產(chǎn)品經(jīng)理之間的差距很多時候都體現(xiàn)在“決策能力”上,而提升決策能力很重要的一點便是擁有“系統(tǒng)思考”的能力。所謂是否有系統(tǒng)思考,意味著我們在看待問題時,是只關(guān)注了問題或現(xiàn)象本身,還是有去嘗試理解問題背后的行為規(guī)律以及去嘗試分析對目標產(chǎn)生影響的重要因素以及這些因素之間的關(guān)聯(lián)關(guān)系。
缺乏系統(tǒng)思考的人常常表現(xiàn)出以下幾種現(xiàn)象:
如果你存在上述現(xiàn)象,那么這次的分享相信將對你有所裨益。本次分享的內(nèi)容主要來自《系統(tǒng)之美》這本書,同時會結(jié)合我個人的產(chǎn)品思考和經(jīng)驗作為輔助講解。希望這次分享能讓你擁有“系統(tǒng)思考”的眼睛,重新去看待周圍的環(huán)境。
一、系統(tǒng)是什么?
每一個表象背后,都有一個黑盒子,雖然我們看不見這個黑盒子,但是它才是產(chǎn)生規(guī)律的原因。我們把這個黑盒子,叫做系統(tǒng)。任何一個系統(tǒng)都包括三種構(gòu)成要件:要素、連接、功能/目標。
例如公司是一個系統(tǒng),它的要素包括不同崗位的員工、辦公場地、工資等等;它們之間通過公司制度、企業(yè)文化、公司成員的協(xié)作和溝通、企業(yè)微信上的交流或者物理上的交流,產(chǎn)生連接;而公司的目標可能是賺錢、做公益或者搞情懷等等。但如果上述的要素、連接或者目標任意一個發(fā)生了改變,那么系統(tǒng)也就被改變了。
如果員工之間經(jīng)常去一起團建洗腳,關(guān)系更密切了,配合程度提高了,那么即使同樣的員工,公司的面貌也會耳目一新;如果改變鏈接方式,讓大家不用來公司,都在家辦公,系統(tǒng)運作也會發(fā)生巨大的改變;再如果,我們改變公司的目標,從做長期有價值的事情改為賺快錢,那么即時仍然是同樣的員工和鏈接方式,公司的運作也會完全不同。
在產(chǎn)品工作中也一樣,比如去年雙十一奏效的活動方案,因為用戶態(tài)度和環(huán)境的變化,今年可能就完全行不通了。我們所遇到的問題通常都不是彼此孤立的,而是相互影響、動態(tài)變化的,尤其是在由一系列復雜系統(tǒng)構(gòu)成的動態(tài)情境之中。產(chǎn)品經(jīng)理不能只是解決表面問題,而應(yīng)善于理解系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)和管理混亂的局勢。
二、系統(tǒng)由存量、流量和反饋回路組成
1. 存量
“存量”是所有系統(tǒng)的基礎(chǔ)。所謂存量,是指在任何時刻都能觀察、感知、計數(shù)和測量的系統(tǒng)要素。存量可以是儲存量、數(shù)量或物料,或者是信息在一段時間內(nèi)的積累量。
它有可能是浴缸中的水、人口數(shù)量、書店中的書、銀行里的錢,它也可以是一些抽象的東西,比如你的自信、在朋友圈中的良好口碑,或者對升職加薪的期望等,都可以是存量。
2. 流量
存量是會變化的,比如你的銀行存款就隨時都在變化,存量會隨著時間的變化而不斷改變,使其發(fā)生變化的就是“流量”。例如浴缸中注入或流出的水量、App留存和流失的用戶數(shù)、銀行存款的存入或取出等等。
(1)注意流量的變化
由于存量通常是看的見或摸得著的,相對容易發(fā)現(xiàn)。因此人的大腦本能通常會更容易關(guān)注存量,而不是流量。而且就算在觀察流量時,也更傾向于關(guān)注流入量,而不是流出。因此我們有時候會忽視一個事實:想使存量增加,既可以通過提高流入速率來實現(xiàn),也可以通過降低流出速率來實現(xiàn)。就像是要提高App活躍,除了拉新還可以通過減低流失來實現(xiàn),這一點并不是每個人都能很好地認識到。
(2)存量的變化需要時間
此外,存量的變化需要時間,因為改變它的流量運作需要時間。
比如就學習這件事而言,存量可能是指你腦袋里的知識或者認知。你過去幾十年的沉淀都在里面,你想要通過閱讀一兩本書或看一兩次分享,來讓認知產(chǎn)生巨大的變化,從系統(tǒng)的角度來說就是不太現(xiàn)實的。所以我也不太相信“頓悟”,或者說,我認為“頓悟”能在短時間內(nèi)可能會改變你的流量,但存量的變化還是需要時間的打磨(減肥和健身也一樣,你厚厚的脂肪是巨大的存量)。
如果你對存量的變化速度有正確的認知,你就不會“拔苗助長”,期待事物變化的速度超出其特定規(guī)律;同時,你也不會過早地放棄,因為你知道一項措施要想見到成效,也需要時間;此外,你也可以更好地把握系統(tǒng)動量所展現(xiàn)的機會,“順勢而為”,就像一個太極高手一樣,借助系統(tǒng)的力量,聰明地實現(xiàn)自己的目標。
3. 反饋回路
一般的因果鏈條是一條線段,比如A->B->C,當這個線段的頭尾相連,形成閉環(huán)的時候,例如(A->B->C->A),它就變成了一個回路。一個反饋回路就是一條閉合的因果關(guān)系鏈。
常見的反饋回路有“調(diào)節(jié)回路”和“增強回路”兩種。
(1)增強回路
在因果鏈條中,如果“因”增強了“果”,“果”又反過來增強“因”,這就是增強回路。
增強原有的發(fā)展態(tài)勢,像“滾雪球”一樣。它們可能是一個良性循環(huán)或惡性循環(huán),既可能導致系統(tǒng)不斷成長,越來越好;也可能像脫韁的野馬,導致局勢越來越差,造成巨大的破壞甚至毀滅。
一些生活中的例子:
- 兩個小孩子發(fā)生了爭執(zhí),一個孩子打了另一個孩子一拳,后者就會踢前者一腳,這樣就導致前者更大力度地反擊……就這樣,沖突不斷升級。
- 戴維斯雙殺,比如當一個公司業(yè)績下滑時,每股收益減少或下降,同時市場因為公司業(yè)績下滑給予的估值也下降,股價得到相乘倍數(shù)的下跌。
- 一個人練習籃球的次數(shù)越多,籃球技術(shù)越好,從籃球中體味到的樂趣就越多,從而就更加愿意進行籃球練習。
另外,我們在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域常聽到說某某公司的增長飛輪,比如Uber增長飛輪、奈飛增長飛輪等等。其實增長飛輪也可以理解為是企業(yè)找到了自己商業(yè)模式中的增強回路。
例如下圖是Uber的增長飛輪。司機越多->服務(wù)覆蓋面積大->接單更快&價格更低->用戶的需求也就越多->司機又增多。又比如亞馬遜的增長飛輪,商品價格越低,顧客越多,顧客越多吸引的賣家越多,商品規(guī)模更大,規(guī)模效應(yīng)讓商品價格更低。
(2)調(diào)節(jié)回路
在生活中,但凡是呈指數(shù)級成長的實體系統(tǒng)中,必然存在至少一個增強回路,正是它驅(qū)動著系統(tǒng)的成長;同時,也必然存在至少一個調(diào)節(jié)回路,限制系統(tǒng)的成長,因為在有限的環(huán)境中,沒有任何一個物理系統(tǒng)可以永遠地增長下去。
在因果鏈條中,如果“因”增強了“果”,“果”且反過來衰弱“因”,這就是調(diào)節(jié)回路。
如果只有增強回路,沒有調(diào)節(jié)回路的存在,世界上很多東西都會走向極端。正是調(diào)節(jié)回路的存在,才讓這個世界回歸到平衡。
下面是一個調(diào)節(jié)回路的例子:
- 例如你期望自己的體重在100斤;
- 當你的體重低于100時,你會覺得太瘦了不好看,選擇多吃一點補充熱量,讓你的體重回到100;
- 當你的體重高于100時,你會開始控制自己的飲食,或跑步運動,讓你的體重減到100斤
在這個系統(tǒng)中,不論你的體重是過重,還是過輕。由于”你期望的體重是100斤“這個期望目標的存在,都會讓你采取一系列的行動,來改變能量的流入或流出,從而調(diào)整自己的體重。
到這里,大家有沒有感受到系統(tǒng)視角與普通視角的差異:
三、阻礙系統(tǒng)思考的6大障礙
1. 別被表象所迷惑
我們在觀察現(xiàn)實世界時,往往會習慣性的地觀察世界上發(fā)生的各種各樣的“事件”,也就是系統(tǒng)的“輸出”,而很少去理解其背后的系統(tǒng)結(jié)構(gòu)??赡芤驗橛^察事件是本能,是系統(tǒng)1;思考其背后的結(jié)構(gòu)是系統(tǒng)2,所以會更困難。
“你只看到了第二層,把我想成了第一層。實際上我是第五層?!薄狶OL主播大司馬
那我們從系統(tǒng)層面來看,如果將系統(tǒng)思考分為三層的話是什么樣子:
第一層:事件層面——只看到事件本身
比如網(wǎng)上會有些關(guān)于炒股的帖子,分析股票漲跌都只是就事論事:因為煤炭期貨漲了,所以今天煤炭股漲了;因為中美關(guān)系緊張了,所以軍工股漲了等等。這樣只停留在事件層面的分析,不能幫助大家預測明天會發(fā)生什么,也不能讓你改變系統(tǒng)的行為。
第二層:行為層面——搜集事件發(fā)生的規(guī)律和趨勢
一些計量經(jīng)濟學模型往往會更進一層,去分析事件背后的行為層面。以復雜的方程式,對各種變量建模,并根據(jù)其歷史趨勢,以及它們之間的統(tǒng)計關(guān)系去尋找規(guī)律。但停留在行為層面的預測在短期可能很有效,但可能因為某一個要素發(fā)生改變后,就完全失效了。就像是你可以根據(jù)過往一周的室內(nèi)溫度,去預測明天的室溫,但前提是系統(tǒng)沒有發(fā)生變化。如果恰好今天家里人忘了關(guān)窗戶,那么可能預測就會完全失準。
第三層:系統(tǒng)結(jié)構(gòu)層面——理解事件背后的系統(tǒng)結(jié)構(gòu)
再往上一層則是系統(tǒng)結(jié)構(gòu)層面:系統(tǒng)思考需要反復審視結(jié)構(gòu)和行為,善于系統(tǒng)思考的人會將二者聯(lián)系起來,理解事件、行為以及結(jié)構(gòu)之間的關(guān)系。當遇到一個問題時,善于進行系統(tǒng)思考的人要做的第一件事,是尋找數(shù)據(jù),了解系統(tǒng)的歷史情況以及行為隨時間變化的趨勢圖。這是因為,系統(tǒng)行為的長期趨勢為我們理解潛在的系統(tǒng)結(jié)構(gòu)提供了線索,而系統(tǒng)結(jié)構(gòu)又是理解系統(tǒng)會發(fā)生什么以及為什么發(fā)生這些事情的關(guān)鍵,讓我們不僅“知其然”,而且“知其所以然”。系統(tǒng)結(jié)構(gòu)才是系統(tǒng)行為與事件產(chǎn)生和演進的根源所在。
2. 理解非線性關(guān)系
非線性關(guān)系:在系統(tǒng)中,兩個要素之間存在因果關(guān)系,而且因果的變化不存在固定比例。
線性關(guān)系比較好理解,在數(shù)學上也是有解的,放到坐標軸上,就是一條直線。但現(xiàn)實世界中,大多數(shù)元素間的關(guān)系都不是線性的,一分耕耘有一分收獲,兩分耕耘可能就只有半分收獲了。
工作和生活中的非線性現(xiàn)象特別多,比如:
- 用戶看到一次廣告,產(chǎn)生一次購買;看到五次廣告,可能就厭煩到一次都不購買了;
- 用戶分享一天,拉來5個新用戶;連續(xù)分享一周,可能也就拉來6個新用戶;
- 養(yǎng)植物的話,可能每天澆50g水,植物茁長成長,澆1000g水,植物可能直接就淹死了。
3. 劃清系統(tǒng)的邊界
世界是相互聯(lián)系的,不存在獨立的系統(tǒng)。如何劃清邊界取決于我們分析的目標或問題。
系統(tǒng)的模型并不是越大越好,可能信息多了反而會掩蓋到真正重要的事情。例如,如果我要建立分享裂變的系統(tǒng)以發(fā)現(xiàn)裂變運作的規(guī)律。那么在第一個流量流入的環(huán)節(jié),我可能會考慮App不同裂變活動的曝光,但對線下的推廣引流情況或者中國人口的變化趨勢可能就不會太關(guān)心了。
當然,邊界也不能過小。例如分析城市某條河流污濁的情況,不能只分析河流在該城市的情況,還要看這條河流上游的情況,否則無法解決問題??傊?,邊界是我們自己基于目標和問題劃定的,核心還是以能分析和解決問題為主。但一旦出現(xiàn)了新的問題,或者目標調(diào)整了,我們就應(yīng)該對系統(tǒng)的元素和邊界重新考慮。
4. 看清限制因素
一個系統(tǒng)中影響輸出結(jié)果的輸入因素可能是多個,通常來說,限制最大的因素就是最重要的因素。
例如,植物的生長可能需要以下一些要素:
- 陽光
- 空氣
- 水
- 氮
- 磷
- 鉀
- 各種微生物
- 松軟肥沃的土壤
- 控制野草和昆蟲
但當上述任意一個因素,比如“磷”元素缺少時,不論其他的元素有多么豐富,植物都無法正常的生長。就像一個小孩不論吃了多少碳水,如果完全不攝入蛋白質(zhì),也不會健康(類似木桶理論)。
在做產(chǎn)品增長的這一點尤其重要,拆分完問題后,需要定位到當前最嚴重的限制因素是什么,這可能就是系統(tǒng)增長的“杠桿點”。當我們解除這個限制因素后,系統(tǒng)可能會迎來一波增長,增長的過程中,各種因素的限制情況也會產(chǎn)生變化。當增長放緩后,我們可能又需要將注意力重新放到下一個最重要的限制因素上。
5. 無所不在的時間延遲
要意識到,當我們試著創(chuàng)造一個新事物時,我們必須學會等待。我們必須充滿耐心地播種,精心澆灌土地,讓種子自己發(fā)芽、生長,它需要時間。
在系統(tǒng)中,時間延遲比比皆是。每一個存量都是一個延遲,大部分流量也有延遲,包括運輸延遲、感知延遲、處理延遲等。以下是一些常見的延遲案例:
- 從電商平臺上購物到收到貨需要等待幾小時甚至幾天;
- 從感染病毒,到癥狀發(fā)作,可能有很長的潛伏期;
- 家畜從出生到成熟需要時間,例如豬的周期是4年;奶牛的周期是7年。
當在反饋回路中存在較長的時間延遲時,具備一定的預見性是必不可少的。如果缺乏預見性,等到一個問題已經(jīng)很明顯了才采取行動,將會錯過解決問題的重要時機。
6. 有限理性
“人們在決策過程中尋求的并非最優(yōu)解,而是滿意解”——赫伯特 · 西蒙
諾貝爾經(jīng)濟學獎獲得者赫伯特西蒙在1956年提出了最早的替代期望效用理論的模型,核心的觀點是“人們在決策過程中尋求的并非最優(yōu)解,而是滿意解”。例如我們在租房時,可能會選擇四五個合適的看看就定下來了,而不會比較完福州所有的房子再決定。
背后的道理也很好理解,因為人們在決策過程中收集信息、處理信息都是需要付出成本的(包括時間、精力甚至金錢),因此要遍歷或分析更多的可能項往往意味著要付出更多的資源。所以用戶在實際的決策中通常是尋求滿意即可,而不是過度追求最優(yōu)。
通過下圖可以比較直觀的理解:隨著搜索決策信息的成本增長,搜索到的決策帶來的收益其實是邊際遞減的,中間綠色的差值才是決策的凈收益最大的時候。
當一個人處于系統(tǒng)的特定位置上,他的所見、所知都是有限的,而其行為是合理的。在有限理性的情況下,如果換成另外一個人,結(jié)果仍是相同的。因此,只是責備個人,并不能有助于產(chǎn)生更加符合人們期望的結(jié)果。
要想改變行為,首先要跳出個體所在系統(tǒng)中固有的位置,拋棄當時觀察到的有限的信息,力求看到系統(tǒng)整體的狀況。甚至重構(gòu)系統(tǒng)中的目標、信息流或者激勵等,使系統(tǒng)達到大家所盼望的結(jié)果。
四、結(jié)語
普通人觀察表象,優(yōu)秀的人洞察系統(tǒng)?!獎?/p>
存量、流量、因果鏈條、增強回路、調(diào)節(jié)回路、事件延遲這些因素,搭建出了所有復雜的系統(tǒng)。
當你遇到問題時,背后的解決方案其實都藏在這些系統(tǒng)的運作規(guī)律里。
在使用系統(tǒng)思維思考和分析問題時,可以采用以下步驟
- 找到系統(tǒng)中核心的存量是什么、流量是什么
- 找到因果關(guān)系鏈
- 找到增強回路和調(diào)節(jié)回路在哪里
- 考慮系統(tǒng)中是否存在延遲,是哪些延遲
- 再思考問題出在系統(tǒng)的哪一步,或者改變系統(tǒng)運作的關(guān)鍵杠桿點在哪
- 采取措施進行改變
要做到以上的這些并不容易,需要日復一日不停的思考與練習,愿各位早日訓練出自己的洞察力,擁有系統(tǒng)的眼睛,站在更高處看到更美的世界。
參考資料:
- 德內(nèi)拉·梅多斯, 2012, 系統(tǒng)之美:決策者的系統(tǒng)思考 . 浙江人民出版社
- 劉潤,2021,底層邏輯:看清這個世界的底牌 . 機械工業(yè)出版社
作者介紹:愛學習的Keyda,主要專注在線教育和電商類產(chǎn)品增長,擅長游戲化設(shè)計,定期分享產(chǎn)品設(shè)計和思考。
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