增長(zhǎng)營(yíng)銷：博物館又出聯(lián)名口紅再次引爆

今年熱鬧非凡的618，完美落下帷幕。想必各位朋友們，又開始吐槽要吃土了！畢竟買買買也是一件很爽的事情。

今年的618營(yíng)銷大戰(zhàn)，除了天貓和京東激烈的爭(zhēng)搶流量外，不少品牌也拿出了自己的看家本領(lǐng)，在消費(fèi)者面前來(lái)了一次精彩的營(yíng)銷大秀。

而在眾多品牌中，完美日記在天貓618的彩妝銷售總榜拿下了第一名的成績(jī)，倒是讓人有些意外！作為一個(gè)后起之秀的國(guó)貨品牌，能夠艷壓群芳，成為真正的國(guó)貨之光，也是值得讓我們?yōu)橹c(diǎn)贊的！

那這次，完美日記又是如何以“口紅經(jīng)濟(jì)”的玩法，在今年的618一舉拿下消費(fèi)者的呢？

完美日記X大都會(huì)博物館
現(xiàn)代與復(fù)古潮流激情碰撞

近年來(lái)，博物館IP的熱度只增不減，也是各大品牌跨界玩法的心中首選。其中故宮作為博物館最紅的網(wǎng)紅，其背后的流量就更不用多說(shuō)了！只要與博物館進(jìn)行聯(lián)手跨界，聯(lián)名產(chǎn)品的銷量就不用擔(dān)心了！

而這次，完美日記繼聯(lián)名大英博物館、Discovery探索頻道后，完美日記再一次聯(lián)合紐約大都會(huì)藝術(shù)博物館推出“完美日記大都會(huì)口紅”，完美詮釋了#皇家坎普主義#的品牌理念。

并且此款聯(lián)名口紅一經(jīng)推出，立即在微博話題產(chǎn)生熱議，其中#完美日記大都會(huì)口紅#的話題，就高達(dá)1.3億的閱讀量，討論量也達(dá)到11.2萬(wàn)；而在這次618營(yíng)銷活動(dòng)，“完美日記大都會(huì)口紅”更是拿下天貓口紅品類的TOP1，其背后所產(chǎn)生的流量可想而知！

而這次完美日記大都會(huì)口紅的來(lái)頭并不小。

它的靈感是起源于自大都會(huì)藝術(shù)博物館珍藏的皇家肖像名作，如《拿破侖一世畫像》、《查理十世》、《維多利亞女王》等等均出自皇家御用肖像名家。

除此之外，還邀請(qǐng)了腓力四世、拿破侖、路易十四、查理十世四位國(guó)王，格蘭特夫人、情書少女、瑪利亞夫人、維多利亞女王作為大都會(huì)口紅代言人。

完美日記與大都會(huì)藝術(shù)博物館的聯(lián)手，這一系列神級(jí)般的操作，通過(guò)以八位#皇家坎普主義#的代言人，無(wú)疑是將聯(lián)名口紅的華麗氣質(zhì)發(fā)揮到極致。

全面營(yíng)造出復(fù)古潮流的氛圍，再以現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念，完美融合到口紅的設(shè)計(jì)中；能夠在女性消費(fèi)者心中掀起一陣熱潮，也是在情理之中的！

打造別樣明星流量IP
引爆618粉絲購(gòu)物狂歡

這次與大都會(huì)藝術(shù)博物館的聯(lián)手，除了以“皇家代言人”的玩法，掀起一陣宮廷復(fù)古熱潮；同時(shí)完美日記還以“流量明星IP”的打造，在618期間持續(xù)性引爆粉絲們的購(gòu)物狂歡節(jié)！

作為一家彩妝國(guó)貨品牌，想要一舉籠絡(luò)年輕消費(fèi)者的內(nèi)心，以“流量明星IP”的玩法，其實(shí)是最好的一種選擇，以明星背后的流量轉(zhuǎn)化為實(shí)際產(chǎn)品的銷量，真正實(shí)現(xiàn)品效合一的目的。

但是玩轉(zhuǎn)“明星流量IP”并不是一件易事，完美日記卻交上了一份滿意的答卷。

就比如在這次的618營(yíng)銷活動(dòng)中，完美日記為了將明星效應(yīng)發(fā)揮最大化，邀請(qǐng)知名攝影師陳漫為其代言人朱正廷拍攝一系列的國(guó)王裝時(shí)尚大片，以現(xiàn)代潮流的方式詮釋皇家坎普主義，讓更多地人看到國(guó)貨品牌的更多可能性。

同時(shí)還將朱正廷的國(guó)王裝送上Vogue時(shí)尚雜志，并且還在官博持續(xù)播放拍攝花絮，和推出明星同款周邊福利，不斷在線撩撥粉絲們?cè)飫?dòng)的熱情；再加上博物館聯(lián)名口紅的氣氛渲染，收獲一眾粉絲好評(píng)并爭(zhēng)當(dāng)“坎普女神”，為“完美日記大都會(huì)口紅”積累了一大批優(yōu)質(zhì)的粉絲基礎(chǔ)。

口紅經(jīng)濟(jì)時(shí)代
完美日記讓“美不設(shè)限”

在如今中國(guó)的化妝品市場(chǎng)，口紅的勢(shì)頭甚猛，已經(jīng)成長(zhǎng)為整個(gè)彩妝市場(chǎng)的第一細(xì)分品類。

品牌與博物館聯(lián)名推出口紅，其實(shí)也不是第一次操作。

就在去年故宮口紅一經(jīng)問(wèn)世，就火遍了整個(gè)美妝圈，上線當(dāng)天賣出80000支，一天后，口紅賣斷貨。這股由文創(chuàng)產(chǎn)品掀起的國(guó)潮，早已經(jīng)不再是簡(jiǎn)單歸結(jié)于“情懷”，從更深層意義上來(lái)說(shuō)，它意味著更加年輕化、個(gè)性化和新潮流的引領(lǐng)。

而這次，完美日記選擇與大都會(huì)藝術(shù)博物館聯(lián)手打造“口紅”，從整體上來(lái)看，不管是口紅本質(zhì)的設(shè)計(jì)理念，還是明星代言人、又或是打破時(shí)空跨次元打造最特別代言人，無(wú)一都將口紅復(fù)古風(fēng)潮再一次引爆消費(fèi)時(shí)代；同時(shí)也向每個(gè)消費(fèi)者都傳遞出品牌的獨(dú)特華麗質(zhì)感，真正做到了讓“美不設(shè)限”。

今年的618營(yíng)銷已經(jīng)告一段落，就像這次完美日記的表現(xiàn)，僅僅只是口紅的單品，就在完美日記的創(chuàng)造下，讓我們看到了口紅背后無(wú)限被放大的可能性；也同時(shí)讓我們見證了國(guó)貨品牌源源不斷的創(chuàng)造力。

最后，希望還會(huì)有更多的國(guó)貨品牌，帶來(lái)精彩的表現(xiàn)！

文：楊陽(yáng)@廣告創(chuàng)意(idea1408)

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