抖音巨量千川如何投放：巨量千川投放28條問題反饋

1.審核老是被拒、審核速度過慢。如何解決？

審核被拒：可在審核原因處查看拒審原因并做對應(yīng)修改；建議在創(chuàng)建計劃前做好投放資質(zhì)的審核以及素材商品的優(yōu)化；
審核速度過慢：一般在24小時內(nèi)給出審核結(jié)果。如無特殊情況，大部分會在12個小時內(nèi)審核完畢。

2.如何看直播間數(shù)據(jù)？投放主要關(guān)注哪些指標(biāo)？目標(biāo)投產(chǎn)比roi如何計算？

• 1.巨量千川中可根據(jù)直播帶貨廣告計劃，查看計劃維度直播間數(shù)據(jù)，也可根據(jù)【工具-今日直播】來查看直播數(shù)據(jù)；后續(xù)會上線直播廣告大屏產(chǎn)品也可查看直播間數(shù)據(jù)；
• 2.分轉(zhuǎn)化目標(biāo)關(guān)注不同的指標(biāo)，比如【直播間下單】建議關(guān)注轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，【直播間商品點擊】建議關(guān)注商品的點擊數(shù)據(jù)等，整體數(shù)據(jù)建議關(guān)注GMV、ROI轉(zhuǎn)化成本等；
• 3.計算公式：ROI=GMV/消耗

3.影響千川曝光ECPM值因素有哪些？我知道的比如預(yù)估點擊率和預(yù)估轉(zhuǎn)化率，那其他還有哪些呢？計算的數(shù)據(jù)是否出現(xiàn)延遲的情況呢？

• 1.ECPM=預(yù)估ctr?預(yù)估cvr?出價?1000，跟這個三因素相關(guān)。
• 2.賬戶整體和分計劃數(shù)據(jù)會存在一定的延遲情況，如想觀察實時數(shù)據(jù)，可關(guān)注【工具-今日直播】延遲較小。

4. 直播帶貨，自播各階段核心目標(biāo)和指標(biāo)有哪些？

• 1.冷起動期：核心目標(biāo)【吸粉+精準(zhǔn)人群】，指標(biāo)建議關(guān)注【停留時長、互動頻率】
• 2.成長期：核心目標(biāo)【自然流量+精準(zhǔn)人群】，指標(biāo)建議關(guān)注【停留時長、帶貨轉(zhuǎn)化率】
• 3.成熟期：核心目標(biāo)【GMV】，指標(biāo)建議關(guān)注【UV價值、停留時長、整場GMV】

5. 商品點擊率對直播間的影響大么？

點擊率、轉(zhuǎn)化率、評論數(shù)、點贊數(shù)、直播間停留等各項指標(biāo)均會對直播間流量有影響。

6. 短視頻腳本創(chuàng)意一般通過什么找 ?

巨量創(chuàng)意、蟬媽媽、抖查查、飛瓜

7. （專業(yè)版千川投放代餐直播間）為什么我設(shè)置了行業(yè)興趣+行為，預(yù)估有3-5千萬，投放下單，完全沒有消耗。怎么辦？

• 1.確認(rèn)計劃審核通過且正常開啟。
• 2.帶貨口碑分大于等于4分，小于4.6分及無帶貨口碑分達(dá)人：每日限制投放一定單量，分?jǐn)?shù)越高，跑量影響越小 ；帶貨口碑分小于4分 ：禁止投放。
• 3.可嘗試提高出價并擴(kuò)大人群，提高流量競爭力

8.食品類直播間，投放的核心策略是怎么樣的？豆莢有消耗，千川專業(yè)版投下單沒消耗。如何解決？

• 1.食品類直播間投放建議優(yōu)化定向人群，明確食品定位及受眾人群；且食品行業(yè)需要重點關(guān)注食品展示、產(chǎn)品介紹、及粉絲互動答疑，做好流量承接。
• 2.確認(rèn)計劃審核通過且正常開啟。
• 3.帶貨口碑分大于等于4分，小于4.6分及無帶貨口碑分達(dá)人：每日限制投放一定單量，分?jǐn)?shù)越高，跑量影響越小 ；帶貨口碑分小于4分 ：禁止投放。
• 4.可嘗試提高出價并擴(kuò)大人群，或嘗試放量投放，提高流量競爭力。

9. 千川投放直播間過程是否會被系統(tǒng)根據(jù)數(shù)據(jù)推自然流量？

會，一般情況下是能夠撬動自然流量的。很多人也問，付費流量會不會影響推薦自然流量，答案是不影響。

10.食品、服裝，投放直播漲粉、評論、觀看、商品點擊、下單 ，一般如何出價 ？有行業(yè)數(shù)據(jù)參考嗎？

不同的商品、類目出價都不相同，可參考出價右側(cè)-根據(jù)相似店鋪投放情況給出的【出價建議】，同時結(jié)合自身商品成本做出價。

11.千川有在投放搜索廣告的嗎？是不是有些高端的玩法 ？

千川搜索，嘗試使用的比較少。

12.測款：測款是怎么做的，效率怎么樣，一般會在測款上分配多少廣告預(yù)算，測款下廣告是怎么設(shè)置的，測款的廣告效果怎么樣？

• 1.電商測款：一般情況下會準(zhǔn)備5-10個視頻素材，1-5個文案。前期采用1文案多視頻、同條件、一變量，進(jìn)行素材測試。如果第一組素材有測出合適創(chuàng)意，即對合適創(chuàng)意做放量操作。如果第一組創(chuàng)意無法測出，可換新類型素材測試！直到測出合適素材進(jìn)行放量。
• 2.預(yù)算分配：電商測款正常不設(shè)預(yù)算，只看成本。如果在無法有效盯看賬戶時，測試期可以設(shè)置預(yù)算。一般設(shè)置預(yù)算是會影響流量的。
• 3.效率：電商測款效率正常1-5天。起不來可以嘗試換戶，再測試。
• 4.測試效果: 要不起量，要不虧損！

13.隨心推的人群和dou+人群有哪些不一樣呢 ？小筆多投的策略還適合隨心推嗎？

人群上并無區(qū)別；

無論是小筆多投還是集中預(yù)算均可行，廣告主可根據(jù)自己投放節(jié)奏來選擇合適的預(yù)算策略；

14.直播間憋單時間長是不是會判定為利益誘導(dǎo)，有規(guī)則判定嗎？

直播間憋單時間過長極易引起消費者客訴，直播間投訴較多會導(dǎo)致直播間處罰甚至封停；

建議商家把控好直播節(jié)奏，不建議長時間憋單，避免引起消費者客訴；

15.刷口碑分官方會打擊嗎?短視頻看店鋪體驗分還是賬號的體驗分？直o播看賬號口碑？

暫無相關(guān)材料；

短視頻帶貨考核商家店鋪體驗分；

直播帶貨考核達(dá)人帶貨口碑分；

16.想知道專業(yè)版千川的整體過審率在多少？

目前暫未有官方公布數(shù)據(jù)；

所有計劃內(nèi)容需要同時經(jīng)過廣告審核與內(nèi)容審核兩道流程，兩道流程都通過后計劃會達(dá)到最佳投放狀態(tài)；

建議在創(chuàng)建計劃前做好投放資質(zhì)的審核以及素材商品的優(yōu)化，創(chuàng)意素材越優(yōu)質(zhì)，整體通過率越高；

17.千川如果店鋪被封了，千川戶會怎樣？里面的計劃會怎么樣，充的錢會怎么樣？

區(qū)別看待，要根據(jù)實際封店原因來判斷，若因廣告投放違規(guī)導(dǎo)致封店，則千川賬戶同步封停，待解封后，繼續(xù)進(jìn)行投放；

若因非廣告問題違規(guī)導(dǎo)致封店，則千川賬戶不受影響，但實際投放會被限制。

18.傳聞千川的戶開的越多越好,這樣起量的幾率會大很多嗎？

千川賬戶模式為“一店一號一千川”，不存在多開戶的模式。

19.關(guān)于流量：千川如何做到持續(xù)放量，千川起量的計劃很容易衰退，用AD老一套方法效果不明顯。

無論是千川還是原平臺都存在計劃衰退的情況；

如果計劃衰退建議及時補充新計劃做承接和持續(xù)放量；

可參考投放較好的計劃，一鍵復(fù)制；

20. 專業(yè)版巨量千川對比與ad還說有一些變化的，比如在推廣頁面取消了廣告組層級，只保留了計劃和創(chuàng)意層級。對于建很多計劃來說，還是很亂。加上沒有日預(yù)算，測試期間如何把控投放效果？對于商品帶貨，沒日預(yù)算控制新幾十條廣告的情況下，導(dǎo)致很多計劃空耗，這種情況你們說如何解決的，有什么好的策略方法嗎？

廣告組功能及日預(yù)算功能聽說尚在開發(fā)中，據(jù)買量江湖獲悉廣告組功能可能會在5月下旬上線，目前還不確定；此階段建議多查看投放數(shù)據(jù)，根據(jù)實際效果做調(diào)整；同時在投放前小預(yù)算測試投放效果，選取優(yōu)質(zhì)計劃擴(kuò)大預(yù)算投放；

如果長期存在空耗無轉(zhuǎn)化的計劃建議關(guān)停，同時評估轉(zhuǎn)化成本及空耗損失，及時聯(lián)系對接直客小二做排查和賠付評估；

21. 巨量千川到目前為止還是沒有更新dmp人群包功能，對于賬戶在在冷啟動階段，沒有dmp人群包的情況下，對于優(yōu)化計劃ROI有什么好的策略嗎？（因為之前有dmp對于冷啟動在探索人群和針對有潛力的計劃優(yōu)化roi能起到很重要的作用。）

據(jù)了解DMP人群包產(chǎn)品應(yīng)該也在開發(fā)中，可能6月底會上線，此階段建議不必執(zhí)著于商品購買，我們可嘗試優(yōu)化投放目標(biāo)如商品點擊，同時提高素材質(zhì)量，提高冷啟動通過率；

22. 巨量千川加熱直播間和視頻加熱直播間應(yīng)該如何選擇?

• 1. 直投直播間適用于所有類型的商家及達(dá)人，門檻較低，效果較好；
• 2. 短視頻引流直播間對引流素材質(zhì)量要求較高，素材質(zhì)量越高，引流效果越好；反之沒有優(yōu)質(zhì)素材輸出能力，不建議使用短視頻引流直播間；
• 3. 據(jù)了解巨量千川后期可能會上線高光剪輯功能產(chǎn)品，即選取直播間高光視頻生成短視頻素材，但上線時間還沒聽說，上線后可嘗試使用，請持續(xù)關(guān)注買量江湖公眾號；

23. 巨量千川素材授權(quán)申請，是否有授權(quán)申請次數(shù)和人數(shù)的限制?

每天最多向3個人發(fā)出申請，申請總次數(shù)是10次；

24. 巨量千川系統(tǒng)推薦定向使用上有哪些技巧？系統(tǒng)推薦定向預(yù)期的使用效果是什么？系統(tǒng)定向?qū)Ρ扰c自定義定向有哪些優(yōu)勢呢？買量江湖可以做一些解答嗎？

• 1. 定向簡單講就是廣告展現(xiàn)給誰看，巨量千川定向功能分為智能推薦和自定義人群，智能推薦即系統(tǒng)自動幫助我們?nèi)ヌ剿骱线m的人群并促成轉(zhuǎn)化；
• 2. 如果對于店鋪商品沒有準(zhǔn)確的人群定位或相似達(dá)人可選，建議優(yōu)先系統(tǒng)智能推薦人群；同時在冷啟動階段也可使用智能推薦做初期的人群模型探索；
• 3. 優(yōu)勢即為簡單方便，劣勢即為沒有自定義定向精準(zhǔn)，無法排除一些不想要的人群或精準(zhǔn)觸達(dá)一些人群；

25. 如果我的計劃選擇使用了系統(tǒng)推薦定向，是否還適合選擇其他定向？

前期使用智能推薦后，可以選擇一些更精準(zhǔn)人群提高整體轉(zhuǎn)化效果；

26. 巨量千川智能放量和系統(tǒng)推薦定向哪個更好用？

兩套產(chǎn)品，互不沖突；智能放量可以幫我們逐步探索已選擇定向人群之外的目標(biāo)人群，提升跑量；已選擇定向建議放開；

27.小店隨心推，對于投放不好的創(chuàng)意有什么好方法丟棄。

• 1. 隱藏設(shè)私素材；
• 2. 刪除；

28.服裝在選品策略上，如何通過品來留人，拉直播間停留時長，提高轉(zhuǎn)化率？（爆款或是低價？）

• 1. 服飾行業(yè)選品策略上爆款、引流款（低價）、常規(guī)款、新品均需準(zhǔn)備；
• 2. 引流款主要用來拉新，新品主要用來促活；
• 3. 留人及拉直播停留主要通過結(jié)合爆款、引流款商品及話術(shù)、發(fā)券、福袋、氛圍營造、改價等操作來提升；