如何挑選正確的H5營(yíng)銷(xiāo)姿勢(shì)

“長(zhǎng)江后浪推前浪，世上新人趕舊人”，萬(wàn)事萬(wàn)物都處于一個(gè)不斷發(fā)展與淘汰的過(guò)程。古人有句話說(shuō)的好“逆水行舟，不進(jìn)則退”，這句話用在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域非常合適，營(yíng)銷(xiāo)不是故步自封就能求得一片安穩(wěn)，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，不尋求方式上的突破就必定會(huì)被后來(lái)者所淘汰。就拿目前營(yíng)銷(xiāo)中比較常見(jiàn)的H5游戲來(lái)講，沒(méi)有說(shuō)哪個(gè)企業(yè)還在使用著五六年前的玩法套路，而是不斷的鉆研創(chuàng)新，形成了展示型、互動(dòng)型、營(yíng)銷(xiāo)型和高精尖型這四種主要的H5玩法。

展示型H5

展示型H5的操作較為簡(jiǎn)單，用戶僅需通過(guò)滑動(dòng)、點(diǎn)擊、放大縮小瀏覽H5頁(yè)面即可。最常見(jiàn)的展示型H5就是長(zhǎng)圖滑動(dòng)H5，整體體驗(yàn)就像將多張宣傳海報(bào)拼湊在一起，簡(jiǎn)明扼要的向用戶傳遞信息，包含圖文、視頻、跳轉(zhuǎn)鏈接等多種信息格式。展示型H5一般用于品牌發(fā)布、總結(jié)報(bào)告、公益?zhèn)鬟f、人事招聘等活動(dòng)，H5中需要包含大量的宣傳信息。

案例參考一

這是一個(gè)長(zhǎng)圖滑動(dòng)類(lèi)展示型H5，繪畫(huà)風(fēng)格偏向于國(guó)畫(huà)，線條柔美，留白較多，注重風(fēng)景的意境美，用一幅長(zhǎng)圖描繪了我國(guó)各地的風(fēng)景。長(zhǎng)圖會(huì)自動(dòng)播放，也可以手動(dòng)操作，點(diǎn)擊右下角的拍照按鈕即可保存圖片。

案例參考二

這是由華夏基金出品的長(zhǎng)圖滑動(dòng)H5案例，一共有5個(gè)欄目，分別是：財(cái)富文廟，瀏覽投資條漫；桃花源錢(qián)莊，使用養(yǎng)老計(jì)算器；繽紛戲臺(tái)，瀏覽養(yǎng)老系列視頻；芳草集市，瀏覽產(chǎn)品介紹；會(huì)友居，瀏覽熱門(mén)話題文章。H5通過(guò)漫畫(huà)、圖文和視頻等多種形式向用戶介紹了養(yǎng)老系列產(chǎn)品。

互動(dòng)型H5

互動(dòng)型H5就是H5小游戲，擁有豐富的游戲玩法和頁(yè)面交互形式，用戶體驗(yàn)H5就是在玩一個(gè)游戲，具有很強(qiáng)的互動(dòng)性。互動(dòng)型H5最容易刷屏朋友圈，像我們?cè)谖⑿胖兴⒌降南麡?lè)、跳一跳、疊疊樂(lè)、合成大西瓜等，都屬于互動(dòng)型H5。互動(dòng)型H5一般用于活動(dòng)推廣，提升整個(gè)活動(dòng)的趣味性，吸引更多用戶參與。

案例參考

這是由巴拉巴拉出品的合成大西瓜H5游戲案例，點(diǎn)擊開(kāi)始進(jìn)入游戲頁(yè)面，左右滑動(dòng)控制泡泡落下，通過(guò)合成相同的泡泡獲得積分，超過(guò)上方泡泡及格線即為游戲結(jié)束。

營(yíng)銷(xiāo)型H5

營(yíng)銷(xiāo)型H5沒(méi)有固定的H5游戲玩法，重要的是H5中的積分獲取、獎(jiǎng)勵(lì)兌換、抽獎(jiǎng)、發(fā)紅包等元素，整體流程就是參與游戲、轉(zhuǎn)發(fā)分享、兌換獎(jiǎng)勵(lì)。營(yíng)銷(xiāo)型H5不光是進(jìn)行線上的品牌傳播，還會(huì)結(jié)合線下活動(dòng)，開(kāi)展一系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，為商家引流，提升銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。

案例參考一

這是一個(gè)采用大富翁游戲玩法的營(yíng)銷(xiāo)型H5，以桌游大富翁的游戲方式來(lái)獲取積分，通過(guò)分享轉(zhuǎn)發(fā)獲取游戲次數(shù)，消耗積分進(jìn)行抽獎(jiǎng)，將宣傳信息融匯于游戲地圖之中，實(shí)現(xiàn)品牌的營(yíng)銷(xiāo)宣傳目的。

案例參考二

這是由美的為會(huì)員日營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)出品的H5案例，會(huì)員用戶完成套卷游戲挑戰(zhàn)后即可抽取豐富的活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)，并通過(guò)分享增加游戲機(jī)會(huì)的方法促進(jìn)用戶分享，讓更多用戶參與到營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中。

高精尖型H5

高精尖型H5既是在H5技術(shù)的基礎(chǔ)上，額外融入了其他技術(shù)的H5，例如3D引擎、物理引擎、VR、AR、重力感應(yīng)等等，能夠用戶帶來(lái)更炫酷的體驗(yàn)。高精尖型H5能夠應(yīng)用于各類(lèi)活動(dòng)，根據(jù)活動(dòng)需求選擇不同技術(shù)，讓H5活動(dòng)更具吸引力。

案例參考一

這是一個(gè)利用了3D引擎的H5小游戲，以粉紫色調(diào)為主色調(diào)，采用3D立體場(chǎng)景，游戲中的元素也都是3D立體，通過(guò)打擊彈球獲取睫毛膏來(lái)加分，撞擊感很強(qiáng)，非常適合解壓。

案例參考二

這是加拿大NFB推出的3D場(chǎng)景類(lèi)探索解密H5游戲，讓用戶搜尋和收集場(chǎng)景中的線索，線索集結(jié)成一首詩(shī)。