劉德華+董宇輝=？

文｜佘宗明

12年前，有香港網(wǎng)站曾發(fā)起特首候選人“提名投票”，結(jié)果排在No.1的，是曾在電影《金雞2》中扮演特首的天王劉德華。他以32%的得票率，力壓作家陶杰（28%）和超人李嘉誠（23%）。

但面對抬愛，劉德華清醒得不像偶像派：“我想問，若我成為特首，當我被人罵時，那些推舉我的人還是否撐我？”“我好清楚，若真正涉及政治時會變成怎樣局面。我選擇做民望高的小市民好了。”

一晃十多年過去了，劉天王變老的跡象并不明顯，變成熟的跡象卻很清晰。最直觀的佐證是，他的頭銜里多了個“副主席”——中國電影家協(xié)會副主席。

他在影協(xié)合影中與《新聞聯(lián)播》里跟李雪健、陳道明等眾多老藝術(shù)家的同框，是他在參演《流浪地球II》、代言華為超高端品牌非凡大師后的形象再“升華”時刻。

在劉天王變成“劉副主席”的幾天前，跟他同為頂流的董宇輝也剛完成加冕：在2023 中國品牌節(jié)年度峰會上，他榮登Top Brand2023中國品牌人物500強前十，排在他前面的依次為任正非、王傳福、雷軍、李書福、曹德旺、張桂梅、游本昌、董明珠，排在他后面的是中科院院士歐陽自遠。

能跟那些重量級企業(yè)家并列，小楊哥、李佳琦、辛巴看了都得實名羨慕，俞敏洪都要感慨東方甄選小編的“反向助攻”來得太晚。

問題來了：當兩大頂流中的頂流山頂相見，會發(fā)生什么反應(yīng)？

1月31日晚的與輝同行直播間熱度值跟多個網(wǎng)站熱搜榜，已經(jīng)給出了答案：那是直播一開始觀看人數(shù)就超過了150萬的流量海嘯，是30萬張電影票立馬售罄、再加30萬張還是秒光的銷售核爆。

對丈母娘們來說，其沖擊力也許得用“TNT當量”來形容。

01

擱5年前，誰都沒法想象，劉德華跟董宇輝會這樣跨界同框。

那時候，58歲的劉德華還沒“空降”過直播間，偶爾上節(jié)目那也是訪談類節(jié)目——他做客薇婭直播間，是4年前的事；他入駐抖音，是3年前的事。

那時候，26歲的董宇輝剛成為新東方在線高三英語學科最年輕負責人——這距離他變成東方甄選主播還有2年，距離他憑雙語直播、高密度金句爆火還有3年。

但“超級個體”踩著直播帶貨風口的崛起，用流量分配規(guī)則的再調(diào)整削減了明星跟網(wǎng)紅之間的段位差距與影響力鴻溝。

影響力就是權(quán)力。

于是就出現(xiàn)了周星馳跟小楊哥聚餐、劉德華來到董宇輝直播間的“夢幻聯(lián)動”景象。

還是那句話：時代變了。

在李佳琦薇婭用“雙11單日帶貨總額擊敗九成A股上市公司”奠定了超級主播的話語權(quán)后，頭部主播跟一線明星的聲量排序也必然被重構(gòu)。

也難怪周鴻祎說在大眾“大腦已被短視頻和直播格式化”的當下，企業(yè)家都要做去網(wǎng)紅。

毫無疑問，劉德華是明星藝人中不一般的存在：在全民偶像近乎絕技的年代，紅了40年的劉德華，幾乎要成孤品了。

董宇輝也是超級主播中“不一樣的煙火”：直播界其他幾大天王帶貨時，販賣的還是“OMG！買它”“3，2，1，上鏈接！”的話術(shù)和“全網(wǎng)最低價”的心智，董宇輝繡口一吐，就是一條金句。

二人同框，省卻其他“合體”無數(shù)。

所以，即便對話沒有太多爆點，提前預(yù)定的熱搜已為他們而留。

那，劉德華加董宇輝，等于什么？

02

對丈母娘們來說，劉德華+董宇輝=丈母娘SVIP優(yōu)選。

劉德華來到董宇輝直播間宣傳起新片《紅毯先生》后，網(wǎng)上出現(xiàn)了兩種聲音：

1，劉德華就算是“四大天王”之首，也得拜董宇輝的碼頭。帶貨賣票，中關(guān)村周杰倫是專業(yè)的。

2，劉德華是在“助攻”董宇輝。節(jié)目中，是董宇輝在訪談劉德華，劉德華以訪談嘉賓身份幫董宇輝抬了咖。

哪個更有道理？要我看，其實都說對了一半。劉德華跟董宇輝，不是單方依賴關(guān)系，而是彼此借勢。

劉德華確實需要董宇輝的帶貨賣票能力。

這年頭，不少人都有個錯覺是：有影響力就能變現(xiàn)，變現(xiàn)的最優(yōu)途徑就是帶貨。這兩句話拆開來看都對，合在一起后卻可能是錯的。

很多明星藝人雖然坐擁千萬級粉絲，但多是畫像復(fù)雜的“泛粉”，從帶貨轉(zhuǎn)化層面講，他們很難PK過擁有同等體量粉絲的頭部主播，因為頭部主播的粉絲多是有購物心智的“垂粉”。

這并不難理解：明星藝人跟粉絲的連接多是弱連接，是靠影視作品跟粉絲保持單向低頻互動；網(wǎng)紅主播則是跟粉絲強連接，通過短視頻、直播等方式跟粉絲保持著多向高頻互動，網(wǎng)紅IP是依托于“網(wǎng)紅-粉絲”共生關(guān)系之上的。愛豆型偶像則介于兩者之間。

從帶貨能力角度看，通常是“超級主播＞飯圈愛豆＞大眾偶像”。

劉德華跟董宇輝是超級頂流中的兩個“物種”。他可以在自己粉絲數(shù)已超7400萬的抖音號上為新片吆喝，卻很難在自己抖音直播間里直接賣票。

從段位匹配度看，跟劉德華最匹配的，也是董宇輝而非小楊哥們。

而董宇輝也需要劉德華的加持。

與輝同行賬號開啟帶貨已有20多天，董宇輝想在文化、旅游等領(lǐng)域發(fā)掘出更多的可能來，而不是做個單純的賣貨平臺。文化的兩大抓手，一是書籍，二是電影。

如果說，《人民文學》主編攜作家做客是與輝同行打響聲量的一個標志性節(jié)點，那劉德華攜新片《紅毯先生》做客就是另一個標志性節(jié)點。

不論是劉德華，還是接下來要做客的張藝謀，都能用圈內(nèi)地位拉升與輝同行直播間的層次，強化其“大片宣發(fā)首發(fā)場”“新書宣傳首選地”的品牌形象。

本質(zhì)上，那些營銷顧問們才關(guān)心到底是誰借了誰的勢、誰沾了誰的光，對構(gòu)成觀眾基本盤的丈母娘群體來說，她們才不care是誰兼上、是誰容下，她們只有亢奮。

她們中的很多人，都是劉德華跟董宇輝粉絲的交集。

年輕時，她們看《天若有情》，劉德華是她們的白馬王子；到了感慨“如果歲月可回頭”的年紀，她們又看董宇輝直播，之前東方甄選直播間是她們的簽到處，現(xiàn)在與輝同行直播間是她們的優(yōu)衣庫。

說白了，劉德華跟董宇輝，都是丈母娘SVIP級嚴選。兩大偶像“合體”，相當于給她們送上阿膠＋太太口服液，算是提前過年了。

劉德華跟董宇輝，對于雙方是故事，彼此都需要；對于丈母娘則是Double驚喜，恨不能多來幾次。

03

對某些人來講，劉德華+董宇輝=正能量王炸組合。

劉德華很正能量。他的正能量，體現(xiàn)在多年來的近乎零負面上，也體現(xiàn)在近年來的“靠攏”上。

在“貴圈太亂”被塌房焊死在娛樂圈門頭上，逃稅隊將吸毒隊、出軌隊雙雄并峙的格局扭成了三足鼎立局面的背景下，能在紅和不被罵之間“既要，又要”的人寥寥無幾。

劉德華是其中一個。

給他的演技歌喉鑲上金邊的“天王”濾鏡+“勞?！毙蜗?，不是憑空而來的，是他用勤奮、友善、謙遜掙來的。

正因如此，在周潤發(fā)動輒被“挖墳”昔日言論，梁朝偉參演《尚氣》遭遇攻瑕索垢，就連歌神張學友此前都陷入輿論風波的情況下，他依然保持著“負面絕緣體”的金身不破。

這幾年，港片失落，劉德華同輩港星也都將風華埋在了“港星年輕時有多帥（美）”的視頻集錦中。

但劉德華卻沒有停下腳步。他依舊積極，依舊向上。

他跟《流浪地球》與華為的交叉，是“一種正與另一種正的匯流”。

而今成為影協(xié)副主席，在當下的輿論風向中，自然也是加分項。

從當年《天若有情》中的古惑仔、《無間道》中的黑社會臥底，到獻禮影片中的蔡鍔、《流浪地球》里的重要角色，從名字跟“雙周一成”放在一塊，到跟吳京們同列，劉德華在向朝上方向靠攏。

在大勢面前，他是積極擁抱變化的人。

董宇輝也很正能量。他的正能量，在于他自身的逆襲史，也在于他的“經(jīng)典語錄”傳遞出的價值觀。

從農(nóng)村孩子到新東方老師到“下崗再就業(yè)”者再到頂流主播，這比外賣小哥3年攢下103萬、快遞小哥3年賺了108萬更勵志的情節(jié)，太適合拿出來給那些躺平族打雞血了。

更何況，在經(jīng)歷挫折后，董宇輝不怨天、不尤人，更多的是“內(nèi)省”。

從自己喜歡的老師職業(yè)變成自己不喜歡的售貨員后，董宇輝沒有流露出半分喪來，而是兜售起了蘇東坡式生活觀——“月有陰晴圓缺，人有悲歡離合，此事古難全。它全不了，蘇東坡就沒有全，少平少安也不能全，你我也不能全。當你不再一味地追求幸福與快樂，你也偶爾能接受命運的挫折和調(diào)侃。當你有了如此豁達的心情的時候，你能樂觀地看待的時候，苦難也變得增強了美感。殺不死你的終將使你更強大。”

在這點上，他很“俞敏洪”。

而他的知識型帶貨，帶的知識也跟公域發(fā)言無關(guān)，而是偏文青化的詩詞歌賦內(nèi)容，所以他傳播的知識人畜無害、老少咸宜。

你說這是雞湯，可他又不像很多人那樣往里面摻地溝油。

可以說，勤奮謙虛、擁抱變化，是劉德華跟董宇輝身上的共同點，也成了他們?nèi)Ψ蹮o數(shù)的發(fā)光點。

04

劉德華“與輝同行”，董宇輝成“紅毯先生”……兩人同框，是丈母娘SVIP優(yōu)選，也是正能量王炸組合。

在擁抱變化中，他們都在向“新”而行。

這一幕，顯然如很多人所愿——尤其是那些丈母娘們。