《戰(zhàn)狼2》之后,影視圈終于再度爆出一部極具感染力兼具高口碑的電影,如果你每天都有翻看公眾號(hào)的習(xí)慣,那么你一定時(shí)不時(shí)能在公眾號(hào)列表中看到它的身影。
沒錯(cuò),我說的就是它,《我不是藥神》。
面對(duì)這樣一部熱度極高的電影,從哪個(gè)角度切入才能在眾多影評(píng),非影評(píng)類公眾號(hào)中脫穎而出?
公眾號(hào)「影探」從電影中選取了一個(gè)特別的人物,7月8號(hào)為粉絲推送了《<藥神>里這么多病人,他最讓我心疼!》,拿下又一個(gè)10萬+,收獲粉絲1500+贊。
除了《藥神》這篇文章,「影探」的推文歷史上還拿下不少優(yōu)秀的運(yùn)營成績。
- 全網(wǎng)日均閱讀量百萬以上;
- 成為漲粉最快的影評(píng)領(lǐng)域頭部賬號(hào);
- 2016年年底開始運(yùn)營,如今擁粉近160萬。
這個(gè)專注于推薦最新國內(nèi)外影視作品,深度解析經(jīng)典電影,并深受粉絲喜愛的公眾號(hào),是如何成長起來的?
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找準(zhǔn)切入點(diǎn),收獲第一批種子用戶
如今的百萬大號(hào),關(guān)鍵的第一批粉絲是如何積累的?
1.“好的內(nèi)容,能產(chǎn)生千軍萬馬之力”
影探的第一批種子用戶得益于2016年開播的神劇《西部世界》,開播后因?yàn)榇藙∧X洞巨大,明線暗線交織,導(dǎo)致一集就被吹爆。
「影探」借著這個(gè)機(jī)會(huì)每集都會(huì)展開超深度解析,在各個(gè)大平臺(tái)(知乎,豆瓣,虎撲等等)同步解析劇情,讓美劇圈網(wǎng)友養(yǎng)成了不看解析就看不懂劇的習(xí)慣,就這樣積累了第一批種子用戶。
2016年解讀《西部世界》時(shí),雖然閱讀量不高,但團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)每發(fā)一篇文章就能漲粉幾千,于是把這個(gè)數(shù)據(jù)記在了心里。
等到2017年《權(quán)力的游戲》回歸時(shí),他們便“照葫蘆畫瓢”,解讀“權(quán)游”每集劇情。因?yàn)闆]人這么干過,而劇迷需求又很旺盛,所以當(dāng)時(shí)單篇文章都能加粉1萬多,其中很多還是慕名而來。
這個(gè)系列他們總共寫了十篇,也就是漲了大概10多萬粉!
此后「影探」善用全平臺(tái)分發(fā)的渠道做好內(nèi)容和品牌推廣,他們認(rèn)為“各個(gè)自媒體平臺(tái)是性價(jià)比最高的漲粉渠道?!?/p>
2.保持探索的節(jié)奏,找到自己的特色
「影探」以寫美劇起家,國內(nèi)同類賬號(hào)主要是以寫電影為主。所以他們很好地避開了一個(gè)比較飽和的競爭賽道。
而美劇相對(duì)來說資訊難以整理,劇情冗長難以概括,粉絲有看劇的需求,而市場沒有類似賬號(hào)來滿足?!赣疤健拐脧浹a(bǔ)了這個(gè)推劇的空白,就順勢做大了。
在一年多的運(yùn)營時(shí)間了,公眾號(hào)其實(shí)也經(jīng)歷過運(yùn)營策略上的調(diào)整。
從主寫美劇,拓展到美劇與電影平分秋色,如今又在拓展國產(chǎn)影視影評(píng)。
運(yùn)營者之一“探長”告訴西瓜君,這么做既擴(kuò)大了寫作范圍,也拓寬了粉絲邊界,增加院線電影的比例有助于擴(kuò)大影響力。
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新話題要快,老故事要深
在出爆文方面,「影探」雖然有粉絲基數(shù)做保證,但在內(nèi)容制作上并不馬虎,甚至可以說是相當(dāng)用心。
1.爆文的創(chuàng)作心得
以3月這篇觀點(diǎn)另辟蹊徑的爆文為例。
幾個(gè)月前王寶強(qiáng)領(lǐng)了金掃帚獎(jiǎng),因?yàn)楫?dāng)時(shí)正好有馬蓉上訴一事,所以他們倆又一次上了熱搜。
借著熱點(diǎn),「影探」從電影人的角度寫了一篇人物稿《他,可能是整個(gè)娛樂圈最干凈的男人》,扒了王寶強(qiáng)從影后的所有作品,讓網(wǎng)友能從另一個(gè)側(cè)面更好的認(rèn)清楚一個(gè)人。這篇文章因?yàn)轭}材很熱加上角度新穎,最終轉(zhuǎn)發(fā)2萬次,閱讀量近57萬。
另一篇資訊類文章《史上最燒錢的電視劇,看標(biāo)題我就準(zhǔn)備等》,借勢亞馬遜翻拍《指環(huán)王》熱點(diǎn),回顧了指環(huán)王的輝煌,探討了翻拍的愿景。
因?yàn)樵鞯闹纫约笆录闹匾?,加上?nèi)容比較詳實(shí),粉絲們也轉(zhuǎn)發(fā)了3萬次。
“總的來說,想要成為爆文,題材、內(nèi)容、方法都缺一不可,但是都做好了也不一定會(huì)爆,最終還是需要一點(diǎn)點(diǎn)的運(yùn)氣。”
2.密切關(guān)注影視類信息,解決素材問題
探長告訴西瓜,想要文章有料有吸引力,首當(dāng)其沖是提高搜索能力。
「影探」寫作題材很廣,各個(gè)國家都有涉獵,因此各個(gè)社交平臺(tái)(微博,微信)、搜索平臺(tái)(谷歌百度)、口碑平臺(tái)(豆瓣、貓眼、imdb、爛番茄、Metacritic),不論國內(nèi)外都會(huì)刷上一遍,這已經(jīng)成為他們的每日必看。
其次要靠平時(shí)的閱讀積累。所有同類賬號(hào)都要求編輯關(guān)注,沒事就看,一是提供思路,二是作為日常積累。
那么,一篇文章成稿大概要經(jīng)歷什么過程呢?以影視劇評(píng)類推文為例,探長一般會(huì)這么做:
- 先搜集相關(guān)資料,包括主創(chuàng)采訪、相關(guān)通稿、各種預(yù)告特輯,對(duì)作品有了大概了解之后,再開始看片;
- 邊看邊寫一個(gè)零碎的觀后感,整理出一個(gè)粗框架;
- 接著會(huì)到各個(gè)平臺(tái)搜集評(píng)論,看看大家的關(guān)注點(diǎn)在什么地方;
- 再就是確定文章的切入角度、整理思路、成文。
其中最為費(fèi)心思的當(dāng)屬找角度、理思路和起標(biāo)題。
3.常見選題之外,還需擴(kuò)寬選題方向
影視號(hào)選題可涉獵范圍是不是很窄?探長說其實(shí)在實(shí)際選題中:
“影片推薦、影視評(píng)論、人物挖掘、片單影單都是基本款,更寬的選題還可以涉及新聞向、社會(huì)向以及情感向;而確定粉絲喜好,最直觀的就是看數(shù)據(jù)反饋,當(dāng)然也要根據(jù)數(shù)據(jù)去做用戶畫像,有種邊考察邊想象的意思?!?/p>
電影數(shù)量有限怎么辦呢?他的心得就是新話題要快、老故事要深、內(nèi)容盡量做到深度和趣味結(jié)合。
「影探」目前有三位編輯,探長搞深度,小影走詼諧,小探玩煽情。風(fēng)格各異,形成了“多元化人格化運(yùn)營”特色。
“不會(huì)勉強(qiáng)編輯走不適合自己的風(fēng)格,也能讓粉絲各有所愛。當(dāng)編輯認(rèn)定了一條路,我們就會(huì)在配圖,排版,潤色各個(gè)方面配合其風(fēng)格做出調(diào)整?!?/p>
探長說,寫稿子的過程中,不論是找選題,確定好的角度還是討論標(biāo)題,其實(shí)都比較費(fèi)腦,好在有一個(gè)很給力的團(tuán)隊(duì)讓他們能夠堅(jiān)持走完每一天。
采訪最后,探長總結(jié)了影評(píng)類公眾號(hào)運(yùn)營需要把握的幾大關(guān)鍵要素:
- 一定要關(guān)注所有同類賬號(hào),避免觀點(diǎn)相似,風(fēng)格相似;
- 要有充足的時(shí)間積累知識(shí),以免書到用時(shí)方恨少;
- 文章的風(fēng)格要有亮點(diǎn),比如「影探」編輯小影每篇文章的表情包用的很6。
對(duì)非影評(píng)類公眾號(hào)而言,它們其實(shí)同樣適用。
文:虎牙@西瓜君
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