《年的超能力》中國(guó)聯(lián)塑de這波品牌營(yíng)銷

臨近過(guò)年，各種品牌釋放的催淚彈是一波接一波，讓人防不勝防。最近全網(wǎng)正熱的聯(lián)塑賀歲微電影《年的超能力》就賺足了淚點(diǎn)，不知道大家有沒(méi)有被狠狠拿捏到。

01在平凡的團(tuán)圓故事里洞見(jiàn)大眾情感

影片聚焦在一個(gè)平凡的家庭，講述了小主人公小宇為了過(guò)年能與爸爸團(tuán)聚，四處尋找超能力的故事。 擔(dān)著養(yǎng)家重任的爸爸常年在外，因?yàn)橐咔榈瓤陀^因素許久未能回家，所以一年一度的過(guò)年團(tuán)聚對(duì)這一家子來(lái)說(shuō)更為難得，也更加令人期盼，相信許多人對(duì)此也都有所共鳴。 那一句“年的超能力能把爸爸帶回家嗎？ ”牽動(dòng)著無(wú)數(shù)觀眾的心，而今年過(guò)年能否與家人團(tuán)聚，也是擺在許多家庭面前的一個(gè)未知數(shù)。 其實(shí)影片中的家庭，就是現(xiàn)實(shí)中萬(wàn)千家庭的縮影。

大多數(shù)中國(guó)式父母都不善表達(dá)，他們的愛(ài)意總隱藏在生活的小細(xì)節(jié)里。在大伯身上，我們看到了一位父親的鐵漢柔情，那一張張薄薄的窗花上，承載著他沉甸甸的思念。可以想象，當(dāng)女兒們收到禮物貼起窗花，必定也感受到了家的溫暖，這就是“年的超能力”，可以將人們的心團(tuán)聚在一起。

每逢過(guò)年過(guò)節(jié)，家里的長(zhǎng)輩們總有張羅不完的事兒，他們忙里忙外，不過(guò)是希望一家人的日子可以越過(guò)越旺。影片里的奶奶亦是如此，那一串串高高掛起的臘腸，寄托著她對(duì)家人的由衷祝福，這“年的超能力”，總能讓人們對(duì)未來(lái)充滿希望。

當(dāng)現(xiàn)代人的生活節(jié)奏越來(lái)越快，很多年俗都被簡(jiǎn)化，但人們對(duì)年味的追求卻從未改變。仔細(xì)想想，或許我們無(wú)法割舍的并不是年味本身，而是借由它傳遞出的那一份熱烈情感，是對(duì)闔家團(tuán)圓的渴望、對(duì)美好生活的期盼。

聯(lián)塑洞察了人們對(duì)“美好團(tuán)圓”的情感訴求，在過(guò)年這個(gè)特殊的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，通過(guò)一個(gè)暖心的團(tuán)圓故事與用戶真誠(chéng)對(duì)話，也以此將品牌背后的人文溫度傳遞給大眾。

“在一起，就是美好的開(kāi)始”，既道出了人們對(duì)過(guò)年團(tuán)聚、對(duì)生活紅紅火火的美好祈愿，也釋放了品牌的溫度。

雖然整支影片從頭到尾都沒(méi)有緊張強(qiáng)烈的沖突，更像是與朋友對(duì)話般娓娓道來(lái)，但也恰恰是這樣樸實(shí)無(wú)華的敘述，更容易在觀眾心中激起漣漪，使之產(chǎn)生情感投射和記憶共鳴。 在看過(guò)影片之后，你是否也找到了專屬于自己的那一份藏著“超能力”的年味呢？

02于生活細(xì)節(jié)處傳遞品牌溫度

當(dāng)然，無(wú)論是以怎樣的形式和風(fēng)格呈現(xiàn)，影片所傳達(dá)的情感與價(jià)值最終都需要鏈接到品牌與產(chǎn)品上，從中找到契合點(diǎn)，才能讓品牌“形神具備”地滲透到用戶心中。 在如今信息爆炸的大環(huán)境下，許多品牌主都挖空了心思想為品牌爭(zhēng)取多一點(diǎn)曝光，從而快速地進(jìn)入用戶的視野，然而聯(lián)塑卻反其道而行。

在這支短短四分多鐘的影片里，聯(lián)塑沒(méi)有爭(zhēng)分奪秒地對(duì)品牌信息做過(guò)多的強(qiáng)調(diào)，而是將其悄無(wú)聲息地融入到了故事的場(chǎng)景之中。用家里裝修后剩余的聯(lián)塑管道制成的簡(jiǎn)易望遠(yuǎn)鏡，像是小宇與爸爸之間的情感紐帶，在爸爸離家工作的時(shí)間里，這個(gè)望遠(yuǎn)鏡替他陪伴在小宇身邊，成為孩子的信念支撐，也成為影片中引導(dǎo)觀眾視線的關(guān)鍵道具。爸爸的禮物是守護(hù)著小宇的童真，而聯(lián)塑也一路守護(hù)著人們對(duì)美好生活的期待。

更為巧妙的是，在望遠(yuǎn)鏡視野下，畫面呈現(xiàn)出的所有場(chǎng)景都是圓形的，這不僅象征著過(guò)年的團(tuán)圓美滿，也呼應(yīng)了聯(lián)塑“美好洞見(jiàn)未來(lái)”的品牌口號(hào)。當(dāng)品牌和產(chǎn)品被賦予了某種情感內(nèi)涵之后，它們的出現(xiàn)就變得順理成章，即使只有幾秒鐘的鏡頭，觀眾也會(huì)自然而然地將人物的情感訴求與品牌形成密不可分的聯(lián)系，這便是聯(lián)塑的聰明之處。

在影片的最后，爸爸帶著新的望遠(yuǎn)鏡回到家，望遠(yuǎn)鏡的變化反應(yīng)了這家人的生活正變得越來(lái)越好。道具的首尾呼應(yīng)，再一次加深了用戶對(duì)品牌的記憶，也釋放了品牌主張。美好洞見(jiàn)未來(lái)，聯(lián)塑希望與用戶一起創(chuàng)造更多美好生活，讓日子越過(guò)越旺。

03從細(xì)致的洞察思考中尋找破圈之道

面對(duì)過(guò)年這樣一個(gè)極具意義的節(jié)點(diǎn)，各大品牌在營(yíng)銷傳播上更加卯足了勁兒。 什么樣的傳播布局才能幫助品牌突出重圍，完成與大眾的雙向溝通？ 聯(lián)塑有自己的思考。 從此次整體的營(yíng)銷動(dòng)作來(lái)看，聯(lián)塑選擇立足于過(guò)年的大環(huán)境，從中挖掘其對(duì)于人們的情感價(jià)值，尋找與大眾共鳴的聲音，讓品牌站在更廣闊的公共空間與大眾交流。

聯(lián)塑在預(yù)熱宣傳上跳出了影片故事的限制，通過(guò)系列幕后花絮關(guān)聯(lián)人們過(guò)年時(shí)的習(xí)俗與情緒，從情感角度為影片吸引了一波關(guān)注。同時(shí)，它也很好地抓住了觀眾的獵奇心理，提前拋出的一連串問(wèn)句給影片留足了懸念，與過(guò)年喜慶的氛圍形成強(qiáng)烈的反差對(duì)比，成功挑起了觀眾的胃口。

影片的上線傳播同樣是多渠道并行，除了在國(guó)內(nèi)全網(wǎng)曝光之外，聯(lián)塑也在海外的多個(gè)社交平臺(tái)上對(duì)其進(jìn)行傳播發(fā)酵。而跟隨影片出街的#年的超能力#話題，讓影片主題與社會(huì)議題合二為一，眾多品牌的聯(lián)合助力，也為聯(lián)塑提供了更大的傳播空間。不得不說(shuō)，聯(lián)塑的營(yíng)銷能力已然超乎大家的認(rèn)知。

直戳內(nèi)心的表達(dá)、多元滲透的傳播以及恰到好處的情感宣發(fā)，聰明的品牌營(yíng)銷就是要與大眾想在一起、玩在一起，聯(lián)塑的這波操作，充分體現(xiàn)了其對(duì)社會(huì)、對(duì)用戶的細(xì)膩洞察。

從前不久出圈的35周年微電影《愿旺》，到這次的賀歲微電影《年的超能力》，聯(lián)塑始終堅(jiān)持輸出有溫度、有厚度的內(nèi)容，這也足以看出聯(lián)塑品牌營(yíng)銷思維的深度與廣度。

未來(lái)它還將給我們帶來(lái)怎樣的驚喜表現(xiàn)，著實(shí)令人期待。