抖音具有讓人上癮的所有動機(jī),作為內(nèi)容創(chuàng)作者,今天就細(xì)致和大家聊聊短視頻的運(yùn)營核心在哪?怎樣持續(xù)性粉絲增加,如何保證內(nèi)容能夠持續(xù)性吸引和留住用戶和粉絲?
1:抖音平臺算法解讀
在作品發(fā)布后的2個小時內(nèi),平臺實(shí)行“賽馬機(jī)制”,參考相關(guān)標(biāo)簽,隨機(jī)/多次分配觀眾池子進(jìn)行測試。
只有各項指標(biāo)表現(xiàn)優(yōu)秀的作品,才能升入進(jìn)下一個更大的推薦池中。
2:利用平臺規(guī)則運(yùn)營
⑴:調(diào)整發(fā)布時間
一般在中午12-12點(diǎn),下午17:30后,晚上20-22點(diǎn)發(fā)布比較好【沒有最好,只有最合適】
⑵:利用標(biāo)簽
作品發(fā)布后的1小時內(nèi),邀請與自己抖音號標(biāo)簽類別一致的人來點(diǎn)贊評論。
⑶:提升完播率和互動數(shù)據(jù)
引導(dǎo)“一定要看到最后”;設(shè)置互動問題,引導(dǎo)留言評論,撰寫神評論,讓好友寫在評論區(qū),引導(dǎo)互動。
⑷:發(fā)布頻次
剛運(yùn)營的話,建議每天最少1-2次;運(yùn)營久后建議一周不少于6次頻率。
3:抖音不會推薦的作品類型
⑴、有水印
⑵、不適合傳播的內(nèi)容,抖音很重視未成年人的健康教育
⑶、含有疑似廣告的內(nèi)容【不要有大LOGO/背景墻/門頭,但可以在證書/首飾盒等物料中不經(jīng)意的展現(xiàn)小LOGO】
⑷、賬號內(nèi)容和形式長期物料、單一,經(jīng)過幾次推薦后效果不佳,便會降低賬號權(quán)重,逐漸淪為“僵尸號”
⑸、視頻畫面模糊,不可分辨
4:作品上熱門五個維度
受眾面:
是考量一個作品能不能火最重要的維度。受眾面越廣,熱門的幾率越高。
共鳴點(diǎn):
作品時價值觀的提現(xiàn),也是價值觀的輸出載體。
時效性:
作品具有時效性,觀眾才會有馬上點(diǎn)開觀看的沖動迫切心理。
實(shí)用性:
作品對觀眾來說是不是實(shí)用的,可以生活方面的,也可以是心理方面的。
趣味性
比如腦洞打開。劇情反轉(zhuǎn)。顛倒認(rèn)知等內(nèi)容比較受歡迎
5:作品上熱門的五大邏輯
點(diǎn)贊: 就像交易,想一想你給了什么,才會讓人家給你點(diǎn)贊。比如你的內(nèi)容有搞笑、知識輸出、顏值、槽點(diǎn)、淚點(diǎn)、感動、傳播正能量、令人哭笑不得,讓人家忍不住想給你點(diǎn)個贊。
評論:自己給自己留評論、留槽點(diǎn)、留搞笑評論。用小號給自己留槽點(diǎn)、留搞笑的評論。建立評論素材庫,多去看看比如同行的審評。
轉(zhuǎn)發(fā):內(nèi)容讓用戶覺得你的視頻有用,想轉(zhuǎn)發(fā)留著自己用內(nèi)容讓用戶覺得你的視頻對他的朋友、家人、戀人有用,想分享給別人用。
關(guān)注:有持續(xù)的內(nèi)容輸出,讓用戶看完你的作品,覺得有足夠的價值,用戶才會關(guān)注。比如:搞笑、知識輸出、顏值、槽點(diǎn)、淚點(diǎn)、感動、傳播正能量等。
完畢率:要想辦法讓人家把你的視頻看完,甚至多看幾遍。一個作品完播率很高,能夠增加作品的權(quán)重??梢酝ㄟ^設(shè)置懸念提高完播率,比如可以留言說視頻里有彩蛋,不知道你們發(fā)現(xiàn)了嗎?
當(dāng)然了,作品的“標(biāo)題”也決定了用戶會不會看完你的視頻關(guān)鍵所在。
標(biāo)題格式:槽點(diǎn)、疑點(diǎn)、反問、互動等等
作者:國仁貓哥
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