年輕人喜歡談論熱愛，更會為了熱愛無懼挑戰(zhàn)、全力拼搏。近日百事可樂全新推出的廣告就用了兩支輕快的小故事，講出為了喝到熱愛的百事可樂大家有多努力：
2019年百事可樂已在全球范圍推出全新品牌宣言——“For The Love Of It”熱愛全開。用熱愛釋放年輕姿態(tài)，百事可樂的新一輪品牌年輕化營銷戰(zhàn)役已激情打響。
洞悉新生代的精神內核
發(fā)出熱愛全開的“心”吶喊
這一次百事可樂的全新品牌宣傳大片設立了《盛夏全開》和《叢林熱愛》兩個篇章，講述的是兩個年輕人為了“熱愛”所發(fā)生的趣味故事：將視角聚焦在音樂故事及冒險旅行的兩大場景中，品牌代言人G.E.M.鄧紫棋和王嘉爾兩位好友分別身臨險境，互相斗智斗勇，表達出他們對百事可樂的熱愛。兩個故事邏輯銜接緊密，兩位明星的互動演繹更具生活感，用輕快的節(jié)奏和喜劇效果展現(xiàn)出一場好友之間才會有的“百事可樂守護行動”，準確戳中新生代的娛樂心理，看完會心一笑。
品牌如何年輕化看似是一個老生常談的命題，但實際操作時很容易陷入困境：互聯(lián)網語境下用戶對潮流的定義和追求在飛速更迭，一味抖機靈或者硬貼流行梗，也會因用力過猛、生搬硬套，造成年輕化營銷的尬嗨和不被接受。歸根結底，品牌應在前期準確洞察到每一代年輕消費主力軍的性格特點、興趣方向，再以此出擊做文章。
縱觀當代年輕人的價值觀，他們較上一代來說更樂于活在當下、重視生活每一刻的活力體驗，并且為了心中的熱愛可以全力以赴。B站、抖音等倡導用戶主動分享生活、感受多元體驗的平臺快速崛起成為年輕人的活躍場，正是證明了年輕人更喜歡貼近生活、有鮮明情感輸出的創(chuàng)意內容。百事可樂抓住這一點，全新采用短平快、趣味化、故事感的風格來拍攝TVC，加上高度重復性的洗腦BGM，正符合當代年輕人的審美喜好，讓“熱愛”主題一擊即中、有效喚起用戶共鳴。
同時，百事可樂在TVC傳播中回歸產品本身，所有戲劇沖突的設定都是因百事可樂而起，品牌態(tài)度中“熱愛”概念瞬間有了具象化的落地載體，更為直觀生動。此外還推出了三款全新的百事可樂“心”包裝，罐身設計中“PEPSI”與“愛心”互相輝映，三種風格滿足年輕消費者的多元選擇，也提升了產品的觀賞藝術性。
從概念到實物的同頻傳播，百事可樂讓熱愛永不停歇，也更加直接、有效地激發(fā)消費者對品牌全新態(tài)度的感知與認同。
“洗腦”主題曲+《這！就是原創(chuàng)》冠名
百事可樂擅用音樂拉近溝通距離
不難發(fā)現(xiàn)，此次傾情出演全新百事可樂品牌宣傳片的兩位代言人——G.E.M.鄧紫棋與王嘉爾，正是備受年輕人喜愛的優(yōu)秀音樂人，這種選擇與百事可樂天生自帶音樂基因密不可分。多年來，百事可樂為大眾貢獻了諸多耳熟能詳?shù)膹V告歌曲：《Billie Jean》、《藍色風暴》、《We Will Rock You》、《藍色飛揚Dare For More》、《渴望無限》……等等。選對了廣告BGM，利用音樂感染力強化消費者對品牌特色的記憶關聯(lián)，能夠讓品牌傳播事半功倍。
而今年，百事邀請國內實力音樂人G.E.M.鄧紫棋和王嘉爾一同創(chuàng)作演繹全新品牌廣告曲《熱愛就一起》，主題曲旋律抓耳瑯瑯上口，MV活力四射、感染力極強，并在劇情上與TVC中的“百事可樂守護行動”順聯(lián)起來。vocal+rap的曲風更受當代年輕人喜愛，讓人聽完忍不住也想高唱“和你在一起”。
《熱愛就一起》主題曲上線第一天就在各大主流音樂平臺取得佳績，拿下網易云音樂飆升榜第1位、新歌榜第4位，QQ音樂新歌榜第15位、由你音樂榜第20位等。MV累計播放量超過500萬次，可見主題曲的受歡迎程度，百事可樂這一舉措直接驅動了年輕消費者和品牌之間的情感關聯(lián)。
此外，百事今年首冠優(yōu)酷原創(chuàng)類音樂節(jié)目《這！就是原創(chuàng)》，同樣是基于兩者的理念的高度契合。此次的跨界合作，首先基于百事可樂天生的音樂元素與《這！就是原創(chuàng)》相互吻合，另外兩方的核心態(tài)度也十分契合，百事可樂倡導年輕人為了熱愛全力出擊，原創(chuàng)音樂也正是音樂人勇于表達、堅持自我的為愛堅持，在雙方這份初心的默契融合下，百事可樂支持原創(chuàng)的社會正向引導價值也更為鮮明，一個鼓勵年輕人追求熱愛、充滿積極力量的品牌形象脫穎而出。
縱觀而言，百事可樂多年來一直重視如何才能與當代年輕消費者達成最直接的溝通，從而保證品牌的年輕影響力。針對今年“熱愛全開For The Love Of It ”的品牌煥新營銷campaign，百事可樂再次憑借對新生代群體的痛點洞察、多維度內容創(chuàng)意產出、態(tài)度主張全方位覆蓋、鮮明音樂影響力及品牌文化價值觀的倡導輸出等系列營銷舉措，成功在短時間內、全方位占領了年輕消費者群體心智。
文：編輯部@黑馬營銷(heimayingxiao1)
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