源于生活又高于生活，這樣的一種Vlog形式的視頻形態(tài)正在走向新一輪的繁榮期。明星效應(yīng)加持下的Vlog，抖音、B站等流量平臺扶持，將Vlog營銷推上了一個新風(fēng)口。除了明星參與，各圈層達(dá)人也開始從不同視角創(chuàng)作短視頻，將Vlog再度拉上一個新高潮。
Vlog即“視頻博客”，也稱“視頻網(wǎng)絡(luò)日志”，屬視頻博客的一類，Vlogger以影像代替文字或相片，寫其個人網(wǎng)志，上傳與網(wǎng)友分享，是一種日常生活記錄式的視頻筆記內(nèi)容形態(tài)，更是2018年突然爆火，目前內(nèi)容市場流行的視頻形式。
對于全球范圍內(nèi)的95后甚至00后來說，Vlog已經(jīng)逐漸成為了他們記錄生活，表達(dá)個性的主要方式。據(jù)不完全統(tǒng)計，全球44%的網(wǎng)民都在看Vlog。
就當(dāng)前而言，在內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、內(nèi)容創(chuàng)意匱乏、創(chuàng)作門檻不斷降低的形勢下，用戶對內(nèi)容的審美水平在不斷升級，用戶對低質(zhì)量內(nèi)容的審美疲勞開始加劇，對真實有趣的內(nèi)容需求的呼聲開始不斷高漲。所以，代表著每個人不同的生活經(jīng)歷和閱歷，宣揚生活真實態(tài)度的Vlog備受青睞， Vlog視頻走進(jìn)大眾視線自然也成了順理成章之事。
那么，Vlog具有哪些營銷屬性及優(yōu)勢?
在時長層面，Vlog視頻時長一般在5-15分鐘，時間相對靈活，且Vlog視頻內(nèi)容“可呈現(xiàn)的時間/空間跨度”均大于普通內(nèi)容視頻，創(chuàng)作發(fā)揮空間比較大。
在內(nèi)容層面，Vlog視頻內(nèi)容的展現(xiàn)方式不受限，可以實現(xiàn)多場景的呈現(xiàn)，普遍側(cè)重于生活日常細(xì)節(jié)、城市風(fēng)光、消費購物、情侶對話等，多為真實的生活記錄，通過原汁原味的生活節(jié)奏表達(dá)真實情感，更具生活感、真實性、個性化。此外，Vlog視頻的主題化鮮明，每期具備固定的主題，Vlogger通過點滴記憶記錄呈現(xiàn)生活原貌。
在拍攝層面，Vlog對拍攝視頻的設(shè)備和剪輯技術(shù)均有超出其他視頻形式的難度，這對視頻的內(nèi)容產(chǎn)出質(zhì)量要求更高，更易吸引用戶的觀看。
在用戶層面，通過觀看Vlogger發(fā)布的視頻，受眾可以獲得極大的生活滿足感，看的不止是一種真實的生活場景畫面，更重要的是借助別人的視角挖掘到了不一樣的人生態(tài)度。同時，基于認(rèn)同Vlogger的生活方式，通過視頻創(chuàng)作了解Vlogger，由此以往，受眾自然會對Vlogger產(chǎn)生超強(qiáng)的粘性，價值觀等方面的認(rèn)同感也不斷上升，強(qiáng)化了Vlogger的種草帶貨能力。
當(dāng)Vlog處于快速的成長發(fā)展期，品牌主該如何快速切入Vlog，通過Vlog打造自己的品牌影響力，以取得超預(yù)期的營銷效果呢？品牌該如何玩轉(zhuǎn)Vlog？微播易對此特別總結(jié)了三種Vlog營銷技巧，提供給品牌主參考。
產(chǎn) 品 種 草
Vlogger以產(chǎn)品種草為傳播目的，呈現(xiàn)Vlog視頻內(nèi)容，多角度展現(xiàn)產(chǎn)品的性能和特征，為粉絲提供干貨類的產(chǎn)品指南，凸顯產(chǎn)品優(yōu)勢和品牌調(diào)性。
該玩法普遍適用于新品上市、產(chǎn)品種草、產(chǎn)品測評等一系列以“增加產(chǎn)品曝光量“為營銷目的的應(yīng)用場景。
線 下 到 店
通過邀請Vlogger親身深度體驗，記錄到達(dá)目的地的坐標(biāo)、路徑及自然景色，呈現(xiàn)目的地的觀感，包含一定產(chǎn)品的露出和展會流程的大致呈現(xiàn)，以自然的植入，更生活化和趣味的形式進(jìn)行體現(xiàn)。
該玩法普遍適用于線下到店、沉浸式體驗、品牌展覽等一系列“需要告知目的地坐標(biāo)、路徑和需要深度展示相關(guān)場景“的應(yīng)用場景。
主 題 故 事 定 制
Vlogger結(jié)合自身故事，將品牌/產(chǎn)品價值理念融入到故事當(dāng)中，軟性巧妙的在Vlog中進(jìn)行體現(xiàn)，這是一種共情感強(qiáng)烈的營銷玩法。
該玩法普遍適用于主題故事定制，日常品牌活動推廣等一系列需要以“海量達(dá)人大量曝光”來達(dá)到的應(yīng)用場景。
廣泛來講，在Vlog中植入品牌產(chǎn)品的形式比較多樣化，就生活形態(tài)而言，生活本身就賦有多種形式的內(nèi)容主題，可無限延展，從不同的角度發(fā)散內(nèi)容創(chuàng)意。一種積極向上的生活面貌+毫不違和的營銷植入，將Vlog抬上了一個新高度。
目前市場上的Vlog還未完全得到普及和應(yīng)用，所以，Vlog究竟會如何深入發(fā)展，還是個未知數(shù)。但Vlog確實在市場上占有一席之地，且呈現(xiàn)不斷爆發(fā)的發(fā)展態(tài)勢。
暫且拋開Vlog成長期的這個周期屬性，我們依然值得確定的是，真實有趣的內(nèi)容并不會過時。一個新興的傳播方式興起，必然會催動一場劃時代的營銷顛覆性改革，搶占這個新興的營銷市場或許是品牌突圍的一次好機(jī)會。
文：短視頻智能營銷@微播易(weiboyiweiboyi)
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