在“百模大戰(zhàn)”持續(xù)了大半年后，AI原生應(yīng)用拿到了接力棒。阿里云推出語言模型通義千問，百度連發(fā)數(shù)十款A(yù)I原生應(yīng)用，字節(jié)跳動(dòng)成立聚焦AI應(yīng)用層的新AI部門Flow，天下秀推出針對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者的AI工具靈感島。

大模型帶來更好的交互體驗(yàn)、更高效的信息整合和理解能力，幫助國產(chǎn)AI原生應(yīng)用朝著智能化方向進(jìn)化，并在實(shí)踐中逐漸滲透到各行各業(yè)，以技術(shù)鏈接供需兩端。

C端用戶同樣經(jīng)歷著變革。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，AI原生應(yīng)用用戶增長活躍。以百度文庫為例，其新版本開放首日，就有逾200萬人次體驗(yàn)AI新功能；百度網(wǎng)盤“云一朵”用戶也早已越過2000萬關(guān)口。

人工智能生成內(nèi)容（AIGC）的發(fā)展，正推動(dòng)著內(nèi)容生產(chǎn)方式迎來顛覆式變革。

AI代寫，打工人的“解憂神器”

臨近年末，年終總結(jié)成為職場人的“心頭大患”，主打高效智能的AI代寫受到市場追捧。

在某電商平臺(tái)輸入“AI代寫”，執(zhí)牛耳發(fā)現(xiàn)某些店鋪該項(xiàng)服務(wù)的售量達(dá)6萬件，其價(jià)格分別集中在50元左右和100元以上兩個(gè)區(qū)間，主要分為AI代寫和AI代寫+人工兩種模式。

打開一家售賣“AI智能文章寫作4.0模型”的店鋪購買鏈接，不但有周卡、月卡、季卡、年卡、永久卡，分類細(xì)致；而且評(píng)價(jià)區(qū)標(biāo)簽前幾名分別為“效率提高一半”“功能強(qiáng)大”“性價(jià)比很高”，好評(píng)如潮。

以HR崗位為例，這一崗位的年終總結(jié)有人力資源基本情況，今年完成的招聘、培訓(xùn)、績效，存在問題及解決措施等核心要素。運(yùn)用AI代寫，只需要輸入工作崗位和核心要素，AI就會(huì)在兩三分鐘內(nèi)生成一份完整的報(bào)告。

AI代寫不局限于年終總結(jié)。在相關(guān)商品介紹欄中，標(biāo)注軟件可寫文案、小說、文字潤色、短視頻文案等。

不止電商平臺(tái)，AI代寫也活躍在各社交媒體上。以小紅書為例，輸入AI代寫，關(guān)于chatgpt、靈感島、文心一言、訊飛星火等應(yīng)用的種草、分享、使用心得內(nèi)容一應(yīng)俱全。

多位業(yè)內(nèi)人士表示，隨著AI技術(shù)的進(jìn)步，將AI作為提高工作效率的工具是大勢所趨。對(duì)于重復(fù)性高、創(chuàng)新性低、模塊化的工作內(nèi)容，AI可輔助快速處理并產(chǎn)出，從這個(gè)角度看，AI代寫應(yīng)用的確稱得上是一款神器。

但值得注意的是，目前使用者需要對(duì)AI輸出內(nèi)容的真實(shí)性、正確性加以判斷，同時(shí)警惕對(duì)AI寫作形成依賴心理，放棄深度思考將使個(gè)人的智慧和創(chuàng)造力無從伸展。此外，數(shù)據(jù)是否涉及他人著作權(quán)或隱私權(quán)也應(yīng)加以重視。

垂直AI原生應(yīng)用 靈感和高質(zhì)量內(nèi)容源源不斷

隨著大模型底座能力的不斷提升，AI原生應(yīng)用慢慢從綜合型應(yīng)用走到細(xì)分領(lǐng)域垂類。通過觀察多家社交媒體平臺(tái)，執(zhí)牛耳發(fā)現(xiàn)自媒體創(chuàng)作者、社交媒體沖浪達(dá)人、職場打工人等在工作生活場景中，需要?jiǎng)?chuàng)作文字內(nèi)容的人群，開始不滿足于通用型AIGC應(yīng)用，而對(duì)靈感島、訊飛星火等垂類針對(duì)型AI工具呈現(xiàn)出極大的熱情。

以靈感島AI爆文APP（以下簡稱“靈感島）為例，其背后是基于1億+紅人大數(shù)據(jù)訓(xùn)練，對(duì)主流社交平臺(tái)的熱門內(nèi)容全面分析，所以能夠幫助內(nèi)容創(chuàng)作者在30余種創(chuàng)作應(yīng)用場景下，生成高效、準(zhǔn)確的文本內(nèi)容。對(duì)比通用型工具，更符合當(dāng)下社交媒體平臺(tái)的內(nèi)容需求。

同時(shí)，執(zhí)牛耳還注意到，靈感島不僅有小紅書智能爆文助手（小紅書 AI Chat），近期還推出了素人陪跑計(jì)劃，新手內(nèi)容創(chuàng)作者可得到“14天爆文配方+流量密碼”的智能手把手教學(xué)，基于靈感島擁有1億＋紅人數(shù)據(jù)，AI實(shí)時(shí)智能分析20w+爆文，擁有比專業(yè)小紅書運(yùn)營機(jī)構(gòu)更專業(yè)的知識(shí)。

其中的AI仿寫功能尤為有用。執(zhí)牛耳發(fā)現(xiàn)，只需輸入對(duì)標(biāo)博主的主頁鏈接，靈感島就會(huì)一鍵生成同款配方，借助靈感島獨(dú)有的垂直領(lǐng)域數(shù)據(jù)模型，可以快速學(xué)習(xí)并提煉成功博主的創(chuàng)作方法和策略，幫助新手博主選題、構(gòu)思、寫作和推廣，迅速拉齊新手和擁有豐富經(jīng)驗(yàn)團(tuán)隊(duì)的知識(shí)差，甚至有機(jī)會(huì)重構(gòu)內(nèi)容市場的生產(chǎn)和發(fā)展。

當(dāng)然，在寫作方面，AI工具產(chǎn)出內(nèi)容的顆粒度也愈加清晰。以探店博主為例，在靈感島平臺(tái)點(diǎn)開“小紅書爆文創(chuàng)作”，選擇“美妝”–“好物種草”，在完善主題、產(chǎn)品介紹等內(nèi)容后,實(shí)時(shí)推薦相關(guān)爆文筆記作為參考，熱門話題和熱搜詞的添加更有利于筆記內(nèi)容的流量獲取，最后點(diǎn)擊“生成內(nèi)容”，一篇美妝短文便一氣呵成。如果需要?jiǎng)?chuàng)作短視頻腳本，只需完善創(chuàng)作主題、內(nèi)容類型、拍攝場景等需求，一份囊括景別、角度、畫面內(nèi)容、文案、音樂等細(xì)節(jié)的腳本就產(chǎn)生了。如果博主加一些個(gè)性化感受的描述，AI生成內(nèi)容就會(huì)溫度感十足。

此外，平臺(tái)在得到授權(quán)后，還會(huì)根據(jù)歷史數(shù)據(jù)不斷優(yōu)化，這意味著，使用的次數(shù)越多，產(chǎn)出內(nèi)容就越符合使用者的個(gè)人創(chuàng)作風(fēng)格，最終訓(xùn)練出來一個(gè)屬于自己的爆文智能助手。

來源：小紅書博主

百度創(chuàng)始人李彥宏預(yù)測，未來十年，AIGC會(huì)以十分之一的成本，以百倍千倍的生產(chǎn)速度生成AI原創(chuàng)內(nèi)容。還有機(jī)構(gòu)作出預(yù)測，2030年，AI生成的內(nèi)容占比將高達(dá)90%；到2032年，全球AI視頻生成軟件的市場規(guī)模將超過20億美元。

AIGC在營銷領(lǐng)域的應(yīng)用

數(shù)字營銷是AIGC應(yīng)用的前沿陣地之一。近日，由中國廣告協(xié)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)廣告工作委員會(huì)、執(zhí)牛耳及IAB China共同發(fā)起主辦的2023數(shù)字營銷實(shí)戰(zhàn)大賽中，《AI畫筆連接愛，富春山居圖》獲得年度榮譽(yù)。這是一個(gè)AI跨越古今的故事：三百多年前，元代畫家黃公望的傳世名作《富春山居圖》被火焚燒分二，幾經(jīng)流轉(zhuǎn)后，前半卷和后半卷分別收藏于浙江省博物館和臺(tái)北故宮博物院。AIGC實(shí)現(xiàn)了讓每個(gè)人在手機(jī)上親手補(bǔ)全畫作殘缺的部分，從此山水合璧。

來源：CDMEC獲獎(jiǎng)作品《AI畫筆連接愛,富春山居圖》

不止于此，AIGC的發(fā)展，為數(shù)字營銷全鏈路提供了新的可能性。從資源整合、創(chuàng)意輸出到精準(zhǔn)定向投放，再到逐漸“工業(yè)化”的算法式投放，AIGC在營銷行業(yè)的應(yīng)用逐漸走向成熟。

靈感激發(fā)和降本增效是AIGC應(yīng)用使用者的兩大感觸。張成在一家營銷服務(wù)商從事視頻制作崗位。幾個(gè)月前，公司要求每個(gè)人運(yùn)用AI助手進(jìn)行信息搜索和創(chuàng)意輸出。原本經(jīng)常感覺靈感枯竭的他發(fā)現(xiàn)，AI助手快速生成的內(nèi)容不僅囊括賣點(diǎn)，還給了他多個(gè)可無限延伸的靈感來源。一條視頻的制作時(shí)間從此前的10小時(shí)縮短至5分鐘，文案等營銷內(nèi)容的制作成本降低了50%。此外，借助AI技術(shù)還可以做到精準(zhǔn)投放。

以管窺豹。AIGC改變了人和機(jī)器交互的模式，使人調(diào)度計(jì)算資源的門檻降低，帶來的變革是使腦力勞動(dòng)有了工業(yè)化的可能。AIGC 有望推動(dòng)數(shù)字營銷、內(nèi)容生產(chǎn)的價(jià)值重估，塑造數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)與交互的新范式。

創(chuàng)新都具有兩面性。伴隨AIGC的飛速發(fā)展，一些挑戰(zhàn)也隨之而來。比如在營銷策略上，用戶需要對(duì)行業(yè)背景、客戶心理有較深了解；在某些特定領(lǐng)域和應(yīng)用場景上，使用AI應(yīng)有明確的邊界等。

隨著探索性實(shí)踐和技術(shù)發(fā)展的不斷互相反哺，AIGC的商業(yè)應(yīng)用會(huì)日臻成熟。未來AI在多場景下可實(shí)現(xiàn)的功能會(huì)更多。如果說“將來個(gè)人90%的技能價(jià)值歸零，但剩下10%的價(jià)值會(huì)提升1000倍”，那么如何更好地發(fā)揮這10%的價(jià)值，是每個(gè)身處AI浪潮中的個(gè)體應(yīng)思考的問題。