商業(yè)增長(zhǎng)：如何解讀vlog

前幾天，“歐陽(yáng)娜娜和vlog讀法”上了微博的熱搜。

截止到今天，#歐陽(yáng)娜娜vlog讀法#的微博話(huà)題討論閱讀量已經(jīng)達(dá)到了2.8億，這些現(xiàn)象都在表明Vlog的熱度持續(xù)不斷上升。

最近大家可能聽(tīng)到，各大平臺(tái)開(kāi)始對(duì)vlog進(jìn)行流量扶持或者是對(duì)創(chuàng)作者進(jìn)行現(xiàn)金等各方面的獎(jiǎng)勵(lì)，vlog的熱度最近也居高不下。

那么，為什么各大平臺(tái)大力扶持vlog以及創(chuàng)作者呢？vlog到底是不是新的流量寵兒？

1 什么是vlog？

vlog的意思是視頻博客，本質(zhì)上是記錄生活，只不過(guò)表達(dá)方式由圖文轉(zhuǎn)化為視頻。

vlog多為記錄作者個(gè)人的日常生活，主題非常廣泛，可以是各種生活瑣事的集合，也可以是參加大型活動(dòng)的記錄等等。

vlog準(zhǔn)確的來(lái)說(shuō)是屬于舶來(lái)品，但是最近很多平臺(tái)都開(kāi)始大力發(fā)展vlog，本土上vlogger的創(chuàng)作者也越來(lái)越多。

2018年是短視頻爆發(fā)的一年，抖音、快手等短視頻平臺(tái)逐漸開(kāi)始抓住用戶(hù)的注意力，內(nèi)容視頻化也形成了主流，但是視頻的時(shí)長(zhǎng)基本很短，不能稱(chēng)之為vlog，只能說(shuō)是短視頻。

那么，短視頻和vlog有什么區(qū)別呢？

1、表達(dá)目的不一樣

因?yàn)槎桃曨l受時(shí)長(zhǎng)的限制，需要在很短的時(shí)間表達(dá)創(chuàng)作者的想法，所以承載了很高的內(nèi)容密度，不能稱(chēng)之為視頻博客。

短視頻的內(nèi)容能夠很快的抓住用戶(hù)的注意力，所以短視頻的核心競(jìng)爭(zhēng)力是內(nèi)容。

如果要長(zhǎng)時(shí)間保持生命力，需要不斷產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容來(lái)增加粉絲。

而vlog的本質(zhì)是記錄作者的生活，內(nèi)容密度以及情節(jié)結(jié)構(gòu)相對(duì)短視頻來(lái)說(shuō)慢的多。

粉絲關(guān)注作者的原因很大部分來(lái)源于對(duì)作者的個(gè)人魅力以及生活態(tài)度等等。

也就是說(shuō)，vlogs是粉絲的關(guān)注權(quán)重作者>內(nèi)容，而短視頻創(chuàng)作者粉絲的關(guān)注權(quán)重是內(nèi)容>作者。

2、vlog創(chuàng)作存在很大的技術(shù)壁壘

優(yōu)質(zhì)的vlog創(chuàng)作往往都不是由一個(gè)人來(lái)完成的，通常是由一支團(tuán)隊(duì)來(lái)完成的。

要知道前期的vlog拍攝需要專(zhuān)業(yè)的機(jī)器，后期的剪輯以及配音也需要專(zhuān)業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)來(lái)完成，而一個(gè)優(yōu)質(zhì)的短視頻可能只需要一個(gè)完美的創(chuàng)意，所需要的技術(shù)和機(jī)器往往沒(méi)有像制作vlog那么專(zhuān)業(yè)。

所以，隨著各個(gè)平臺(tái)開(kāi)始大力補(bǔ)貼vlog，肯定會(huì)產(chǎn)出大批質(zhì)量參差不齊的vlog，但是如果想要制作出專(zhuān)業(yè)的vlog，還是需要很長(zhǎng)的時(shí)間。

3、短視頻相對(duì)vlog內(nèi)容上更容易同質(zhì)化

大家在刷抖音的時(shí)候，由于通過(guò)抖音的人工智能推薦算法，很容易刷到情節(jié)一樣的內(nèi)容，主要差別就是主角換了。

這是因?yàn)槎桃曨l的創(chuàng)意很容易被模仿，創(chuàng)作門(mén)檻簡(jiǎn)單造成了短視頻內(nèi)容上的同質(zhì)化。

而相對(duì)于vlog來(lái)說(shuō)，因?yàn)関log時(shí)長(zhǎng)的原因以及制作成本，還有作者本身的生活態(tài)度等等，vlog很難被抄襲，具有個(gè)性化的標(biāo)簽。

盡管vlog這么火，但是想通過(guò)vlog快速變現(xiàn)是十分困難的，大概有以下幾點(diǎn)原因：

1、流量分布不均

為什么說(shuō)流量分布不均呢？

這里解釋一下，在短視頻火之前，國(guó)內(nèi)已經(jīng)有一大批優(yōu)質(zhì)的vlogger了，比如歐陽(yáng)娜娜、彭瞳瞳等。

隨著各個(gè)平臺(tái)的補(bǔ)貼，不少明星、網(wǎng)紅以及素人紛紛開(kāi)始拍攝vlog，由于明星以及網(wǎng)紅的粉絲效應(yīng)，自帶流量，所以他們基本是頭部vlogger，獲取的流量也比較多；

而腰部vlogger盡管能夠做出優(yōu)質(zhì)的vlog，但是可能并不能獲取更多的流量，容易造成后期內(nèi)容創(chuàng)作動(dòng)力不足等現(xiàn)象。

2、技術(shù)和裝備依舊是很大的壁壘

想要拍出專(zhuān)業(yè)的vlog，技術(shù)和裝備是不可缺少的重要前提，這也是區(qū)分專(zhuān)業(yè)和業(yè)余的一個(gè)分界線(xiàn)。

前文提到過(guò)，優(yōu)質(zhì)的vlog拍攝需要專(zhuān)業(yè)的裝備和拍攝技巧以及后期剪輯等等，是個(gè)耗時(shí)耗力的工作，所以想要當(dāng)一個(gè)專(zhuān)業(yè)的vlogger需要付出很大的努力才可以。

3、用戶(hù)習(xí)慣于快餐式內(nèi)容

vlogger如何保證一個(gè)陌生人愿意看你vlog5~10分鐘？

這是擺在所有vlogger以及內(nèi)容創(chuàng)作機(jī)構(gòu)面前的一個(gè)問(wèn)題。因?yàn)檫@是一個(gè)注意力稀缺的時(shí)代，用戶(hù)的注意力大多在10~15秒的短視頻。

如何將用戶(hù)的注意力從短視頻轉(zhuǎn)移到Vlog上，這不僅需要Vlogger的強(qiáng)大內(nèi)容，也需要背后對(duì)用戶(hù)的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。

4、擁有流量的vlogger，如何接廣告才能不傷害自己的粉絲？

上文我提到過(guò)，對(duì)于vlog的創(chuàng)作，粉絲的權(quán)重>內(nèi)容的權(quán)重，粉絲被吸引過(guò)來(lái)大多是因?yàn)関log的創(chuàng)作者。

如果vlogger接了硬廣，這未免會(huì)對(duì)自己的粉絲產(chǎn)生一定的傷害，所以，如何在不傷害自己的粉絲情況下還能將流量變現(xiàn)是需要廣告主和Vlogger共同思考的。

2 Vlog的變現(xiàn)模式以及對(duì)Vlogger的建議

vlog商業(yè)化的方式包括：品牌主題故事定制、品牌展覽、產(chǎn)品測(cè)評(píng)、品牌發(fā)布會(huì)、沉浸式體驗(yàn)等等。

這些都是品牌與vlogger可以合作的方式，vlogger的變現(xiàn)方法也可以參考上述提到的方法。

現(xiàn)在各個(gè)平臺(tái)都開(kāi)始大力補(bǔ)貼vlog，所以對(duì)于vlog的創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，最直接的收益無(wú)異于是來(lái)自于平臺(tái)的補(bǔ)貼紅利。

目前對(duì)于整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，如何通過(guò)vlog進(jìn)行盈利，依舊處在一個(gè)探索的階段，沒(méi)有一個(gè)明確的變現(xiàn)方式。

除了普通的用戶(hù)可以拍攝vlog，品牌方也可以著手準(zhǔn)備自己的vlog計(jì)劃。

我們都知道網(wǎng)站都有前端和后端，其實(shí)對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)也是一樣的，品牌也有前端和后端。

品牌的前端就是日常的廣告投放、品牌宣傳等等。

現(xiàn)在vlog這么火，完全可以借助vlog來(lái)展現(xiàn)品牌的另一面，也就是品牌的后端，360度建設(shè)品牌。

比如：

“歡樂(lè)長(zhǎng)隆”在抖音平臺(tái)上的vlog建設(shè)，長(zhǎng)隆度假村在抖音短視頻平臺(tái)上開(kāi)通了官方企業(yè)賬號(hào)，意在持續(xù)傳播品牌和活動(dòng)信息，保持與消費(fèi)者的日?；?dòng)和長(zhǎng)效溝通。

具體的傳播策略是通過(guò)vlog等視頻形式來(lái)展現(xiàn)景區(qū)的游戲項(xiàng)目，以及通過(guò)發(fā)起一起話(huà)題或者挑戰(zhàn)來(lái)調(diào)動(dòng)用戶(hù)參與互動(dòng)的積極性。

截止到目前為止，長(zhǎng)隆的抖音官方賬號(hào)已經(jīng)34.7W粉絲，累計(jì)獲贊308.6W，品牌方可以通過(guò)vlog幫助用戶(hù)更好的了解品牌。

人人都可以拍vlog，但是不一定人人都可以成為vlogger。

這句話(huà)的意思是我們可以通過(guò)Vlog記錄我們的生活，但是想成為vlogge 并不是一件容易的事情。對(duì)于Vlogger，我有以下幾點(diǎn)建議：

1、內(nèi)容創(chuàng)作方向要垂直化

廣而泛的內(nèi)容無(wú)法在用戶(hù)心里形成鮮明的定位，無(wú)法占領(lǐng)用戶(hù)的心智。

所以Vlog的創(chuàng)作盡量垂直化，聚焦于某一個(gè)專(zhuān)業(yè)的領(lǐng)域，使用戶(hù)養(yǎng)成訂閱你Vlog的習(xí)慣，這可以大大增加粉絲的粘性。

2、抓住各大平臺(tái)流量紅利

我們都知道，現(xiàn)在各大平臺(tái)都在極力的補(bǔ)貼Vlog的創(chuàng)作，所以對(duì)于Vlogger來(lái)說(shuō)，要依托各個(gè)平臺(tái)的流量紅利，不斷在各個(gè)平臺(tái)打造個(gè)人IP，形成自己的新媒體矩陣。

3、建立私域流量池

最近還有一個(gè)概念比較火，那就是私域流量。

私域流量的意思是掌握在自己手里的流量，所以對(duì)于各位vlogger來(lái)說(shuō)，要有私域流量池的概念，建立自己的私域流量池，充分挖掘自己粉絲的價(jià)值，這樣才可以更好的進(jìn)行流量變現(xiàn)。

最后，總結(jié)一下：

對(duì)于vlog是不是一個(gè)新的風(fēng)口，我還是處于中立態(tài)度，但是vlog是一種年輕的表達(dá)態(tài)度的方式。

最開(kāi)始Vlog主要集中在B站，而B(niǎo)站是Z時(shí)代最喜歡的APP，所以B站的用戶(hù)和Vlog的用戶(hù)畫(huà)像重合度較高，也就是說(shuō)Vlog是新生時(shí)代表達(dá)生活的一種方式。

文：運(yùn)營(yíng)知識(shí)服務(wù)平臺(tái)@運(yùn)營(yíng)公舉小磊磊(gongjulei)

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