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撰?文丨陳 ? 桐

編?輯丨美? ?圻

文娛價(jià)值官解讀：

ID:wenyujiazhiguan

相比劇集和電影的火爆，2024年一季度綜藝市場(chǎng)延續(xù)了去年底的“平淡”本色，沒(méi)有拉胯但也沒(méi)有太大驚喜。

一方面，綜藝數(shù)量表現(xiàn)穩(wěn)中有升，云合數(shù)據(jù)顯示，2024Q1共上新51部季播綜藝（不含衍生、晚會(huì)），同比增加10部，愛(ài)優(yōu)騰芒四大平臺(tái)綜藝供給量在12-19部之間，同比也略有增長(zhǎng)，整體及頭部播映指數(shù)均有所上漲。另一方面，綜N代起到領(lǐng)跑、扛鼎作用的同時(shí)，熱門賽道也在不斷出新，競(jìng)技挑戰(zhàn)、婚戀情感、文化美食、音綜等題材都在持續(xù)開發(fā)新的分支、探索新的表達(dá)。

在整體保持相對(duì)穩(wěn)健的同時(shí)，新亮相的綜藝未能撐起另一片天地，全民爆款缺失的綜藝市場(chǎng)依舊缺乏足夠大的聲量，新老節(jié)目始終未轉(zhuǎn)化為大范圍的破圈，向來(lái)以善于制造話題的綜藝節(jié)目變得“沒(méi)有話題”。走過(guò)Q1這個(gè)“承上啟下”的時(shí)間段，要想在Q2和暑期檔把觀眾的興趣重新拉回來(lái)，綜藝市場(chǎng)必須拿出更多“魄力”了。

三個(gè)關(guān)鍵詞：快樂(lè)、細(xì)分、求變

從往年的綜藝播出情況來(lái)看，Q1是占比最重的一個(gè)季度，也是全年承上啟下的時(shí)間段。在現(xiàn)象級(jí)綜藝缺位的情況下，Q1表現(xiàn)最搶眼的是有穩(wěn)定輸出的綜N代。

根據(jù)云合數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年Q1電視綜藝正片有效播放和市占率前十的綜藝有9檔為綜N代，唯一的例外則是2024總臺(tái)春晚。其中，《王牌對(duì)王牌第8季》以4.4億有效播放和16.7%的市占率穩(wěn)居榜首。前二十名中只有《炙愛(ài)之戰(zhàn)》《無(wú)限超越班》兩檔新綜藝，分別以3838萬(wàn)、2116萬(wàn)有效播放和1.5%、0.8%的市占率位列12和19名。

網(wǎng)絡(luò)綜藝正片有效播放和市占率前十的綜藝中也只有芒果TV《快樂(lè)老友記》一檔新綜藝。無(wú)論是苦撐大局的綜N代，還是嶄露頭角的新綜藝，“快樂(lè)”都是Q1綜藝市場(chǎng)最搶眼的關(guān)鍵詞。

《王牌對(duì)王牌第8季》《你好，星期六2024》《哈哈哈哈哈第四季》《盒子里的貓》《全員加速中·對(duì)戰(zhàn)季》《奔跑吧》《大偵探第九季》《花兒與少年》《快樂(lè)老友記》《種地吧》這些綜藝雖然分屬戶外真人秀、推理真人秀、慢綜、音綜等不同題材，節(jié)目嘉賓和賽制也各不相同，但其主基調(diào)都是快樂(lè)和放松。

現(xiàn)實(shí)中的生活壓力越大，人們?cè)娇是蟾雍?jiǎn)單直接、毫無(wú)負(fù)擔(dān)的快樂(lè)，除了喜劇綜藝這兩年越來(lái)越多，其他題材也在努力打造“零負(fù)擔(dān)綜藝”，把節(jié)目“爆笑”的化學(xué)反應(yīng)做到極致，可以說(shuō)，娛樂(lè)性高的輕松歡樂(lè)向內(nèi)容已經(jīng)成為綜藝市場(chǎng)不可忽視的一股力量。

除了快樂(lè)，Q1綜藝市場(chǎng)也在題材細(xì)分和求新求變上走得更遠(yuǎn)，平臺(tái)們要么增加各類變體式新內(nèi)容，要么進(jìn)一步挖掘細(xì)分題材，精準(zhǔn)定位，在圈層里找圈層。

對(duì)戰(zhàn)季是《全員加速中》這個(gè)IP?敘事的嶄新延續(xù)，為了進(jìn)一步提煉這個(gè)綜N代的價(jià)值，這一季節(jié)目“再造”了人物與團(tuán)隊(duì)關(guān)系，將前幾季中加速隊(duì)員與獵人兩方“二元對(duì)抗”的關(guān)系，升級(jí)為三方?jīng)_突的新關(guān)系，這個(gè)核心變量的引入增強(qiáng)了驚險(xiǎn)刺激的氛圍、對(duì)抗的難度以及人與人之間的化學(xué)反應(yīng)。此外。時(shí)空流與科技流的融合概念，也升級(jí)了節(jié)目的視覺(jué)呈現(xiàn)。

《哈哈哈哈哈第四季》則選擇引入更多不可控因素，以開放式的環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)，讓嘉賓與節(jié)目實(shí)現(xiàn)內(nèi)容共創(chuàng)，將內(nèi)容體驗(yàn)“輕松化”、明星旅行“草根化”，由此激發(fā)出更多意想不到的名場(chǎng)面和高濃度笑點(diǎn)。

新綜藝方面，《熱辣演唱會(huì)》是由芒果TV操刀的“首檔電影IP售后演唱會(huì)”，是基于電影售后模式發(fā)起的一場(chǎng)主創(chuàng)與粉絲的見面會(huì)；《一萬(wàn)元舞臺(tái)》同樣在音綜的賽道進(jìn)一步細(xì)分，為騰訊音樂(lè)近期發(fā)新歌的藝人提供獨(dú)特的舞臺(tái)設(shè)計(jì)制作金，以展現(xiàn)他們對(duì)舞臺(tái)的獨(dú)特想法和才華；《盒子里的貓》在全明星闖關(guān)綜藝這個(gè)賽道上，細(xì)分出“熟人局”這個(gè)更小的方向，為闖關(guān)綜藝帶來(lái)了新的表達(dá)范式。

無(wú)法躺贏的綜N代紛紛引入各種新賽制和新變量，新綜藝不再追求全覆蓋、全民共情式的集體內(nèi)容，轉(zhuǎn)而在在類型上越來(lái)越垂直細(xì)分，這是市場(chǎng)迭代與觀眾需求變化雙重作用的結(jié)果。

于平臺(tái)而言，細(xì)分綜藝是一個(gè)更有效的篩選機(jī)制，觀眾感興趣的內(nèi)容可以盡情投入，更容易與用戶建立真實(shí)聯(lián)系。

衍綜、微綜漸成趨勢(shì)

去年以來(lái)，由《大宋少年志2》《長(zhǎng)相思》《七時(shí)吉祥》《寧安如夢(mèng)》等熱播劇衍生出的綜藝《大宋探案局》《大荒奇遇記》《100萬(wàn)個(gè)約定》《團(tuán)建吧！七齋》相繼開播，越來(lái)越多的影視劇正在解鎖衍生綜藝新玩法，

由爆款韓劇《請(qǐng)回答1998》衍生出的《花樣青春：非洲篇》堪稱衍生綜藝的鼻祖，劇中非常受歡迎的主要演員柳俊烈、高庚杓、樸寶劍等作為嘉賓出演了該綜藝節(jié)目，目前，該綜藝在豆瓣評(píng)分高達(dá)9.5，許多劇粉在綜藝?yán)镎业搅烁嗫鞓?lè)和治愈。

國(guó)內(nèi)衍生綜藝可追溯到2020年網(wǎng)劇《鬢邊不是海棠紅》播出期間同步上線的《瑜你臺(tái)上見》，2022年網(wǎng)劇《東北插班生》衍生出了綜藝節(jié)目《老鐵我們來(lái)了》，隨后，大熱影視劇與綜藝節(jié)目的聯(lián)動(dòng)開始變得更加頻繁。

雖然衍生綜藝依托劇集而生，原始功能是服務(wù)原生IP；但好的衍生綜藝不光錦上添花，也能從“附贈(zèng)品”變成獨(dú)立IP，為內(nèi)容創(chuàng)作提供更多靈感。作為牢固觀眾與劇集之間情感紐帶的“催化劑”，衍生綜藝的功能性越來(lái)越被業(yè)內(nèi)認(rèn)識(shí)到。

通過(guò)補(bǔ)充主題知識(shí)、再現(xiàn)故事內(nèi)容和延續(xù)人物關(guān)系，衍生綜藝達(dá)成了與原劇集的聯(lián)動(dòng)，但這種衍生是否能夠?qū)崿F(xiàn)真正的IP共贏、其傳播是否僅停留在粉絲圈層、衍生綜藝如何平衡其獨(dú)立性和對(duì)原劇集的依附性等問(wèn)題也伴隨而來(lái)，這些都值得今后的衍綜主動(dòng)研究并盡可能規(guī)避相關(guān)問(wèn)題。

除了衍生綜藝，微綜藝的發(fā)展也在加速。這兩年，短劇爆火的同時(shí)，以輕體量、輕制作為特點(diǎn)的一批小而美微綜藝也逐漸走入了大眾視野。和短劇相比，“微綜藝”體量通常在半小時(shí)左右，節(jié)目模式較為簡(jiǎn)單固定，制作起來(lái)輕巧易行，節(jié)目?jī)?nèi)容普遍輕松活潑。

3月23日，小成本微綜藝《我們仨》正式開播，不同于以往綜藝一堆嘉賓的陣容，這檔節(jié)目?jī)H靠魏大勛、毛不易和郭麒麟三個(gè)人，就撐起了一檔內(nèi)容簡(jiǎn)單但松弛治愈的微綜藝。節(jié)目上線后三位嘉賓熟稔且有梗的互動(dòng)內(nèi)容，以及啟用AI導(dǎo)演入局、開辟科技綜藝新篇章的突破之舉獲得網(wǎng)友好評(píng)，也讓人見識(shí)到微綜藝以小見大、低投入高回報(bào)的潛力。

不久前，騰訊提出了“微綜藝招募令”，其中，騰訊明確提出了“短時(shí)長(zhǎng)”這一點(diǎn)，即單期節(jié)目時(shí)長(zhǎng)控制在30分鐘以內(nèi)，鼓勵(lì)短小多更的節(jié)目。云合數(shù)據(jù)顯示，2024Q1單期時(shí)長(zhǎng)30分鐘以下的綜藝部數(shù)占比24%，同比增加12個(gè)百分點(diǎn)。短時(shí)長(zhǎng)、輕體量的微綜藝成為新趨勢(shì)，未來(lái)可能會(huì)成為綜藝市場(chǎng)的一個(gè)新風(fēng)口。

當(dāng)然，目前多數(shù)微綜藝都選擇訪談、紀(jì)實(shí)等表現(xiàn)手法，不同的明星嘉賓也多聊著相似的內(nèi)容主題，形式、風(fēng)格相對(duì)單一。另外，參考先行一步的微短劇，微綜藝即使迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，依然無(wú)法成為長(zhǎng)綜的替代品，而更多是豐富綜藝市場(chǎng)的類型，讓觀眾看到了長(zhǎng)綜中看不到的鮮味亮點(diǎn)，能正向推動(dòng)綜藝市場(chǎng)生態(tài)繁榮發(fā)展。

綜藝的下一個(gè)春天在哪里？

雖然一季度綜藝市場(chǎng)不乏創(chuàng)新和亮點(diǎn)，不少節(jié)目已經(jīng)“卷”出了花，卻還是掩不住不溫不火的事實(shí)。爆款缺位的同時(shí)，綜藝的影響力在數(shù)據(jù)上也呈現(xiàn)出肉眼可見的冷清。

云合數(shù)據(jù)顯示，2024年Q1綜藝整體流量繼續(xù)下滑，累計(jì)正片有效播放57億次，同比下降5%。從各方統(tǒng)計(jì)的熱度、市占率、有效播放等數(shù)據(jù)來(lái)看，排名靠前的綜藝節(jié)目中，綜N代占據(jù)了大多數(shù)席位。

同時(shí)，一季度綜藝的招商表現(xiàn)也有好有壞。藝恩數(shù)據(jù)顯示，愛(ài)奇藝2月23日開播的《種地吧2》2月23日開播的《種地吧2》共吸引了9家廠商、10個(gè)品牌、26個(gè)軟廣類型數(shù)，位列Q1綜藝節(jié)目第一位?！哆@！就是街舞第六季》共吸引了8家廠商、36個(gè)軟廣類型數(shù)，位列Q1綜藝節(jié)目第二位。

除了頭部幾檔綜藝，Q1上新的51部季播綜藝中超半數(shù)幾乎零贊助開播，隨后在播出過(guò)程中才逐漸有品牌方加入。獲得5個(gè)以上品牌的贊助的節(jié)目只有7部，從這一維度數(shù)據(jù)能看出，品牌方對(duì)綜藝的投放熱情依然不高，態(tài)度繼續(xù)保持謹(jǐn)慎和苛刻。

這兩年，相比高歌猛進(jìn)的劇集，綜藝似乎陷入了遲遲無(wú)爆款、無(wú)熱度、無(wú)商業(yè)價(jià)值的泥潭。這其中既有平臺(tái)降本增效和疫情余波的影響，也有短視頻對(duì)觀眾注意力的搶奪。畢竟，國(guó)內(nèi)用戶總時(shí)長(zhǎng)只有那么多，此消彼長(zhǎng)之下，綜藝的存量空間正在被一點(diǎn)點(diǎn)蠶食。

拋開這些原因，國(guó)產(chǎn)綜藝自身也存在問(wèn)題。綜藝這個(gè)內(nèi)容品類，天然就具有衰減效應(yīng)，能挺過(guò)幾年的綜N代鳳毛麟角，多數(shù)節(jié)目都是在遞減中重復(fù)，很快就被后浪所取代。當(dāng)綜N代苦撐大局，有熱度的節(jié)目口碑不盡如人意，口碑還不錯(cuò)的一些節(jié)目受眾范圍又相對(duì)比較窄時(shí)，市場(chǎng)的遇冷是必然的。

不過(guò)，作為長(zhǎng)視頻中最具活力，也是最具敏感度的內(nèi)容領(lǐng)域，經(jīng)歷了低谷之后，Q2的綜藝市場(chǎng)雖然依舊會(huì)很難，但在變革與自救中，將會(huì)逐步收獲正向反饋，“綜藝沒(méi)有未來(lái)”的悲觀情緒，必然會(huì)被現(xiàn)實(shí)扭轉(zhuǎn)。

當(dāng)然，綜藝要想加速回暖，對(duì)市場(chǎng)和觀眾產(chǎn)生更強(qiáng)的信念感和高期待，必須拿出更多的“魄力”。在短視頻、中視頻持續(xù)發(fā)展，用戶注意力愈發(fā)分散的大趨勢(shì)之下，只有更能夠滿足用戶需求、更不可替代的內(nèi)容，才能破局困境。當(dāng)從業(yè)者可以坦然面對(duì)機(jī)遇與挑戰(zhàn)，從現(xiàn)實(shí)生活中找尋內(nèi)容創(chuàng)新動(dòng)力時(shí)，綜藝行業(yè)的下一個(gè)春天才能更快到來(lái)。

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