知乎上線“聯(lián)合創(chuàng)作”好內(nèi)容再被“看”一次

10月29日，知乎正式上線內(nèi)容“聯(lián)合創(chuàng)作”功能，通過該功能，知乎圖文創(chuàng)作者可以將原創(chuàng)內(nèi)容授權(quán)給視頻創(chuàng)作者，進(jìn)行視頻化創(chuàng)作，實(shí)現(xiàn)圖文、視頻內(nèi)容的聯(lián)合創(chuàng)作和內(nèi)容創(chuàng)作者之間的良性互動，讓更多獲得感內(nèi)容以視頻形式多元化呈現(xiàn)，讓好內(nèi)容再被“看”一次。

目前，“聯(lián)合創(chuàng)作”功能面向知乎所有圖文創(chuàng)作者和部分優(yōu)質(zhì)視頻創(chuàng)作者開放，給予創(chuàng)作者內(nèi)容權(quán)益保護(hù)。知乎還將提供多倍流量和收益扶持，激勵更多好圖文變成好視頻。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以視頻化呈現(xiàn)

2020年10月，知乎曾上線圖文轉(zhuǎn)視頻工具，降低圖文內(nèi)容視頻化的技術(shù)門檻。

“聯(lián)合創(chuàng)作”的上線，將帶動知乎的內(nèi)容池幾何倍放大，跨越時間的流通，向空間維度進(jìn)一步擴(kuò)大。

通過“聯(lián)合創(chuàng)作”功能，知乎圖文創(chuàng)作者可以將自身原創(chuàng)內(nèi)容置于可視化圖文庫，視頻創(chuàng)作者可以將授權(quán)的高贊回答視頻化，并邀請圖文創(chuàng)作者聯(lián)合發(fā)布該視頻；圖文創(chuàng)作者通過授權(quán)聯(lián)合創(chuàng)作，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以視頻化呈現(xiàn)并獲得二次分發(fā)。

知乎經(jīng)濟(jì)學(xué)答主、人文鹽究員“chenqin”曾發(fā)布的一篇關(guān)于高考的圖文回答，在知乎收獲了1.4萬贊同。在“聯(lián)合創(chuàng)作”產(chǎn)品的助推下，答主“chenqin”將這篇回答授權(quán)給了視頻答主“冷卻報告”，后者創(chuàng)作出視頻作品“高考對未來收入的影響有多大？如何量化高考分差的長遠(yuǎn)影響？”，曾經(jīng)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以視頻形式呈現(xiàn)，收獲眾多知乎用戶好評，單期視頻播放高達(dá)259萬。

在知乎“聯(lián)合創(chuàng)作”功能的推動下，原創(chuàng)圖文內(nèi)容將會以視頻形式被再度呈現(xiàn)、一同分發(fā)，加速圖文與視頻內(nèi)容間的雙向流通。

據(jù)了解，已有數(shù)千名圖文創(chuàng)作者參與內(nèi)容授權(quán)，授權(quán)內(nèi)容積累超過120萬篇。

目前，知乎有問答、視頻、文章、專欄、直播等內(nèi)容，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容覆蓋1000多個垂直領(lǐng)域，站內(nèi)累計內(nèi)容存量達(dá)4.2億。

知乎視頻化進(jìn)程進(jìn)入全面爆發(fā)階段，今年第二季度實(shí)現(xiàn)了日均視頻上傳量加速增長，增幅近3倍，月均視頻創(chuàng)作者數(shù)量同比增長75%。知乎上也涌現(xiàn)出“chenqin”“小Lin說”“柴?！薄爸奢x”“張小策”“夏冰雹”等多位優(yōu)秀視頻創(chuàng)作者。

為原創(chuàng)內(nèi)容提供強(qiáng)有力保護(hù)

此前知乎的問答作品被短視頻侵權(quán)使用的事件屢有發(fā)生，華東政法大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)學(xué)院教授黃武雙曾表示，互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容并不可以隨便使用，要尊重其他人的權(quán)利，主動思考內(nèi)容背后的權(quán)利人。

知乎答主“謝熊貓君”曾在2015年在問題“假如把一個人粉碎成原子再組合，這個人還是原來的人嗎？”下，從身體、大腦、數(shù)據(jù)等理論角度給出回答，在知乎獲得4.5萬收藏、4.2萬贊同。 這則文字內(nèi)容經(jīng)過知乎視頻答主“答案事務(wù)所”的聯(lián)合創(chuàng)作，用一支10分鐘的燒腦視頻短片，更直觀地與用戶討論更具深層次意義的內(nèi)容。目前該視頻在知乎的播放量超過400萬。

知乎“聯(lián)合創(chuàng)作”的上線，為內(nèi)容創(chuàng)作者的原創(chuàng)內(nèi)容提供了強(qiáng)有力保護(hù)。在使用“聯(lián)合創(chuàng)作”授權(quán)的視頻作品在分發(fā)時，原圖文內(nèi)容也將會現(xiàn)在視頻發(fā)布頁面上，增加曝光量，還可以共享一部分該視頻的播放分成。與此同時，“聯(lián)合創(chuàng)作”的視頻作品也會在原圖文內(nèi)容的知乎答主頁面展示，讓用戶對內(nèi)容有更好的觀看體驗(yàn)。

知乎還出臺了流量、收益、資源等扶持政策，鼓勵優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在圖文和視頻間的雙向流通，進(jìn)而帶動優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者的關(guān)注度和收益增長。11月中旬，知乎還將舉辦“高贊聯(lián)合創(chuàng)作大賽”，幫助內(nèi)容創(chuàng)作者探索圖文創(chuàng)作者轉(zhuǎn)型百萬級視頻創(chuàng)作者路徑。

視頻將成下一個商業(yè)增值資產(chǎn)

“聯(lián)合創(chuàng)作”功能的帶動下，圖文和視頻創(chuàng)作者之間的互動加強(qiáng)，知乎的內(nèi)容池價值將會出現(xiàn)幾何倍放大，被多次創(chuàng)作并以視頻化呈現(xiàn)的內(nèi)容將成為知乎內(nèi)容池的增值資產(chǎn)。

據(jù)財報顯示，知乎第二季度營收達(dá)6.384億元，同比增長144.2%。目前，知乎線上廣告、商業(yè)內(nèi)容解決方案、付費(fèi)會員、電商等主要商業(yè)模式，在內(nèi)容池價值發(fā)酵放大，與知乎的內(nèi)容組織形態(tài)深度結(jié)合后，將給知乎商業(yè)化帶來更高的轉(zhuǎn)化效率和增長速度。

目前，知乎的月活躍用戶數(shù)于今年9月已經(jīng)突破1億，“聯(lián)合創(chuàng)作”功能上線后，無疑將進(jìn)一步拉動知乎用戶增長和活躍。