來源 | 伯虎財經(jīng)(bohuFN)
作者 | 夢得
微短劇現(xiàn)在這把火先從一個游戲燒起來的。
10月底,互動真人影視游戲《完蛋!我被美女包圍了》破圈,給微短劇提供了新的變現(xiàn)思路,催化了短劇市場大爆發(fā)。據(jù)虎嗅統(tǒng)計,截至 11 月 8 日,天威視訊累計漲幅一度高達 63%,百納千成、海看股份均漲超 40%,上海電影、掌閱科技漲幅也攀上 30%。
部分MCN機構(gòu)以及影視公司也扎堆出來釋放布局微短劇的信號,比如遙望科技宣布小程序短劇平臺正在試運營當(dāng)中,自制短劇正在拍攝。華策影視發(fā)布公告,從2022年開始關(guān)注并研究微短劇市場,目前已經(jīng)建立了 6 支隊伍,已有 5 個短劇項目完成拍攝。
此外,不僅是國內(nèi),大家從嫌棄土味到上頭,海外也同樣如此。
11月12日-11月13日,短劇出海平臺ReelShort的下載量在美區(qū)App Store免費榜排名躥升至第二名,娛樂榜第一名。其母公司“中文在線”股價也因此一路暴漲。10月24日,其股價僅為12.01元/股,截至發(fā)稿前,中文在線股價達到29.49元/股。
只是,在市場狂歡的背后,微短劇的真實現(xiàn)狀,卻沒有那么讓人欣喜。
01 短劇狂歡
微短劇發(fā)展得太快了!
一分鐘從窩囊廢變成霸總、三分鐘從棄婦華麗蛻變重生、五分鐘見證灰姑娘和霸總的寵溺愛情等等,這些狗血又酸爽的微短劇到底有多少人看?答案可能是接近三億。
《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》顯示,截至2022年12月,短視頻用戶規(guī)模達10.12億,短視頻人均單日使用時長超過2.5小時。報告顯示,十億短視頻用戶中有過半數(shù)在最近半年內(nèi)有看過3分鐘以內(nèi)的微短劇、泡面番等。
短視頻平臺快手的數(shù)據(jù)顯示,2022年其微短劇日活用戶已超過2.6億,其中有超50%的觀眾有追劇習(xí)慣,日均觀看則超過10集。抖音公開數(shù)據(jù)顯示,其微短劇的日去重用戶數(shù)在1億以上。截至發(fā)稿前,在小紅書上,有關(guān)于“短劇”的筆記已經(jīng)多達31w+。
用戶的上頭,也就為微短劇的發(fā)展帶來了蓬勃的生命力。德塔文《2023年上半年微短劇市場報告》顯示,2023年上半年我國各網(wǎng)絡(luò)平臺共上線微短劇480多部,已經(jīng)超過2022年全年的數(shù)量。
不僅是用戶上頭,資本同樣上頭,因為微短劇的優(yōu)勢很明顯,入門門檻低,拍攝制作成本低,見錢快。
比起寫劇本都要花幾個月甚至幾年的電影電視劇,動輒1集50分鐘還要播個50集的電視劇來說,短劇短則幾十秒或1分鐘1集,長則不超過15分鐘,內(nèi)容偏向逆襲、重生,制作簡單,主打的就是節(jié)奏迅速,用爽點吸引眼球,甚至一個晚上就能刷完怒刷兩三部劇。
據(jù)一位行業(yè)從業(yè)者透露,豎屏短劇的單集時長僅1、2分鐘,也稱“微短劇”,整部劇一般在80到100集,通常一周內(nèi)拍完,早期在十幾萬就可以拍完一整部,這些都是傳統(tǒng)影視從業(yè)者不能想象的。
更重要的是,短劇前期投資少還見效快。
據(jù)了解,微短劇行業(yè)的月充值金額已經(jīng)從今年6月的4000萬元增長至10月的6000萬元。行業(yè)數(shù)據(jù)預(yù)測,預(yù)計2023年市場規(guī)模將達到250億至300億元,這個行業(yè)正處于快速增長期。
還有行業(yè)內(nèi)不時傳出的喜訊,《哎呀!皇后娘娘來打工》24小時用戶充值破1200萬,《閃婚后,傅先生馬甲藏不住了》24小時充值流水破2000萬,《無雙》上線八天投放消耗突破1億,讓不少人認(rèn)為短劇是最賺錢的賽道。
一些平臺已經(jīng)開始把微短劇視作內(nèi)容化和商業(yè)化的重要增量。比如快手在今年的三季報里就提到,快手付費短劇消耗同比增長超過了300%,環(huán)比增長近50%。
但無法忽略的是,2023年上半年共上新481部微短劇,千萬級分賬只有2部,分賬金額在500萬到1000萬之間的僅有8部,被認(rèn)為是爆款的項目,回報率也沒有那么可觀,尤其對于盲目入局的新人,更是“拔劍四顧心茫然”。
02 靠短劇不能實現(xiàn)財富自由
傳說中靠一部短劇實現(xiàn)財富自由的,爆款短劇《無雙》制作方西安豐行文化創(chuàng)始人李濤在采訪中透露,《無雙》所謂的播出8天后投放收入超1億元為整體收入,其中流量成本超過九成,真正到手的利潤是幾百萬,還需要分給制片、編劇、后期等工作人員。
據(jù)他透露,作為14部爆款短劇的出品方,公司在短劇上的整體收入不到千萬元,自己作為創(chuàng)始人和總導(dǎo)演,賬上現(xiàn)金還不到百萬元。
頭部平臺公司九州文化也曾表示,公司每月推出50到60部短劇,每部成本20到30萬,其中七成能保本,爆款率10%到15%,撲街率30%,還有10%為純虧損。頭部尚且如此,其他同行的境遇可以想象。
所以對于微短劇第一道門檻就是“買量”,對于剛剛起步的小程序短劇而言,要變現(xiàn),必須買量,而抖音、快手、視頻號正是這一類小程序短劇買量的主戰(zhàn)場。據(jù)國聯(lián)證券預(yù)估,僅字節(jié)跳動體系內(nèi)短劇的流水規(guī)模就能達到 220 億元。可以想象的是,隨著入局者增多,買量成本勢必會越來越高。
同時隨著資本的入局,更多專業(yè)影視公司的加入,必然倒逼微短劇往精細化發(fā)展,制作成本也會隨之水漲船高。據(jù)從業(yè)者透露,“年初一部劇的成本,在20-30萬元,但隨著時間推移,市場越來越精良,目前一部劇的制作至少是50萬元起,70-80萬元很正常,有些劇甚至超百萬?!?/p>
不過不管是是長短視頻平臺微短劇,還是小程序短劇,合規(guī)化的管理和精品化的路線都才是能夠令行業(yè)走得更穩(wěn)、更遠的必經(jīng)之路。當(dāng)初的長視頻、短視頻發(fā)展也是如此。
此外,今年8月,騰訊發(fā)布新規(guī),微信平臺針對微短劇類目開發(fā)者通過虛擬支付能力產(chǎn)生的交易,將收取20%的技術(shù)服務(wù)費,也就是說短劇的出品、制作、分銷三方最終拿到的錢又要縮水五分之一。
值得注意的是,相關(guān)監(jiān)管力度也在加強。
從去年年底開始,廣電總局已經(jīng)開始要求對“小程序”類網(wǎng)絡(luò)微短劇進行專項整治,今年7月發(fā)布了《關(guān)于違規(guī)微短劇類小程序的處置公告》。與此同時,今年3月,抖音、快手等平臺便已下架了300多個違規(guī)的小程序。
據(jù)統(tǒng)計,2023年11月16日一天內(nèi),抖音平臺就有127部短劇被禁止投流。比如與咪蒙關(guān)聯(lián)的影視公司,11月16日上線短劇《黑蓮花上位手冊》,依靠復(fù)仇、爽劇、大女主題材,在上線24小時內(nèi)吸引了近2000萬元的充值。但在11月21日,因其“渲染極端復(fù)仇、以暴制暴”,被平臺下架。
盡管如此,越來越多的人正試圖涌入短劇風(fēng)口。
據(jù)艾媒咨詢《2023-2024年中國微短劇市場研究報告》顯示,2023年中國網(wǎng)絡(luò)微短劇市場規(guī)模為373.9億元,同比增長267.65%。2027年中國網(wǎng)絡(luò)微短劇市場規(guī)模將超1000億元。
天眼查數(shù)據(jù)顯示,全國現(xiàn)存微短劇相關(guān)企業(yè)230余家,其中2023年1-10月新增注冊企業(yè)30余家,與2022年同比上漲225%。
在更嚴(yán)格的監(jiān)管,和更精品化的競爭之下,微短劇的未來會如何發(fā)展,我們可以期待一下。
參考來源:
1、驚蟄研究所:半年狂更481部,潑天富貴砸向微短劇
2、鋅刻度:超5億人“上頭”,“抖快號”和“愛優(yōu)騰”再戰(zhàn)微短劇
3、澎湃新聞:爆款短劇8天收入過億,制作方“喊冤”?
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