周小馳:有意思的產(chǎn)品經(jīng)理

產(chǎn)品經(jīng)理是一個很有意思的崗位;

它名字里有著經(jīng)理兩個字,以至于家里不熟悉的人第一次聽到這個崗位,瞬間覺得這娃有出息,年紀(jì)輕輕都當(dāng)上了經(jīng)理,你只能在旁邊陪笑,放棄了解釋,做出高深莫測的樣子;

這個頂著經(jīng)理后綴的崗位,和實際上部門經(jīng)理的職責(zé)有著很大的區(qū)別,而它,無法像程序員那樣,用一句話就讓人能夠明白做的是什么;

有意思的名字,讓這個崗位看上去頗為高端,但實際上這個崗位的入門門檻相對于開發(fā)來說,又低很多,似乎“人人都是產(chǎn)品經(jīng)理”,與之相對應(yīng)的,它又有著極高的天花板,那些自稱是產(chǎn)品經(jīng)理的大佬比比皆是;

這些矛盾體構(gòu)造出一個迷人的崗位,它有著非科班性、不確定性、多功能性、求本質(zhì)性等四大特點。

– 01 –

非科班性

開發(fā)講究科班出身,有對口的專業(yè),公司在招聘時會有一定的專業(yè)限制,非科班出身不容易被HR選中,對于應(yīng)屆生來說,想成為一名程序員并不容易,不僅要求計算機基礎(chǔ)扎實,最好能提供一些案例,自學(xué)能力要強,那些培訓(xùn)班出來的人并不受用人單位的待見;?

反觀產(chǎn)品經(jīng)理,沒有對口專業(yè),沒有科班出身的要求,公司在招人的時候,一般只對學(xué)歷有要求,面試時所檢驗的是溝通表達能力,獨立思考能力是加分項,所以議論文寫的好的人是有一定優(yōu)勢的,如果有著自己的獨到見解那絕對是優(yōu)秀人才,用人單位還比較喜歡培訓(xùn)班出來的人,因為能接收到較為系統(tǒng)的學(xué)習(xí),工作能力比野路子要強一些;?

產(chǎn)品經(jīng)理的非科班性還表現(xiàn)在沒有完整的理論基礎(chǔ),只能從哲學(xué)、經(jīng)濟學(xué)、心理學(xué)、管理學(xué)到處借鑒,吸收之后各自表達,不同的人方法論自成一派,其權(quán)威性在于行業(yè)內(nèi)是否做出讓人記得住的產(chǎn)品,似乎所有好的理論都可以為我所用,成為自己去表達的理論基礎(chǔ);?

非科班性降低了門檻,給了很多人機會,但同時讓這個崗位看著良莠不齊,開發(fā)的傲嬌在于他們認(rèn)為自己是天選之子,是一定條件后篩選的結(jié)果,甚至很多開發(fā)在無法突破瓶頸時,經(jīng)常把產(chǎn)品經(jīng)理當(dāng)成轉(zhuǎn)行首選,覺得自己肯定能勝任,讓這個崗位散發(fā)著備胎的氣息;?

非科班性帶來的第二個問題是,市面上沒有權(quán)威的理論體系,想要一直成長得有一定的悟性,以及強烈的學(xué)習(xí)能力和欲望,否則比會開發(fā)更容易遇到瓶頸;開發(fā)遇到問題在網(wǎng)上里有很多的答案,拿之即用,而產(chǎn)品經(jīng)理遇到的問題幾乎只能靠自己去琢磨,別人的經(jīng)驗不一定能為你所用,要結(jié)合場景、時機、團隊,最終是否能解決問題,要基于產(chǎn)品經(jīng)理的個人能力;?

但不限制專業(yè)的產(chǎn)品經(jīng)理卻散發(fā)出絢爛的色彩,喬布斯學(xué)的是經(jīng)濟,張小龍學(xué)的是電信,馬化騰和周鴻祎學(xué)的是計算機,他們都自稱自己是產(chǎn)品經(jīng)理,使這個行業(yè)的天花板變得極高,技術(shù)的影響力只能在圈子內(nèi),而且看不見摸不著,產(chǎn)品卻能破圈,讓更多的人認(rèn)識你,我想這才是這個崗位吸引人的地方吧。

– 02?–

不確定性

產(chǎn)品經(jīng)理的工作是分析數(shù)據(jù)和現(xiàn)象,發(fā)現(xiàn)用戶需求,提出產(chǎn)品化的解決方案;?

所以我們常說,產(chǎn)品經(jīng)理是用戶的代言人,要有同理心才能清楚用戶真正的需求,同時用自己的經(jīng)驗和學(xué)識幫助用戶解決問題;?

這個過程是模糊的,不具體的,沒有標(biāo)準(zhǔn)答案,因此造成了崗位的第二個特性,不確定性;?不確定性表現(xiàn)方方面面,在需求理解、在質(zhì)量把控、在上線后的結(jié)果,為了提高確定性,就衍生出了很多方法論和工具;?

通過市場調(diào)研、行業(yè)研究尋找行業(yè)可能的機會,以足夠的樣本和權(quán)威信息為基礎(chǔ),提出可信的產(chǎn)品方案;MVP最小化可行性產(chǎn)品,希望用最低的成本來驗證用戶的需求,降低試錯成本;AB測試則是利用技術(shù)手段,幫助產(chǎn)品經(jīng)理做高效決策,尋找用戶更喜歡的方案;埋點和數(shù)據(jù)分析可以找到產(chǎn)品的問題,通過量化數(shù)據(jù)準(zhǔn)確的描述出問題點,讓更多的人能夠直觀的理解;增長黑客理論和海盜模型讓我們在產(chǎn)品的不同階段,可以很好的聚焦,對優(yōu)先級排序,做出高效準(zhǔn)確的決策;?

這種不確定性使產(chǎn)品經(jīng)理崗位變得非標(biāo)準(zhǔn)化,對于同一件事情,每個人都可以有自己的理解,在結(jié)果沒有出現(xiàn)之前,任何人都可能是對的,而且有趣的是,當(dāng)年引以為傲的優(yōu)勢,在不久之后可能就成為劣勢;?

我們?nèi)プ非蠼Y(jié)果的經(jīng)歷,就是不斷去提高確定性的過程,這個過程新奇有懸念,讓崗位變得格外有意思。

– 03?–

多功能性

不同階段的產(chǎn)品經(jīng)理,所要掌握的能力要求不一樣,如果我們列一個清單,你會發(fā)現(xiàn)這些能力跨界很大;?

要懂用戶、會畫原型,要知審美、懂一些的技術(shù),要懂運營知識、要了解市場,要知曉競品、要能深入了解行業(yè),要具備項目管理能力、要會長期規(guī)劃,要懂?dāng)?shù)據(jù)分析、要情商高、要懂點商務(wù)會銷售產(chǎn)品、要懂商業(yè)化,還要懂一些心理學(xué)、經(jīng)濟學(xué)、哲學(xué)等等,這是一個龐雜的知識范疇,每一項能做好都不容易,而產(chǎn)品經(jīng)理卻被要求都要會一點,沒有邊界;?

相對來說技術(shù)崗就純粹很多,只要技術(shù)牛,別的都好說,產(chǎn)品經(jīng)理就沒那么幸運,上述的內(nèi)容只要有一項不明白,可能就會遭受批評,被套上一個不合格產(chǎn)品經(jīng)理的帽子,這種多功能性的要求,只能做到有所涉獵而無法專精,因此很多人覺得產(chǎn)品經(jīng)理就是一個打雜的,內(nèi)心容易失去方向;?

為什么會這樣??透過這些形形色色的知識,我們?nèi)ふ抑R間的結(jié)構(gòu)脈絡(luò),產(chǎn)品經(jīng)理的最終目的,是通過各種可能的手段,去實現(xiàn)產(chǎn)品本該有的價值,而上面的所有,都是針對產(chǎn)品的不同生命周期,想要實現(xiàn)階段目的所使用的手段;?

從你接手這個產(chǎn)品開始,你就要對它的所有結(jié)果負(fù)責(zé),也為最終結(jié)果負(fù)責(zé),這是大家對產(chǎn)品經(jīng)理崗位的認(rèn)知;其他人遇到不在職責(zé)范圍內(nèi)的事情,第一個想到的就是產(chǎn)品經(jīng)理,所以人們常說,產(chǎn)品經(jīng)理是產(chǎn)品的CEO,是產(chǎn)品好壞的兜底者;CEO關(guān)注的不是知識本身,而是知識帶來的價值,心中需要有這樣的定位,才能明確自己做事情的目標(biāo),用這個目標(biāo)來串聯(lián)各種知識;?多功能性成就了對產(chǎn)品經(jīng)理的綜合能力要求,形成產(chǎn)品經(jīng)理個人的知識體系,最終成長為一個有意思的人。

– 04?–

求本質(zhì)性

產(chǎn)品的最終目的是去實現(xiàn)價值,而價值來源于需求,需求則需要分析和挖掘;不確定性讓我們希望盡可能的了解用戶的真正意圖,也就是我們常說的本質(zhì);?

對本質(zhì)的追求,是每一個產(chǎn)品經(jīng)理最終要攀登的高山,由于沒有基礎(chǔ)理論追根溯源,學(xué)界也沒有科班的培養(yǎng),讓這個崗位缺乏高山的理論基石,只能從討論人性最根本的理論著手;?我們從佛家借鑒了貪、嗔、癡、慢、疑等“五鈍使”,從天主教吸收了暴怒、懶惰、色欲、貪婪、暴食、傲慢、嫉妒等“七宗罪”,去找到人性的弱點;在工作中經(jīng)常討論馬斯洛需求層次理論,理解用戶的真正需求;通過心理學(xué)的諸多效應(yīng),研究用戶各種行為的本質(zhì)原因;?

這些理論基礎(chǔ),讓產(chǎn)品經(jīng)理試圖通過對事物本質(zhì)的洞悉,對于物理世界規(guī)律的掌握,在這不確定性極高的工作中,跨越時代變遷帶來的經(jīng)驗斷層,追求那確定的滿足感和成就感,這種成長的路徑也就越來越有意思。

– 05?–

信念

實踐的路上充滿了坎坷,荊棘叢生,猶過萬里長征,產(chǎn)品經(jīng)理一定要有信念,才能擊敗無數(shù)次想放棄的想法;?對信念的堅定,是你一路走下來的力量,這個信念就像世界的本質(zhì)那樣,是你相信的東西,有人想要變強、有人想要改變世界、有人想要普度眾生、也有人想要平凡一生,產(chǎn)品就是產(chǎn)品經(jīng)理對信念的外化表達,是產(chǎn)品經(jīng)理對這個世界的認(rèn)知體現(xiàn);?

為什么這么多大佬都在標(biāo)榜自己的產(chǎn)品經(jīng)理身份,我想可能是他們在自己的產(chǎn)品中融入了自己的信念,用產(chǎn)品對這個世界低調(diào)的告白,認(rèn)識他們做的產(chǎn)品,也就認(rèn)清他們內(nèi)心的堅守;?

張小龍說,善良是一種能力!

雷軍說,天下武功,唯快不破!?

這個社會很少有人一開始就知道自己想要什么,優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)理,即使現(xiàn)在不知道想要的是什么,但一定要堅信,前面有一座高山在等你,站在山頂,就能看清這個世界。

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