最新Z世代文娛洞察報(bào)告：十大趨勢(shì)校準(zhǔn)品牌營(yíng)銷(xiāo)策略

如今，人數(shù)超過(guò)3億的Z世代逐漸成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的消費(fèi)主體，TA們的文娛消費(fèi)趨勢(shì)和能力，決定著千萬(wàn)品牌的營(yíng)銷(xiāo)新方向。據(jù)此，我們從時(shí)趣洞察引擎平臺(tái)數(shù)據(jù)提煉出Z世代十大流行趨勢(shì)，為品牌消費(fèi)者洞察和文娛內(nèi)容植入提供參考。

本篇內(nèi)容約2500字，預(yù)計(jì)4分鐘看完  

01近3成 Z世代未成年  情緒和心理易受影響

超3億移動(dòng)用戶數(shù)、日均上網(wǎng)8小時(shí)、月均可支配收入3501元人民幣……成長(zhǎng)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的Z世代，逐漸成為消費(fèi)市場(chǎng)新勢(shì)力。

目前，我國(guó)Z世代人群約占總?cè)丝诘?3.52%，男女比例較為均衡，95后、00后分別占15.08%、8.44%。由于近30%Z世代處于未成年階段，TA們的情緒和心理容易被影響。

02熱衷討論影視文娛  自由至上又獨(dú)立自主

Z世代認(rèn)為，“每個(gè)人都是獨(dú)一無(wú)二的、都應(yīng)該被接受”，TA們有著個(gè)性化需求和多重身份標(biāo)簽。近30%的Z世代熱衷議論文娛內(nèi)容，其次是占比10%左右的藝術(shù)、星座、美食、旅游。在文娛內(nèi)容中，Z世代最關(guān)注影視劇，其次是娛樂(lè)、明星、運(yùn)動(dòng)和游戲。

Z世代圈層有哪些特性？自由第一，但有較高獨(dú)立自主能力及專(zhuān)注力；熱衷追星，但相對(duì)理智；熱愛(ài)美食和一切好看的東西，學(xué)生黨較多。TA們興趣愛(ài)好多元，為熱愛(ài)而生。

03格外關(guān)注電影  B站成為新寵

在所有文化娛樂(lè)類(lèi)別中，Z世代愛(ài)電影超過(guò)電視劇、綜藝，相關(guān)熱議占比一半以上。除地方衛(wèi)視外，Z世代也很喜歡騰訊視頻、愛(ài)奇藝等互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)，不斷孵化年輕內(nèi)容的B站逐漸成為Z世代的心頭好。

04電影最?lèi)?ài)《長(zhǎng)津湖》  沉迷劇情、喜劇、愛(ài)情片

劇情、喜劇、愛(ài)情、動(dòng)作等為Z世代最關(guān)注的電影題材，《長(zhǎng)津湖》、《中國(guó)醫(yī)生》、《1921》等主旋律、正能量電影在Z世代群體中引發(fā)了較高的關(guān)注討論，《長(zhǎng)津湖》也成為在Z世代群體中關(guān)注度最高的電影。Z世代對(duì)電影《長(zhǎng)津湖》、《少年的你》、《送你一朵小紅花》更為偏好，熱議內(nèi)容包括電影演員、劇情及電影獲獎(jiǎng)資訊等。

05追劇青睞現(xiàn)代都市和古裝  綜藝最?lèi)?ài)競(jìng)技表演、真人秀

《理想照耀中國(guó)》在Z世代群體中綜合影響力排名第一、《你是我的榮耀》憑借高人氣演員及熱門(mén)IP排名第二。從劇集類(lèi)型來(lái)看，現(xiàn)代都市、古裝最受Z世代的喜愛(ài)，其次是愛(ài)情、甜寵類(lèi)劇集。Z世代對(duì)電視劇《原來(lái)我很愛(ài)你》最為偏好，對(duì)該劇劇情、插曲、演員演技等方面都有較高評(píng)價(jià)，使得眾多網(wǎng)友自發(fā)為其宣傳安利。

Z世代對(duì)綜藝內(nèi)容的需求多元，其中競(jìng)技表演、真人秀、觀察、推理解密類(lèi)綜藝較多，競(jìng)技表演和真人秀的熱議內(nèi)容占比過(guò)半。目前，綜藝逐漸向垂直化、細(xì)分化發(fā)展，例如在競(jìng)技表演基礎(chǔ)上推出音樂(lè)、舞蹈、說(shuō)唱等綜藝。從TGI來(lái)看，Z世代對(duì)《青春有你3》最為偏好，不論是節(jié)目?jī)?nèi)容或是節(jié)目相關(guān)事件都引發(fā)了Z世代的大量討論，《這！就是街舞》綜合熱度最高。

06時(shí)代少年團(tuán)最受追捧  肖戰(zhàn)、王一博、易烊千璽都心水

根據(jù)時(shí)趣洞察引擎數(shù)據(jù)，?時(shí)代少年團(tuán)作為多人團(tuán)體擁有多名高人氣成員，傳播效果及互動(dòng)指數(shù)均有較好表現(xiàn)，綜合影響力排名第一，肖戰(zhàn)、王一博緊隨其后。綜合來(lái)看，擁有團(tuán)體或選秀經(jīng)歷的藝人更易受Z世代關(guān)注。

值得一提的是，Z世代粉絲討論明星時(shí)，更關(guān)注其作品或?qū)I(yè)以外的特長(zhǎng)/能力，如舞蹈、控場(chǎng)能力等，不再單純憑借顏值喜歡入坑，業(yè)務(wù)能力和悅己成為Z世代追星考察標(biāo)準(zhǔn)。

07熱議東奧勤鍛煉  為顏值減肥塑身

東京奧運(yùn)會(huì)的舉辦，進(jìn)一步激發(fā)了Z世代群體的運(yùn)動(dòng)熱情，乒乓球、舉重、游泳等熱門(mén)項(xiàng)目成為提及率最高的運(yùn)動(dòng)。除此之外，常規(guī)運(yùn)動(dòng)如跑步、羽毛球、瑜伽等深受Z世代喜愛(ài)。顏值經(jīng)濟(jì)的盛行，使Z世代對(duì)自身顏值及身形都有較高要求，多通過(guò)運(yùn)動(dòng)來(lái)達(dá)到減肥、肌肉鍛煉、塑性纖體等目的。

奧運(yùn)乒乓球運(yùn)動(dòng)員馬龍、許昕、劉詩(shī)雯是Z世代提及率最高且最受關(guān)注的運(yùn)動(dòng)員，蘇炳添憑借刷新亞洲紀(jì)錄等事件緊隨其后。從聲量占比來(lái)看，Z世代對(duì)籃球運(yùn)動(dòng)員楊舒予更為偏好。

08《王者榮耀》TOP1   角色扮演、休閑類(lèi)游戲成熱門(mén)

從綜合影響力來(lái)看，《王者榮耀》、《和平精英》、《陰陽(yáng)師》憑借高傳播高互動(dòng)成為Z世代群體最為關(guān)注游戲；從TGI來(lái)看，《摩爾莊園》是Z世代最為偏好的游戲，作為一款集情懷、社交、劇情等多元素于一體的游戲，承載了眾多Z世代的童年和夢(mèng)想，引發(fā)了Z世代群體的情感共鳴。角色扮演、休閑類(lèi)游戲最受Z世代群體喜歡，養(yǎng)成、女性向等小眾游戲類(lèi)型也在Z世代群體中占有一席之地。

作為游戲興趣人群，Z世代為熱點(diǎn)手游貢獻(xiàn)較多流量，以討論游戲裝備、劇情、角色技能等為主，《王者榮耀》、《新斗羅大陸》等手游的角色歌曲，以及《英雄聯(lián)盟手游》等IP游戲，較易引起Z世代玩家互動(dòng)。

09影音類(lèi)APP最熱門(mén)  盒馬、咸魚(yú)成新寵

Z世代都用啥APP？數(shù)據(jù)顯示，影音類(lèi)APP在社交平臺(tái)被討論最多，已超越購(gòu)物、社交等成為第一軟件需求。影音類(lèi)以騰訊視頻、愛(ài)奇藝等各大視頻類(lèi)APP為主，也包括唱吧、全名K歌等含有一定社交屬性的音樂(lè)內(nèi)容APP。

以淘寶、京東、拼多多為主，多點(diǎn)、盒馬、叮咚買(mǎi)菜等也逐漸成為Z世代選擇之一。值得注意的是，Z世代比較偏好二手交易平臺(tái)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、閑魚(yú)等。

10最?lèi)?ài)幽默、漫畫(huà)博主  爭(zhēng)當(dāng)時(shí)尚、美妝博主

除明星藝人外，幽默搞笑、時(shí)尚、影視劇集等領(lǐng)域KOL較受Z世代關(guān)注，同時(shí)二次元文化的盛行，使漫畫(huà)/插畫(huà)類(lèi)KOL在Z世代用戶中得到較多關(guān)注。

如今，Z世代內(nèi)部的圈層領(lǐng)袖也逐漸成形，以美妝、時(shí)尚類(lèi)為主。數(shù)碼科技類(lèi)KOL@老師好我叫何同學(xué) 的輸出內(nèi)容的高質(zhì)致使其粉絲粘性最高，@kakakaoo- 近半年憑借內(nèi)容多樣互動(dòng)量最高，這些圈層領(lǐng)袖的粉絲以Z世代女性用戶為主。

總結(jié)

Z世代作為互聯(lián)網(wǎng)原住民，已自成一個(gè)全新代群，TA們年輕活力消費(fèi)旺盛，又最易被品牌吸引。Z世代畫(huà)像如何、扎堆哪些平臺(tái)、熱衷哪些文娛內(nèi)容，成為品牌做消費(fèi)者洞察和廣告植入的重要參考。我們將持續(xù)以數(shù)據(jù)洞察Z世代人群，為品牌營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)航助力。