暴走漫畫正在上市前夕，“王尼瑪不能成為不穩(wěn)定資產(chǎn)”

王尼瑪張著大嘴的頭套 ，頂著片綠葉的頭套下面，李鬼李逵的鬧劇正在發(fā)生。昨日起，微博賬號“極品國產(chǎn)阿香”爆料稱，自己是暴走漫畫”王尼瑪”，因?yàn)樵诠臼艿讲还?，接下來將“?shí)錘暴走漫畫的一切謊言”，語氣激烈，矛頭直指暴走漫畫創(chuàng)始人、CEO任劍。

這條微博發(fā)表不久后即遭刪除，再更新時(shí)已經(jīng)是危機(jī)公關(guān)后的標(biāo)準(zhǔn)說辭，“微博賬號和直播賬號被離職網(wǎng)管盜竊，現(xiàn)已恢復(fù)，并報(bào)警了。”

風(fēng)波之后，36氪同時(shí)采訪到了涉事的雙方——爆料人，及暴走漫畫聯(lián)合創(chuàng)始人郝雨。爆料人稱，自己的真實(shí)身份是“王尼瑪”的B角演員?！巴跄岈敗笔潜┳呗嬈煜伦钍軞g迎的IP，是視頻節(jié)目《暴走大事件》的主持人，也是《暴走動(dòng)畫》、《暴走恐怖事件》的主角。正如迪士尼旗下的米老鼠，既有動(dòng)畫里的平面形象，也有樂園里由真人扮演的角色。對大多數(shù)觀眾而言，王尼瑪這個(gè)人格最直接的體現(xiàn)，就是一位穿著襯衫、帶著頭套的男子嬉笑怒罵，點(diǎn)評時(shí)事。

在任何活動(dòng)中，王尼瑪從來不曾以真面目示人。就算是在微博紅人節(jié)領(lǐng)獎(jiǎng)，在一眾網(wǎng)紅中，他也是帶著頭套，仿佛來自二次元的人物。而這回引發(fā)風(fēng)波的核心問題，恰恰是扮演王尼瑪?shù)恼嫒说降资钦l？

據(jù)自稱王尼瑪B角的爆料人稱，自己與暴走漫畫簽的是藝人合同，2016年4月入職，學(xué)了王尼瑪本尊3年，才有與王尼瑪極度相似的嗓音。因?yàn)槭荁角，所以很少出現(xiàn)在節(jié)目中，但在一些直播中曾經(jīng)出演過王尼瑪。

36氪向郝雨求證此說法，得到的回答是爆料人屬暴走漫畫前網(wǎng)管，已于12月14日離職。這位員工跟暴走漫畫一切內(nèi)容、IP都沒關(guān)系，日常職責(zé)是負(fù)責(zé)技術(shù)維護(hù)。

她同時(shí)表示，“極品國產(chǎn)阿香”是暴漫的小號之一，由團(tuán)隊(duì)所有，因?yàn)榻唤o這位爆料的員工運(yùn)營所以綁定了他的手機(jī)號，是公司財(cái)產(chǎn)。自稱B角的爆料人（以下簡稱B角）則稱，這個(gè)微博ID是自己的私人賬號，如今被刪除并注銷，完完全全是一起變形的危機(jī)公關(guān)?！澳惚宋业奶柧捅?，你干嘛說那個(gè)號是公司的。上面連V都沒有加，那是我自己的賬號。我們還吐槽過，自己還做這種事情，我覺得特別打臉?！盉角說。

這次導(dǎo)致雙方?jīng)Q裂的直接原因，是B角與公司之間的借款糾紛，以及離職協(xié)議中一些關(guān)于競業(yè)保護(hù)的條款?！坝谰貌荒軓氖卵菟囀聵I(yè)。不能從事公司性質(zhì)的東西，比如你去做藝人不可以的?！盉角說。

“我們是有競業(yè)禁止條款的，這就是個(gè)文化行業(yè)的正常操作吧。”這是郝雨的回應(yīng)。

如果放在其它普通公司，這可能就是一起常見的勞資糾紛。但這件事的特殊之處在于，它涉及一個(gè)擁有1650萬粉絲的微博賬號，一個(gè)有商務(wù)合作、有內(nèi)容輸出的知名形象。王尼瑪?shù)纳虡I(yè)價(jià)值不亞于一個(gè)二線明星，他的每期節(jié)目光是在微博上就有幾百上千萬次播放量，他以嘉賓身份出席魅族的發(fā)布會(huì)，明年他還將有自己主演的大電影。

據(jù)自稱B角的爆料人稱，暴走漫畫CEO任劍之所以會(huì)絲毫不留情面，最大的原因是暴走漫畫正在上市前夕，“王尼瑪不能成為不穩(wěn)定資產(chǎn)”。

“魅力人格體”一度是兩三年前內(nèi)容傳播圈里流行的概念，意為未來的傳媒將不再以信息為中心，而是以人格為中心。這個(gè)理論放在微博大V身上尤其適用，粉絲忠誠的是博主在點(diǎn)評一切時(shí)表現(xiàn)出的態(tài)度和觀點(diǎn)。團(tuán)隊(duì)在制造大V時(shí)，也傾向于創(chuàng)造出一個(gè)具體的，有性格的人格?！靶∫懊米訉W(xué)吐槽”顯然比“冷笑話精選”更容易親近，“錦衣夜行的燕公子”也比“靈魂有香氣的女子”更讓人有交流互動(dòng)的欲望。除非是papi醬、辦公室小野等以短視頻為主的博主，否則與其露臉，不如保持神秘。

王尼瑪大概是微博上塑造得最為成功的人格。沒人知道那個(gè)創(chuàng)造出王尼瑪角色，最開始在頭套里錄制第一期節(jié)目的本尊長什么樣。觀眾看完暴走漫畫集體創(chuàng)作出的節(jié)目之后，把好感加諸在這一個(gè)形象身上。對創(chuàng)造人格的團(tuán)隊(duì)而言，這么做的好處在于，哪怕扮演者跳槽，節(jié)目也可以一直繼續(xù)下去。

至于觀眾，其實(shí)并不那么挑剔。人們可以隨意想象頭套后的長相，他可以是“當(dāng)代魯迅”，也可以是一個(gè)辛苦創(chuàng)業(yè)的90后。但是，王尼瑪不應(yīng)該是陷入柴米油鹽，陷入這種瑣碎的，負(fù)面的勞資糾紛中。

截至21日傍晚，雙方都已經(jīng)表示要報(bào)警，最后的結(jié)果還需要靠官方仲裁?？梢钥隙ǖ氖牵@起糾紛無論最后如何處理，灑狗血般的過程都讓王尼瑪?shù)纳衩囟群秃酶卸却蛄藗€(gè)折扣。 之后的網(wǎng)綜節(jié)目，如果是要依循類似的路徑打造IP，要做的第一件事，可能是得把員工合同和網(wǎng)絡(luò)安全權(quán)限梳理好。

本文來自36kr，作者：王海璐 閆浩。

GrowthHK（Growth Hacker）：雙創(chuàng)環(huán)境下，創(chuàng)業(yè)者需要將想法落地為產(chǎn)品，通過市場驗(yàn)證出該商業(yè)模式的可行性，并以此吸引投資加速渠道擴(kuò)展，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的大范圍推廣；增長是創(chuàng)投環(huán)境中對各階段數(shù)據(jù)的考量，而增長黑客就是要你成為一個(gè)懂產(chǎn)品運(yùn)營、市場營銷、渠道推廣、商業(yè)模式的全方位增長型人才；