蘇杰：“三代產(chǎn)品經(jīng)理的職業(yè)體驗”，順便聊聊播客

這一篇呢，借機聊聊我對播客的一些觀點。

播客一直是種很特別的存在，相比于視頻的喧鬧、文字的久遠，它一直都很小眾，這種小眾，也必然使得其體量、商業(yè)化都不怎么樣。

因為耳朵的非獨占性，所以播客的場景通常是陪伴式的，比如通勤路上、家務、洗澡的時間，所以，我覺得它不是用來學習的，而是用來休息的，想學習，你可以去得到/混沌啥的聽課，相對而言需要集中注意力。

從信息接受者的角度來分析，我一直很猶豫要不要做視頻，自己懶是（最主要的）一方面，另一方面，覺得有點“霸道”。

視頻，特別是短視頻，在信息傳輸上的侵略性太強了，快速切換的視覺信號，加上默認倍速的聽覺信號，斷言式的短句，時不時再展現(xiàn)一些效果夸張的關鍵詞和需要連蒙帶猜的拼音首字母縮寫……從結(jié)果上看，就是占滿了受眾所有的帶寬，剝奪了Ta思考的余地，當然，很利于單向傳輸，哦，是灌輸信息。于是，生產(chǎn)者賺得盆滿缽滿，消費者可以“無腦且幸?！?，也沒什么不好，但我目前不想成為其中的任一種角色。

而文字可能是另一個極端，閱讀者可以很自然的，反復讀某一段，跳過某一段，隨時停下來思考、質(zhì)疑，完全掌握著自己的主動權。我的文字中，還經(jīng)常會主動讓讀者想想是否認同我的觀點，比如現(xiàn)在，你就可以停一下。

那么作為播客的音頻，有什么獨特性么？

耳朵的陪伴 vs 眼睛的獨占

不管是視頻、文字，對某段時間都是獨占的，你的眼睛很難同時二用，而聲音就不一樣，只要不在聽/說的時候，可以隨時陪伴，能力弱者如我，至少開車時可以聽，能力強者，甚至可以成為一整天的背景音。

如果是陪伴，那就不太需要“獲得感”了吧，聽的過程中、聽完以后，有點感覺、感覺不錯就挺好。

聲音的溫度 vs 文字的冷清換句話說，也就是感性 vs 理性。

聲音是有情緒的，聽的時候你可以想象到說話者現(xiàn)在的表情，甚至體態(tài)，而文字，是相對理性，溫度略低的。于是，我認為播客不要太有邏輯，信息密度也不要太大，不需要受眾花很多精力，這樣也更加符合陪伴的特點。視頻，有時候顯得太鬧了，比如你可以聽著播客入睡，但很難刷視頻催眠。

說話的即興 vs 寫作的推敲

和朋友聊天的時候，沒有人會很嚴謹，嘴一滑，很多不會述諸筆端的內(nèi)容就出來了，而受眾也就是聽一耳朵，不會像對文字那樣，以審視的目光去考察。于是，播客的內(nèi)容創(chuàng)作成本最低，甚至，一個手機，一刀不減也是一種做法。而視頻，似乎也過了“原生態(tài)”的時代。

以上，就是我對播客一些片面主觀的理解，所以，要不要搞一個這樣的？

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蘇杰（iamsujie），產(chǎn)品創(chuàng)新顧問，《人人都是產(chǎn)品經(jīng)理》系列4本書的作者，前阿里8年產(chǎn)品經(jīng)理，集團產(chǎn)品大學負責人，良倉孵化器創(chuàng)始合伙人。