“消費(fèi)左移”的年輕人，在2023擠爆了折扣店

2023年很多人都有一個(gè)明顯的感受：奧萊翻紅了，折扣店回春了，以前曾經(jīng)被人忽視的折扣零售，沒(méi)想到竟然成了人潮最擁擠的地方。

折扣店的消費(fèi)在增長(zhǎng)，無(wú)論是買(mǎi)很貴的奢侈品的人，還是買(mǎi)很便宜的折扣品的人，都在變多，而這兩者都能在奧萊看到。

在耐克、安踏這些運(yùn)動(dòng)品牌的奧萊門(mén)店里面，激情四射的消費(fèi)者就像買(mǎi)白菜一樣，在折扣區(qū)快速“掃貨”，很多商品都是“撒手就沒(méi)”，一直到晚上9點(diǎn)，耐克的門(mén)店里面依然是感覺(jué)無(wú)從下腳。

有網(wǎng)友對(duì)此表示：“奧萊里面的耐克絕對(duì)會(huì)顛覆很多人的認(rèn)知，原來(lái)買(mǎi)東西還能這么瘋狂的，人山人海簡(jiǎn)直一眼望不到頭?！?/p>

2023年端午假期，長(zhǎng)沙一家?jiàn)W特萊斯的人流量高達(dá)30萬(wàn)以上，某品牌店的店員平均每天需要接待300到400組客人，真正意義上的忙到飛起。

根據(jù)公開(kāi)的數(shù)據(jù)顯示，一家始祖鳥(niǎo)奧特萊斯門(mén)店曾7天吸金高達(dá)700萬(wàn)元，人氣更加火爆的Nike、Coach等品牌門(mén)店，單店的年銷售額就能達(dá)到上億元。

這些爆買(mǎi)奧萊的人，很多都是二三十歲的年輕人。無(wú)論是耐克阿迪的門(mén)店前面，還是Coach、LV等奢侈品門(mén)店，排隊(duì)的人群當(dāng)中超過(guò)半數(shù)都是年輕人。

在小紅書(shū)上面，大量年輕人把奧萊當(dāng)作網(wǎng)紅打卡地，和奧萊相關(guān)的筆記數(shù)量將近150萬(wàn)篇，打卡奧萊正在成為年輕人之間的時(shí)尚。

同樣被年輕人關(guān)注的，還有線上的唯品會(huì)。2023年第三季度，唯品會(huì)活躍用戶數(shù)量同比增長(zhǎng)3.5%，達(dá)到了4250萬(wàn)人。訂單數(shù)1.799億，同比增長(zhǎng)6.9%。很多沒(méi)嘗試過(guò)“大牌特賣(mài)”的年輕人，都在唯品會(huì)嘗了一次鮮。

年輕人紛紛涌入折扣店的現(xiàn)象，也被人認(rèn)為是“消費(fèi)左移”。在一個(gè)“橫坐標(biāo)是價(jià)格，縱坐標(biāo)是品質(zhì)”坐標(biāo)上，消費(fèi)者力求將價(jià)格與品質(zhì)的消費(fèi)曲線向左邊移動(dòng)——既要求商品價(jià)格更低，又要求原先的商品品質(zhì)。

當(dāng)“消費(fèi)變理性”成為趨勢(shì)時(shí)，折扣零售正在成為市場(chǎng)主流。硬折扣鼻祖奧樂(lè)齊Aldi英國(guó)CEO Giles Hurley表示：“新一代精明的購(gòu)物者，已不再去傳統(tǒng)的全價(jià)超市，而是更青睞折扣零售。”

從野性消費(fèi)時(shí)代，過(guò)渡到理性消費(fèi)時(shí)代，大家的消費(fèi)觀念在變化，更在意商品的實(shí)用性和性價(jià)比，消費(fèi)也變得回歸功能價(jià)值，這是零售業(yè)態(tài)的必然發(fā)展趨勢(shì)。