增長模式：vlog之后，下一個焦點(diǎn)會是互動視頻嗎

如果你是洪世賢，會如何拒絕艾莉？
和B站UP主談戀愛是什么體驗？
在封閉的房間里如何成功逃生？
……

以前，你只能隔著屏幕觀看視頻內(nèi)容，如今觀眾也可以掌握劇中人物的“生殺大權(quán)”，操控劇情發(fā)展和走向。

不久前，B站開始內(nèi)測“互動視頻”功能，UP主可制作包含不同選項的互動式視頻，用戶則可以通過播放器做出選擇，觸發(fā)多重劇情和結(jié)局。

B站也不是唯一入局的玩家。

早在今年5月，愛奇藝發(fā)布互動視頻標(biāo)準(zhǔn)，并計劃推出互動視頻輔助制作工具平臺和互動劇《他的微笑》；7月11日，騰訊視頻也發(fā)布互動視頻的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，同時推出一站式互動視頻開放平臺。

而且互動視頻也非新生事物，2018年底Netflix互動電影《黑鏡：潘達(dá)奈斯奈基》播出后，互動視頻的熱度直線上升，引發(fā)大規(guī)模討論。

近幾個月，各大平臺在互動視頻領(lǐng)域動作頻頻，也讓這種新的內(nèi)容形式進(jìn)一步被業(yè)界關(guān)注。被寄予厚望的互動視頻究竟應(yīng)該怎么玩？未來發(fā)展如何？在短視頻領(lǐng)域，互動視頻會是繼vlog之后下一個被關(guān)注的焦點(diǎn)嗎？

01

《回家的誘惑》成為剪輯素材，
互動視頻應(yīng)該怎么玩？

不同于愛奇藝和騰訊直接上線完整劇集，B站將制作權(quán)交給了平臺創(chuàng)作者。據(jù)官方介紹，上線至今，B站上有9個互動視頻播放量超過100萬次。同時，#互動視頻#的話題訂閱人數(shù)為6.5萬。

目前來看，大部分為創(chuàng)作者自己拍攝的原創(chuàng)視頻。這部分可供創(chuàng)作者發(fā)揮的空間比較大，內(nèi)容題材包括養(yǎng)成、冒險、解密等多種方向。下面以不同分區(qū)的UP主舉例：

美妝區(qū)UP主會拍攝化妝游戲類的互動視頻，可以選擇不同的眼影或口紅顏色，為她搭配妝容。

萌寵UP主6島島則發(fā)揮優(yōu)勢，拍攝云擼貓狗的互動視頻。以主人出門，需要朋友幫忙照顧家里的寵物切入。

想要成功擼貓也需要技巧，如果在初次見面后，直接選擇貓咪，就會瞬間游戲結(jié)束。

游戲區(qū)UP主某幻君發(fā)布的互動視頻《當(dāng)爸爸？當(dāng)英雄？當(dāng)惡魔？你來決定！》，用戶可以選擇不同的支線，與外星惡人戰(zhàn)斗，最終拯救地球。

其中爸爸線人氣頗高，在劇情發(fā)展到某幻君要回到過去阻止哥哥出生時，我毫不猶豫地選擇給兒子一拳，然后和彈幕小伙伴沉浸在快樂的海洋中。截至發(fā)稿前，播放量288.2萬，彈幕數(shù)7.2萬。

同樣由自己構(gòu)思、制作視頻的還有神奇的老皮，他發(fā)布的互動視頻《操控廣場大媽拯救B站》播放量164.2萬，全站日播放量最高第二，彈幕互動數(shù)高達(dá)17萬。

如果選擇了猥瑣發(fā)育支線，你將會遇到鍵盤俠、震驚部部長、黑化小電視的攻擊。

在視頻中，神奇的老皮一共設(shè)置了4個成就，分別是非酋、普通、歐皇和最強(qiáng)救世主的稱號。還加入了隱藏關(guān)卡，用戶可以選擇一開始就去對戰(zhàn)BOSS，不過贏的概率非常低，只有極少數(shù)人能看到隱藏劇情。

除此之外，還有一些第一視角的互動視頻。例如，由森納映畫發(fā)布的《這絕對是最真實(shí)的游戲畫質(zhì)》，就是一款模擬第一人稱射擊類游戲，用戶可以選擇進(jìn)攻位置和手持武器。

另一種比較常見的形式是，由UP主制作的視頻中比較常見的是將電視劇或電影等已有素材進(jìn)行二次剪輯和加工。

以UP主白勺啊達(dá)為例，他制作的互動視頻《洪世賢的定力到底有多差？》就是將電視劇《回家的誘惑》進(jìn)行二次加工。用戶需要通過自己的選擇完成任務(wù)——與艾莉斷絕關(guān)系并順利離開。

用戶可以選擇讓洪世賢對艾莉表達(dá)憤怒、談條件或嘲諷，還可以選擇讓洪世賢直接離開，艾莉相對應(yīng)也會做出不同的回應(yīng)，例如割腕。一旦選錯支線，用戶可能會達(dá)成出車禍、被警察抓等失敗結(jié)局。

目前，白勺啊達(dá)粉絲數(shù)9.6萬，該視頻播放量45萬，點(diǎn)贊數(shù)1.6萬，數(shù)據(jù)上高于近幾個月發(fā)布的其它視頻。

UP主采紫葳的凌霄子則是把《亮劍》進(jìn)行了剪輯，用戶從男主角李云龍的視角出發(fā)，幫他做出決策。

其中最沙雕的一個選項是，你通過望遠(yuǎn)鏡看到了多少敵人？在我選擇了錯誤答案12個敵人后，成功達(dá)成了睜眼瞎成就。

02

互動視頻搶了游戲的飯碗？

看到這里，你可能會產(chǎn)生一種疑惑，互動視頻更像是一款小型游戲？本質(zhì)上來說，互動視頻加深了觀眾對于劇情的介入，相比觀看內(nèi)容，觀眾轉(zhuǎn)變?yōu)閰⑴c者可以影響內(nèi)容走向。

但同時，這一功能的出現(xiàn)也讓內(nèi)容邊界變得更加模糊，還有B站網(wǎng)友在評論區(qū)調(diào)侃——“嗶哩嗶哩游戲網(wǎng)”。

對于互動游戲和互動視頻的區(qū)別，互動游戲網(wǎng)站橙光的負(fù)責(zé)人曾在采訪中說道：“在游戲的發(fā)行渠道，可以視為真人互動游戲，在視頻網(wǎng)站上線，那么可以稱其為互動劇或互動視頻。在沒有明確的標(biāo)準(zhǔn)之前，這似乎是一個比較合理的界定方式?！?/p>

可能這也是為什么知乎網(wǎng)友@瓷鳶 對互動視頻保持悲觀態(tài)度，她認(rèn)為這是繼直播平臺發(fā)展后對電影互動類游戲的又一次致命打擊。

其實(shí)，互動視頻更多是一種介于游戲和視頻之間的形態(tài)，比游戲更輕巧，比傳統(tǒng)視頻更有參與感。

而這一新的內(nèi)容形式可能會吸引更多的創(chuàng)作者入局。UP主神奇的老皮認(rèn)為，這項功能會帶來一些游戲作者來B站投稿，也更利于一些UP主接到游戲類的商單。

同時他提到，游戲類的互動視頻只能算其中一個玩法，隨著這個功能完善，UP主甚至可以用這個功能在視頻結(jié)尾做一個觀看往期視頻的跳轉(zhuǎn)。

UP主白勺啊達(dá)持同樣看法，他在知乎回答中表示：“這個功能可以衍生出很多新的視頻類型，像教程類、懸疑類視頻也能夠大顯身手。”

在B站搜索“互動視頻 實(shí)用”，可以看到排在前列的教程類視頻，比如《5分鐘選出最適合你的筆記本電腦》《如何在國內(nèi)正確使用Chrome》等都是基于用戶選擇，繼而給出相應(yīng)指導(dǎo)性答案。

03

互動視頻未來可期？
目前還缺少一個出圈的爆款

互動視頻在劇情上更加豐富，用戶的沉浸感會更高。對于創(chuàng)作者和平臺來說，也能進(jìn)一步提升用戶活躍度。

最明顯的體現(xiàn)就是彈幕數(shù)的提升，以UP主某幻君為例，以前播放量在200多萬的視頻，彈幕數(shù)基本在2萬~5萬，而互動視頻的彈幕數(shù)達(dá)到了7.2萬。

B站官方表示，站內(nèi)用戶對內(nèi)容有很強(qiáng)的主動性和參與感，大家對于這類內(nèi)容的接受度和喜愛度會更高。

由于互動視頻自身包含多條支線，用戶為了觀看不同的結(jié)局，會產(chǎn)生更多的內(nèi)容消費(fèi)，因此商業(yè)模式也較為清晰。

與此同時，互動視頻對內(nèi)容創(chuàng)作者的要求更為苛刻。因為涉及到劇本打磨、支線關(guān)聯(lián)等復(fù)雜的問題，創(chuàng)作者很容易陷入為了互動而互動的怪圈。

即便是有規(guī)模的制作團(tuán)隊也逃不掉這個問題，據(jù)了解，《黑鏡·潘達(dá)斯奈基》的制作公司花費(fèi)了18個月進(jìn)行籌備和制作，最終有12個不同的結(jié)局。

但最終結(jié)果仍不理想，豆瓣評分只有6.9分，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于同系列的作品。有豆瓣網(wǎng)友直言，“形式大于內(nèi)容”。

5月，在愛奇藝上線的互動劇《他的微笑》，也被豆瓣網(wǎng)友評價為“為了互動而互動的劇集”。

編劇湯祈岑在此前接受媒體采訪時說，劇本需要思維導(dǎo)圖化，既要遵循傳統(tǒng)影視創(chuàng)作規(guī)律，又要保證可以讓演員讀懂。拍攝上，支線場次多、人物變化大，對演員狀態(tài)調(diào)整和導(dǎo)演統(tǒng)籌提出了更高要求。技術(shù)方面，像選項預(yù)加的時間、拼接后的流暢度和剪輯效果都需要反復(fù)討論。

同時，互動視頻也需要平臺方持續(xù)更新和完善后臺制作工具，不少用戶在B站評論區(qū)提出自己的意見，例如優(yōu)化選擇界面、存檔功能等。

對此，B站官方也表示：“隨著互動功能越來越豐富，用劇集的角度看待這個產(chǎn)品是有局限性的，B站未來會持續(xù)進(jìn)行更多互動功能的開發(fā)?！?/p>

除此之外，因為互動視頻的制作難度更高，內(nèi)容產(chǎn)出耗費(fèi)時間更長，很難做出爆款。如果最終視頻效果不好，創(chuàng)作者也很容易陷入消極狀態(tài)。

據(jù)UP主神奇的老皮介紹，互動視頻《操控廣場大媽拯救B站》從前期到最后完成共花費(fèi)22天，其中，前期準(zhǔn)備（劇本構(gòu)思、腳本設(shè)計、道具準(zhǔn)備）大概用了5天，真人拍攝用了2天，后期制作用了15天，主要是特效方面耗費(fèi)了大多數(shù)時間。

比較困難的是要考慮觀眾互動的體驗感，和把控視頻時長，“原本打算是做8分鐘的內(nèi)容，做完發(fā)現(xiàn)總共15分鐘” 。

能稱得上是爆款國產(chǎn)真人互動視頻的大概只有《隱形守護(hù)者》了，豆瓣評分9.7分，Steam好評率保持在90%以上。

內(nèi)容主要講述了一個民國時期的諜戰(zhàn)故事，用戶以主角肖途的視角帶入，體驗步步為營的潛伏人生，一不小心就會出現(xiàn)“潛伏失敗”的結(jié)局。

如果視頻本身內(nèi)容足夠精彩，情結(jié)扣人心弦，內(nèi)容會較容易引發(fā)討論，但投入成本過高很難收回成本也是一個問題?！峨[形守護(hù)者》的開發(fā)商N(yùn)ew One Studio曾透露，制作成本耗費(fèi)達(dá)千萬元，低價格（steam整體售價58元）是為了讓更多人體驗到這種方式。

顯而易見，在互動視頻領(lǐng)域想要做出一個出圈的爆款，遠(yuǎn)比做傳統(tǒng)視頻內(nèi)容要難得多。

不過，換一種方式來說，沒有爆款就意味著還有更多的機(jī)會。

UP主神奇的老皮持樂觀態(tài)度：“還會繼續(xù)做互動視頻內(nèi)容，這是剛在B站興起的視頻模式，觀眾比較新奇，而且現(xiàn)在真正優(yōu)質(zhì)的互動游戲視頻并不多，我們想做第一批吃螃蟹的人。”

文：小埋@新榜（newrankcn）

首席增長官CGO薦讀自媒體時代增長模式：

• 《自媒體小號的2019生存指南，真寒冬還是假退潮？》
• 《自媒體提高收益的2大秘訣，不了解規(guī)則怎么實(shí)現(xiàn)Growth？》
• 《vlog是什么意思？憑什么搶占自媒體平臺流量！》

更多精彩，關(guān)注：增長黑客（GrowthHK.cn）

增長黑客（Growth Hacker）是依靠技術(shù)和數(shù)據(jù)來達(dá)成各種營銷目標(biāo)的新型團(tuán)隊角色。從單線思維者時常忽略的角度和高度，梳理整合產(chǎn)品發(fā)展的因素，實(shí)現(xiàn)低成本甚至零成本帶來的有效增長…