零成本做品牌，這里我們指的是不做品牌廣告，如何打造可持續(xù)收益的品牌資產？ 首先，我們需要給品牌下一個超級邏輯：品牌，就是溢價購買理由。 這個溢價有三個維度： 一是購買欲望度比同行平…

疫情給各行各業(yè)都帶來了巨大的沖擊。增長已經成為90%企業(yè)必須解決的大問題。 我們簡單粗暴，給出逆境增長三步曲的底層邏輯：戰(zhàn)略型增長、運營型增長、產品型增長，分別對應：企業(yè)家資源、運…

后流量時代， 移動互聯(lián)網和消費互聯(lián)網的紅利消失， 還剩下內容電商半扇門也在漸漸關閉。 線上流量不增長了，線下流量也飽和了。 不僅是老營銷遇到了新問題， 新消費也突然一下子降溫了。 …

有人說：定位完美地錯過了移動互聯(lián)網。也有人說：互聯(lián)網公司也在用定位。哪種觀點對呢？我們先不要急著給結論。 由于消費者更替，我們通常把互聯(lián)網時代新生消費者稱之為Z世代。今天，我們就來…

近期曹升老師為滴滴等多家知名企業(yè)進行了內部培訓和咨詢服務，本文從中截取了如何以用戶為中心，以新經濟商業(yè)邏輯來重新塑造用戶價值的商業(yè)邏輯部分。重點解析用戶價值管理的三大策略： 用戶價…

什么叫品效合一？ 簡單地說，既要品牌聲量，又要產品銷量。 今天我們來解析一下品效合一的底層邏輯。 首先給出我們灰度的觀點： 站在品效合一視角，品牌 = 記憶術 + 引導術 + 連接…

最近有人問，很多互聯(lián)網網紅品牌既非剛需又非痛點，但是它們的銷量非常好，客戶口碑似乎也不錯。 它們是如何制定增長策略的？有沒有什么底層邏輯可以借鑒？ 成為網紅品牌的原因非常復雜。如果…