微播易徐揚(yáng)：AI驅(qū)動(dòng)的短視頻眾包創(chuàng)意時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨

依靠1個(gè)TVC打通關(guān)的傳統(tǒng)視頻傳播路徑已經(jīng)走不通了？短視頻時(shí)代，依靠KOL進(jìn)行眾包式創(chuàng)意制作和傳播才是主流？帶著這些思考。聽(tīng)聽(tīng)在今年TMA年度演說(shuō)中，徐揚(yáng)怎么解讀「短視頻進(jìn)入創(chuàng)意眾包時(shí)代」。

徐揚(yáng)說(shuō)，自己是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)人，而互聯(lián)網(wǎng)人要做的就是要用互聯(lián)網(wǎng)的方法解決營(yíng)銷創(chuàng)意問(wèn)題。社媒，尤其是短視頻的高速發(fā)展，成為互聯(lián)時(shí)代的一個(gè)重要特質(zhì)，這個(gè)時(shí)候，創(chuàng)意怎么做？將KOL作為創(chuàng)意工具，以KOL來(lái)影響人、打動(dòng)人，進(jìn)行眾包式創(chuàng)意是社媒營(yíng)銷，尤其是短視頻營(yíng)銷的一種重要形式。

對(duì)此，我們特將徐揚(yáng)演講的重點(diǎn)進(jìn)行了整理，分享如下。

全民社交時(shí)代，KOL是創(chuàng)意眾包中堅(jiān)力量

現(xiàn)在社交媒體已經(jīng)24小時(shí)全天候地綁架了用戶的注意力，社媒已成為最主流的信息獲取超市，社媒平臺(tái)也成為營(yíng)銷創(chuàng)意產(chǎn)生的重要根據(jù)地。這之中，作為連接年輕化、圈層化、個(gè)性化社媒人群的“紐帶”——KOL正發(fā)揮著巨大的價(jià)值，成為社媒時(shí)代創(chuàng)意眾包的重要實(shí)現(xiàn)載體。

KOL在創(chuàng)意眾包中相比普通受眾，發(fā)揮著更特別的作用：
一，KOL的人格化屬性更強(qiáng)，他們的背后，聚攏的是一群高消費(fèi)力和高忠誠(chéng)度的粉絲；
二，KOL更為理解粉絲需求，擁有更為成熟的“取悅”粉絲的方法論；
三，KOL能夠深入觸達(dá)圈層，能夠幫助品牌更好地觸達(dá)目標(biāo)用戶。
所以，徐揚(yáng)認(rèn)為，品牌應(yīng)該充分地尊重KOL的想法，釋放他們的創(chuàng)意，通過(guò)KOL的“星星之火”，燎燒整個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)。

短視頻更為呼吁眾包創(chuàng)意

在微博、微信時(shí)代，通過(guò)眾包創(chuàng)意誕生了眾多優(yōu)質(zhì)案例。不過(guò)，相較于其他階段，在短視頻時(shí)代，創(chuàng)意眾包尤為重要。

為何得出這樣的結(jié)論？有4個(gè)重要原因。

首先，短視頻年輕用戶居多，90后占據(jù)7成以上。他們自我判斷力強(qiáng)，需求也更難以捉摸，套路滿滿的傳統(tǒng)營(yíng)銷對(duì)他們的吸引力有限。

其次，短視頻平臺(tái)的用戶注意力更加分散，活躍在不同視頻平臺(tái)，不同KOL身后。只有借助多個(gè)PUGC發(fā)聲，眾包創(chuàng)意，才能擊穿圈層，有效觸達(dá)目標(biāo)用戶。

第三，用戶對(duì)于短視頻營(yíng)銷的要求更高，也更愿意為優(yōu)質(zhì)的短視頻案例打call。數(shù)據(jù)顯示，86%的年輕用戶易被優(yōu)質(zhì)的短視頻廣告吸引，且有83%的用戶愿意為這些內(nèi)容轉(zhuǎn)評(píng)贊。但只有真正能夠打動(dòng)了用戶的視頻，才會(huì)收獲掌聲，眾包創(chuàng)意，提升了傳播成功的概率！

最后，則是當(dāng)下的營(yíng)銷環(huán)境已經(jīng)發(fā)生改變。消費(fèi)者興趣的多元性和信息獲取的場(chǎng)景化，決定了傳統(tǒng)視頻的傳播路徑——依靠1個(gè)tvc打通關(guān)的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束。

在短視頻營(yíng)銷環(huán)境下，圍繞1個(gè)核心內(nèi)容，綁定用戶興趣的多個(gè)節(jié)點(diǎn)，并邀請(qǐng)多個(gè)KOL進(jìn)行眾包式創(chuàng)意解讀、制作和傳播，成為社交視頻時(shí)代下的全新傳播路徑。

案例實(shí)戰(zhàn)短視頻創(chuàng)意眾包的營(yíng)銷力量

徐揚(yáng)指出，現(xiàn)在的自媒體已經(jīng)有上百萬(wàn)個(gè)，挑選一個(gè)合適的KOL服務(wù)自己的品牌，靠肉眼判斷和人工選擇已經(jīng)解決不了這個(gè)問(wèn)題了。微播易現(xiàn)在依托自己的人工智能投放系統(tǒng)，通過(guò)智能算法可以幫助品牌主智選出最精準(zhǔn)的KOL，還可以為你的品牌建立一個(gè)單獨(dú)的資源庫(kù)，提供更加個(gè)性化的投放服務(wù)。

利用人工智能投放系統(tǒng)，微播易已經(jīng)幫助眾多廣告主執(zhí)行了多個(gè)超預(yù)期的案例。

例如，微播易近期剛剛和騰訊合作完成的英雄聯(lián)盟創(chuàng)意眾包案例。執(zhí)行這個(gè)案例的12個(gè)頂級(jí)短視頻PUGC就是通過(guò)微播易的智能投放系統(tǒng)智選出來(lái)的。執(zhí)行中，圍繞“游戲全面改版”為核心內(nèi)容，12個(gè)KOL進(jìn)行創(chuàng)意眾包，最終呈現(xiàn)出了情景劇、搞笑段子、脫口秀、詩(shī)詞賽事等眾多內(nèi)容形式。

微播易智能投放系統(tǒng)助力英雄聯(lián)盟案例投放

更為重要的是，12個(gè)不同的短視頻分別針對(duì)流失用戶、活躍用戶、潛在用戶三類人群，有的放矢地在內(nèi)容上進(jìn)行了針對(duì)性的創(chuàng)意和傳播，迄今這些視頻全網(wǎng)傳播已破4億，在美拍、抖音、秒拍、微博等多個(gè)平臺(tái)形成了刷屏級(jí)的傳播效應(yīng)。

徐揚(yáng)在現(xiàn)場(chǎng)接受廣東電視臺(tái)、南方都市報(bào)、網(wǎng)易等媒體的采訪

在分享的最后徐揚(yáng)指出，短視頻時(shí)代，創(chuàng)意眾包形式能否取得成功關(guān)鍵在于兩點(diǎn)。

一是，內(nèi)容是否具備“質(zhì)感”?，F(xiàn)在的年輕用戶對(duì)內(nèi)容和創(chuàng)意越來(lái)越挑剔，只有那些走心的、個(gè)性的、能引發(fā)他們廣泛互動(dòng)、且輕量的短視頻內(nèi)容才更容易引起他們的喜歡和關(guān)注。而短視頻的時(shí)長(zhǎng)最好控制在3分鐘以內(nèi)；

二是，要找對(duì)創(chuàng)意眾包的載體，即這些KOL們。這一點(diǎn)上，微播易能利用自己獨(dú)有的人工智能投放系統(tǒng)，為廣告主提供智選、智算、智投等投放服務(wù)，幫助廣告找到在內(nèi)容創(chuàng)意、價(jià)格預(yù)算等與品牌相匹配的KOL們，并且推出了加強(qiáng)與自媒體合作的“15億V+計(jì)劃”，全面賦能自媒體，通過(guò)聚攏優(yōu)質(zhì)的pugc們，完成創(chuàng)意眾包時(shí)代廣告主的期許和目標(biāo)。