眼睛）并不一樣。
曝光量是系統(tǒng)的推薦量，非品牌合作人看不到這個數(shù)據(jù)，閱讀量等于點擊量，可以直接在后臺看到。另外這個曝光率的要求是均值，因此在一個月內(nèi)偶爾有一篇筆記進入推薦流量池會很大的帶動平均曝光率。
44）小紅書的品牌合作人后臺，可以看到粉絲的來源，三個部分是搜索，推薦以及其他。搜索和推薦比較容易理解，普遍是站內(nèi)流量。而其他部分，一般來自于站外轉(zhuǎn)發(fā)分享。
45）關于漲粉。
事實上也會有做號的朋友講，有時候一條視頻閱讀量爆的非常厲害，但是漲粉數(shù)量并沒有多少。
這個和我們之前在做抖音賬號時的情況比較類似，一般漲粉的速度，搬運號（非原創(chuàng)無人設）<搬運（非原創(chuàng)有人設）<原創(chuàng)人設。
同樣，在同類型的賬號中，學習類的賬號漲粉速度（例如 office 學習，化妝技巧教學等）這樣的賬號又會快過其他種類賬號。
總體來講，漲粉有多個不同維度同時影響，不能一概而論。
46）違禁詞的問題。
小紅書在發(fā)布時需要注意筆記違規(guī)的問題，因此可以搜索“小紅書違禁詞工具“這樣的小程序，來判斷筆記中的違禁詞數(shù)量。
47）和群里另一位朋友之前聊到一個案例，使用小紅書爆粉的做號工作室。在“壁紙”這個垂直領域，制作了大量的賬號。
在和張同學聊得過程中，發(fā)現(xiàn)這個組織操作已經(jīng)非常流暢，目標粉絲群體是女粉，使用大量小清新壁紙，文章內(nèi)誘導用戶發(fā)評論產(chǎn)生互動行為。
在疊評中留下“鉤子“，誘導關注公眾號。數(shù)據(jù)量非常優(yōu)秀，閱讀量還比較可觀。
48）優(yōu)衣庫系列和 zara 穿搭系列是小紅書上爆粉做號的大戶，內(nèi)容輸出非常雷同，有些類似于現(xiàn)在抖音的街拍穿搭號。
制作難度不大，是前期進入小紅書的一個比較好的方式。
49）在推薦制流量平臺里不要妄想只做一個號就足夠，有能力建立賬號矩陣才有最終活下來的資格。
50）關于品牌賬號的運營及投放技巧，會在下半部分更新哦。
整體來講，小紅書的流量目前還不錯，但之前一系列的改版，導致一部分用戶的脫粉。
我非常不希望看到小紅書最終淪為一個和快手抖音同質(zhì)化的平臺，目前雖然小紅書簽約了大量的 mcn 公司，這也導致大量抖音及快手的內(nèi)容被平移到了小紅書上，進而導致社區(qū)本身的內(nèi)容受到很大影響，自己特色的內(nèi)容還是過去老用戶輸出的干貨。
個人認為小紅書這個產(chǎn)品最美好的階段還是在當時和女性朋友聊起，“你平常刷小紅書嗎？”女生朋友瞬間的會心一笑，仿佛你知道了她一個小秘密。
但那個時期，男性對這個平臺的了解非常少，導致這個平臺多少有些神秘感。我相信小紅書可以作為時尚美妝領域的小百度~走出一條自己的路。
文：王煜@好夢職場（haomengzc）
PS：本公司承接小紅書關鍵詞排名，下拉推薦，熱門搜索，達人種草，代寫代發(fā)，金冠薯，數(shù)據(jù)優(yōu)化等業(yè)務；
咨詢微信：18332711593 (同電話)
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增長黑客（Growth Hacker）是依靠技術和數(shù)據(jù)來達成各種營銷目標的新型團隊角色。從單線思維者時常忽略的角度和高度，梳理整合產(chǎn)品發(fā)展的因素，實現(xiàn)低成本甚至零成本帶來的有效增長…
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