這一段時(shí)間跟用戶接觸比較多,也萌生了自己對用戶調(diào)研的方法做了思考和研究。最近看的一些書籍主要也是用戶體驗(yàn)、用戶行為、用戶心理等方面。工作中發(fā)現(xiàn)之前的一些方法論、設(shè)計(jì)思維、設(shè)計(jì)流程很多需要調(diào)整優(yōu)化。
在入職前公司規(guī)定,管培生需要去線下門店輪崗工作,線下門店輪崗工作也讓自己有更多機(jī)會(huì)和時(shí)間去觀察用戶線下購物場景、購物中的一些行為舉止、購物體驗(yàn)、用戶目標(biāo)、最終有沒有滿足用戶心理期望值和心理預(yù)期。
回到總部部門工作之后,先熟悉公司線上產(chǎn)品,也借用這次機(jī)會(huì)對公司兩個(gè)產(chǎn)品兩個(gè)應(yīng)用端進(jìn)行三周產(chǎn)品體驗(yàn)、用戶調(diào)研、競品分析。也延伸到今天對用戶調(diào)研方式的調(diào)整優(yōu)化。
用研目的-用研方式-用研數(shù)據(jù)-用研優(yōu)化(自己優(yōu)化的用研方法部分)
一、用研目的
做產(chǎn)品的時(shí)候從戰(zhàn)略層就會(huì)有用研的調(diào)研和研究,我們做用研的目的核心是讓用戶給我們一些意見反饋,聽聽用戶的聲音也為產(chǎn)品的未來方向起個(gè)輔助數(shù)據(jù)。
用戶的反饋數(shù)據(jù)真的能左右你的產(chǎn)品嗎?用戶他們真的要你現(xiàn)在的東西嗎?
在針對上面的問題講兩個(gè)故事。
-故事一
捷豹汽車的高級(jí)營銷人員使用焦點(diǎn)小組反復(fù)調(diào)研,用戶則一直向他們反饋,所有款式的汽車都很可愛。根據(jù)用戶調(diào)研,他們不應(yīng)該作出改變,用戶喜歡已有的設(shè)計(jì)。所以捷豹一次又一次給用戶提供相同的款式,直到用戶徹底停止購買。
你不能指望一個(gè)一直問用戶「現(xiàn)在的設(shè)計(jì)好不好」的焦點(diǎn)小組,用戶根本不知道這個(gè)問題到底是有什么意義,也不知道要怎么回答才好,他們也根本說不清楚他們想要什么?!猈. Ollins
上面的這個(gè)故事肯定讓大家進(jìn)入了一個(gè)思考環(huán)節(jié),下面這個(gè)故事應(yīng)該能解決大家疑惑、思考的東西。
-故事二
對于調(diào)研這件事情,D&AD 的總裁 Bruce Duckworth 是這樣說的:
我們 Turner Duckworth 公司是非常喜歡做調(diào)研的,但是我們同樣相信,只有正確做調(diào)研才會(huì)有效。調(diào)研是不可避免的,它是必須做的,但是調(diào)研本身經(jīng)常沒有按照對的方式進(jìn)行。
比如:有的時(shí)候會(huì)在項(xiàng)目結(jié)束的時(shí)候,找用戶做調(diào)研討論ABC三個(gè)設(shè)計(jì)方案,哪個(gè)更好看,這是要選美么?這根本就是一場災(zāi)難。許多團(tuán)隊(duì)組織焦點(diǎn)小組做調(diào)研的時(shí)間總是那么尷尬而不合理,甚至于和用戶做決策的方式大相徑庭。
此外,消費(fèi)者并不是真的需要對你的設(shè)計(jì)作出抉擇,因?yàn)樗麄兏觾A向于基于他們過去的認(rèn)知來評(píng)估新事物,而他們面對你的產(chǎn)品的時(shí)候,從來都不會(huì)站在你的位置來看待設(shè)計(jì),更不會(huì)去憧憬你的未來。
在準(zhǔn)備做用研的時(shí)候,正視自己的愿景,保持自己的判斷,你要清楚用戶的視角是用戶的視角,他們提供的信息到底是要表達(dá)什么,而你的目標(biāo)和他們又有何不同。
二、用研方式
我個(gè)人比較喜歡去用戶訪談與用戶面對面的去聊,在準(zhǔn)備用戶訪談的時(shí)候我要提前寫好訪談大綱,根據(jù)提綱上的內(nèi)容去跟用戶去聊。這個(gè)提綱內(nèi)容是你目前產(chǎn)品碰到的一些問題,想通過這種形式去尋找答案和為你的解決方案提供依據(jù)。
自己也做過問卷調(diào)查(線上、線下)、這個(gè)數(shù)據(jù)的真實(shí)性和有用性是根據(jù)問卷的數(shù)量來去判定,問卷在w以上的時(shí)候問卷的有效性會(huì)好很多。如果在w量級(jí)以下這個(gè)問卷的質(zhì)量有待考究。不排除做問卷的時(shí)候你開始就以截流的形式去發(fā)放和填寫,這樣的問卷回收過來的質(zhì)量就會(huì)優(yōu)質(zhì)很多。
6月31號(hào)的時(shí)候在朋友圈看到一位師兄在收集手機(jī)APP有獎(jiǎng)?wù){(diào)研招募。我也去填寫聯(lián)系信息、訪談時(shí)間,想作為一位被訪談的用戶去換個(gè)角度去想問題。最后結(jié)果是對方?jīng)]有與我取得聯(lián)系,可能50-150塊大洋吸引了眾多用戶參與調(diào)研,自己也就消失在人群中,本還想以一個(gè)交互設(shè)計(jì)師/需求用戶的角度去做反饋。
引用這個(gè)故事當(dāng)然不是單純的去講故事,因?yàn)樽约菏强瓢喑錾碜约河∠笾?。微信線上訪談數(shù)據(jù)不可用,不可用的原因不是面對面去跟用戶交流看著用戶收集數(shù)據(jù)、你也不知道用戶在手機(jī)對面的環(huán)境是不是安靜的,這個(gè)因素會(huì)不會(huì)影響用戶的判斷和思考。
隨著國民經(jīng)濟(jì)等提高、用戶觀念、行為、場景發(fā)生了改變,現(xiàn)在收集用戶數(shù)據(jù)反饋越來越廣泛。微信作為很好的挖掘用戶目標(biāo)的一個(gè)途徑,我思考的是在微信上去訪談,要以截流的方式去做篩選,你要了解對方是不是你的產(chǎn)品核心用戶、他的喜好、年齡、職業(yè)等等因素去截流篩選。
這個(gè)也要依據(jù)產(chǎn)品的屬性去定義,咱們在朋友圈看到一些人發(fā)表的動(dòng)態(tài),等有個(gè)產(chǎn)品需求需要調(diào)研特定用戶,綜合幾個(gè)月、幾年的了解潛移默化的你會(huì)想到他或她。因?yàn)樵蹅兊拇蠖鄶?shù)產(chǎn)品的人群定位在咱們微信朋友圈都會(huì)有涉及,受眾群體年齡、性別、職業(yè)、消費(fèi)習(xí)慣等因素。
上面的師兄是想找的使用手機(jī)瀏覽器的,我相信每一個(gè)智能手機(jī)都有它自帶和用戶喜好的瀏覽器(Google、手機(jī)QQ、百度、UC等)在這個(gè)范圍比較寬泛的情況先以分流的獲取,再以截流的形式去做焦點(diǎn)用研數(shù)據(jù)獲取。
三、用研數(shù)據(jù)
收到用戶反饋之后開始整理數(shù)據(jù)內(nèi)容,并對用戶以上的有效內(nèi)容進(jìn)行篩選。哪些數(shù)據(jù)內(nèi)容對你產(chǎn)品目前體驗(yàn)改版升級(jí)有輔助作用,哪些數(shù)據(jù)對你產(chǎn)品未來的拉升有用。這個(gè)不單單考慮到數(shù)據(jù)內(nèi)容的有效性,也要考究目前產(chǎn)品更新迭代的優(yōu)先級(jí)。
這些考究的內(nèi)容以自己對現(xiàn)在產(chǎn)品的熟知程度,現(xiàn)在的交互設(shè)計(jì)師已經(jīng)跟08-17年的職責(zé)上發(fā)生很多變化。以前產(chǎn)品提出需求交互負(fù)責(zé)實(shí)現(xiàn),然后對接視覺、程序最后自己要對產(chǎn)品進(jìn)行QA。現(xiàn)在的交互設(shè)計(jì)師很多拿產(chǎn)品經(jīng)理的工作內(nèi)容去對比,發(fā)現(xiàn)很多工作內(nèi)容交互能做的產(chǎn)品也能做,產(chǎn)品能做的交互也能參與做。(公司產(chǎn)品定性不同交接工作內(nèi)容不同,游戲產(chǎn)品就是一個(gè)蘿卜一個(gè)坑。有完整的產(chǎn)品對接系統(tǒng)的如:網(wǎng)易游戲、騰訊游戲這兩家會(huì)針對每個(gè)崗位的不同進(jìn)行專業(yè)領(lǐng)域垂直發(fā)展)
說上面內(nèi)容只是表達(dá)在交互收到數(shù)據(jù)之后交互要思考的維度。產(chǎn)品思考維度交互的也要去思考,不是產(chǎn)品經(jīng)理要熟知產(chǎn)品,交互也要熟知整個(gè)產(chǎn)品。產(chǎn)品經(jīng)理要考慮產(chǎn)品戰(zhàn)略層、范圍層、結(jié)構(gòu)層、框架層、表現(xiàn)層,這些層面交互也要考究在內(nèi)。
用戶反饋數(shù)據(jù)要分散到產(chǎn)品五個(gè)層級(jí)的范圍之內(nèi),在考慮這個(gè)層級(jí)時(shí)不單單以產(chǎn)品設(shè)計(jì)師的角度去思考問題,也要以一位用戶的角度去思考產(chǎn)品的呈現(xiàn)。
下面的這張圖是用戶的移動(dòng)熱圖,這些數(shù)據(jù)更多是產(chǎn)品表現(xiàn)層級(jí)。更好根據(jù)用戶調(diào)研數(shù)據(jù)、產(chǎn)品熱圖去提升產(chǎn)品用戶體驗(yàn)(UED),從而達(dá)到產(chǎn)品增長(UGD)。
注:UED(User ExperienceDesign)用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì),主張“以用戶為中心的設(shè)計(jì)”。
UGD(UserGrowth Design)用戶增長設(shè)計(jì),主張“以用戶為中心,以增長為導(dǎo)向”。
以上數(shù)據(jù)為產(chǎn)品的頁面布局、icon大小、廣告植入等提升用戶操作體驗(yàn)同時(shí)也帶動(dòng)產(chǎn)品增長。
四、用研優(yōu)化(自己優(yōu)化的用研方法部分)
這次主要針對兩個(gè)產(chǎn)品、兩個(gè)應(yīng)用端做了用戶調(diào)研、產(chǎn)品體驗(yàn),MINISO商城、MINISO小程序、MINIHOME商城、MINI HOME小程序。
訪談的形式采用的是自己的對用戶調(diào)研方法的思考,此次調(diào)研形式先以用戶精準(zhǔn)化定標(biāo)、再以開放性形式產(chǎn)品體驗(yàn)。算是對之前所接觸對用研方式優(yōu)化。跟之前對調(diào)研方式區(qū)別是采用微信朋友圈截流、分流。
-截流
先是思考朋友圈里哪些是你產(chǎn)品消費(fèi)人群,確定之后溝通詢問對方意愿,對方同意之后發(fā)產(chǎn)品鏈接體驗(yàn)再約定時(shí)間、地點(diǎn)見面,進(jìn)行面對面聽取反饋信息。
前期你要對你訪談的用戶有一定的了解,她們的職業(yè)、年齡、愛好、品味、收入等因素。通過截流再去定向的去調(diào)研自己的產(chǎn)品受眾群體。
這次也跟傳統(tǒng)有區(qū)別的是沒有給用戶任何提示和條框去限制用戶的關(guān)注點(diǎn),這樣的好處是用戶她看到哪里體驗(yàn)不好的地方會(huì)很直觀的反饋給你。缺點(diǎn)是數(shù)據(jù)會(huì)零散可能沒有的你要的數(shù)據(jù)信息,做產(chǎn)品更大的核心是回歸到用戶群體場景。
-分流
綜上所述,截流是尋找你的精確用戶定位人群,對她的信息數(shù)據(jù)和行為數(shù)據(jù)有一定了解。然后跟她溝通確認(rèn)讓她體驗(yàn)產(chǎn)品。
分流的含義在這里指(開放性讓用戶體驗(yàn)產(chǎn)品),我們不限制用戶的體驗(yàn)路徑、思考緯度、用戶場景等,讓她自行去體驗(yàn)產(chǎn)品。用戶在體驗(yàn)?zāi)惝a(chǎn)品的同時(shí)她會(huì)下意識(shí),把之前使用相似用戶體驗(yàn)比較好的竟品,嫁接到你現(xiàn)有的產(chǎn)品體驗(yàn)之中。
用戶也會(huì)就會(huì)把很直觀的問題反饋給你比如:視覺顏色、頁面板塊分布、瀏覽順暢程度、商品信息呈現(xiàn)、購買流程、尋找目標(biāo)、付款流程、取消訂單、優(yōu)惠劵、個(gè)人中心、足跡、訂單狀體、用戶評(píng)論等緯度。
-總結(jié)
把用戶反饋數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)一下,用戶都是從首頁商品搜索、頁面視覺觀感、購買流程中關(guān)注的點(diǎn)、影響他們購買欲因素、付款之后關(guān)心訂單狀態(tài)等反饋角度。在梳理數(shù)據(jù)時(shí)對她們反饋數(shù)據(jù)做了篩選和思考,哪些數(shù)據(jù)是產(chǎn)品目前最需要和在技術(shù)范圍內(nèi)能迭代的數(shù)據(jù)。
上面故事一、故事二讓我們陷入思考,隨著環(huán)境的改變和用戶意識(shí)形態(tài)的提升。我們產(chǎn)品在與用戶與時(shí)俱進(jìn)的同時(shí),也要做出超出用戶目前形態(tài)認(rèn)知。Nike ,他們都曾創(chuàng)造過許多用戶本身并不需要的東西。誰曾想過他們一定要擁有一雙限量版的Air Jordan 的鞋呢?Apple公司iphoneX、Mac、watch…誰曾想過產(chǎn)品可以做的那么精致,體驗(yàn)做的那么好還要繼續(xù)去超越目前產(chǎn)品創(chuàng)新?
原文: 秦奮/秦奮奮(UXD_QINFEN)
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