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如今的中國已經(jīng)迎來品質(zhì)消費時代，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+文化”新業(yè)態(tài)的興起，潮成為新一代的消費熱點，“國潮”二字也成為了當(dāng)下流行文化的熱詞。

這不，最近一場開在老北京胡同里的時尚大秀，再一次用獨特的方式詮釋了“國潮上頭條”

胡同里的國潮新解讀

在北京大大小小的胡同中，所有的第一條，都叫頭條。

于是今日頭條，在皇城根兒下的“北新橋頭條胡同”里，找到了北京同仁堂、北新橋鹵煮、東來順、老舍茶館、摩奇、內(nèi)聯(lián)升、慶豐包子鋪、瑞蚨祥、吳裕泰這十家胡同周邊的老字號，舉辦了一場別開生面的“大秀”！

這些上個世紀(jì)即誕生于胡同里的老字號見證了不同時期中國的變化，承載著國人的傳統(tǒng)文化情懷，更具有老北京鮮明的地域文化特征。

就如民俗專家所說：“老字號是一個地方的‘老公民’，是老百姓的‘老鄰居’。任何一個地方，那些老字號店鋪就構(gòu)成了地域獨特的歷史文化風(fēng)貌?！?/p>

當(dāng)今日頭條遇到了頭條胡同里的老字號們，“國潮上頭條”的活動拉開了序幕……

重新被定義的老字號

有了“國潮上頭條”的主題渲染，內(nèi)容的創(chuàng)造才是重頭戲！

有別于以往常規(guī)的流量加持曝光的廣告合作模式，今日頭條此番與十家老字號聯(lián)手進行傳統(tǒng)文化的國潮共建，自是別出心裁：從引入站內(nèi)原生新銳設(shè)計師，加持設(shè)計聯(lián)名款；打造“胡同里的秀場”，邀請KOL、模特時裝秀拉動年輕受眾的關(guān)注；到精心規(guī)劃國潮館互動體驗，深度傳遞老字號的傳統(tǒng)文化內(nèi)核……

來看一下，今日頭條是怎樣下好“國潮上頭條”這步棋的：

1、“國潮”快閃新玩法：時裝秀場成新切入點？

對于快閃店的玩法，想必大家也不陌生。常規(guī)的快閃店，注重互動、注重體驗。線下打卡曬照成品牌最愛的方式。而KOL廣泛加持的“網(wǎng)紅照”成了快閃店的標(biāo)配。

但試圖把時裝秀搬入快閃店的，大概沒有幾家。前排看秀向來是網(wǎng)紅博主的特權(quán)。這次今日頭條選擇在“頭條胡同”里開秀場，讓老字號的鄰里也都親臨看秀，很好地表明了此番聯(lián)手進行文化共建的目的——讓傳統(tǒng)文化能夠被更多人進行欣賞、傳承甚至是共建。

在快閃店中，還有隨處可見老店鋪里的物件、視覺元素，Mix時下潮流元素和原創(chuàng)IP周邊，成功地打造出以“胡同文化”為紐帶，輻射周邊老字號的傳統(tǒng)文化氛圍。

周邊也是一個小亮點，結(jié)合“頭條胡同”IP的視覺元素，設(shè)計出頭條系列的發(fā)帶、耳環(huán)、毛巾、手包等新單品，全部展品皆可在參與頭條站內(nèi)活動后獲得。

2、傳統(tǒng)與潮流的碰撞：聯(lián)名款設(shè)計成為亮點

時裝走秀可離不開老字號與今日頭條聯(lián)名的設(shè)計師單品。為了讓老字號突破現(xiàn)有創(chuàng)新力桎梏，今日頭條引入了站內(nèi)原生的新銳設(shè)計師，與老字號的產(chǎn)品建立起親密的互動關(guān)系，還引入了備受年輕人關(guān)注的新潮設(shè)計。

由這些年輕設(shè)計師，通過提煉老字號的文化元素，與現(xiàn)代潮流進行融入，設(shè)計出的系列聯(lián)名服飾，成了這場時裝秀成功的最大關(guān)注點。

看過這些設(shè)計單品，還有誰會說老字號不夠潮？

在胡同里生活的阿姨、情侶、朋友，穿上這些老字號聯(lián)名款的單品，一下子有了不一樣的、把老字號穿上身的感覺。

今日頭條跨界老字號推出聯(lián)名款的意義，正是在于拉近老品牌與年輕人的距離，讓更多優(yōu)質(zhì)的傳統(tǒng)文化破圈，以全新的面貌，被年輕人喜愛與接受。

此次“國潮秀場”的推出，不僅僅是一次展現(xiàn)平臺魅力的機會，更是一種傳統(tǒng)文化的延續(xù)，真正地以“國潮”的力量，讓老字號的文化煥發(fā)新色彩。

被重新認(rèn)識的傳統(tǒng)文化

在新的消費洞察中，90、00后是生活在國富民強的一代，他們越來越擁有民族的文化自信，他們不再視國潮國風(fēng)為老氣、傳統(tǒng)的符號，而是一種國際的文化浪潮、一種新鮮的生活方式，甚至是自我的自信表達。

其實說到底，國潮的本質(zhì)是“國風(fēng)+潮流”的融合，是中國文化的復(fù)蘇，更是中國“IP”理念的塑造，但始終都離不開傳統(tǒng)文化的延續(xù)。

而今日頭條，作為兼具流量影響力與文化內(nèi)容沉淀的信息平臺，一直大力扶持傳統(tǒng)文化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。在18年初即推出“國風(fēng)計劃”，增設(shè)國風(fēng)頻道，推動與傳統(tǒng)文化相關(guān)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播。

此次推出的“國潮上頭條”的活動，也是一場以“老字號”為主題，進而輻射傳統(tǒng)老品牌、中華老字號的國潮創(chuàng)作。精準(zhǔn)地抓住了當(dāng)代消費者的潛在需求，進一步挖掘傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵，全面助力于年輕消費群體對于老字號的文化與價值認(rèn)同。

其實你還會發(fā)現(xiàn)，今日頭條想要做的遠不止這些，只要上今日頭條搜話題#國潮上頭條#，還能看到更多自發(fā)產(chǎn)生、討論國潮的精彩內(nèi)容，大家或從傳統(tǒng)文化角度出發(fā)，或從潮流角度出發(fā)，多種聲音詮釋出了對于國潮的不同解讀，也讓人能夠更加了解國潮文化。