周末奢侈的出去喝奶茶,發(fā)現(xiàn)了一個事情,女生之間好像已經(jīng)不流行聚集在一起,邊刷抖音邊喝奶茶了,而是聚集在一起刷著小紅書,一起討論一些美妝、穿衣搭配的拔草和安利了。
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雖然看起來抖音和小紅書不是一個類型的產(chǎn)品,但是在做內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的今天,許多的用戶都覺得,從產(chǎn)品的角度看,小紅書是在對標(biāo)抖音。
從目前的情況來看,短視頻商業(yè)化前景更加明朗,以及得益于抖音的推薦機(jī)制,用戶的粘性更好。
與此同時,與抖音上面的博主一樣,小紅書上面的博主主打的也是高顏值和會拍、會寫。
但是在漲粉方面看來,小紅書上面的博主認(rèn)為,一個爆款視頻能讓博主數(shù)十萬的漲粉,比如說溫婉、再比如說代古拉k等等,多數(shù)都是靠一條爆款內(nèi)容爆紅,一夜坐上千萬網(wǎng)紅的寶座。而在小紅書上,目前還沒有這樣兇猛的漲粉速度。
有趣的是,小紅書的帶貨能力與抖音不相上下,但是小紅書在電商平臺上的帶貨能力雖然比不上抖音,但是小紅書卻能累死代購,小紅書上面被種草的爆款,代購基本上都是很難能拿到貨的,
還有就是,今年6月開始,博主在小紅書上面推廣筆記需要注明產(chǎn)品的推廣相關(guān)。
另外,新規(guī)定要求博主每個月推廣筆記不能超過20%,也就是發(fā)5篇干貨內(nèi)容才能接一條推廣廣告。
雖然博主帶貨方面受到了限制,但是根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示,小紅書上面的用戶畫像,女性用戶接近90%,其中70%以上的用戶是90后,95 后則占據(jù)了一半以上。所以說,小紅書上面的粉絲質(zhì)量還是沒得挑的。
02
那在這個內(nèi)容為王的互聯(lián)網(wǎng)時代,又該如何握住小紅書上面的這些用戶呢?
答案很顯然,那就是做內(nèi)容。吃喝玩樂買買買就是小紅書的定位,目前,小紅書上面內(nèi)容覆蓋護(hù)膚彩妝、穿衣搭配等18個話題,幾乎所有年輕女孩關(guān)注的內(nèi)容,都是小紅書的內(nèi)容范疇。
所以內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者,可以從以下幾點(diǎn)出發(fā):
1、人設(shè)打造
打造人設(shè)比較能快速引起用戶的共鳴能和認(rèn)可,對漲粉,以及是內(nèi)容的點(diǎn)贊和收藏很有幫助。
選擇一個領(lǐng)域,比如說美妝護(hù)膚、穿衣搭配方面等等都可以,然后將自己在小紅書上面的筆記多平臺發(fā)布,遇到有用戶前來咨詢的時候,如果遇到不會的問題,可以先去微博、百度等平臺搜索過再來回復(fù),切記一定要專業(yè)的角度出發(fā),這樣才利于打造人設(shè)。
2、在一個領(lǐng)域持續(xù)分享
小紅書的定位精準(zhǔn),用戶很容易在上面找到和自己目光相似的用戶。所以,只要在你定位的領(lǐng)域里面深耕,也就是持續(xù)更新,高質(zhì)量、高頻率的產(chǎn)出,可以讓你一個用戶就能為你帶來更多的用戶。
3、測評與種草最方便
用戶在小紅書上面,都是希望能學(xué)到點(diǎn)什么,而不是過把眼癮什么都沒得到。比如說,用戶在看那些博主的穿衣搭配,實(shí)質(zhì)上是希望學(xué)習(xí)到一些穿衣搭配的技巧,或者是穿衣搭配方面的一些借鑒,很好會有上來純看美圖的。
所以,想穿衣搭配,護(hù)膚彩妝之類不會的,可以走一些測評、種草的方向。
比如說,抖音上面很多獵奇的產(chǎn)品種草,這個時候就可以為大家整理成筆記,然后再將這些視頻剪輯成一個合輯,在這個以文字、圖片、視頻記錄生活的互聯(lián)網(wǎng)時代,用戶還是很吃這一套的。
而且抖音上面的這些產(chǎn)品安利,還能成為你源源不斷的素材來源。
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一直以來,得女性用戶者得天下,所以小紅書上面的用戶90%都是女性,這是小紅書夾縫中崛起的原因之一,但是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者又如何才能在小紅書上面搶奪女性用戶呢?最好的辦法還是深耕內(nèi)容。
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